石剛

城市形象是一個城市的名片，體現(xiàn)一座城的文化，記錄一座城的歷史，承載一座城的風(fēng)土人情。做好城市對外傳播工作，對城市形象的宣傳和塑造具有重要意義。

天津位于渤海之濱、海河之畔，地處九河下梢，宛如渤海明珠。它山河湖海濕地集于一身，工貿(mào)農(nóng)商學(xué)兵一應(yīng)俱全，曲藝名家、文人墨客大師輩出。它距離北京只有120多公里，歷來有“北京東大門”之稱。

當(dāng)前，外宣事業(yè)面臨最大挑戰(zhàn)和最大機遇，處于大有可為的戰(zhàn)略機遇期。講好中國故事是外宣工作的基本方法，也是提升中華文化影響力的基本途徑。近年來，天津主動融入全國外宣工作大格局，加強對外傳播體系建設(shè)，做好故事外宣，在推動中華文化“走出去”中擦亮“美麗天津”品牌，展現(xiàn)天津作為。

一、充分挖掘“五緣”資源，擦亮美麗天津品牌

天津因港而立、借港而興，是我國北方重要的工業(yè)基地。近代史跡、名人故居、風(fēng)貌建筑豐富，氣候宜人、風(fēng)景美麗，也是一座生態(tài)宜居的文化之城。作為我國最早開放的沿海城市之一，天津還是中國特殊經(jīng)濟區(qū)域形態(tài)最齊全的城市之一。其國際友好城市遍布49個國家、89個地區(qū)。這些資源都為天津充分挖掘地緣、人緣、文緣、商緣、親緣的“五緣”優(yōu)勢，推進城市對外傳播奠定了重要基礎(chǔ)。

充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，融入京津冀協(xié)同外宣工作。2019年，天津會同北京市、河北省赴美國開展“歡樂春節(jié)·魅力京津冀”文化交流活動，天津民樂、武術(shù)表演和楊柳青木板年畫引發(fā)了國外觀眾濃厚的興趣。2020年，天津?qū)⒗^續(xù)深入開展楊柳青年畫、書法、武術(shù)、民樂等傳統(tǒng)文化“走出去”活動，圍繞京津冀春節(jié)民俗文化主題，舉辦文藝演出、圖片展、非遺展等，宣介京津冀協(xié)同發(fā)展理念和工作進程，彰顯中國節(jié)慶歡樂氛圍和傳統(tǒng)文化魅力，擴大中華文化和京津冀的國際影響力。

充分依托重大節(jié)點和重大戰(zhàn)略布局優(yōu)勢。2019年組織開展的外交部天津全球推介活動，全網(wǎng)累計報道3萬余篇，總曝光量達到15.5億人次。報道情況達該活動舉辦以來的峰值。圍繞慶祝新中國成立70周年，在國新辦指導(dǎo)下，精心組織天津?qū)鲂侣劙l(fā)布會和成就展，并以“壯麗70年 奮斗新時代”為主題，組織各區(qū)開展高潮迭起的新聞發(fā)布會。邀請政府部門主要負責(zé)人走進直播間，舉辦了“向群眾匯報——2019年委辦局長年終訪談”系列主題新聞發(fā)布會，電視臺、新媒體、政務(wù)微博同步跟進。組織“一帶一路”友城行海外主題采訪、“中國？時代記憶非遺英國行”等活動，努力在落實國家戰(zhàn)略和擦亮城市名片中找到最佳契合點。

充分發(fā)揮城市特色優(yōu)勢。先后推出了《五大道》《趕大營》《有個學(xué)校叫南開》等蜚聲海內(nèi)外的城市紀(jì)錄片，還推出了《蒹葭蒼蒼 百鳥爭渡》《新中國百項第一》等反映天津人文歷史、自然生態(tài)的外宣品，給讀者觀眾留下深刻的天津記憶。

依托重大活動平臺優(yōu)勢。作為世界智能大會、中國國際礦業(yè)大會永久舉辦地，夏季達沃斯論壇永久舉辦城市之一，天津借助這些平臺主動與國外政要、知名智庫、知名人士進行深度交流，全面展示天津優(yōu)良營商環(huán)境和現(xiàn)代化大都市風(fēng)采的同時，不斷向世界展現(xiàn)中國特色、傳遞中國聲音、展示中國形象，增強中國話語影響力和感染力。

充分釋放民間外宣優(yōu)勢。積極參與中宣部“中華文化走出去”重點項目申報，推出《大國醫(yī)》系列新媒體短片、“魯班工坊”職業(yè)教育國際精品教程等精品項目，向國外受眾展示中華民族傳統(tǒng)的親和包容、精益求精、醫(yī)者仁心等獨特精神標(biāo)識，讓他們更深刻地了解當(dāng)代中國的價值理念、道德觀念和精神特質(zhì)。同時，在推進民間文化走出去中熔鑄了更多的天津元素、天津特色，精心制作了《向往——外國人與天津的故事》等紀(jì)錄片，講述一位位外國人與天津的不解情緣，展現(xiàn)天津融匯中西、開放包容的城市風(fēng)格。充分調(diào)動多方資源，推動更多企業(yè)、個人等民間力量走向海外，努力進入主流市場、影響主流人群。

二、切實做好“三大堅持”，講好魅力天津故事

近來年，天津外宣工作著力在“講什么故事、怎么講故事”上下功夫，摸清文化家底、理清故事脈絡(luò)基礎(chǔ)上，著重提升對外話語表達的理論性、系統(tǒng)性、邏輯性和完整性，把最能體現(xiàn)天津特色、富有歷史韻味、激發(fā)外國受眾共鳴的故事提煉出來、展示出去。

要堅持最大公約數(shù)。把“我要講的”和“你想聽的”有機統(tǒng)一起來，找準(zhǔn)中外的利益交匯點、話語共同點、情感共鳴點，在不同文明之間架起溝通的橋梁，把中國人的話說給外國人聽，而且讓外國人聽得懂、愿意聽，讓中國人民與世界各國人民追求美好生活的夢想相融相通。要堅持中國價值。這是中外融通的靈魂，通過海外受眾樂于接受的方式、易于理解的語言，更好地傳播中國道路、中國制度、中國理念、中國文化，讓中國觀點變成世界語匯、成為國際共識。要堅持有的放矢。國際傳播故事外宣要從實際出發(fā)，不能千篇一律發(fā)通稿，而是要因地制宜、因人施策。既要講世界通行的“普通話”，也要針對文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣、生活方式、宗教信仰等的差異，講好面向不同國家和地區(qū)的“方言”，做到有的放矢。

一是講好天津魯班工坊參與“一帶一路”建設(shè)的故事。天津在落實“一帶一路”建設(shè)中作出首創(chuàng)，在海外建設(shè)魯班工坊，為世界各國特別是“一帶一路”沿線國家培養(yǎng)高層次技術(shù)技能人才，讓中國的職教文化、匠心精神走向世界，推進國際文化的交流與交融。特別是在非洲吉布提建立的首個魯班工坊，派出媒體全程跟蹤采訪，講好魯班工坊的故事。2016年以來，天津已在泰國、英國、印度、葡萄牙等8個國家建設(shè)了8個魯班工坊。2018年12月5日，在中國和葡萄牙兩國領(lǐng)導(dǎo)人見證下，天津市市長張國清與葡萄牙塞圖巴爾市市長簽署了葡萄牙魯班工坊建設(shè)協(xié)議，標(biāo)志著以天津?qū)嵺`為代表的中國職業(yè)教育得到了西方國家的認(rèn)可。在2018年中非合作論壇北京峰會上，習(xí)近平主席提出將在非洲設(shè)立10個魯班工坊，向非洲青年提供職業(yè)技能培訓(xùn)，魯班工坊已成為“一帶一路”建設(shè)中亮麗的名片。天津堅持規(guī)劃建設(shè)與宣傳推介同步推進，通過媒體、論壇、網(wǎng)絡(luò)等把魯班工坊的建設(shè)理念、中國貢獻和世界意義向各國講清楚，充分展示中國的文明大國形象、東方大國形象、負責(zé)任大國形象。2020年，將策劃推出“一帶一路”天津職業(yè)教育“魯班工坊”建設(shè)宣傳片，在推動中華文化與世界文化“美美與共”中展現(xiàn)天津作為。

二是講好“猶太人與天津”的故事。自19世紀(jì)60年代就有猶太人在天津居住，20世紀(jì)初俄國十月革命前后和二戰(zhàn)期間，猶太人又集中流入，20世紀(jì)30年代在天津的猶太人有兩三千人。天津以開放包容的精神，成為當(dāng)時庇佑在華猶太人的溫暖港灣。在津猶太人建立了相對獨立的社區(qū)，經(jīng)濟、宗教、教育、文化等生活形態(tài)完備，保有完整的民族生活方式。作家宋安娜以此取材，主編了大型畫冊《猶太人在天津》，還創(chuàng)作了長篇紀(jì)實文學(xué)《神圣的渡口》。2010年，以宋安娜搜集的老照片為內(nèi)容的“猶太人在天津”圖片展首次在以色列耶路撒冷展出，引發(fā)民眾廣泛熱議。2011年，“猶太人在天津”圖片展捐贈給以色列特拉維夫猶太人大流散博物館。2019年4月，“猶太人在天津”紀(jì)念活動在以色列特拉維夫中國文化中心舉行，邀請當(dāng)年親歷的猶太人親身講述在津工作生活的歷史，實現(xiàn)了更強的影響力和感染力。

三是講好其他中外廣泛共鳴的故事。講好“李愛銳與天津”的故事。李愛銳（Eric Liddell）1902年出生在天津，是蘇格蘭短跑名將，曾奪得奧運會冠軍。他還是一位優(yōu)秀的教育家，1925年回到天津新學(xué)書院任教近20年，對天津體育和教育事業(yè)發(fā)展都作出很大貢獻。他曾救治過抗日戰(zhàn)士，還曾救過落水的英國兒童。1945年在抗日戰(zhàn)爭即將勝利時，他因病死于山東濰坊的日本集中營中。他的傳奇人生被拍成了電影《火之戰(zhàn)車》，在1982年美國第54屆奧斯卡評選中獲得七項提名，最終摘取最佳影片、最佳原創(chuàng)劇本、最佳服裝設(shè)計、最佳原創(chuàng)音樂等四項大獎。2012年倫敦奧運會舉辦前夕，天津在英國倫敦普特羅斯中心舉辦“李愛銳與天津”圖片展，讓英國民眾透過這些鮮活故事更加便捷地走近天津、熟悉天津。講好法國與天津的故事。2014年，圍繞紀(jì)念中法建交50周年，在法國巴黎組織“法國與天津”圖片展，講述了三段法國與天津的真實故事：法國阿爾貝市為紀(jì)念第一次世界大戰(zhàn)后天津?qū)υ撌兄亟ǖ目犊?，將一條街道命名為天津街的故事；法國自然科學(xué)家桑志華1923年在天津創(chuàng)辦中國北方第一座自然博物館——北疆博物院的故事；改革開放后第一家中法合資企業(yè)王朝葡萄釀酒公司落戶天津的故事，讓國外受眾在欣賞、聆聽中法人文歷史交流中讀懂天津、記住天津。