徐錦波

（義烏工商職業(yè)技術(shù)學院 浙江義烏 322000）

進入21世紀以來世界經(jīng)濟一體化推動了全球貿(mào)易的繁榮發(fā)展，世界各國紛紛加入到經(jīng)濟全球化的浪潮中。對我國來講，貿(mào)易全球化既是機遇又是挑戰(zhàn)，如何在時代潮流中抓住機遇，發(fā)展多邊貿(mào)易合作，成為我國關注的重點問題。我國利用豐富的人力資源和物質(zhì)資源優(yōu)勢加入到激烈的國際競爭中，不僅實現(xiàn)了對外貿(mào)易總量的高速增長，同時也改變了我國的貿(mào)易結(jié)構(gòu)，文化商品的需求不斷擴大，國際文化貿(mào)易在世界各國國際貿(mào)易中的地位不斷上升，憑借自身特殊的屬性引起了世界各國的高度重視。文化貿(mào)易與傳統(tǒng)的商品貿(mào)易有著顯著差別，文化貿(mào)易不單純是貿(mào)易國之間商業(yè)利益的爭奪，同時也體現(xiàn)了貿(mào)易國的文化軟實力的競爭。十九大報告明確提出：“要堅持走中國特色社會主義道路，增強民族文化創(chuàng)新能力，建設社會主義文化強國”，反映出了政府對文化創(chuàng)新的高度重視。文化是人類活動不斷發(fā)展的產(chǎn)物，不同思維方式、價值觀、語言等多因素相互作用的集合。世界上每一種文化都有著獨特的特征，背后都代表著不同的社會利益、生活方式和價值取向。隨著世界一體化和經(jīng)濟全球化的不斷深入，如何理解各國的差異是外貿(mào)企業(yè)甚至國家需要關注的重點問題。只有掌握了不同文化之間的差異，才能制定有針對性的文化策略，在國際貿(mào)易中保持優(yōu)勢地位。要實現(xiàn)貿(mào)易暢通，在宏觀層面上要加強與貿(mào)易國的文化往來；微觀層面上，要采取與貿(mào)易對象文化特征相匹配的文化策略。

表1 本文研究變量描述

文獻綜述

在文化對企業(yè)對外貿(mào)易的影響問題上，國內(nèi)學者進行了一系列研究，鄭建輝（2016）通過實證研究發(fā)現(xiàn)，文化距離會對企業(yè)對外貿(mào)易產(chǎn)生重要影響。文化距離可以劃分為多個維度，不同維度對貿(mào)易的影響有所差異。其中，地理距離與貿(mào)易規(guī)模負相關，地理距離越大，貿(mào)易規(guī)模可能越小。而語言距離、制度距離對貿(mào)易規(guī)模有顯著的正向影響。高國輝（2017）以我國和31個國家的雙邊貿(mào)易數(shù)據(jù)為研究對象，發(fā)現(xiàn)了國家文化對我國對外貿(mào)易的重要影響。文化距離對國家外貿(mào)有著消極影響，權(quán)利距離等變量則對國家對外貿(mào)易有著積極影響。吳喜齡和陳萬靈（2017）選中孔子學院作為中國文化在國際交流中的重要載體，研究發(fā)現(xiàn)孔子學院對我國國際貿(mào)易和外商直接投資總量均有著積極的影響。發(fā)展中國家與發(fā)達國家相比，因其自身缺乏對中國的了解，孔子學院的設立對貿(mào)易的發(fā)展影響更加明顯。因此孔子學院的開設能夠加深當?shù)鼐用駥h語及中華文明的了解，減少在貿(mào)易中因文化差異而產(chǎn)生的不利影響。羅娜和羅樂娟（2018）將對外貿(mào)易劃分為進口貿(mào)易和出口貿(mào)易，認為出口貿(mào)易能夠為本國經(jīng)濟帶來規(guī)模效應，開拓國際市場、增加國內(nèi)居民收入；進口能夠彌補國內(nèi)資金和技術(shù)的不足，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級。趙振波和岳瑋（2019）對文化貿(mào)易影響因素進行分析，認為文化差異、文化安全和經(jīng)濟利益是對外貿(mào)易的主要影響因素，涉及到貿(mào)易政策和文化因素，為后續(xù)研究奠定了基礎。從總體上來看，文化與企業(yè)對外貿(mào)易相互關系的研究仍然存在著較大的空間，在“一帶一路”倡議的時代背景下，加強對該問題的研究具有極強的現(xiàn)實意義。

表2 ADF單位根檢驗結(jié)果

變量描述和模型構(gòu)建

（一）變量描述

在解釋變量的選取上，本文主要從四個方面進行選擇，包括文化、地理、經(jīng)濟和治理。由于本文主要研究文化因素對企業(yè)跨區(qū)貿(mào)易的影響，文化類變量作為核心解釋變量，剩余變量均為控制變量（見表1），本文涉及數(shù)據(jù)的時間范圍為1998年至2018年。

（二）模型構(gòu)建

在研究國際貿(mào)易問題時，通常會使用貿(mào)易引力模型。經(jīng)典貿(mào)易引力模型借鑒了萬有引力定律，引力的大小和物體的質(zhì)量成正比，而與物體之間的距離成反比，引力模型的基本形式為：

其中，Xij表示國家出口總額，YiYj表示貿(mào)易兩國的經(jīng)濟規(guī)模，Dij表示兩國之間的地理距離。由于具有普遍適用性，貿(mào)易引力模型在實踐中得到了廣泛運用，并有著深厚的理論基礎。由于變量之間存在著非線性關系，根據(jù)標準引力模型及本文的研究需要，構(gòu)建研究模型：

在本文研究模型中，c為常數(shù)項，u為隨機干擾項，yg為中國外貿(mào)企業(yè)出口總額，pdi為文化距離，dis為地理距離，chi為漢語掌握程度，kong為孔子學院，doll為貨幣自由度，tou為投資總額，free為商業(yè)自由度，tant為貿(mào)易國地理位置。

“文化效應”對企業(yè)跨區(qū)貿(mào)易影響的實證分析

（一）數(shù)據(jù)穩(wěn)健性檢驗

本文利用eviews統(tǒng)計分析軟件對數(shù)據(jù)進行ADF單位根檢驗，若數(shù)據(jù)存在單位根，則表示數(shù)據(jù)不平穩(wěn)；若數(shù)據(jù)不存在單位根，則表示數(shù)據(jù)平穩(wěn)，可以進行實證分析。對原始數(shù)據(jù)進行ADF檢驗發(fā)現(xiàn)部分變量數(shù)據(jù)不平穩(wěn)，故對變量進行一階差分。由表2 ADF單位根檢驗結(jié)果可知：被解釋變量Dlnyg的p值為0.038，不存在單位根，說明數(shù)據(jù)平穩(wěn)；解釋變量Dlnpdi的p值為0.016，不存在單位根，說明數(shù)據(jù)平穩(wěn)；Dlndis的p值為0.031，不存在單位根，說明數(shù)據(jù)平穩(wěn)；Dlnchi的p值為0.021，不存在單位根，說明數(shù)據(jù)平穩(wěn)；Dkong的p值為0.001，不存在單位根，說明數(shù)據(jù)平穩(wěn)；Ddoll的p值為0.026，不存在單位根，說明數(shù)據(jù)平穩(wěn)；Dlntou的p值為0.000，不存在單位根，說明數(shù)據(jù)平穩(wěn)；Dlnfree的p值為0.000，不存在單位根，說明數(shù)據(jù)平穩(wěn)；Dtant的p值為0.003，不存在單位根，說明數(shù)據(jù)平穩(wěn)。

表3 模型回歸結(jié)果

表4 模型穩(wěn)健性檢驗結(jié)果

（二）模型回歸結(jié)果

以lnyg為被解釋變量進行實證分析，由表3模型回歸結(jié)果可知：變量Dlnpdi的回歸系數(shù)為0.323，p值為0.000，說明文化距離正向影響企業(yè)跨區(qū)貿(mào)易；變量Dlndis的回歸系數(shù)為-0.161，p值為0.016，說明文化距離負向影響企業(yè)跨區(qū)貿(mào)易；變量Dlnchi的回歸系數(shù)為0.096，p值為0.042，說明文化距離正向影響企業(yè)跨區(qū)貿(mào)易；變量Dkong的回歸系數(shù)為0.122，p值為0.027，說明文化距離正向影響企業(yè)跨區(qū)貿(mào)易；變量Ddoll的回歸系數(shù)為0.160，p值為0.032，說明文化距離正向影響企業(yè)跨區(qū)貿(mào)易；變量Dlntou的回歸系數(shù)為-0.020，p值為0.791，說明文化距離與企業(yè)跨區(qū)貿(mào)易無顯著關系；變量Dlnfree的回歸系數(shù)為0.166，p值為0.014，說明文化距離正向影響企業(yè)跨區(qū)貿(mào)易；變量Dtant的回歸系數(shù)為0.042，p值為0.571，說明文化距離與企業(yè)跨區(qū)貿(mào)易無顯著關系。

在核心解釋變量中，文化距離對企業(yè)跨區(qū)貿(mào)易有著顯著的促進作用，回歸系數(shù)為0.323；地理距離負向影響企業(yè)跨區(qū)貿(mào)易，回歸系數(shù)為-0.161；漢語掌握程度對企業(yè)跨區(qū)貿(mào)易有著顯著的促進作用，回歸系數(shù)為0.096；孔子學院對企業(yè)跨區(qū)貿(mào)易有著顯著的促進作用，回歸系數(shù)為0.122。根據(jù)回歸系數(shù)絕對值大小可以判斷，文化距離對企業(yè)跨區(qū)貿(mào)易的影響最為顯著。

（三）模型穩(wěn)健性檢驗

模型穩(wěn)健性檢驗的常用方法有增加解釋變量、變化統(tǒng)計分析時間段等方法，本文采用增加解釋變量貿(mào)易伙伴GDP（DGDP）。增加解釋變量后，如果剩余解釋變量的系數(shù)方向和顯著性無顯著性變化，說明模型穩(wěn)健；如果系數(shù)方向和顯著性發(fā)生明顯變化，說明模型不穩(wěn)健。由表4模型穩(wěn)健性檢驗結(jié)果可知：解釋變量文化距離、地理距離、漢語掌握程度、孔子學院、貨幣自由度、投資總額、商業(yè)自由度、貿(mào)易國地理位置的系數(shù)方向和顯著性均未發(fā)生顯著變化，說明研究模型穩(wěn)健，研究結(jié)論具有一定的科學性和可靠性。

研究結(jié)論和對策建議

本文以1998年至2018年的外貿(mào)數(shù)據(jù)為研究對象，根據(jù)本文研究需要，以貿(mào)易引力模型為基礎構(gòu)建本文的研究模型，研究結(jié)果表明：在核心解釋變量中，文化距離對企業(yè)跨區(qū)貿(mào)易有著顯著的促進作用，回歸系數(shù)為0.323；地理距離負向影響企業(yè)跨區(qū)貿(mào)易，回歸系數(shù)為-0.161；漢語掌握程度對企業(yè)跨區(qū)貿(mào)易有著顯著的促進作用；根據(jù)回歸系數(shù)絕對值大小可以判斷，文化距離對企業(yè)跨區(qū)貿(mào)易的影響最為顯著。進一步采用增加解釋變量貿(mào)易伙伴GDP（DGDP）進行模型穩(wěn)健性檢驗。增加解釋變量之后，解釋變量文化距離、地理距離、漢語掌握程度、孔子學院、貨幣自由度、投資總額、商業(yè)自由度、貿(mào)易國地理位置的系數(shù)方向和顯著性均未發(fā)生顯著變化，說明研究模型穩(wěn)健，研究結(jié)論具有一定的科學性和可靠性。

根據(jù)本文的實證研究結(jié)論，為進一步提高我國企業(yè)對外貿(mào)易發(fā)展水平，提出三點對策建議：第一，文化多樣性會對雙邊貿(mào)易產(chǎn)生影響，應加強對外文化交流。我國應與貿(mào)易國進行各種形式的文化交流，提高相互的了解和信任，并在具體的維度上采用針對性的應對措施，盡量降低文化差異對雙邊貿(mào)易的不利影響。第二，地理距離越近，對外貿(mào)易規(guī)模越大，要注重區(qū)域經(jīng)貿(mào)組織的建設。研究結(jié)果表明，貿(mào)易國之間的距離越大，貿(mào)易規(guī)模越小，因為貿(mào)易距離越大，貿(mào)易國的貿(mào)易成本會增加，我國應注重區(qū)域經(jīng)貿(mào)組織的建設。事實也證明，各種各樣的區(qū)域經(jīng)濟合作組織，在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中做出了重要的貢獻。如亞太經(jīng)合組織在推動區(qū)域和全球范圍的貿(mào)易投資自由化和便利化、開展經(jīng)濟技術(shù)合作方面不斷取得進展，為加強區(qū)域經(jīng)濟合作做出了突出貢獻。第三，以孔子學院為載體，進行跨文化交流。近年來，世界各國孔子學院的建設在世界范圍內(nèi)掀起了一股漢語熱，越來越多的人開始學習漢語，接觸中國文化?？鬃訉W院的設立為增進世界人民對中國語言文化的了解、發(fā)展中國與各國的友好關系創(chuàng)造了條件，在一定程度上降低了文化差異對國際貿(mào)易的不利影響，為我國企業(yè)跨區(qū)貿(mào)易的開展奠定了基礎。