鄧卉 梁耀中

摘要： “互聯(lián)網(wǎng)+”是我國新時期發(fā)展新農(nóng)村的大戰(zhàn)略，對整個國家經(jīng)濟和人民生活水平的提高具有重要意義。廣西依托憑祥等邊境城市連接東南亞國家的陸路運輸及北部灣海路運輸?shù)瓤鐓^(qū)域物流運輸通道，是我國進入東南亞國際市場的南大門。在廣西發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”戰(zhàn)略部署下，廣西全區(qū)將發(fā)展經(jīng)濟新體系、構(gòu)建國家農(nóng)村經(jīng)濟全方位發(fā)展新格局作為首要任務。

關(guān)鍵詞： 互聯(lián)網(wǎng)+扶貧 廣西農(nóng)村電商

2016年中央1號文件提出了“鼓勵大型電商平臺企業(yè)開展農(nóng)村電商經(jīng)營服務，支持地方和行業(yè)健全農(nóng)村電商服務體系”這一策略。農(nóng)村電商是一種新型的商業(yè)運營模式，利用農(nóng)村電商平臺結(jié)合眾多的農(nóng)村連鎖網(wǎng)點，擴大農(nóng)產(chǎn)品銷售區(qū)域，使農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平得到進一步提升，促進全區(qū)經(jīng)濟一體化發(fā)展。當前，廣西商業(yè)基礎(chǔ)設施發(fā)展相對滯后，滿足不了經(jīng)濟發(fā)展的需求，導致農(nóng)民對電商經(jīng)濟望而卻步。

一、發(fā)展現(xiàn)狀研究

2016年起，廣西開始實行“電商廣西、電商東盟”的電商工程的發(fā)展道路，使電子商務成為廣西發(fā)展新模式經(jīng)濟的一條重要途徑。通過舉辦國際電商節(jié)，廣西電商品牌的影響力得到進一步提高。跨境電商為經(jīng)濟快速發(fā)展注入了新活力，南寧跨境商品直購體驗中心等跨境電商產(chǎn)業(yè)陸續(xù)開始運營，取得的成果成為廣西實施“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”戰(zhàn)略的強大助力，為農(nóng)民走上致富路打下堅實的根基。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年廣西電商經(jīng)濟仍然保持高速發(fā)展，全區(qū)的交易額超過6000億元，區(qū)內(nèi)縣域農(nóng)村電商發(fā)展也緊跟步伐。近年來，包括橫縣在內(nèi)的廣西15個縣獲批國家級電商農(nóng)村示范縣，并獲得4億多元專項資金的支持，總共建成服務站點大約2000個。區(qū)商務廳與郵政等大型企業(yè)簽署了戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，并確立戰(zhàn)略合作關(guān)系，積極打通了集“物流-展銷-宣傳”為一體的農(nóng)村電商渠道。通過“黨旗領(lǐng)航·電商扶貧”活動，貧困地區(qū)的網(wǎng)絡購銷額實現(xiàn)了穩(wěn)步增長。

目前，廣西已逐步建成了農(nóng)業(yè)項目以及農(nóng)技推廣等10多個立足于農(nóng)業(yè)發(fā)展的服務性網(wǎng)站，擁有超過6000人的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡員，并建立了由點到線、由線到面的大小共700多個網(wǎng)絡農(nóng)業(yè)信息服務平臺和服務站點，溝通國內(nèi)外網(wǎng)絡，并與國家農(nóng)業(yè)部及各省市農(nóng)業(yè)廳局的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)相連接，形成了具備較強功能開展農(nóng)村電商的網(wǎng)絡體系。

二、優(yōu)勢分析

（一）物產(chǎn)資源豐富的優(yōu)勢

廣西擁有豐富的物產(chǎn)資源，除了有色金屬外，越來越多的特色農(nóng)產(chǎn)品也成為國內(nèi)外熱銷的產(chǎn)品，如崇左市枯隆村的沃柑、葛根等經(jīng)濟作物隨著廣西農(nóng)村電商的不斷發(fā)展而不斷擴種，魚、羊等養(yǎng)殖業(yè)日益壯大，農(nóng)民的收入日益增加?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+扶貧”工作的開展，使區(qū)內(nèi)很多的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)、種養(yǎng)殖專業(yè)戶、農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社與貧困戶運用電子商務平臺開展網(wǎng)絡營銷業(yè)務，很大程度上使農(nóng)民脫貧增收。

（二）獨具特色的區(qū)位優(yōu)勢

廣西地理位置的優(yōu)越性顯著，地處中國大陸東中西三大地域交接點，東臨香港澳門國際市場，以西南地區(qū)為依托，面向東南亞各國，是我國發(fā)展西南地區(qū)經(jīng)濟的重要建設區(qū)域，是我國直接走進東盟國際市場的交通要道之一。

（三）物流優(yōu)勢

近年來，廣西積極增加與東盟各國在海陸空方面的交通基礎(chǔ)設施建設的投入與規(guī)劃，構(gòu)建憑祥、欽州等多個保稅區(qū)，逐步形成了廣西保稅物流體系。廣西跨境電商企業(yè)加大與東盟各國企業(yè)交流合作，如美麗灣電商平臺已和越南等多個東盟國家的企業(yè)成為合作伙伴，開通陸路運輸路線，并挖掘東盟各國的特色產(chǎn)品，滿足中國消費者“足不出戶，購買東南亞好東西”的需要;將與越南北寧省開設跨境電商北寧倉庫，并在廣西建立倉儲物流基地，逐步形成完整的跨境基地物流網(wǎng)，成為我國開通網(wǎng)上銷售東盟產(chǎn)品的重要渠道。

（四）廣西政府扶持農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)

近年來，在區(qū)人民政府的支持和鼓勵下，淘寶、京東等網(wǎng)絡銷售平臺上的“廣西特產(chǎn)館”開始上線運營;區(qū)商務廳開展“廣西電商進萬村工程”活動，積極構(gòu)建廣西農(nóng)村電商服務綜合平臺;貴港市和巴馬縣的11個電商服務試點開始運行。這些政府措施都將成為廣西發(fā)展農(nóng)村電商的堅實后盾。

三、劣勢分析

（一）生鮮農(nóng)產(chǎn)品的配送能力低

廣西生鮮農(nóng)產(chǎn)品處理加工設備、冷鏈物流設備和運輸、冷凍倉庫建設都非常滯后，例如水果蔬菜，在從田里采摘到消費者手里的運輸過程中腐損程度達到30%多。由于設備落后，肉類供應主要是鮮肉，冷凍鮮肉供應量很少。另外，物流配送主要是農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地到農(nóng)貿(mào)批發(fā)市場，而批發(fā)市場到零售商店及零售商店到消費者終端渠道建設非常落后。

（二）網(wǎng)絡基礎(chǔ)設施建設非常落后

廣西仍在加大建設農(nóng)村網(wǎng)絡工程投入力度，因為很多偏遠地區(qū)的網(wǎng)絡安裝維護成本較高，網(wǎng)絡運營商尚未開通網(wǎng)絡服務。雖然一些農(nóng)村地區(qū)已開通網(wǎng)絡服務，但服務帶寬只適用于個體用戶，不能滿足發(fā)展農(nóng)村電商對網(wǎng)絡基礎(chǔ)設施的需求。此外，在廣西的網(wǎng)絡交易平臺中，可以參與大宗農(nóng)產(chǎn)品電商交易的平臺數(shù)量非常稀少，主要依靠廣西區(qū)外的電商交易平臺，而廣西區(qū)內(nèi)電商交易平臺的建設非常滯后。

（三）社會信用體系完善程度低

目前廣西全區(qū)的社會信用體系建設不夠完善，特別是農(nóng)村地區(qū)，市場交易基本處于沒有社會信用體系作保障的發(fā)展階段，也僅存在于面對面的傳統(tǒng)市場交易。而且大多數(shù)農(nóng)民是個體戶，沒有規(guī)范的交易信譽記錄作為電商交易的保證，很難說服其他交易方與其交易。這些因素都無形中增大了在農(nóng)村地區(qū)推廣電商模式的難度，阻礙了農(nóng)民利用電商平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品。因此，加強社會信用體系建設力度，實行“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”的策略，才能達到對廣西農(nóng)村地區(qū)扶貧幫困的目的。

（四）電商人才缺口明顯

目前廣西的大宗農(nóng)產(chǎn)品銷售主要由農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀人完成。而職業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀人非常稀缺，大部分農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀人普遍職業(yè)素質(zhì)低下，技術(shù)水平不高，存在小商小販意識，很難推動農(nóng)村電商的發(fā)展，培養(yǎng)職業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀人是必然選擇。而物流專業(yè)人員的缺少，則造成了農(nóng)產(chǎn)品運輸和儲存方式的落后狀態(tài)。

（五）農(nóng)民的觀念難轉(zhuǎn)換

目前，在社會信用體系并不完善的情況下，收款風險、運輸過程中的腐損和買家拒收等問題如何解決？農(nóng)民固有的傳統(tǒng)思想理念比較傾向于面對面的交易方式，不愿意承擔電子商務帶來的無形風險。

四、發(fā)展農(nóng)村電商的意見及建議

（一）有針對性的加強基礎(chǔ)設施建設

1.轉(zhuǎn)變物流配送方式。傳統(tǒng)經(jīng)濟的發(fā)展一直保持著重生產(chǎn)、輕銷售的觀念，在發(fā)展電商經(jīng)濟的過程中，物流配送能力起到了至關(guān)重要的作用。轉(zhuǎn)變物流配送方式，提高配送能力，降低鮮活農(nóng)產(chǎn)品的腐損率。如：加大鮮活農(nóng)產(chǎn)品處理設備的政策性資金補貼力度，提升冷庫普遍率、開通廣西區(qū)內(nèi)冷藏貨運專車等。而且必須改變原有的小規(guī)模、零散的地方個體物流為主，郵政等大型物流企業(yè)并行的物流配送方式，實現(xiàn)整體完善的全國物流網(wǎng)，縮短物流配送時間，降低運輸成本，推進廣西農(nóng)村電商市場的全國化。

2.提高農(nóng)產(chǎn)品加工水平。積極投入對農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)的研發(fā)，實施對農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的技術(shù)補貼政策，培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)性人才，實施有助于農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)發(fā)展的水電優(yōu)惠政策，促進農(nóng)產(chǎn)品加工率的提高。為廣西農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)提供網(wǎng)絡信息服務平臺，給廣西農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和快速發(fā)展提供相關(guān)信息支持。

3.加強互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設施建設。實現(xiàn)區(qū)域電子商務經(jīng)濟的發(fā)展，提高在電商平臺銷量較大的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)補貼，加強這些地區(qū)的網(wǎng)絡基礎(chǔ)設施建設，滿足電子商務對互聯(lián)網(wǎng)的實際需求，建設農(nóng)村電子商務交易的網(wǎng)絡平臺。積極適應城鎮(zhèn)化發(fā)展與農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展趨勢，逐步完善農(nóng)村電商產(chǎn)品配送和農(nóng)村綜合服務網(wǎng)絡。推動廣西農(nóng)村電子商務發(fā)展，將廣西農(nóng)產(chǎn)品直接銷售在全國的在線銷售渠道上。

（二）加快建設廣西農(nóng)村電商平臺的步伐

1.在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中實行“互聯(lián)網(wǎng)+”新模式。繼續(xù)探索發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的“互聯(lián)網(wǎng)+”新模式，積極引進淘寶等互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺。建設農(nóng)村電商示范縣，重點建設具有帶動作用的“電子商務進農(nóng)村”示范縣，開發(fā)建立一百多個電商服務中心和上千個服務點，穩(wěn)步形成農(nóng)村電商服務體系。為廣西農(nóng)業(yè)坐上“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的列車，實現(xiàn)區(qū)內(nèi)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟新氣象提高強有力的助力。

2.轉(zhuǎn)變供銷社發(fā)展方式。轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的供銷社發(fā)展方式，實行“網(wǎng)上供銷社”，建設覆蓋全區(qū)的供銷社電子商務網(wǎng)絡體系。使農(nóng)產(chǎn)品的供與銷在電子商務平臺上能有機地結(jié)合起來，促進廣西農(nóng)村地區(qū)在最大限度上能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的供與銷統(tǒng)一。

（三）培養(yǎng)專業(yè)的農(nóng)村電商人才

1.積極培養(yǎng)現(xiàn)代職業(yè)農(nóng)民。結(jié)合農(nóng)村電商業(yè)發(fā)展，規(guī)?；囵B(yǎng)現(xiàn)代職業(yè)農(nóng)民，統(tǒng)一職業(yè)農(nóng)民的標準，著力開展技能培訓和營銷、法律知識培訓。積極鼓勵大學畢業(yè)生和對農(nóng)村發(fā)展有興趣的人進入電商行業(yè)，發(fā)展職業(yè)農(nóng)民作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)管理人才制度的骨干，使職業(yè)農(nóng)民適應市場的需求。

2.積極培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品職業(yè)經(jīng)紀人。為順應農(nóng)村電商市場的發(fā)展，應積極培養(yǎng)出具備高素質(zhì)、能力強，符合現(xiàn)代電子商務發(fā)展需要的農(nóng)產(chǎn)品職業(yè)經(jīng)紀人。開展知識培訓，實行課堂授課結(jié)合現(xiàn)場參觀學習，理論結(jié)合實踐的培訓方式。在培訓相關(guān)法律、安全衛(wèi)生等基本知識的基礎(chǔ)上，提高農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀人的素質(zhì)和經(jīng)濟業(yè)務能力，培養(yǎng)職業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀人，促進農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展。

3.積極培養(yǎng)物流人才。鑒于農(nóng)產(chǎn)品難儲存、難運輸?shù)奶攸c，培養(yǎng)專業(yè)性的物流人才是發(fā)展農(nóng)村電商的重要條件。主動對物流人員進行技術(shù)培訓，在廣西區(qū)內(nèi)的高校中多設置與物流相關(guān)的專業(yè)，培養(yǎng)物流技術(shù)型人才。利用郵政等現(xiàn)有物流體系，建立致力于農(nóng)產(chǎn)品物流的專業(yè)性人才隊伍。

（四）加強農(nóng)村電商的宣傳推介

廣西很有必要加強農(nóng)村電商的宣傳推介工作。比如：運用新聞報道、電視廣告等宣傳媒介，通過全區(qū)電子商務發(fā)展大會、新聞發(fā)布會等平臺，全方位、多角度地開展農(nóng)村電商宣傳與普及工作，營造廣西區(qū)內(nèi)農(nóng)村電商快速發(fā)展的新態(tài)勢。

參考文獻：

[1]周明.廣西農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究[J].經(jīng)濟研究導刊，2016.

[2]易嬌艷.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)產(chǎn)品營銷初探[J].中國市場，2016.

基金項目：2016年廣西財經(jīng)學院校級課題《“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”背景下廣西農(nóng)村電商發(fā)展策略研究——以橫縣“農(nóng)村淘寶”項目模式為例》（2016C055）。

作者單位：廣西財經(jīng)學院