唐佳梅 唐一方 張誠(chéng)斌 張敏 劉芳 鄒佳佳

新中國(guó)成立70周年慶典引起外國(guó)媒體高度關(guān)注，不同國(guó)家的媒體會(huì)如何解讀？不同語(yǔ)種的報(bào)道是否會(huì)呈現(xiàn)不同聚焦點(diǎn)？西方媒體和周邊國(guó)家媒體的報(bào)道角度是否存在差異性？背后的影響因素是哪些？充分了解不同國(guó)家、不同語(yǔ)種的外媒如何報(bào)道新中國(guó)成立70周年慶典，能為我們?cè)诓煌瑢?duì)象國(guó)進(jìn)行有針對(duì)性、差異化的對(duì)外傳播提供啟示。

本文選取英語(yǔ)媒體、日語(yǔ)媒體、越南語(yǔ)媒體和緬甸語(yǔ)媒體對(duì)新中國(guó)成立70周年的報(bào)道，運(yùn)用文本分析法和比較分析法對(duì)多語(yǔ)種的報(bào)道文本進(jìn)行細(xì)讀，深入了解不同外媒對(duì)國(guó)慶報(bào)道的議題選擇和報(bào)道框架，同時(shí)比較文本內(nèi)容，探討不同語(yǔ)種的媒體報(bào)道異同，并進(jìn)一步探討不同報(bào)道趨同性或差異化背后的可能影響因素。本次多語(yǔ)種媒體報(bào)道的分析既關(guān)注西方主流媒體的報(bào)道，也關(guān)注周邊國(guó)家的聲音，旨在為我國(guó)建立良好的國(guó)際形象和優(yōu)化軍事議題的對(duì)外傳播提供參考。

一、多語(yǔ)種媒體與報(bào)道樣本選擇

本研究使用Proquest媒體數(shù)據(jù)庫(kù)收集英語(yǔ)主流媒體對(duì)于國(guó)慶的報(bào)道樣本，檢索時(shí)段設(shè)定為2019年9月至10月，搜索結(jié)果為244篇，主要集中于法新社、英國(guó)廣播公司、美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)、彭博社、《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《金融時(shí)報(bào)》、《衛(wèi)報(bào)》、《開(kāi)普時(shí)報(bào)》和《華盛頓郵報(bào)》等主流英語(yǔ)媒體，表1將報(bào)道數(shù)量較多的媒體列出。

為了提供更全面的比較視角，更精準(zhǔn)地了解周邊國(guó)家和“一帶一路”沿線國(guó)家對(duì)國(guó)慶的報(bào)道框架，除英文報(bào)道外，本文還選取了日本、越南和緬甸等亞洲周邊國(guó)家的主流媒體對(duì)新中國(guó)成立70周年慶典的報(bào)道。通過(guò)在各國(guó)媒體官網(wǎng)使用關(guān)鍵字搜索，再經(jīng)人工篩選，選取來(lái)自日本國(guó)內(nèi)《朝日新聞》、《每日新聞》、日本放送協(xié)會(huì)（NHK）、《讀賣新聞》和《產(chǎn)經(jīng)新聞》五家媒體共62篇報(bào)道作為日語(yǔ)媒體報(bào)道樣本。越南國(guó)內(nèi)越南人、越南語(yǔ)門戶網(wǎng)站（Zing.越南）、越南廣播電臺(tái)、蘇哈、胡志明之聲、《越南時(shí)報(bào)》六家媒體共21篇報(bào)道作為越南語(yǔ)媒體報(bào)道樣本。緬甸國(guó)內(nèi)《緬甸時(shí)報(bào)》、緬甸廣播電視臺(tái)、緬甸民主之聲、《緬甸新光報(bào)》和密茲馬五家媒體共12篇報(bào)道作為緬甸語(yǔ)媒體報(bào)道樣本。

越南媒體中，《越南時(shí)報(bào)》是越南國(guó)內(nèi)的主流媒體，越南人、Zing.越南、蘇哈是影響力較大的網(wǎng)絡(luò)媒體，越南廣播電臺(tái)成立于1954年，是越南官方廣播媒體，胡志明之聲是越南主流廣播媒體。緬甸媒體方面，《緬甸時(shí)報(bào)》是緬甸歷史最悠久的商業(yè)報(bào)紙，緬甸廣播電視臺(tái)是緬甸官方廣電媒體，緬甸民主之聲的前身為非營(yíng)利性媒體機(jī)構(gòu)，現(xiàn)在是一家獨(dú)立媒體公司，《緬甸新光報(bào)》是緬甸國(guó)內(nèi)歷史最長(zhǎng)的國(guó)營(yíng)緬甸語(yǔ)報(bào)紙之一，密茲馬則是緬甸的一家多媒體新聞機(jī)構(gòu)，2007年被授予免費(fèi)媒體先鋒獎(jiǎng)。本文所選取的周邊國(guó)家媒體影響力較大，受眾較廣，官方和商業(yè)化媒體、傳統(tǒng)媒體與新媒體兼有，能夠較為全面地反映上述國(guó)家對(duì)我國(guó)國(guó)慶慶典的報(bào)道情況。

二、國(guó)慶報(bào)道的多語(yǔ)種外媒比較分析

（一）英語(yǔ)媒體的報(bào)道

英語(yǔ)主流媒體除了報(bào)道國(guó)慶慶典本身，相關(guān)議題主要關(guān)注中國(guó)政治外交、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等重大議題，在描述慶典的同時(shí)更多將報(bào)道議題和角度引向“一帶一路”倡議、大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)、豬肉漲價(jià)、中國(guó)發(fā)展成就等衍生議題。

如英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》在國(guó)慶當(dāng)天的報(bào)道——《中國(guó)慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年》，通過(guò)系列圖片呈現(xiàn)國(guó)慶慶典盛況，報(bào)道慶祝游行的過(guò)程、閱兵軍隊(duì)和現(xiàn)場(chǎng)觀眾的壯觀場(chǎng)面，文中寫道：“當(dāng)游行進(jìn)行到最后時(shí)刻，數(shù)萬(wàn)只氣球騰空而起?！?/p>

除了慶典報(bào)道，“一帶一路”倡議也在英語(yǔ)媒體報(bào)道中出現(xiàn)較多，南非英文媒體《開(kāi)普時(shí)報(bào)》的文章——《中非貿(mào)易合作不斷加強(qiáng)：紀(jì)念中華人民共和國(guó)成立70周年系列專欄完結(jié)篇》，文中提到：“習(xí)近平主席指出，非洲是‘一帶一路倡議的歷史和自然延伸，是‘一帶一路倡議的重要參與者。”

其次，諸如北京興建大興機(jī)場(chǎng)、中國(guó)豬肉漲價(jià)等涉華經(jīng)濟(jì)議題也成為英語(yǔ)媒體對(duì)國(guó)慶慶典報(bào)道的衍生角度，如法新社報(bào)道稱在新中國(guó)成立70周年之際，北京正式開(kāi)放大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)，并詳細(xì)介紹了大興機(jī)場(chǎng)的興建規(guī)模等相關(guān)信息；《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道則將國(guó)慶慶典與中國(guó)最近豬肉漲價(jià)的經(jīng)濟(jì)議題相關(guān)聯(lián)：“非洲豬瘟持續(xù)一年，豬肉供應(yīng)大幅減少，中國(guó)近幾周采取各種措施來(lái)增加豬肉供應(yīng)，降低豬肉價(jià)格?！?/p>

此外，英語(yǔ)媒體還關(guān)注新中國(guó)成立70年發(fā)展歷程及成就，例如美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)的報(bào)道——《5張圖表帶你看看中國(guó)70年發(fā)展變化》展示了新中國(guó)從貧窮變富強(qiáng)的歷程，全文通過(guò)5張圖表（70年來(lái)中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)、鐵路里程增長(zhǎng)、豬肉需求增長(zhǎng)、人口發(fā)展變化、安全防御情況）用數(shù)據(jù)圖表展示新中國(guó)成立以來(lái)的迅猛發(fā)展。

（二）日語(yǔ)媒體的報(bào)道

日語(yǔ)媒體對(duì)新中國(guó)成立70周年的報(bào)道主要集中在國(guó)慶慶典現(xiàn)場(chǎng)和閱兵儀式兩個(gè)議題。日媒對(duì)中國(guó)在國(guó)慶閱兵儀式中所展示的國(guó)產(chǎn)武器表現(xiàn)出較高關(guān)注度，如《每日新聞》在10月1日刊發(fā)《新中國(guó)成立70周年最大規(guī)模閱兵式上東風(fēng)洲際彈道導(dǎo)彈首次亮相》的報(bào)道中提到：“（中國(guó)）首次發(fā)布了一種洲際彈道導(dǎo)彈（ICBM）‘東風(fēng)（DF）41，該導(dǎo)彈射程可到達(dá)美洲大陸并可以攜帶多個(gè)彈頭?！?/p>

同時(shí)，日媒還聚焦對(duì)國(guó)慶閱兵儀式的報(bào)道。如《每日新聞》于10月1日發(fā)布的《新中國(guó)成立70周年閱兵式》中提到：“1日，為迎接新中國(guó)成立70周年，史上規(guī)模最大的閱兵式在天安門廣場(chǎng)舉行?！?/p>

（三）越南語(yǔ)媒體的報(bào)道

越南語(yǔ)媒體除了對(duì)國(guó)慶慶典儀式本身的報(bào)道，也比較關(guān)注閱兵儀式環(huán)節(jié)的軍事力量和武器展示。越南本地媒體對(duì)閱兵儀式展示的中國(guó)新型武器和軍事實(shí)力十分關(guān)注。如《越南時(shí)報(bào)》在10月1日發(fā)布的《中國(guó)在史上最大規(guī)模的閱兵式中在“炫技”什么？》的報(bào)道中，介紹了新中國(guó)成立70周年國(guó)慶閱兵儀式流程，重點(diǎn)報(bào)道接受檢閱的各式新型武器。Zing.越南在10月1日發(fā)布的一則視頻新聞中使用標(biāo)題：“中國(guó)在國(guó)慶慶典上披露新式武器”，視頻內(nèi)容展示并簡(jiǎn)要介紹了中國(guó)的巨浪-2導(dǎo)彈、東風(fēng)-41導(dǎo)彈、東風(fēng)-100導(dǎo)彈、攻擊-11無(wú)人機(jī)和WZ-8無(wú)人機(jī)，并在下方輔以文字說(shuō)明：“中國(guó)在70周年國(guó)慶閱兵式中首次公開(kāi)了新型現(xiàn)代化武器?！?/p>

越南媒體也報(bào)道了國(guó)慶慶典過(guò)程，胡志明之聲在10月1日的《中國(guó)隆重慶祝新中國(guó)成立70周年》報(bào)道中對(duì)國(guó)慶閱兵儀式進(jìn)行了詳細(xì)描述，文中指出：“習(xí)近平總書記發(fā)表講話后，舉行了大規(guī)模的閱兵游行，歷時(shí)80多分鐘。來(lái)自陸軍、空軍、海軍、女兵和維和方隊(duì)的約15，000名官兵和現(xiàn)代化軍事裝備方隊(duì)一起接受了檢閱?！?/p>

（四）緬甸語(yǔ)媒體的報(bào)道

緬甸語(yǔ)媒體對(duì)中國(guó)國(guó)慶同樣十分關(guān)注，報(bào)道議題包括閱兵儀式、中國(guó)綜合實(shí)力的發(fā)展、緬甸國(guó)內(nèi)慶祝中國(guó)國(guó)慶和中緬友好交流等議題。值得注意的是，除了對(duì)國(guó)慶慶典的報(bào)道，緬甸媒體對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)、軍事、政治、文化實(shí)力的議題頗為關(guān)注，也報(bào)道了緬甸國(guó)內(nèi)慶祝中國(guó)國(guó)慶和中緬友好交流議題。比較有代表性的有《緬甸新光報(bào)》在10月1日的報(bào)道：《緬甸瑞麗舉行新中國(guó)成立70周年誦讀大賽》。

緬甸官方廣電媒體——緬甸廣播電視臺(tái)在報(bào)道《副總統(tǒng)出席慶祝新中國(guó)成立70周年招待會(huì)》中提到：吳敏瑞副總統(tǒng)和妻子出席新中國(guó)成立70周年慶典活動(dòng)，中國(guó)駐緬甸大使陳海熱烈歡迎緬甸官員的到來(lái)。自1950年與中華人民共和國(guó)建交以來(lái)，兩國(guó)之間的關(guān)系就長(zhǎng)期存在。吳敏瑞副總統(tǒng)說(shuō)，兩國(guó)將在2020年迎來(lái)建交70周年。過(guò)去70年來(lái)，兩國(guó)在經(jīng)濟(jì)、文化等多領(lǐng)域進(jìn)行交流和密切合作。我們也為看到教育和其他領(lǐng)域的重大進(jìn)展感到自豪。目前，兩國(guó)關(guān)系已提升到全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系水平。根據(jù)和平共處五項(xiàng)原則，建立了更深入、更密切的合作與友好關(guān)系。中國(guó)是緬甸最大的貿(mào)易伙伴，也是緬甸第二大投資國(guó)。中國(guó)在緬中雙邊關(guān)系中發(fā)揮了重要作用。兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的高層互訪頻繁，不斷增進(jìn)相互尊重和信任，保持著密切的合作和友好關(guān)系。

三、多語(yǔ)種國(guó)慶報(bào)道的異同與啟示

對(duì)英語(yǔ)、日語(yǔ)、越南語(yǔ)、緬甸語(yǔ)的國(guó)慶慶典報(bào)道對(duì)比分析，可發(fā)現(xiàn)英、日、越、緬語(yǔ)媒體對(duì)此次新中國(guó)成立70周年國(guó)慶的報(bào)道總量較多，國(guó)慶慶典這個(gè)重要節(jié)點(diǎn)的媒介事件引起英美媒體和周邊國(guó)家媒體的普遍關(guān)注。但在普遍關(guān)注國(guó)慶慶典的共同點(diǎn)之外，不同國(guó)家、不同語(yǔ)種的媒體報(bào)道的議題和角度又有明顯差異。除了對(duì)國(guó)慶慶典儀式的直接描述，英文媒體報(bào)道維度更廣，關(guān)注議題更加宏觀，國(guó)慶報(bào)道的衍生議題主要為涉華重大政策、經(jīng)濟(jì)等相關(guān)角度，例如作為財(cái)經(jīng)類垂直媒體的《華爾街日?qǐng)?bào)》在報(bào)道中關(guān)聯(lián)了豬肉漲價(jià)的經(jīng)濟(jì)議題，這不僅反映出西方媒體在國(guó)際新聞報(bào)道時(shí)傾向于較為宏觀的政策視角，也體現(xiàn)媒體定位和性質(zhì)對(duì)國(guó)際新聞報(bào)道角度的影響。

日語(yǔ)、越南語(yǔ)媒體則對(duì)國(guó)慶慶典中的閱兵儀式，以及在閱兵中展示的中國(guó)國(guó)產(chǎn)武器和軍事實(shí)力更加關(guān)注，而雖然同為周邊國(guó)家，緬甸媒體則更多關(guān)聯(lián)共同慶祝中國(guó)國(guó)慶和中緬友好的議題。三個(gè)亞洲周邊國(guó)家媒體關(guān)注點(diǎn)的差異從一定程度上反映了地緣政治、國(guó)家關(guān)系也對(duì)國(guó)際報(bào)道存在一定的影響。

對(duì)國(guó)慶慶典的多語(yǔ)種報(bào)道對(duì)比分析表明，在中國(guó)國(guó)家實(shí)力不斷加強(qiáng)的今天，涉華國(guó)際議題和重大節(jié)點(diǎn)事件，都會(huì)引起不同國(guó)家、不同語(yǔ)種媒體的廣泛關(guān)注和報(bào)道，對(duì)不同國(guó)家不同文化的受眾存在普遍的國(guó)際影響力。這種現(xiàn)象啟示我們，重大節(jié)點(diǎn)事件的國(guó)際傳播策劃需要充分預(yù)估外媒報(bào)道的影響力，在了解外媒報(bào)道異同和傳播效果的基礎(chǔ)上，針對(duì)不同國(guó)家、不同語(yǔ)種的受眾進(jìn)行有針對(duì)性的對(duì)外傳播策劃。

同時(shí)，不同國(guó)家、不同語(yǔ)種的涉華報(bào)道又會(huì)受到各種復(fù)雜因素的影響，從而呈現(xiàn)出不同的聚焦點(diǎn)、差異性的報(bào)道議題和角度。這種差異性對(duì)于我國(guó)國(guó)際傳播的啟示在于，要做好精準(zhǔn)、垂直的國(guó)際傳播，了解不同國(guó)家、不同語(yǔ)種如何報(bào)道中國(guó)是必要的前提。不僅要清楚英文主流媒體，還要了解不同國(guó)家官方語(yǔ)言的媒體如何報(bào)道中國(guó)，因?yàn)檫@些不同語(yǔ)種的媒體報(bào)道深刻地影響著不同國(guó)家的受眾對(duì)中國(guó)的認(rèn)知。只有清楚地了解各國(guó)媒體對(duì)中國(guó)議題的關(guān)注點(diǎn)和差異性，才能幫助我國(guó)有針對(duì)性地進(jìn)行在地國(guó)際傳播。

因此，我國(guó)今后的國(guó)際傳播應(yīng)當(dāng)重視國(guó)際報(bào)道的影響因素，優(yōu)化國(guó)際傳播策略，提升國(guó)家的話語(yǔ)影響力和權(quán)威性。對(duì)于中國(guó)軍隊(duì)和軍事力量這樣的傳播議題，不僅要自塑，塑造自身的軍事文化和軍隊(duì)形象，運(yùn)用多種媒介手段向國(guó)外受眾甚至世界人民精準(zhǔn)展示我軍威武、正義、文明、和平的正面特質(zhì)，還要他塑，了解不同國(guó)家對(duì)于此類議題的關(guān)注點(diǎn)，提升傳播精準(zhǔn)度，準(zhǔn)確關(guān)注各國(guó)媒體報(bào)道中的缺失議題，主動(dòng)設(shè)置議程，積極向外傳播，解決好國(guó)際傳播如何“走進(jìn)去”的問(wèn)題，真正做到合力提高中國(guó)軍事和其他重大議題的國(guó)際傳播精準(zhǔn)度和有效性，切實(shí)推動(dòng)中國(guó)的“一帶一路”倡議和人類命運(yùn)共同體所蘊(yùn)含的互惠互利共同發(fā)展的價(jià)值觀傳播。

（本文系國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金一般項(xiàng)目“本土媒體報(bào)道國(guó)際新聞的跨文化倫理問(wèn)題與解決路徑研究”的階段性成果，項(xiàng)目號(hào)：16BXW059）