焦思雨

摘 要：招貼畫在日常生活中隨處可見，為了吸引大眾，其在設(shè)計理念及創(chuàng)意上也越來越具有特色，作為一種信息傳播媒介，其信息傳播能力非常大。本論文在相關(guān)理論知識的基礎(chǔ)上，對招貼畫的藝術(shù)價值和商業(yè)性進行研究分析。論文首先簡述了招貼畫的相關(guān)概念及發(fā)展趨勢，然后對其分類及特點分別進行了介紹，最后重點分析了其在藝術(shù)及商業(yè)方面的價值。盡管現(xiàn)代媒介的發(fā)展在一定程度上影響了大眾對招貼畫的關(guān)注度，但是其在信息傳播和廣告宣傳方面仍發(fā)揮著重要的作用。

關(guān)鍵詞：招貼畫;藝術(shù)價值;商業(yè)性

一、招貼畫的概念與發(fā)展趨勢

1. 招貼畫的概念介紹

招貼畫即我們俗稱的“海報”，從字面意義上理解，即招引人注意，配以簡潔的文字說明和圖畫描述，張貼在比較醒目位置的印刷告示。在現(xiàn)代數(shù)字媒體尚未發(fā)展之前，招貼畫作為最早的廣告方式，由于其具有較強的第一視覺沖擊力和簡潔明了的信息反饋特點，所以能在很短的時間內(nèi)吸引大眾的注意力。

2. 招貼畫的發(fā)展趨勢

世界上最早的招貼畫誕生與3000年前的印度，是一幅關(guān)于懸賞抓捕逃逸奴隸的尋人啟事。我國最早的招貼畫初始于11世紀的宋朝時期，其代表作品是目前采用銅板印刷的一張關(guān)于山東濟南齊家功夫針鋪的銷售廣告的招貼畫。

17世紀的工業(yè)革命為歐洲招貼畫的發(fā)展提供了更大機遇，在材料制作及印刷方面提供了更多便捷，也使得招貼畫的發(fā)展進入比較發(fā)達時期;在招貼畫的內(nèi)容方面，以商品宣傳為主，也包括一些科學(xué)文化知識的傳播。而進入18世紀，招貼畫在內(nèi)容排版方面更具藝術(shù)性，而19世紀彩色印刷的出現(xiàn)，讓招貼畫成為那個時代最為流行的媒介形式。招貼畫在我國的發(fā)展其在近代的發(fā)展伴隨著一段屈辱的侵略史。鴉片戰(zhàn)爭時期，外國資本家為了搶占資本市場，進而通過張貼畫來進行宣傳。與今天海報的定義相比，那時候的張貼畫由于印刷成本等因素，在印刷時比較小，但是數(shù)量多，這也使得外國資本家的宣傳更廣為流傳。

改革開放至今，招貼畫的發(fā)展也隨著時代進步在藝術(shù)性及商業(yè)性上也更多偏向于融入中國元素，讓人們的視覺體驗感更強;從招貼畫所表述的內(nèi)容來看，除了商品經(jīng)濟的廣告宣傳，在人文藝術(shù)及國家政治導(dǎo)讀等方面，反映出我國在社會主義現(xiàn)代化發(fā)展進程中取得的不朽成就。

二、招貼畫的種類

招貼畫的目的就是起到一定的宣傳效果，而這種宣傳效果涵蓋了社會的方方面面。從招貼畫的發(fā)展及現(xiàn)狀可以看出，招貼畫主要分為政治宣傳性質(zhì)的招貼畫，文化宣傳招貼畫，商業(yè)廣告性質(zhì)的招貼畫，旅游宣傳招貼畫，以及公益宣傳性質(zhì)的招貼畫。下面將對這幾類招貼畫進行簡單分析介紹。

政治招貼畫指的是反應(yīng)國家同時代的政治立場、宣揚愛國主義精神和時代發(fā)展主題的宣傳招貼畫。政治招貼畫帶有一定的政治色彩，其主要目的是向廣大人民傳達當(dāng)前國家發(fā)展的重點和方向，以及與政治相關(guān)的主題思想。

文化招貼畫主要是為了宣傳和傳播文化思想，讓廣大民眾能夠深深感觸我國悠久文化的歷史底蘊，傳承文化，學(xué)習(xí)文化，培養(yǎng)文化素養(yǎng)，提升精神生活。

商業(yè)招貼畫作為招貼畫的根源，是其發(fā)展的主要載體。商業(yè)招貼畫其主要目的就是起到一定的商業(yè)宣傳效果，作為一種商品廣告的傳播形式，商業(yè)招貼畫在不斷地發(fā)展中推陳出新，從創(chuàng)意設(shè)計到內(nèi)容的新穎程度上，為了吸引更多的消費者和合作伙伴，各個商家可謂是標新立異。

旅游招貼畫主要是以宣傳旅游景點為目的，其內(nèi)容包括奇異景觀、歷史建筑、人文風(fēng)情等，以此吸引更多的游客。旅游招貼畫由于是景點宣傳，所以在凸顯主題時，配以實物景致為主，再加以簡潔明了的文字描述。

公益招貼畫主要是通過反映某種客觀存在的現(xiàn)象或發(fā)生的事件，將這種觀念傳遞給世人，進而呼吁和引導(dǎo)公眾加以關(guān)注，使其能夠更好地服務(wù)于公眾。公益招貼畫通常通過簡易漫畫的方式進行描述，其內(nèi)容簡潔但引人至深，進而做出實質(zhì)性的行動響應(yīng)。

三、招貼畫的特點

現(xiàn)代社會的發(fā)展使得招貼畫在內(nèi)容設(shè)計及表現(xiàn)方式上也有所革新，但是作為一種廣而告之的宣傳媒介，招貼畫具有其固有的特點。分別是信息傳播和宣傳能力強，具有很強的吸引力以及具有獨特的藝術(shù)形式。

四、招貼畫的藝術(shù)價值和商業(yè)價值

招貼畫作為現(xiàn)代媒介傳播的一種重要方式，在藝術(shù)表現(xiàn)形式上獨具特色，其在表現(xiàn)出的商業(yè)價值也是非常突出。

1. 藝術(shù)價值

對于招貼畫的藝術(shù)價值可以從其表現(xiàn)的內(nèi)容進行分析。對于政治招貼畫，由于需要反映出一定的政治主題，所以在藝術(shù)設(shè)計時通常結(jié)合時下國家的重要發(fā)展戰(zhàn)略和指導(dǎo)方向，其表現(xiàn)的內(nèi)容相對比較嚴謹，文字表達通常以國家的政治主題和領(lǐng)導(dǎo)人的重要講話為主，而繪畫描述通常采用選用紅色背景，或配以國家領(lǐng)導(dǎo)人的影像。文化招貼畫主要是為了更好的文化宣傳，而文化的藝術(shù)表現(xiàn)形式比較多，不管是在文字描述和圖畫表現(xiàn)手法方面都比較精致，行云流水的書法、濃墨重彩的文物建筑、清新婉轉(zhuǎn)的人物服飾、幽靜淡然的山水柳蔭等，其本身就是一幅獨具特色的藝術(shù)品。公益招貼畫通常采用漫畫配以文字的藝術(shù)表現(xiàn)形式，對于漫畫藝術(shù)而言，主要是通過簡明的線條勾勒出引人深思的意境，而發(fā)人深思的文字旁白，使得一幅公益招貼畫更具深意。

2. 商業(yè)價值

招貼畫的商業(yè)價值主要體現(xiàn)在其通過傳播帶來的實際經(jīng)濟效益，對于商業(yè)價值的體現(xiàn)可以從旅游招貼畫和商業(yè)招貼畫進行分析。旅游招貼畫旨在通過獨居特色的景致描述吸引廣大旅游愛好者的興致，進而慕名前往。旅游招貼畫主要是為了招攬游客，而游客消費是景區(qū)收益的主要來源，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在一定程度上維持了地方財政的穩(wěn)定增長。商業(yè)招貼畫最能體現(xiàn)出商業(yè)價值，與電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告相比，招貼畫的投入成本相對較低，但其宣傳效果仍比較明顯。通過招貼畫宣傳，大眾在戶外隨時都能夠看得到，這與人們對電視和互聯(lián)網(wǎng)上的廣告抵觸感是截然不同的，所以其發(fā)揮的商業(yè)宣傳效果更好。廣告打得好，才能增加其產(chǎn)品銷量，提升企業(yè)的業(yè)績，為企業(yè)創(chuàng)收。不管是旅游招貼畫還是商業(yè)招貼畫，通過線下宣傳，讓更多的人了解后去消費，體現(xiàn)了其商業(yè)價值的重要性。

五、結(jié)論

本論文對招貼畫的藝術(shù)價值和商業(yè)價值進行研究，研究內(nèi)容包括招貼畫的概念及發(fā)展趨勢，招貼畫的分類，以及招貼畫在信息傳播和宣傳、吸引力和藝術(shù)表現(xiàn)形式等三個方面的特點，重點分析了招貼畫的藝術(shù)價值和商業(yè)價值。通過上述研究可以看出，隨著時代的發(fā)展，招貼畫在藝術(shù)表現(xiàn)形式及創(chuàng)造性上更為豐富，其表現(xiàn)出的藝術(shù)價值和商業(yè)價值也越來越大。