【摘要】平面廣告是當(dāng)前使用最普遍的廣告形式，在人們的生活中扮演著至關(guān)重要的角色。布局設(shè)計是現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)的重要組成部分，也是視覺傳達的重要手段。從表面上看，這是對編程的一種學(xué)習(xí)。實際上，這不僅是一種技能，而且是體現(xiàn)技術(shù)和藝術(shù)的高度統(tǒng)一。版式設(shè)計是現(xiàn)代設(shè)計師必備的基本技能之一。本文闡述了版式設(shè)計在藝術(shù)表達研究上的含義，并且探索了在平面設(shè)計中的有效作用。

【關(guān)鍵詞】廣告；版式設(shè)計；平面設(shè)計；應(yīng)用

【中圖分類號】G614.3 【文獻標識碼】A

版式設(shè)計，也稱為編排。所謂的布局設(shè)計是指需要根據(jù)主題表達每個特定的視覺元素，例如文本、圖形和顏色等。版式設(shè)計，也被稱為版面編排。即所謂的編排設(shè)計，是指將各特定的視覺類元素，比如文字、圖形、色彩等根據(jù)主題表達的需求有機結(jié)合，實現(xiàn)合理版式編排。編排的最終目的是用一個極具美感的形式去傳達這則廣告主題的理念，設(shè)計者通過對畫面中的文字和圖片進行別出心裁的編排，使廣告的整體看上去更加豐滿、流暢、生動。

在《現(xiàn)代漢語詞典》中，“版式”釋意為“版面的格式”，在《辭?！分校屢鉃椤皶虐娴氖綐印?。從現(xiàn)代設(shè)計中版式設(shè)計的內(nèi)涵來看，“辭?！睂ⅰ鞍媸健毕拗茷闀虐娴姆懂牐仟M義的解釋。廣義布局應(yīng)以各種平面形式引用文本商品的特定樣式，甚至在那些三維對象中包括某種平面狀態(tài)。布局設(shè)計的類型很多，最常見的是上下劃分類型、左右劃分類型、完整版本類型、中軸類型和骨架類型。不同的布局設(shè)計具有不同的效果，并且在視覺感知上也存在很大差異，例如整頁類型，曲線般的節(jié)奏和上下分段。

廣告設(shè)計普遍是通過圖像文字來傳達資訊的，要在眾多的廣告脫穎而出，那么成功而有效的編排是這則廣告吸引視線的關(guān)鍵步驟，而廣告作為一種“沉默”的宣傳手段，它只能以“不動聲色的姿態(tài)”向人們傳遞設(shè)計者想要表達的信息，讓人們感受到商家的理念，編排設(shè)計在其中的作用是傳達廣告的主題及美化版面。版式設(shè)計是指在基于設(shè)計主題和視覺要求的預(yù)設(shè)有限布局中使用樣式元素和形式原則。 設(shè)計人員可以根據(jù)特定主題和內(nèi)容的需要，以視覺方式傳達文本、圖像（圖形）和顏色，組織并有目的地組合元素，設(shè)計行為和過程，創(chuàng)建滿足人們審美需求的模板。

一、版式設(shè)計中的文字編排

版式設(shè)計是為了給大眾呈現(xiàn)美好的事物，使大眾在閱讀時有美的享受。尤其是文字，在版面設(shè)計中占有至關(guān)重要的地位，不單是傳達信息，更體現(xiàn)了藝術(shù)美。此外，文字還能啟迪大眾，幫助讀者開拓視野。特別是在多媒體飛速發(fā)展的今天，優(yōu)秀的文字編排更能設(shè)計出好的版面，展現(xiàn)一個全新的視角。

文字編排是一個藝術(shù)創(chuàng)作過程。 這是一種視覺傳達方法，可以在藝術(shù)上重新組織平面中文本的組成部分，并將它們的結(jié)構(gòu)和顏色整合在一起。它是一種重要的視覺交流語言，也是一種相對獨立的圖形設(shè)計藝術(shù)。我認為文本布局設(shè)計對信息傳播的決定性影響大于許多要素的總和。讀者應(yīng)在視覺上感到愉悅和放松，并且心理安排要放松。白色布局是為了使布局透明、跳躍和優(yōu)雅。設(shè)計人員應(yīng)大膽地在布局中保留空白，掌握虛擬的“度數(shù)”，留出空白處，并填充實際位置。

文字是語言的視覺形式，它突破時空局限，成為人類傳遞信息是用最遍的工具。文字在所有視覺媒體中都是非常重要的表現(xiàn)因素之一，文字的編排發(fā)揮著極其關(guān)鍵的作用，是傳達版面信息的重要構(gòu)成元素。不同的字體、字號和編排方式等都會直接影響版面的易讀性和最終表現(xiàn)效果。文字在版式設(shè)計中大可為面，小可成點，可以作為獨立單位，也可以連而成線，集結(jié)成型。字體之間的搭配也是有規(guī)律的，編排文字的主要目的在于傳遞信息，同時保證畫面的協(xié)調(diào)性。在對版面中的文字內(nèi)容進行編排時要用多種不同的編排方式，以起到不同的視覺表現(xiàn)效果。

二、版式設(shè)計中的圖形編排

在當(dāng)今社會，人們的生活節(jié)奏正在加快，圖片的布局將直接影響讀者的閱讀欲望。因此，在組合圖片布局時，應(yīng)將圖片設(shè)計與藝術(shù)設(shè)計的組合帶給讀者。視覺沖擊力、藝術(shù)圖片布局都會給讀者留下深刻印象。 在設(shè)計布局時，設(shè)計的美感主要基于視覺基礎(chǔ)。通過各種視覺效果因素的組合，布局形成了各種視覺美感，避免了布局的無聊味。將圖片版式設(shè)計得更加美觀并可以吸引讀者，同時還可以使讀者更好地理解布局內(nèi)容。

圖形是一種視覺傳達視覺符號，圖形的設(shè)計與編排作為視覺傳達的重要元素之一，以符號化的、高度精練的圖形語言和易于理解的構(gòu)圖秩序傳達預(yù)想的意義。圖形語言的形象特征使其具備了視覺形象傳遞信息的優(yōu)勢，這種優(yōu)勢是其他視覺語言不可替代的，與文字符號相比，圖形符號更具有直觀性、主動性和概括性。圖形設(shè)計必須考慮其準確的定位和恰到好處的表現(xiàn)形式，以保證信息傳達的有效性和準確性。

三、版式設(shè)計中的色彩搭配

版式設(shè)計，即所謂的編排設(shè)計，是指各種視覺元素（例如文本、圖像、顏色等）的組合，以實現(xiàn)合理的布局。版式設(shè)計的主要工作是梳理二維平面中每個元素的組織關(guān)系。這種關(guān)系是由設(shè)計人員設(shè)計的，目的是充分調(diào)動視覺心理學(xué)、邏輯和美學(xué)等方面的相關(guān)知識。測試的實質(zhì)是設(shè)計師的專業(yè)技能和綜合能力，要求設(shè)計師必須具有良好的創(chuàng)新能力，而且還要確保藝術(shù)性并有效地滿足布局設(shè)計的特定要求。

色彩是人類感情的外像表達，而在板式排版中，從一個浪漫的角度來說，色彩是板式設(shè)計的面孔、臉面，精確地搭配色彩，可以滿足觀者的感官要求。在版面上色彩處理得好，可以錦上添花，達到事半功倍的效果。因為顏色會改變觀看者的心情，并影響觀看者對事物的感知和心理感受。布局設(shè)計與成功的色彩匹配能加強作品的視覺感染力。

四、版式設(shè)計在海報中的應(yīng)用

在當(dāng)今社會中，海報作為一種最基本的宣傳的宣傳工作在日常生活中經(jīng)常被人們所用到，海報的種類繁多，最為常見的就是商業(yè)類海報。海報作為宣傳工具，主要是將信息以簡潔、明確、清晰的方式傳遞給受眾的興趣，讓人們參與其中，努力使受眾傳遞新鮮事物的內(nèi)容。

在當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計發(fā)展中，廣告的應(yīng)用隨處可見，海報則是廣告?zhèn)鞑サ膫鹘y(tǒng)形式之一，先進的媒體海報更能被人們及時地傳播與發(fā)布出去，為了展示自己獨特的魅力和主題，海報的版式設(shè)計也越來越多樣化。

五、版式設(shè)計在平面中的應(yīng)用

（一）關(guān)注主題性

平面廣告的版面設(shè)計在提高平面廣告效果的同時，必須注意主題。這也是所有版式設(shè)計的前提，但應(yīng)注意，平面廣告是信息的載體。如果設(shè)計師只是沉迷于個人風(fēng)格，請盲目選擇與廣告主題不符的圖形、字體等。為了設(shè)計出良好的廣告布局，設(shè)計師必須首先通過圖形信息的處理和安排來了解客戶的促銷要求，以便觀眾能夠以愉悅的視覺體驗閱讀、理解和接受信息，在此基礎(chǔ)上，觀察、理解和研究與之相關(guān)的設(shè)計元素。可以看出，版面設(shè)計應(yīng)充分反映平面廣告的主題，并采用正確的設(shè)計方法吸引觀眾的注意力。如果只追求形式而忽略內(nèi)容，則布局將顯得空洞無聊，缺乏靈魂。只有充分注意布局的主觀性，并以有效的形式將其呈現(xiàn)在觀眾面前，才能實現(xiàn)布局設(shè)計的價值。

（二）重視整體性

除關(guān)注主題外，平面廣告的版式設(shè)計還應(yīng)更加注重整體性，即在版式布局中全面考慮文字、圖形、顏色和結(jié)構(gòu)等要素。表單必須符合主題，并且要求是版式設(shè)計的基礎(chǔ)。設(shè)計者只能協(xié)調(diào)內(nèi)容與形式之間的關(guān)系，增強版面的完整性，形成良好的藝術(shù)效果和社會效果，達到印刷廣告的預(yù)期效果。因此，在印刷廣告版式的設(shè)計中，了解廣告的主題之后，應(yīng)充分結(jié)合文字、色彩、圖形、結(jié)構(gòu)等，以確保廣告具有良好的整體完整性，圖形和文字可以協(xié)調(diào)和統(tǒng)一，從而產(chǎn)生更好的藝術(shù)效果，確保圖形廣告設(shè)計最終具有美觀的外觀和良好的視覺效果。

印刷設(shè)計是傳播信息的橋梁，追求的完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容，這是版式設(shè)計的基礎(chǔ)。僅通過表達表達而忽略內(nèi)容，或者只是索要內(nèi)容和缺乏藝術(shù)表達，版式不會成功。只有合理地統(tǒng)一形式和內(nèi)容，加強整體布局，才能在版式中獲得獨特的社會和藝術(shù)價值，解決設(shè)計要說什么、說誰和怎么說的問題。強調(diào)版面協(xié)調(diào)的原理，即加強版面中各種版面元素的結(jié)構(gòu)和顏色相關(guān)性。通過文本的布局，圖的整體結(jié)合及布局的協(xié)調(diào)，有序美觀，才能獲得較好的視覺效果。

六、結(jié)語

綜上所述，版式設(shè)計已廣泛應(yīng)用于許多圖形設(shè)計領(lǐng)域，例如海報設(shè)計、書籍設(shè)計和報紙版式。深入研究版式設(shè)計的各個方面，結(jié)合時尚趨勢，運用先進的版式設(shè)計概念和創(chuàng)新精神，才能增強版式設(shè)計的視覺藝術(shù)效果，從而增強圖形設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)力。

現(xiàn)代新媒體的發(fā)展使布局成為設(shè)計形式，同時考慮了藝術(shù)欣賞和娛樂性。過去僅注重理性的布局已被新文化、新藝術(shù)、新感覺和新品味所取代。版式設(shè)計在整個印刷媒體設(shè)計中具有重要的信息傳播和指導(dǎo)。它決定了個性特征和設(shè)計內(nèi)容的整體視覺印象，也為我們提供了一個新的設(shè)計領(lǐng)域。版式設(shè)計不是圖片、文本或各種動態(tài)元素的集成，也不是模板的隨機應(yīng)用，它是信息時代的發(fā)展與延伸，不僅是技術(shù)的應(yīng)用，而且是理性與美麗。版式設(shè)計的基礎(chǔ)是增強對設(shè)計規(guī)則的理解，探索版式設(shè)計的創(chuàng)新方式，激發(fā)人們對事物的興趣，并提高自我修養(yǎng)。

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作者簡介：葛怡君（1995-），女，滿族，遼寧省東港市，碩士，視覺傳達。