吳穎

關(guān)鍵詞：大眾心理;視覺傳達(dá);人性化理念

一、視覺傳達(dá)的概念

人們將思想、情感等想法通過以圖形展現(xiàn)在人們眼前的形式叫作視覺傳達(dá)。其目的是將自己的意圖通過紙張、屏幕等媒介以直觀的圖影圖形的形式表達(dá)出來，達(dá)到影響他人或改變他人的目的。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是把藝術(shù)與現(xiàn)代化科技相結(jié)合而設(shè)計(jì)出來的圖像，是向人們傳達(dá)意愿的方式。視覺傳達(dá)的概念雛形源于19世紀(jì)中期的歐洲國家所印刷的宣傳單，而真正流行起來的是1960年時在日本東京舉辦的世界設(shè)計(jì)大會上。在后來十年里這種平面設(shè)計(jì)才從美術(shù)的范疇脫離出來，形成一種獨(dú)立的藝術(shù)。視覺藝術(shù)傳達(dá)包括了以現(xiàn)代化科技為基礎(chǔ)的藝術(shù)形式，將文字、語言、行為、動作及信息通過圖片的形式表達(dá)出來，同時還包括書籍包裝、廣告包裝、產(chǎn)品形象、影像、現(xiàn)場氛圍等非常繁雜領(lǐng)域的設(shè)計(jì)工作。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的人性化設(shè)計(jì)理念在當(dāng)代社會中的特性

1.直觀性。直觀性是視覺傳達(dá)中人性化設(shè)計(jì)的一大體現(xiàn)，視覺傳達(dá)藝術(shù)在最初形成時也正是這一特性而被人們所接受，直觀性的具體體現(xiàn)在以下幾個方面：第一、視覺是人體最為強(qiáng)烈的感官之一，視覺所看到的信息遠(yuǎn)比其他感官收集的信息來得直接、來的量大。因此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)時要利用此特性，在設(shè)計(jì)空間中要加入一些圖像、文字、紋理及材質(zhì)等要素，把視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與這些要素充分融合為一個整體，以達(dá)到傳播當(dāng)代文化信息的作用。第二、當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師應(yīng)該適應(yīng)當(dāng)下的社會環(huán)境，多利用圖像的優(yōu)點(diǎn)在設(shè)計(jì)作品時把人性化理念與圖像進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，以直觀的圖像形式表達(dá)出作品中所蘊(yùn)藏著的文化內(nèi)涵與作者想要表達(dá)的思想感情，促使人們在欣賞作品時能夠更多地接收作品中的信息，提升自身藝術(shù)素養(yǎng)。

2.大眾性。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的人性化設(shè)計(jì)理念還體現(xiàn)在大眾化這一特征上，設(shè)計(jì)師以大眾傳媒為媒介，把自身作品通過這一媒介傳播出去，以視覺信息傳達(dá)的方式為大眾服務(wù)，讓大多數(shù)的人都可以領(lǐng)悟作品的本質(zhì)，以達(dá)到傳播文化及思想感情的目的，最終達(dá)到一種雅俗共賞的理想藝術(shù)形態(tài)。除此之外，大眾性特征還是大眾傳播的一種形式，所以要求設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)作品時要符合大眾品味，將大眾文化以大眾能普遍接受的形式進(jìn)行創(chuàng)作，把大眾文化完美地融入視覺傳達(dá)信息中去，使人們在欣賞作品時能夠以視覺形態(tài)來獲取知識與信息。另外，設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作中不要脫離生活，不要違背正常的邏輯思維，其創(chuàng)作內(nèi)容一定要緊緊與生活貼近，只有貼近生活的作品才能充分體現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的人性化設(shè)計(jì)理念。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的人性化設(shè)計(jì)理念在實(shí)際當(dāng)中的體現(xiàn)

1.在生活中體驗(yàn)。藝術(shù)之間都是相通的，不同的藝術(shù)都是藝術(shù)生活的不同表現(xiàn)形而已，一切的藝術(shù)都是作者想要表達(dá)自身的意愿。一切的藝術(shù)來源于生活，服務(wù)于生活，真正的藝術(shù)并不是懸之于高閣之上，而是我們身邊最真實(shí)地體現(xiàn)。視覺傳達(dá)也是藝術(shù)的一部分，想要更好地設(shè)計(jì)出作品，設(shè)計(jì)師就一定要深入生活，通過對生活的了解，來探索作品靈感的源頭。設(shè)計(jì)師的作用并不只是單一地創(chuàng)作作品，而是通過自己的能力將藝術(shù)通過大腦進(jìn)行整理，從而搬到作品中去，讓作品的生命力感染更多的人，影響更多的人，從而對某個人的人生起到一點(diǎn)點(diǎn)的啟發(fā)作用，這就是一部成功的藝術(shù)品。例如，設(shè)計(jì)師巴克斯的作品《可調(diào)節(jié)的花瓶》中，通過對鮮花的觀察完成了這一作品，設(shè)計(jì)師巴克斯就是以自己種花這一日常生活為創(chuàng)作基礎(chǔ)，通過作品《可調(diào)節(jié)的花瓶》達(dá)到對花瓶的宣傳目的。藝術(shù)師通過對生活的了解創(chuàng)作出的作品還能傳達(dá)出作品本身看不見的魅力和視覺效果，可以留些人們對于作品的想象空間。

2.提高環(huán)保意識，讓作品更具有現(xiàn)實(shí)意義。任何一件作品都不是漫無目的胡亂創(chuàng)作，現(xiàn)代視覺傳達(dá)作品也應(yīng)該做到傳播正能量的作用，比如，設(shè)計(jì)師要把對于環(huán)境保護(hù)這一思想融入作品當(dāng)中去，目的是要警醒人們?nèi)祟惷媾R的資源枯竭的問題，并就此來滿足作品中人性化設(shè)計(jì)的理念。

3.提高作品的趣味性。人性化設(shè)計(jì)理念還表現(xiàn)在作品創(chuàng)作的趣味性，設(shè)計(jì)師的作用首先要讓人們對其產(chǎn)生興趣，只有這樣才能有更多的機(jī)會讓作品得以展現(xiàn)，想人們欣賞到你的作品。提升作品的趣味性需要從以下幾點(diǎn)入手：

第一、視覺傳達(dá)作品的趣味性可以幫助人們緩解疲勞的身心和負(fù)面情緒，有助于不良情緒的排解。當(dāng)代設(shè)計(jì)師不能一味地只追求作品的藝術(shù)性，而忽略了趣味性。提高作品趣味性也是人性化設(shè)計(jì)的一種體現(xiàn)，比如，一個茶葉公司對自己產(chǎn)品進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時，將某種動物特別喜歡吃茶作為茶葉的包裝盒，用以提升廣告的趣味性，吸引更多人對產(chǎn)品的關(guān)注。

第二、以喚醒人們童心的辦法來增加趣味性也是一種方案，讓大眾通過特定年齡段人群小時候的鏡頭來勾起人們的回憶，用以吸引大眾，提高作品的關(guān)注度。

4.以受眾為核心

設(shè)計(jì)師在對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時，一定要考慮到受重是什么樣的心理訴求，視覺傳達(dá)是一種大眾文化，也是一種商業(yè)文化，這一特征就注定了設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)作品時不能單一的只考慮自身想要表達(dá)的思想感情，更要考慮的是受眾的承受能力，以受眾為主體，對他們的信息進(jìn)行采集，還要對市場進(jìn)行調(diào)研考查，并分析，目的是讓受眾都能接受自己想表達(dá)的意思。另一方面，創(chuàng)作者必須要有一定的生活閱歷，對生活有著自己獨(dú)立的思考，能敏銳察覺到受眾的心理活動。

綜上所述，設(shè)計(jì)師的作品作為一種信息交流手段，在設(shè)計(jì)的時候一定要以人性化設(shè)計(jì)理念為宗旨，以受眾為核心，創(chuàng)作出更出色的作品。

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