摘 要：穗深珠寶首飾產(chǎn)業(yè)對(duì)我國珠寶首飾產(chǎn)業(yè)起著重要的引領(lǐng)作用，在市場占有率、產(chǎn)業(yè)鏈完善度等方面都取得了可喜的發(fā)展，但還存在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、地域特色不明顯等問題。本文通過實(shí)地觀察、文獻(xiàn)查閱等方法歸納穗深兩地珠寶首飾產(chǎn)業(yè)、教育、政策現(xiàn)狀，從創(chuàng)新設(shè)計(jì)的角度闡述穗深珠寶首飾產(chǎn)業(yè)面臨的問題，并提出對(duì)策建議，以促進(jìn)穗深珠寶首飾產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新設(shè)計(jì);珠寶首飾產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀;穗深珠寶首飾

0 引言

穗深珠寶首飾是指廣州深圳兩地的金銀等貴金屬和珠寶玉石的原材料、半制品，以及用貴金屬和珠寶玉石的原材料、半制品加工制作成的工藝品、佩戴飾品和藝術(shù)收藏品。[1]珠寶首飾產(chǎn)業(yè)指以珠寶玉石和貴金屬為主要加工對(duì)象，通過手工制作或機(jī)械加工等方式生產(chǎn)首飾的企業(yè)群在同一市場上相互關(guān)系的集合，[2]是集技術(shù)、資金、勞動(dòng)密集型為一體的產(chǎn)業(yè)。[3]穗深珠寶首飾產(chǎn)業(yè)是在國際首飾業(yè)向發(fā)展中國家和地區(qū)轉(zhuǎn)移的大趨勢(shì)以及中國改革開放、經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的大背景下發(fā)展起來的。目前學(xué)術(shù)界主要從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度，集中對(duì)穗深珠寶首飾產(chǎn)業(yè)集群、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等方面進(jìn)行了研究，在這些研究中，關(guān)于創(chuàng)新設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)珠寶首飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果甚少，基于此，在前人研究的基礎(chǔ)上，筆者從創(chuàng)新設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，梳理與總結(jié)穗深珠寶首飾產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及問題，尋求新型發(fā)展模式及更多設(shè)計(jì)創(chuàng)新的契機(jī)。

1 穗深珠寶首飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

從穗深珠寶首飾品牌官網(wǎng)的在售產(chǎn)品中不難發(fā)現(xiàn)，各品牌自主設(shè)計(jì)的水平普遍不高，盲目跟風(fēng)與抄襲現(xiàn)象較為嚴(yán)重。以本土品牌周大生、吉盟、仙緣、粵通珠寶目前在售的“福袋”黃金吊墜為例（見圖1），可見產(chǎn)品風(fēng)格雷同，款式大同小異，圖案紋樣相似度高。正是由于創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，思維陳舊，觀念保守，所以產(chǎn)品在理念、造型、色彩、工藝技術(shù)、功能、材料等方面的設(shè)計(jì)創(chuàng)意內(nèi)涵不足，產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)成為了穗深珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈的一大痛點(diǎn)。再者，穗深本土品牌的知名度相對(duì)不高，產(chǎn)品缺乏附加值，大部分企業(yè)為了迎合部分消費(fèi)者保值增值的消費(fèi)觀念，僅重視產(chǎn)品的材質(zhì)，忽略產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。一些品牌沒有建立自己的設(shè)計(jì)部門，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到生產(chǎn)完全依賴委托代工;一些品牌的珠寶首飾產(chǎn)品雖然由自己的設(shè)計(jì)部門設(shè)計(jì)，但是產(chǎn)品設(shè)計(jì)局限于簡單地模仿甚至直接復(fù)制，缺乏品牌必須具備的設(shè)計(jì)主張、品牌理念與文化內(nèi)涵，導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈。[4]這對(duì)企業(yè)來說是一條發(fā)展捷徑，卻是對(duì)我國整個(gè)珠寶首飾行業(yè)發(fā)展的桎梏。

1.2 產(chǎn)品缺乏地域文化特點(diǎn)

穗深珠寶首飾產(chǎn)業(yè)立足于傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚的嶺南地區(qū)，卻存在產(chǎn)品缺乏個(gè)性與地域文化性的問題。此外，將穗深本土珠寶首飾品牌產(chǎn)品與上海、北京等地的珠寶首飾品牌產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，也無法發(fā)現(xiàn)明顯的地域文化差異，可見，缺乏地域文化特點(diǎn)是全國珠寶首飾產(chǎn)業(yè)需要重視的問題。從鉆石鑲嵌珠寶首飾來看，大部分企業(yè)僅單純將國際大品牌的流行款式進(jìn)行改款再銷售，黃金、K金珠寶首飾設(shè)計(jì)僅僅為了傳統(tǒng)而傳統(tǒng)，對(duì)傳統(tǒng)元素的提煉和運(yùn)用只停留在符號(hào)化的呈現(xiàn)上，反復(fù)運(yùn)用錦鯉、葫蘆、祥云、龍鳳、元寶等裝飾圖案。以深圳知名品牌周大生的《祈福》系列（見圖2）為例，可看出文化創(chuàng)意仍然停留于簡單地模仿傳統(tǒng)首飾或者文化元素符號(hào)的顏色、造型、外觀上，缺乏深層次的挖掘和創(chuàng)新。

1.3 產(chǎn)業(yè)盲目規(guī)?；?、集聚化

目前，穗深乃至全國的珠寶產(chǎn)業(yè)集群都存在過度競爭、盲目發(fā)展的現(xiàn)象。[2]近年來，穗深政府注意到了珠寶產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用，珠寶產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)不斷誕生;由于舊廠房租金上漲，一些大型珠寶企業(yè)看到了珠寶商家的需求，開始在深圳寶安、橫崗、李朗、求水山以及廣州番禺等地不斷建立珠寶首飾交易中心，使穗深珠寶首飾產(chǎn)業(yè)朝集聚化、規(guī)模化的生產(chǎn)經(jīng)營模式方向發(fā)展。雖然產(chǎn)業(yè)集聚化可以形成較好的規(guī)模效應(yīng)，但各產(chǎn)業(yè)集群與交易中心缺乏品類差異化及各自的風(fēng)格特色，加劇了惡性競爭，這為穗深珠寶首飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展埋下了危機(jī)隱患。

2 穗深珠寶首飾教育與國家政策現(xiàn)狀

2.1 珠寶首飾教育

2.1.1 尚未構(gòu)建健全的學(xué)科建設(shè)模式

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心在于人才，穗深對(duì)首飾設(shè)計(jì)、首飾制作技術(shù)、珠寶鑒定等專業(yè)人才的需求量極大。近年來，在國家推進(jìn)“校企合作、工學(xué)結(jié)合”人才培養(yǎng)模式改革的政策指引下，穗深各高校在校企合作、課程體系上開展了積極的探索，希望培養(yǎng)珠寶首飾設(shè)計(jì)、鑒定、工藝等方面的人才，但依舊存在人才培養(yǎng)目標(biāo)不明確、學(xué)科建設(shè)與辦學(xué)模式不健全、課崗對(duì)接沒有貫徹落實(shí)、知識(shí)體系缺乏深度等問題，大部分應(yīng)屆畢業(yè)生雖有理論基礎(chǔ)，但實(shí)踐能力及創(chuàng)新能力不足，無法滿足處于轉(zhuǎn)型升級(jí)階段的珠寶首飾企業(yè)的人才需求。

2.1.2 師資及基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

教育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是支持教育事業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，教師隊(duì)伍的建設(shè)是教育事業(yè)高速發(fā)展的重要保障。我國部分珠寶首飾專業(yè)教師專業(yè)基礎(chǔ)理論知識(shí)扎實(shí)，但缺乏一定的企業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)和實(shí)操能力，思想觀念老套，人才教育培養(yǎng)目標(biāo)不明確。同時(shí)，大部分學(xué)校與職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的實(shí)訓(xùn)場所、儀器設(shè)備等基礎(chǔ)設(shè)施不完備，給珠寶首飾教育帶來了局限性。

2.2 國家政策

2.2.1 加強(qiáng)機(jī)制建設(shè)，制定扶持政策

政府的扶持是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要助力。珠寶首飾產(chǎn)業(yè)是穗深政府重點(diǎn)扶持的產(chǎn)業(yè)之一，為了大力支持珠寶首飾產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建設(shè)與發(fā)展，政府制定了各項(xiàng)扶持政策并采取了各種措施。首先，穗深政府積極引進(jìn)國際先進(jìn)理念，并投入巨資，打造珠寶首飾研發(fā)中心，發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，研究新技術(shù)，開發(fā)新產(chǎn)品;其次，穗深政府通過宏觀調(diào)控手段，減少珠寶首飾企業(yè)的賦稅，降低運(yùn)營成本;最后，政府還先后擬定并發(fā)布了若干條引導(dǎo)珠寶首飾企業(yè)向科學(xué)、節(jié)能、可持續(xù)方向發(fā)展的鼓勵(lì)措施。[5]如2018年，深圳市人民政府印發(fā)《關(guān)于更大力度支持民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施》，通過降低企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營成本、緩解融資難融資貴等5條措施，以更大力度、更優(yōu)政策、更好服務(wù)支持民營企業(yè)發(fā)展。[6]

2.2.2 規(guī)劃創(chuàng)新藍(lán)圖，推進(jìn)珠寶首飾創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展

隨著我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整工作的深入，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為正在崛起的新興產(chǎn)業(yè)受到了越來越多的重視，許多地區(qū)都在積極凝聚創(chuàng)意力量，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與服裝、旅游等產(chǎn)業(yè)相融合，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。在此背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為促進(jìn)各創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效形式而不斷涌現(xiàn)。目前，廣州番禺區(qū)政府正著力推進(jìn)特色小鎮(zhèn)建設(shè)，支持珠寶首飾產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，支持區(qū)內(nèi)珠寶首飾產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的城市更新項(xiàng)目的規(guī)劃落實(shí)，打造“文化+珠寶+旅游”的文商旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展項(xiàng)目。[7]深圳市首家國家級(jí)產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的專業(yè)特色珠寶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地——國家珠寶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，預(yù)計(jì)在2020年投入使用。

3 穗深珠寶首飾產(chǎn)業(yè)優(yōu)化策略

3.1 強(qiáng)化設(shè)計(jì)意識(shí)，提高創(chuàng)新能力

近年來，我國科學(xué)技術(shù)水平不斷提高，3D打印等技術(shù)日漸完備，并且隨著時(shí)尚潮流的更新?lián)Q代，傳統(tǒng)的珠寶首飾產(chǎn)品已無法得到年輕一代的青睞，出現(xiàn)了產(chǎn)品局部供給過剩的情況，亟須供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。[8]因此，在提高制造能力的同時(shí)，需要不斷增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)與提高產(chǎn)品自主研發(fā)能力，達(dá)到款式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新;同時(shí)要緊跟市場變化，適應(yīng)渠道細(xì)分化的趨勢(shì)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求。在設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)打破守舊、老套的設(shè)計(jì)思維，尋找新的靈感突破點(diǎn)，例如香奈兒全新臻品珠寶“COROMANDEL”系列（見圖3）就是以東方烏木漆面屏風(fēng)為靈感來源，使屏風(fēng)上的東方元素在貴金屬和珠寶間交相輝映、相得益彰。穗深珠寶首飾設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，可以把珠寶首飾設(shè)計(jì)與嶺南地域文化相結(jié)合，在嶺南傳統(tǒng)民間工藝、建筑、粵劇等方面找到創(chuàng)新設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)，打破多年來運(yùn)用單一傳統(tǒng)元素的思維定式，在推動(dòng)嶺南地域文化傳承和發(fā)展的同時(shí)，豐富穗深珠寶首飾設(shè)計(jì)的文化藝術(shù)內(nèi)涵。

3.2 構(gòu)筑研發(fā)體系，加大研發(fā)投入

通過強(qiáng)化服務(wù)，創(chuàng)新機(jī)制，形成企業(yè)投入為主、政府投入為輔，多方面協(xié)同參與的多途徑、多維度、綜合性的科技投入系統(tǒng)。[9]構(gòu)建產(chǎn)業(yè)金融體系，通過構(gòu)筑企業(yè)孵化器、研發(fā)中心等平臺(tái)，形成科技成果轉(zhuǎn)化體系，努力實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵技術(shù)的重大突破;同時(shí)，建設(shè)省級(jí)乃至國家級(jí)協(xié)同創(chuàng)新合作平臺(tái)，加大我國獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)的產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，鼓勵(lì)珠寶首飾設(shè)計(jì)師自主研發(fā)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，著力推動(dòng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力的提升;以品牌塑造與質(zhì)量提升為重點(diǎn)，形成良性的行業(yè)競爭與良好的創(chuàng)新研發(fā)環(huán)境，推動(dòng)中國制造實(shí)現(xiàn)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”。[10]

3.3 創(chuàng)優(yōu)人才環(huán)境，注重人才培養(yǎng)

穗深珠寶首飾教育應(yīng)以“寬基礎(chǔ)，多模塊，多技能”的職業(yè)能力結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)，著重培養(yǎng)應(yīng)用型人才。[11]首先，高校教師應(yīng)積極轉(zhuǎn)變教育觀念，提升自身職業(yè)素養(yǎng)，持續(xù)促進(jìn)知識(shí)結(jié)構(gòu)的更新與實(shí)踐能力的提高，努力學(xué)習(xí)并掌握珠寶首飾行業(yè)領(lǐng)域的技術(shù)前沿與最新理論。其次，在珠寶首飾教育中推進(jìn)“工學(xué)結(jié)合，產(chǎn)教融合”，實(shí)施“教、學(xué)、做”一體化的教學(xué)活動(dòng)，教學(xué)實(shí)訓(xùn)場地可參考企業(yè)實(shí)操場地的標(biāo)準(zhǔn)，把理論與實(shí)踐聯(lián)系起來，優(yōu)化珠寶首飾專業(yè)技能課程的內(nèi)容，不斷深化珠寶首飾專業(yè)人才培養(yǎng)模式改革。再次，在培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)能力的同時(shí)，應(yīng)將工匠精神貫穿課程始終，注重職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)。最后，需做好行業(yè)人才需求預(yù)測和人才規(guī)劃，出臺(tái)相應(yīng)激勵(lì)政策，構(gòu)建多元化分配體系，吸引人才，留住人才。

3.4 明晰企業(yè)定位，鎖定目標(biāo)群體

穗深乃至我國珠寶首飾產(chǎn)業(yè)缺乏如寶格麗、蒂芙尼、卡地亞這樣的國際知名珠寶首飾品牌，且大多品牌定位不清晰。各企業(yè)只有了解好目標(biāo)市場上的消費(fèi)者偏好，并且明確自己產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格在目標(biāo)市場所處的競爭位置，才能精確地鎖定目標(biāo)顧客群體，更好地滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需求。各企業(yè)應(yīng)挖掘品牌內(nèi)涵，建立企業(yè)文化，革新商業(yè)模式，以戰(zhàn)略的眼光布局未來，以原創(chuàng)的設(shè)計(jì)、獨(dú)特的風(fēng)格、厚重的文化內(nèi)涵填補(bǔ)我國國際知名珠寶首飾品牌的空白。

4 結(jié)語

穗深珠寶首飾產(chǎn)業(yè)的輝煌與崛起可以起到產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)的作用，指引并推動(dòng)我國珠寶首飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展。穗深珠寶首飾產(chǎn)業(yè)應(yīng)加大珠寶研發(fā)投入，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)金融體系，優(yōu)化人才環(huán)境，把握從“制造”到“智造”轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，促進(jìn)珠寶首飾產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，以提高穗深地區(qū)乃至我國珠寶首飾行業(yè)的綜合競爭力，應(yīng)對(duì)日益多元化、規(guī)?；?、激烈化的國際競爭。

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作者簡介：鄒亞妮（1997—），女，湖北荊州人，廣東工業(yè)大學(xué)研究生在讀，研究方向：首飾設(shè)計(jì)。