劉陽

摘 要：伴隨著4G移動網(wǎng)絡的全面鋪開和智能手機的普及，傳統(tǒng)的媒體受眾數(shù)量不斷萎縮，從地方黨報的現(xiàn)狀來看，廣告收入下滑、黨報發(fā)行量銳減、話語權大量被分流，從而導致了地方黨報的影響力在不斷下降。新媒體時期的到來，也促使報網(wǎng)融合這一新業(yè)界形態(tài)出現(xiàn)，在新舊媒體之間形成了資源互補、共贏發(fā)展的新思路，本文基于新媒體時期地方黨報的發(fā)展轉型思考，探討了新形勢下報網(wǎng)融合的有效途徑。

關鍵詞：全媒體;報網(wǎng)融合;創(chuàng)新

中圖分類號：G216 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 06-00-02

數(shù)字技術和互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展促進了新媒體時代的到來，但新媒體的出現(xiàn)并不意味著全面替代傳統(tǒng)媒體，報網(wǎng)融合是大勢所趨、發(fā)展所向。然而，報網(wǎng)融合并不是簡單地把紙質稿件上網(wǎng)，辦一個電子報而已，報業(yè)改革必須整合不同資源優(yōu)勢，體現(xiàn)差異化新聞特色，交叉覆蓋、融合共生，全媒體發(fā)展。

一、新媒體時代下報網(wǎng)融合的必然性

信息技術的發(fā)展，帶來了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的全面到來，隨著5G商用的開展，以各種智能APP應用為載體的信息傳播形式已被受眾普遍接受。在此背景下報網(wǎng)融合順應了互聯(lián)網(wǎng)的普及下受眾閱讀習慣改變這一需求。當前新聞媒體的競爭已經(jīng)到了白熱化的程度，各家新聞媒體對于信息的編輯、制作、傳播，在速度上有了越來越高的要求。地方黨報的出版發(fā)行已經(jīng)很難滿足受眾對于信息接受個性化、碎片化的需要，網(wǎng)絡新聞受眾基數(shù)龐大、傳播迅速、可定制的特點給了地方黨報很多啟示。報網(wǎng)融合發(fā)展，為地方黨報發(fā)展開拓新思路指明了方向。報紙和互聯(lián)網(wǎng)有著各自的特點，互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快，但是信息魚龍混雜，缺乏統(tǒng)一性和權威性，報紙權威性足，但傳播速度和閱讀方式令人詬病，二者的融合取長補短，為新時代下媒體事業(yè)的發(fā)展提供了充足的動力。

二、報網(wǎng)融合下傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢擴展

報紙始終是報業(yè)集團的主業(yè)，報業(yè)的發(fā)展應堅持自身的資源優(yōu)勢，堅定新聞宣傳這一中心要務，狠抓報紙質量，弘揚主旋律。不斷地去提升自我的輿論引導能力。堅守輿論宣傳的主陣地，在長期的積淀中樹立報紙品牌形象。

（一）突出政治高度，體現(xiàn)權威高端

互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾需要多元化信息，但更需要真實準確的權威信息，面對迅猛的網(wǎng)絡謠言和網(wǎng)絡垃圾，更需要來自權威發(fā)聲來以正視聽，這正是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在。地方黨報要在權威性、指導性、理論性、針對性狠下功夫，

加強報紙建設，完善時事報道，增加評論，擴大民生報道內容，提高文化品位，服務民生，提高引導能力，踐行“科學辦報、依法辦報、依照新聞規(guī)律辦報、規(guī)范辦報”的辦報方針。堅持報紙以更多元化的方向發(fā)展，形成一個布局的“頭條新聞，新聞版+深度報告版+特別版+每周版”。將新聞、專業(yè)、服務、藝術等特性融為一體，進一步圍繞中心、立足基層、服務大局，有效服務黨委政府的中心工作。

（二）突出服務意識，體現(xiàn)差異互補

在當前互聯(lián)網(wǎng)平臺的強勢背景下，高效的平臺只有結合優(yōu)質的內容產品才能具有競爭力，因此，在推進報網(wǎng)融合中，落實“內容為王”仍然是一個緊要的問題。新聞媒體既要承擔著宣傳黨的大政方針的任務，又要注重服務百姓、反映民意，架起溝通的橋梁。這就要求地方黨報在辦報內容和風格上，更要體現(xiàn)大眾化、通俗化，更加注重民生，特別是要把部門工作新聞轉化成本土化的民生新聞，以市場化、平民化、綜合化、地方化為路徑，以更具豐富實用“干貨”吸引受眾，打造品牌競爭力。

三、融合背景下的宣傳規(guī)模擴大化發(fā)展舉措

（一）用好網(wǎng)絡平臺，辦好黨報新聞網(wǎng)站

隨著新興媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間和受眾市場受到嚴重擠壓，面臨越來越大的發(fā)展壓力和挑戰(zhàn)，走報網(wǎng)融合發(fā)展道路無疑是黨報發(fā)展的必由之路。在以往地方報紙的辦報模式下，地方黨報的影響力有限，發(fā)行范圍也很小。報網(wǎng)融合，有利于解決報紙影響力小、傳播方式單一、互動性差等一系列問題，使傳統(tǒng)的報紙進一步煥發(fā)活力。新時期地方黨報可開通新聞網(wǎng)站、上線數(shù)字報、打造數(shù)字采編、出版發(fā)行、廣告經(jīng)營等集于一體的數(shù)字化技術平臺。以此來構建地方黨報的新媒體發(fā)展落腳點，形成以手機報、互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告、公交大屏等一體化的宣傳模式，實現(xiàn)立體式采訪、專業(yè)化編制、多媒體集成、多終端推出，以綜合性網(wǎng)站的形象更好地進行對外宣傳。正是看到網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢和潛力，駐馬店日報打造了新媒體中心，以駐馬店網(wǎng)、駐馬店網(wǎng)微信公眾號、微博官方平臺和手機客戶端等新平臺為新的發(fā)展方向，駐馬店網(wǎng)在增強網(wǎng)絡服務的直觀性和貼近性上著力，根據(jù)網(wǎng)絡文字顯示的特點，在首頁設置了可以直觀閱讀內容的“民生服務大喇叭”公告欄，在這個欄目內，可以刊登尋物招領、各類公告信息、停水、停電、交通、招聘等于群眾生活密切相關的服務性信息，突出網(wǎng)絡信息的快捷，已經(jīng)顯出其的優(yōu)勢。

（二）實現(xiàn)數(shù)字轉型，突出手機報融合放大效應

新媒體時代的到來，決定了傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化改造是必由之路。報紙的數(shù)字化傳播，打破了地域的限制，有效地利用了受眾碎片化時間，增強了互動性。這些新的特點對于報紙來說，無疑是一注強心劑，進一步放大了報紙的宣傳效力。同時對于新媒體而言，和地方黨報的結合，增強了新媒體的權威性、強化了宣傳效力，實踐證明，自《駐馬店手機報》開通以來，及時性強，互動性高，傳播范圍廣的特性使得報紙的知名度得到了進一步的提升，成為當?shù)厥謾C用戶的“掌上明珠”。

（三）適應移動網(wǎng)絡時代，推出云報

在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)報紙要在媒體競爭中贏得主動，實現(xiàn)發(fā)展，必須借助新的技術手段，滿足用戶對新聞資訊的延伸和立體整合需要，實現(xiàn)從紙質內容生產、廣告運營到獨立閱讀終端的全品牌覆蓋。正是在這一背景下，云報應運而生。為推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，駐馬店日報社主辦的天中云報，集文字、圖片、視頻、聲音為一體，目前已具備新聞、服務、云拍、購物四大功能。

（四）提升報網(wǎng)融合內生力，打造精品“融合欄目”

在媒體融合大背景下，駐馬店日報對傳統(tǒng)媒體和新媒體統(tǒng)籌安排，啟動了全新的“融合改版”，在強化融合、深度、原創(chuàng)、服務的基礎上，完善不同平臺的產品和應用。尤其是重點打造了一批“融合欄目”，以多元化面貌呈現(xiàn)在報紙、網(wǎng)站、微博、微信、移動客戶端。這些“融合欄目”覆蓋新聞、汽車、房產、旅游、教育、商務等領域，增加了網(wǎng)絡視頻的子欄目，將房產、汽車等關乎民生的欄目升級為二級網(wǎng)站。為提供更加實用的生活服務信息和市場商務信息，增加了“掃碼” “招聘” “求職” “美食” “交友”等，增強與市民衣食住行、精神文化生活的關聯(lián)度，讓駐馬店網(wǎng)成為市民e時代網(wǎng)絡生活的“信息通”。

四、擁抱新媒體，挖掘地方黨報的市場潛力

（一）改進內參報道，搞好輿論監(jiān)督

輿論監(jiān)督是黨報的一項重要功能，但對于社會生活中的一些熱點、難點、敏感問題，報紙又不宜公開報道。但如果不及時處理，會影響到黨群、干群關系，影響黨和政府的良好形象，損害百姓利益。對此類問題，內參就能充分發(fā)揮作用，及時為黨委、政府領導提供真實信息，有利于快速解決問題，為領導同志正確解決熱點難點民生問題提供了重要參考，為群眾排憂解難。

（二）弘揚地方文化，辦好文化雜志和文化公司

報業(yè)辦雜志有著采編隊伍和印刷的優(yōu)勢，通過挖掘本土文化元素，創(chuàng)辦引領市民高尚生活、傳播先進文化理念的高品質讀物，不僅體現(xiàn)文化引領和貼近性，而且能夠拓展現(xiàn)有業(yè)務空間，增強發(fā)行造血功能。近年來，駐馬店日報社抓住報業(yè)的實質是報道業(yè)、是內容產業(yè)、是文化創(chuàng)意產業(yè)的根本，籌備成立文化傳媒公司，借助多種組合傳播方式推出文化產品，通過策劃承辦感動天中十大人物評選，房車聯(lián)展、廣場文化活動等，取得了較好的社會效益和經(jīng)濟效益，受到社會好評。

五、結束語

綜上，伴隨著新媒體時代的到來，地方黨報在傳播速度、宣傳效果上面都與基于互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒體有著不小的差距，但這并不意味著傳統(tǒng)媒體將逐漸消亡。報紙、廣播電視的權威性是新媒體在未來相當長的時間段內所無法超越的，地方黨報也將長時間作為地方重要新聞的發(fā)布者，社會公平的監(jiān)督者，區(qū)域文化的傳播者而存在，面對新業(yè)態(tài)，地方黨報應主動張開懷抱，迎接新媒體。通過自身資源的合理優(yōu)化配置，在新時期再次騰飛。

參考文獻：

[1]王開波.新媒體發(fā)展戰(zhàn)略淺析——推進報網(wǎng)融合大力發(fā)展新媒體[J].中國傳媒科技，2017（04）：55-56.

[2]趙赫男.淺談新媒體時代的報網(wǎng)融合[J].新聞傳播，2017（11）：19-20.

[3]任翔宇.報網(wǎng)融合形勢下新媒體的內容傳播探究[J].新聞采編， 2017（06）：52-53.

[4]甘露，侯鳳芝，侯曉嵐.新媒體時代高校校報報網(wǎng)融合模式探究——以《寧波大紅鷹學院報》為例[J].西部皮革，2016（04）.

[5]王克芬.從報網(wǎng)互動到融合發(fā)展——淺談新媒體對傳統(tǒng)紙媒的改造和提升[J].新媒體研究，2015（03）.

[6]陳全義.新形勢下地市報如何運用新媒體走好群眾路線[J].中國記者，2016（06）.