白樹亮，鞏建宇

（1河北大學(xué)中央蘭開夏傳媒與創(chuàng)意學(xué)院，河北保定 071002；2河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院，河北保定 071002）

“三貼近”原則，即貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，是我國(guó)新聞工作者改進(jìn)和創(chuàng)新新聞報(bào)道的重要突破口，也是增強(qiáng)新聞報(bào)道貼近性的基本要求和重要的考量標(biāo)準(zhǔn)。從“三貼近”原則首提至今，雖然新聞?shì)浾摴ぷ魉媾R的時(shí)代場(chǎng)景和傳播格局在不斷發(fā)生變化，但研究新聞報(bào)道貼近性特別是主流媒體的新聞報(bào)道貼近性，始終是學(xué)界和業(yè)界共同關(guān)注的命題。本文所論述的新聞報(bào)道貼近性，是指主流媒體新聞報(bào)道的內(nèi)容與受眾及受眾信息需求的密切程度。也有學(xué)者將其界定為：“新聞報(bào)道對(duì)于現(xiàn)實(shí)社會(huì)、現(xiàn)實(shí)生活、人們現(xiàn)實(shí)需要來說，所持距離的遠(yuǎn)近程度。”［1］主流媒體新聞報(bào)道的貼近性具體表現(xiàn)在敘事話語、報(bào)道內(nèi)容、傳播視角、傳者與受者的互動(dòng)程度等多個(gè)方面，具有黨性與人民性相統(tǒng)一的內(nèi)涵指向，反映出主流媒體新聞報(bào)道內(nèi)容的受眾黏性。

習(xí)近平總書記曾在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上提出“五個(gè)事關(guān)論”和“48 字”職責(zé)使命論，要求黨的新聞媒體“堅(jiān)持正確政治方向是第一位的”，堅(jiān)持“黨媒姓黨”［2］。黨性原則是我國(guó)新聞?shì)浾摴ぷ鞯母驹瓌t，堅(jiān)持這個(gè)原則關(guān)鍵在于使其在新聞傳播實(shí)踐中落地生根，而增強(qiáng)新聞報(bào)道的貼近性則是踐行黨性原則的具體路徑。我國(guó)主流媒體是傳播黨和政府路線、方針、政策的重要渠道，應(yīng)掌握引導(dǎo)社會(huì)輿論的主動(dòng)話語權(quán)。而在影響主流媒體話語權(quán)的因素中，新聞報(bào)道貼近性對(duì)主流媒體的輻射受眾、“采編發(fā)”的新聞內(nèi)容等產(chǎn)生重要影響，增強(qiáng)新聞報(bào)道貼近性亟需得到主流媒體的重視。

在媒體輻射受眾群體方面，新聞報(bào)道增強(qiáng)貼近性有助于擴(kuò)大主流媒體的受眾范圍，穩(wěn)定受眾基礎(chǔ)。在信息傳播日益分眾化的趨勢(shì)下，主流媒體的社會(huì)服務(wù)、文化教育、休閑娛樂等功能不斷外延并日益強(qiáng)化，增強(qiáng)新聞報(bào)道貼近性有助于使新聞報(bào)道與受眾生活深度嵌入，彰顯主流媒體的社會(huì)化服務(wù)功能，拓寬主流媒體的受眾輻射范圍，吸附并穩(wěn)定更多的受眾。從信息傳播的有效性維度分析，新聞報(bào)道貼近性能夠有效增強(qiáng)信息傳播的到達(dá)率和互動(dòng)性。新聞報(bào)道的內(nèi)容與受眾需求相呼應(yīng)更容易使其喜聞樂見，故新聞報(bào)道貼近性指向于探求傳者與受者的雙向聯(lián)結(jié)點(diǎn)，促進(jìn)主流媒體與受眾在傳播、服務(wù)、需求等方面的精準(zhǔn)對(duì)接，推動(dòng)信息傳播有效觸達(dá)受眾。從主流媒體功能彰顯的角度看，新聞報(bào)道貼近性有助于凝聚社會(huì)共識(shí)，凸顯新聞價(jià)值。在信息報(bào)道特別是突發(fā)公共事件中，貼近受眾進(jìn)行議程設(shè)置、新聞敘事、應(yīng)急傳播等，拉近主流媒體同受眾的距離，更容易引起受眾心理上和情感上的共鳴，為主流媒體進(jìn)行社會(huì)信息整合和輿論引導(dǎo)創(chuàng)造有利條件。因此主流媒體新聞報(bào)道應(yīng)注重增強(qiáng)貼近性，從而進(jìn)一步增強(qiáng)主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力和公信力。

一、主流媒體新聞報(bào)道貼近性存在的短板

當(dāng)前我國(guó)部分主流媒體新聞報(bào)道在貼近性方面存在諸多短板，如新聞報(bào)道官方話語抽象僵化、報(bào)道內(nèi)容與受眾關(guān)切存在裂痕、新聞報(bào)道選材的微觀視角不足、傳者與受者的互動(dòng)空間開發(fā)程度較低等，這些短板影響了其作用功能的充分發(fā)揮，亟需創(chuàng)新報(bào)道理念以增強(qiáng)新聞報(bào)道與受眾的貼近性?！敖ㄔO(shè)性新聞”概念發(fā)軔于國(guó)外媒體應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)新聞業(yè)危機(jī)的實(shí)踐背景。我國(guó)援引“建設(shè)性新聞”的核心理念，來彌補(bǔ)主流媒體新聞報(bào)道貼近性存在的短板，提升主流媒體的傳播力和輿論引導(dǎo)力。

（一）新聞敘事貼近性不足

新聞敘事貼近性不足是新聞報(bào)道貼近性不足的體現(xiàn)之一。一些新聞報(bào)道官方話語抽象僵硬，直白平實(shí)、通俗易懂的語言運(yùn)用較少，容易降低受眾的新聞閱讀體驗(yàn)，難以增強(qiáng)受眾的吸附粘性。主流媒體新聞報(bào)道話語體例工整正式、風(fēng)格嚴(yán)謹(jǐn)、話術(shù)規(guī)范，彰顯出官方報(bào)道的權(quán)威性和公信力，但若只是照本宣科地采用新聞通稿形式編發(fā)新聞報(bào)道，新聞敘事一味采用官方政治術(shù)語、公文話語，就容易使話語風(fēng)格具有鮮明的行政色彩，容易產(chǎn)生語焉不詳、晦澀難懂、敘事程式僵硬等問題。究其原因，部分主流媒體過于注重傳者本位和單向傳播，進(jìn)而導(dǎo)致官方話語的鮮活性、貼近性不足，給受眾造成了枯燥乏味、空洞無實(shí)的刻板印象。部分主流媒體新聞報(bào)道的官方話語和民間話語之間有一定的表述差距，不容易使受眾理解和接受，弱化了主流媒體新聞報(bào)道的民間傳播力。

（二）報(bào)道內(nèi)容與受眾關(guān)切存在裂痕

新聞報(bào)道的內(nèi)容如果能及時(shí)滿足受眾的迫切需求，就更容易對(duì)受眾產(chǎn)生持久的吸引力和影響力。許多主流媒體能夠關(guān)注受眾實(shí)際需求，圍繞社會(huì)熱點(diǎn)、群眾呼聲制作專題新聞欄目，積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，取得良好的傳播效果。但也有部分主流媒體新聞報(bào)道的內(nèi)容過于單一，且內(nèi)容同質(zhì)化，影響了其貼近性。在主流媒體的新聞報(bào)道中政務(wù)報(bào)道占據(jù)重要位置，包括政務(wù)活動(dòng)和政治人物相關(guān)活動(dòng)，如大量的會(huì)議新聞、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、政策公告等。這類新聞報(bào)道的重點(diǎn)多聚焦于會(huì)議時(shí)間、地點(diǎn)、流程、新聞主體的職務(wù)、講話內(nèi)容等方面，鮮活性素材相對(duì)較少且容易重復(fù)傳播。新聞報(bào)道如果只是單向灌輸式長(zhǎng)篇論述，較少對(duì)受眾關(guān)切的、貼近身邊利益的實(shí)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行后續(xù)延展性報(bào)道，忽略了新聞內(nèi)容中對(duì)核心議題的解讀，易造成傳而未達(dá)，形成“虎頭蛇尾”的機(jī)械式傳播。從報(bào)道內(nèi)容與受眾需求的契合度來看，若受眾關(guān)切的信息需求得不到滿足，則容易降低對(duì)主流媒體新聞報(bào)道的關(guān)注度。

（三）新聞選材的微觀視角不充分

主流媒體新聞報(bào)道選材的視角影響著新聞報(bào)道的貼近性和信息傳播力，宏觀視角更注重整體的輿論導(dǎo)向，而微觀視角更關(guān)注個(gè)體民生，二者不可偏廢。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)了個(gè)體能量，微觀主體在輿論空間的活躍度大大提高，主流媒體話語主導(dǎo)權(quán)容易受到?jīng)_擊。因此主流媒體新聞報(bào)道應(yīng)更注重受眾本位，在主題策劃下關(guān)注微觀個(gè)體的素材，才能夠增強(qiáng)與百姓生活的貼近性和對(duì)受眾的吸引力。然而部分主流媒體往往過于注重宏大主題的選擇，而在微觀視角、民生視角上投入精力不足。比如：在國(guó)慶期間有主流媒體策劃“同升一面旗 共筑中國(guó)夢(mèng)”的活動(dòng)，報(bào)道了本地的升旗景象，雖然報(bào)道具有儀式感，但實(shí)質(zhì)內(nèi)容區(qū)別不大，被采訪者的回答千篇一律，難以喚醒受眾情感共鳴。若在每個(gè)地區(qū)升旗報(bào)道中增添具有感染力的微觀故事，則更加具有穿透力、共情力、感染力。在把握宏觀主題的框架下，如果主流媒體以微觀視角選材，會(huì)使新聞報(bào)道更加豐實(shí)而喜聞樂見。

（四）傳者與受者的互動(dòng)空間不足

美國(guó)傳播學(xué)者格伯納從互動(dòng)關(guān)系的角度將傳播定義為通過訊息進(jìn)行的社會(huì)的相互作用。美國(guó)社會(huì)學(xué)家?guī)炖麆t突出傳播的社會(huì)關(guān)系性，將傳播視作“人與人的關(guān)系賴以成立和發(fā)展的機(jī)制”［3］。由此可知，傳播是一個(gè)傳者與受者之間雙向互動(dòng)、相互作用的訊息流動(dòng)過程，若傳者仍固守“我說你聽”的一對(duì)多傳播模式，忽略來自受者的反饋，則會(huì)影響到訊息的有效到達(dá)率。因此，從互動(dòng)角度來講，傳者與受者同頻互動(dòng)、多頻互動(dòng)、多渠道互動(dòng)，能夠縮小傳者與受者在心理情感上的距離，而傳受互動(dòng)空間不足則容易降低新聞報(bào)道的貼近性。在媒介融合進(jìn)程中，許多主流媒體紛紛嘗試新媒體報(bào)道方式，搭建“兩微一端”新媒體平臺(tái)、開設(shè)抖音號(hào)、百家號(hào)等，信息傳播效果有所改善，但對(duì)受眾的吸引力仍然有限，這其中也有互動(dòng)不足的因素。雖然新媒體平臺(tái)的傳播通過點(diǎn)贊、評(píng)論等形式拓寬了受眾的表達(dá)渠道。但受眾參與互動(dòng)的主動(dòng)性、創(chuàng)造性仍未被充分激發(fā)，互動(dòng)空間尚有開發(fā)潛力。此外，當(dāng)前部分主流媒體的互動(dòng)主題吸引力不足、民聲表達(dá)專欄利用率不高，信息反饋不夠及時(shí)、不夠精準(zhǔn)，輿情監(jiān)測(cè)機(jī)制不完善、互動(dòng)通道過于單一，等等，一定程度上拉開了傳受雙方的距離。

二、建設(shè)性新聞學(xué)的核心理念與借鑒

建設(shè)性新聞概念產(chǎn)生于西方國(guó)家的新聞業(yè)界實(shí)踐，主張以積極的報(bào)道策略改變消極的報(bào)道框架，紓解社會(huì)沖突和負(fù)面情緒。建設(shè)性新聞理念是一個(gè)傘式理論、開放概念，在不同的政治文化環(huán)境中有不同的意蘊(yùn)。雖然關(guān)于建設(shè)性新聞的概念尚無統(tǒng)一界定，但許多觀點(diǎn)將丹麥學(xué)者Ulrik Haagerup 和美國(guó)學(xué)者Cathrine Gyldensted 作為建設(shè)性新聞理念的創(chuàng)始者。在暨南大學(xué)晏青與凱倫·麥金泰爾的學(xué)術(shù)訪談中，麥金泰爾將其定義為：“堅(jiān)持新聞的核心功能，在新聞流程和產(chǎn)品中，運(yùn)用積極心理策略，生產(chǎn)卓有成效、引人入勝和全面深刻的報(bào)道?！保?］這一定義多為學(xué)者所共識(shí)。建設(shè)性新聞理念與我國(guó)馬克思主義新聞?dòng)^所倡導(dǎo)的“正面宣傳為主”的“建設(shè)性”具有共通之處，可以吸取其中的核心理念應(yīng)用于改進(jìn)我國(guó)新聞報(bào)道。正如吳湘韓所言：建設(shè)性新聞學(xué)將媒體和用戶都介入到社會(huì)問題的解決過程之中去，一起共筑美好生活，應(yīng)作為以解決社會(huì)問題為歸依的新聞理念來吸取［5］。

Gyldensted 將建設(shè)性新聞報(bào)道要素歸納為方案性、未來導(dǎo)向、包容性與多樣化、賦權(quán)于民、解釋新聞及其語境、協(xié)同創(chuàng)作［6］。其中賦權(quán)于民、協(xié)同創(chuàng)作等均彰顯了建設(shè)性新聞堅(jiān)持公眾導(dǎo)向的傳播理念，突出報(bào)道過程中積極心理技巧的運(yùn)用，即報(bào)道受眾關(guān)切的內(nèi)容，旨在通過觀照新聞背景、延展新聞事件、公眾議程參與等方式，增強(qiáng)新聞報(bào)道的傳播力、到達(dá)率。我國(guó)主流媒體新聞報(bào)道貼近性在敘事話語、報(bào)道內(nèi)容、傳受協(xié)同等方面存在的短板，很重要的一部分原因在于，媒體過于注重“傳者本位”的傳播觀念，忽視了受眾的訴求與表達(dá)，使得報(bào)道內(nèi)容與受眾需求的貼近性弱化。因此，借鑒建設(shè)性新聞學(xué)“公眾導(dǎo)向”理念，將受眾觀點(diǎn)、訴求和受眾參與納入主流媒體的傳者視野，有助于為我國(guó)主流媒體新聞報(bào)道貼近性弱化的癥結(jié)提供解決之策。

建設(shè)性新聞學(xué)公眾導(dǎo)向理念倡導(dǎo)的是媒體與公眾的互動(dòng)與協(xié)作，新聞報(bào)道的作用不僅有上情下達(dá)，更要有下情上達(dá)和上下貫通，在傳受互動(dòng)中達(dá)到“傳者即為需”的傳播目標(biāo)。這里所言的公眾導(dǎo)向，具體內(nèi)涵是指“媒體要在報(bào)道中勇?lián)藏?zé)任、關(guān)注公共服務(wù)、講求公共貢獻(xiàn)，了解公眾心態(tài)、洞悉公眾日常、參與公眾議程，讓公眾在新聞的閱讀過程中提升對(duì)建設(shè)性項(xiàng)目、創(chuàng)新和方案的參與意識(shí)”［7］，進(jìn)而為受眾帶來積極的情緒。借鑒建設(shè)性新聞公眾導(dǎo)向的核心理念，有利于增強(qiáng)主流媒體新聞報(bào)道的貼近性。主流媒體應(yīng)將“傳者本位”觀念和“受者本位”觀念充分結(jié)合起來，探尋傳者傳播需求和受者信息需求之間的聯(lián)結(jié)點(diǎn)，注重?cái)⑹略捳Z適應(yīng)公眾、報(bào)道內(nèi)容服務(wù)公眾、議程設(shè)置引導(dǎo)和動(dòng)員公眾、傳播形式感染公眾，使主流媒體的新聞報(bào)道內(nèi)容與公眾的需求更為貼切，為公眾帶來更加積極的、具有感染力的新聞體驗(yàn)。

三、以建設(shè)性新聞公眾導(dǎo)向理念增強(qiáng)新聞報(bào)道貼近性

突破主流媒體新聞報(bào)道貼近性方面的瓶頸，關(guān)鍵在于讓主流媒體改變以往“過于注重傳者本位、單向傳播”的報(bào)道定式，將建設(shè)性新聞學(xué)公眾導(dǎo)向的理念融入新聞報(bào)道的全過程，即面向公眾采新聞、服務(wù)公眾播新聞、吸引公眾看新聞、引導(dǎo)公眾參與新聞。以建設(shè)性新聞公眾導(dǎo)向理念增強(qiáng)新聞報(bào)道貼近性，強(qiáng)調(diào)的是指導(dǎo)理念的變革以及新聞報(bào)道“傳者本位”向“受者本位”視角的轉(zhuǎn)換，使主流媒體的新聞報(bào)道做到傳受兼顧、傳受協(xié)同和雙向傳播，進(jìn)而增強(qiáng)傳播內(nèi)容與受眾的貼近性。

（一）面向公眾采新聞：微觀視角選材，豐富主題報(bào)道可讀性

增強(qiáng)主流媒體新聞報(bào)道貼近性，其中一項(xiàng)重要工作就是了解公眾的閱讀心態(tài)，即“相關(guān)性心態(tài)”，提高新聞報(bào)道的接近性，提升新聞價(jià)值。面向公眾采新聞應(yīng)做到讓播發(fā)的新聞與公眾相關(guān)，拉近新聞報(bào)道與受眾在心理和地域上的距離。主流媒體在進(jìn)行主題策劃、編發(fā)政務(wù)新聞時(shí)，在報(bào)道規(guī)定動(dòng)作之外可適當(dāng)延展增加自選動(dòng)作，在宏大主題下探尋小切口，以微觀視角報(bào)道主題影響下的百姓生活、公眾事跡。為避免選材同質(zhì)化、內(nèi)容枯燥乏味，主流媒體在采編發(fā)新聞時(shí)，應(yīng)注意以微觀視角選材，注重民間敘事話語的運(yùn)用和本土內(nèi)容的融入。

新聞?dòng)浾邞?yīng)充分挖掘和整合受眾身邊的資源和素材，用受眾感興趣的本地內(nèi)容捕捉新聞的第二落點(diǎn)，挖掘相應(yīng)地區(qū)獨(dú)特的故事和細(xì)節(jié)，在地域性、小人物上做好文章，豐富主題新聞報(bào)道的差異性、可讀性、趣味性和吸引力。比如：在70周年國(guó)慶慶典的主題下，多地主流媒體聯(lián)合省、市、縣三級(jí)新聞機(jī)構(gòu)，全媒體策劃《70年·70秒》《70秒看見中國(guó)》等時(shí)政新聞作品，鼓勵(lì)公眾結(jié)合本地特色為自己家鄉(xiāng)拍攝70 秒短視頻，展現(xiàn)家鄉(xiāng)山水特色、人文故事、變化發(fā)展，以貼近受眾的報(bào)道內(nèi)容增強(qiáng)主題新聞報(bào)道的傳播效果。再如：主流媒體在報(bào)道脫貧攻堅(jiān)的內(nèi)容時(shí)，除了報(bào)道黨和政府相關(guān)的扶貧、脫貧政策，還應(yīng)下足功夫選取本地區(qū)代表性、示范性強(qiáng)的典型人物進(jìn)行新聞特寫，以鮮活的素材激發(fā)受眾的積極行動(dòng)。

（二）服務(wù)公眾播新聞：聚焦受眾關(guān)切，滿足受眾信息需求

主流媒體是黨和政府的“喉舌”，肩負(fù)著傳播黨和政府政策的職能，主流媒體新聞報(bào)道能夠在社會(huì)輿論空間產(chǎn)生較強(qiáng)的引導(dǎo)力和傳播力，影響和滲透到生產(chǎn)生活的各個(gè)領(lǐng)域［8］。而公眾往往對(duì)冗長(zhǎng)枯燥的會(huì)議新聞、政策新聞等關(guān)注度較低，形成了一對(duì)傳受分離、傳而不達(dá)的矛盾。從建設(shè)性新聞理念中探尋破解對(duì)策，可以通過聚焦受眾關(guān)切、延展新聞背景和新聞議題的途徑嘗試解決。

曾經(jīng)有學(xué)者提出：“不管如何去改變新聞報(bào)道的形式或視角，但是新聞能吸引公眾的是其價(jià)值自身?！保?］因此，主流媒體的新聞?dòng)浾邞?yīng)摸準(zhǔn)受眾對(duì)政務(wù)新聞的需求心理，采取化整為零、條分縷析的方式，迅速捕捉具有新聞價(jià)值的重點(diǎn)內(nèi)容和精神內(nèi)核，努力采訪到同受眾切身利益密切相關(guān)的內(nèi)容。對(duì)于受眾理解難度大的政策條文，在新聞報(bào)道時(shí)應(yīng)融合民間受眾語態(tài)，以受眾通俗易懂的話語形式進(jìn)行釋析；對(duì)于受眾普遍關(guān)注的核心議題，主流新聞媒體有必要尋找傳者和受者共同關(guān)注的契合點(diǎn)，充分挖掘議題背后的新聞素材和相關(guān)的背景資料、示范案例等，以此來進(jìn)行延展性、連續(xù)性的跟進(jìn)報(bào)道，同時(shí)也輔以新聞評(píng)論、新聞?dòng)^察等形式，進(jìn)行解讀性、導(dǎo)向性報(bào)道。

（三）吸引公眾看新聞：挖掘受眾興趣，豐富媒介呈現(xiàn)形式

主流媒體以視聽傳播進(jìn)行新聞報(bào)道往往更能吸引受眾，故在編播一些適合進(jìn)行視聽傳播的新聞報(bào)道時(shí)，應(yīng)以受眾的興趣點(diǎn)來引發(fā)新聞爆點(diǎn)。以時(shí)政新聞報(bào)道為例，公眾可能更愿意看到領(lǐng)導(dǎo)人與老百姓互動(dòng)的場(chǎng)景、愿意聽到領(lǐng)導(dǎo)人的聲音、愿意聽到百姓的真實(shí)感受……那么圍繞公眾的興趣點(diǎn)，主流媒體的新聞報(bào)道應(yīng)多用同期聲、背景聲，以長(zhǎng)鏡頭連貫展示真實(shí)畫面，多采集群眾鏡頭和生活場(chǎng)景鏡頭，采訪現(xiàn)場(chǎng)群眾的感受體會(huì)，滿足受眾的興趣點(diǎn)，進(jìn)而增強(qiáng)新聞報(bào)道的紀(jì)實(shí)感、貼近性。例如：在2020 年春節(jié)前夕，習(xí)近平在云南考察時(shí)偶遇游客并與現(xiàn)場(chǎng)游客交流的視頻被廣泛傳播。其視頻內(nèi)容具有極強(qiáng)的紀(jì)實(shí)感和貼近性?！傲?xí)大大，彭麻麻呢？”“沒來，過年了都在家里忙著呢?！痹偃缌?xí)近平在甘肅敦煌莫高窟和游客的對(duì)話內(nèi)容：“你們從哪來”；“自駕用多長(zhǎng)時(shí)間？一路上可以看一看，孩子們可以長(zhǎng)見識(shí)”。同樣是領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)的新聞報(bào)道，一段簡(jiǎn)短的同期聲交流和現(xiàn)場(chǎng)再現(xiàn)，拉近了主流媒體新聞報(bào)道與受眾的距離，靈活化、場(chǎng)景化的媒介呈現(xiàn)形式順應(yīng)了受眾的心理，使主流媒體新聞報(bào)道更加接地氣、更具有貼近性。

（四）引導(dǎo)公眾參與新聞：推動(dòng)傳受互動(dòng)、協(xié)同共建

胡百精認(rèn)為：“建設(shè)性新聞旨在促成改變媒體——公共協(xié)商重要參與主體的新聞生產(chǎn)偏好，為多元主體達(dá)成公共偏好提供三個(gè)現(xiàn)實(shí)支撐：事實(shí)、解決方案和積極行動(dòng)意愿?！保?0］因此，公眾也是新聞內(nèi)容生產(chǎn)的重要力量，主流媒體新聞報(bào)道應(yīng)以受眾視角，激發(fā)受眾在公共議程中的參與，發(fā)揮受眾主體性、參與性，推動(dòng)公共協(xié)商，達(dá)成多元共識(shí)。

如今，主流媒體新聞報(bào)道形成了電視、報(bào)刊、網(wǎng)站、微博、微信、短視頻、百家號(hào)等全媒傳播格局，多元媒體均可以成為傳受協(xié)同共建的輿論場(chǎng)。新聞報(bào)道內(nèi)容的取材、生產(chǎn)需要受眾在內(nèi)容選擇中的充分參與和議程介入，表達(dá)受眾的訴求與觀點(diǎn)。如中國(guó)政府網(wǎng)常設(shè)互動(dòng)交流欄目“我向總理說句話”，每年在“兩會(huì)”前都向網(wǎng)民進(jìn)行建言征集，激發(fā)受眾參與公共政務(wù)議程的積極性和主動(dòng)性，增進(jìn)傳受雙方的良性互動(dòng)。主流媒體可以設(shè)置具有吸引力的討論話題、新聞話題，豐富多元形式的媒介參與渠道，完善信息收集分析與及時(shí)反饋機(jī)制，吸引受眾的廣泛參與。同時(shí)將新聞報(bào)道與受眾社交圈、生活圈深度嵌入，以社會(huì)關(guān)系網(wǎng)打通信息傳播經(jīng)絡(luò)，關(guān)聯(lián)受眾切身權(quán)益和需求，激發(fā)受眾持續(xù)參與新聞報(bào)道議程的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性。

四、結(jié)語

創(chuàng)新主流媒體新聞報(bào)道方式、增強(qiáng)新聞報(bào)道貼近性的話題歷來被眾多學(xué)者所關(guān)注，并形成了較為豐富的學(xué)術(shù)研究成果，但仍尚難從理論到實(shí)踐完全解決現(xiàn)有問題。建設(shè)性新聞學(xué)研究在我國(guó)尚處于起步階段，研究成果主要聚焦于理論溯源、概念特征、中西對(duì)比等介紹梳理層面，對(duì)于如何借鑒并應(yīng)用于我國(guó)新聞實(shí)踐仍需進(jìn)一步探索。建設(shè)性新聞學(xué)公眾導(dǎo)向的理念與我國(guó)主流媒體新聞報(bào)道的融合，能為增強(qiáng)主流新聞媒體報(bào)道的貼近性提供新的視角和可行方法，有助于強(qiáng)化主流媒體的輿論引導(dǎo)效果，進(jìn)一步推進(jìn)建設(shè)性新聞研究的進(jìn)程。