云南省德宏州委宣傳部

云南省德宏傣族景頗族自治州地處祖國西南云嶺邊陲，三面與緬甸接壤，邊境線長503.8公里。近年來，隨著中國（云南）自由貿(mào)易試驗區(qū)德宏片區(qū)的建立和“一帶一路”建設(shè)的加快推進，中國與緬甸的經(jīng)貿(mào)合作與文化交流不斷深化，兩國人民交往日益頻繁。德宏州立足獨特的區(qū)位優(yōu)勢和深厚的人文基礎(chǔ)，于2017年12月31日在中國德宏瑞麗市和緬甸木姐市創(chuàng)新舉辦了首屆“一馬跑兩國”跨國馬拉松賽，賽道跨越中緬兩國國境，緬甸境內(nèi)賽道長4.2公里，起點終點均在中國德宏州瑞麗市，是中國首創(chuàng)的唯一一個跨國馬拉松賽事。賽事一經(jīng)推出，便吸引了來自全球10多個國家和地區(qū)的近萬名選手參賽，成為了區(qū)域性國際重大體育品牌賽事，取得了巨大的文化傳播效應(yīng)，為增進中緬兩國胞波情誼搭建了新的平臺，有效地講好了中國故事，傳遞了中國聲音。

一、創(chuàng)新賽事，擴大文化傳播“波圈”

“國之交在于民相親，民相親在于心相通?！钡潞曛荽鲎?、景頗族、阿昌族、傈僳族、德昂族五個世居少數(shù)民族與緬甸的撣、克欽等民族同根同源、同語同俗。中緬邊境地區(qū)屬典型的南亞熱帶季風(fēng)氣候，光照充足，冬無嚴(yán)寒、夏無酷暑，是不可多得的戶外運動天堂和天然大氧吧。兩國邊民歷來酷愛體育運動，每年都聯(lián)合組織開展“中緬足球聯(lián)賽”“中緬藤球比賽”“兩國雙城”自行車賽等各類體育活動，這為舉辦“一馬跑兩國”跨國馬拉松賽打下了堅實基礎(chǔ)。首屆“一馬跑兩國”中國瑞麗-緬甸木姐跨國馬拉松賽就有來自19個國家和地區(qū)的近萬名運動員參賽，其中，5000多名運動員跑出中國國門后，途經(jīng)緬甸木姐市南多通道、敏戈拉木姐大路等道路后，再經(jīng)中國瑞麗姐告國門返回中國，在同一個馬拉松賽程中體驗了穿越國境，奔跑在兩個國家賽道上的別樣風(fēng)情。這場兩國歷史上獨一無二的馬拉松賽事充分展現(xiàn)了中緬友好合作的良好國際形象，成為了中緬兩國人文交流史上最具有標(biāo)志性的體育賽事。為此，中緬雙方一致決定由中國田徑協(xié)會、緬甸田徑協(xié)會、緬甸衛(wèi)生與體育部體育運動司、云南省體育局、云南德宏州、緬甸木姐市于每年12月31日聯(lián)合持續(xù)主辦該賽事，并共同致力于將其打造為區(qū)域性國際體育文化交流盛事。2018年12月31日，第二屆“一馬跑兩國”馬拉松賽如期而至，中國、緬甸、新加坡、日本、德國等多個國家和地區(qū)的近萬名運動員參賽?；顒咏M織方對賽道進行了優(yōu)化和改進，緬甸境內(nèi)賽道延長至6.5公里，還特設(shè)緬甸籍運動員特別獎，緬甸參賽運動員數(shù)量明顯增加，賽事規(guī)模、活動規(guī)格、影響范圍以及舉辦賽事的水平層次不斷提升，榮獲了2018中國田徑協(xié)會銅牌賽事。2019年12月31日舉辦的第三屆“一馬跑兩國”馬拉松賽緬甸境內(nèi)賽道延長至12公里。這場作為深化中緬兩國胞波情誼重要紐帶的賽事，在加深中緬人文交往，鞏固睦鄰友好，深化互利合作方面正發(fā)揮著越來越重要的作用。

二、合作共謀，打造人文交流的新模式

“一馬跑兩國”馬拉松賽的成功舉辦，不僅是馬拉松賽事本身在空間地域、舉辦模式的一次新突破，也是國家間深化交流合作的有益探索和創(chuàng)新。由于“一馬跑兩國”馬拉松賽對推動兩國人文交往向縱深發(fā)展，具有較強的促進作用，中緬兩國有關(guān)部門均高度重視，建立了定期會晤機制，就賽事路線規(guī)劃、賽道準(zhǔn)備、賽程確定、賽事注冊、運動員通關(guān)等重點問題進行反復(fù)磋商對接。同時，為宣傳好賽事和加強兩國邊境地區(qū)人文交流，2017年以來，德宏州與緬甸木姐市共組織開展了五次中緬邊境地區(qū)宣傳文化工作交流座談會，正是這樣本著相互尊重、合作共贏的有效交流溝通，得到了雙方民眾的充分認(rèn)可和廣泛支持。正如緬甸原駐昆明總領(lǐng)事吳梭柏在出席新聞發(fā)布會時感慨地說：“‘一馬跑兩國賽事活動，對深化和豐富兩國人民交往交流途徑具有較大促進作用，相信這是我任職以來做的最有意義的一件事了?！辟愂禄I備階段，為解決運動員通關(guān)問題，雙方多次分別向各自外事、邊檢、海關(guān)等國家部門進行匯報溝通，在遵守兩國國家政策和法規(guī)前提下，打破常規(guī)，突破固有模式，及時解決便利通關(guān)這一核心瓶頸問題，并開通10余個網(wǎng)上報名通道，確保數(shù)千名運動員順利出入境；在聯(lián)合組織實地勘察和丈量緬方賽道時，得到緬甸民眾的積極響應(yīng)，自發(fā)報名參與志愿服務(wù)，主動清理沿線垃圾，中緬警方出動數(shù)千名警察和保安隊聯(lián)合負(fù)責(zé)賽事安全保障。在比賽過程中，兩國均組織了大量群眾為參賽運動員吶喊加油助威，營造了兩國共辦一場賽事活動的良好社會氛圍。賽事活動的成功舉辦，獲得了各方的廣泛好評，取得2017年“全馬”第二名的緬籍貌梭柏選手感慨地說：“這次馬拉松賽完全刷新了我的印象，‘一馬跑兩國不僅是賽道穿越緬中兩個國家，更是兩國人文相融相通的真實展現(xiàn)！”

為體現(xiàn)兩國共辦一場馬拉松賽的特殊性，賽事組委會還特設(shè)了緬甸籍運動員特別獎和50名“胞波友誼獎”，緬甸運動員組成績單獨排名；獎牌設(shè)計以中緬界樁為元素，制作采用珍貴的紅木和翡翠，獎牌中心圖案為中緬邊界S81號界樁，界樁兩側(cè)為兩國田協(xié)和馬拉松的會徽，蘊含通過馬拉松賽事將中緬兩國距離拉近，使“君住江之頭、我住江之尾”的中緬胞波情誼充分展現(xiàn)。同時創(chuàng)作了具有中緬文化元素和風(fēng)格的馬拉松賽會歌——《夢的遠(yuǎn)方》，通過一系列豐富的創(chuàng)新性活動內(nèi)容，提高了賽事活動的知名度和影響力。

三、跨國宣傳，不斷擴大賽事影響

德宏州充分發(fā)揮德宏傳媒集團全媒體融合的作用，加強與緬甸媒體的深度合作，以全方位、多語種、廣覆蓋的傳播方式，營造濃厚的賽事宣傳氛圍。每年舉辦“一馬跑兩國”賽事活動前，由兩國政府分別在中國昆明、緬甸仰光或木姐聯(lián)合舉行新聞發(fā)布會，邀請兩國各級主流媒體參加，權(quán)威發(fā)布賽事活動信息，營造良好輿論氛圍。針對緬甸民眾閱讀習(xí)慣和特點，利用德宏發(fā)行的中國第一份有獨立刊號的緬文報《胞波》、緬甸發(fā)行量最大的中文報《金鳳凰》、中緬邊境交流協(xié)會創(chuàng)辦的中緬對照雜志《胞波情》，在緬甸進行廣泛宣傳。依托德宏在緬甸曼德勒、仰光、臘戌、八莫設(shè)立的四家“胞波書社”，免費發(fā)放刊載“一馬跑兩國”賽事內(nèi)容的緬文報《胞波》，并寄送到緬甸總統(tǒng)府，讓緬甸高層領(lǐng)導(dǎo)了解賽事活動。依托中緬邊境地區(qū)媒體年度見面會、中緬媒體聯(lián)合采訪中緬“人字型”經(jīng)濟走廊建設(shè)等活動，對賽事活動進行廣泛宣傳報道，成功實現(xiàn)了“一馬跑兩國”賽事活動緬甸本土化覆蓋宣傳。

尤其是創(chuàng)新組織開展的全國首個“跨國抖音挑戰(zhàn)賽——中緬抖音挑戰(zhàn)賽”，通過美麗德宏官方抖音號發(fā)起了“美麗德宏dou起來”話題，活動期間參與挑戰(zhàn)賽話題的視頻數(shù)量高達1.6萬余條，超過2000個作品涉及“一馬跑兩國”、中緬風(fēng)土人情、民族文化等內(nèi)容，總播放量超過6849.2萬人次。特別是2017年12月31日、2018年1月1日辭舊迎新之際，“一馬跑兩國”活動連續(xù)兩天在中央電視臺新聞聯(lián)播播出，開創(chuàng)了同一地州連續(xù)兩天上央視新聞聯(lián)播的先河。2018年，共邀請中緬48家媒體137人參與現(xiàn)場采訪和宣傳報道，其中，云南“七彩云”直播累計點擊率突破50萬人次，中央電視臺CCTV-13、CCTV-5等頻道，新華社、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、《光明日報》、香港《大公報》和緬甸主流媒體《緬甸之光》《仰光時報》、SKY NET對賽事進行了集中宣傳報道，受到國際國內(nèi)的廣泛關(guān)注和一致好評。

四、體育搭臺，共演跨國跨年文藝大戲

文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。德宏州以體育交流為紐帶，在賽事活動期間，聯(lián)合緬甸木組地區(qū)開展了豐富多彩的文化活動。每年12月31日晚上，中緬兩國跨國跨年迎新晚會都在瑞麗江廣場精彩上演，中緬兩國藝術(shù)家共同演繹精彩節(jié)目，傣族舞蹈、景頗族舞蹈，緬甸木偶戲、藤球表演，為來自世界各地的運動員和觀眾奉獻了一場精彩的跨國跨年文化盛宴。尤其是德宏州“金孔雀”藝術(shù)團精心編排的緬甸、越南、泰國、老撾、印尼、尼泊爾等國特色節(jié)目，瞬間拉近了與各國運動員的距離，得到了大家廣泛稱贊。

為“一馬跑兩國”馬拉松賽跨國跨年晚會而專門打造排練演出南亞東南亞18個國家歌曲、舞蹈的德宏州“金孔雀”藝術(shù)團，也因此受到了國內(nèi)外高度關(guān)注，2018年參加了中國駐緬大使館在緬甸仰光市舉辦的“情滿中秋”演出活動，2019年代表中國參加了由國務(wù)院新聞辦、外交部與緬甸宣傳部、外交部在緬甸曼德勒舉辦的“中緬文化周”交流演出活動，被緬方贊譽為新時代中國的“小東方歌舞團”。也正是基于“一馬跑兩國”建立的友好關(guān)系，在2018年德宏州參加中央電視臺《魅力中國城》節(jié)目競演過程中，緬甸前總理吳努的女兒杜丹丹努女士、緬甸前總理吳巴瑞的女兒杜內(nèi)依巴瑞女士、緬甸歌手尼尼欽索以及緬甸的三位小朋友受邀登上央視舞臺，在共敘胞波情誼中助力德宏競演成功，德宏州以兩輪總成績?nèi)珖诙募芽儤s獲CCTV“中國十佳魅力城市”稱號。體育與歌舞秀成為了推動中華文化“走出去”的一張亮麗名片。

五、經(jīng)驗啟示

（一）體育活動是國家間最具廣泛民意基礎(chǔ)的交流方式。體育活動是國家交往的共同話語。德宏州立足自身優(yōu)勢，緊緊抓住體育賽事活動兩國群眾接受程度高、易于引起共鳴、參與范圍廣的特點，成功打造了“一馬跑兩國”中國瑞麗-緬甸木姐跨國馬拉松賽、中緬“兩國雙城”自行車跨國越野賽等品牌賽事，得到兩國人民的廣泛支持和積極響應(yīng)，使賽事活動具有較強的吸引力和生命力，也為兩國間開展廣泛務(wù)實合作奠定了堅實的民意基礎(chǔ)。實踐證明，即使語言不通、文化背景相異，也不影響彼此間對體育競技的深刻認(rèn)同，體育活動已然成為國家間對外交往消除誤解、產(chǎn)生共鳴的黏合劑。

（二）對外交往要堅持文化先行。在對外交往中，人文交流具有用時最短、花費最少、見效最快、影響最廣、當(dāng)?shù)孛癖娊邮芏茸罡叩摹拔鍌€最”特點。近年來，德宏州借助六個駐緬甸商務(wù)代表處的優(yōu)勢，堅持文化先行，豐富媒介載體，加快推動中華文化走出去。如先后開展了“中緬民間繪畫培訓(xùn)”“中緬兩國雙城攝影展”“中緬孔雀舞大賽”等文化活動，特別是所組建的德宏州“金孔雀”藝術(shù)團，還受國家文化和旅游部等相關(guān)部門委派，先后到緬甸、泰國、烏拉圭成功演出，所到之處，受到高度肯定和廣泛贊譽。實踐證明，通過生動的文化交流活動，能有效嵌入中國價值，展示美麗中國的良好國際形象。

（三）全媒體同頻共振是提升賽事影響力的關(guān)鍵。對外傳播中，媒體是“春江水暖鴨先知”的發(fā)聲器，更是輿論傳播的主導(dǎo)者。德宏州積極推動形成包括報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、移動客戶端等在內(nèi)的7種語言文字的對外傳播全媒體矩陣，德宏廣播電視臺與中國國際廣播電臺合作開辦傣語、景頗語、載瓦語和緬甸語四種語言播出的節(jié)目，成為中緬邊境上的“區(qū)域性國際廣播頻率”；設(shè)立德宏州新聞工作者協(xié)會駐緬甸曼德勒聯(lián)絡(luò)辦公室，打通對緬新聞宣傳新通道；深入組織實施聯(lián)合采訪、聯(lián)合培訓(xùn)和互換節(jié)目、互設(shè)欄目的“雙聯(lián)雙互”工程。實踐證明，在對外傳播中，需要聚合資源、巧妙宣傳，打造對外傳播矩陣，全力搶占區(qū)域性國際傳播制高點。

（四）用對方民眾認(rèn)可的方式，中華文化才能傳得更深更遠(yuǎn)。外宣效果往往是讓別人說好，勝過自己說好，德宏州除與緬甸聯(lián)合開展體育賽事交流外，還堅持與緬甸木姐聯(lián)合舉辦了19屆中緬胞波狂歡節(jié)，以及每年舉辦的“絲路光影”國際微視頻德宏影展等文化節(jié)慶活動；在邊境一線設(shè)立一批“國門書社”“國門影院”，在緬甸設(shè)立“胞波書社”“友誼閱覽室”“友誼影視放映點”；注冊成立中國首個駐緬甸NGO組織——婦女兒童發(fā)展中心緬甸木姐辦公室，與中國宋慶齡基金會聯(lián)合成立中緬邊境民生基金，實施了一批扶貧幫困的民生項目。通過形式多樣、內(nèi)容豐富的形式，取得了良好傳播效應(yīng)。實踐證明，在對外傳播中，只有緊扣民眾需求，春風(fēng)化雨、潤物無聲，引起共鳴，中華文化才能傳得更深更遠(yuǎn)。