唐登然

摘 要：新時代社會主義意識形態(tài)話語權就是以馬克思主義為指導的中國特色社會主義意識形態(tài)的話語主導權，是話語主體主導話語內容、掌控話語載體，在一定話語場域進行思想價值引領的權利或權力。社會主義意識形態(tài)話語權建設作為一項強基固本、培元通脈、凝魂聚氣的戰(zhàn)略工程，必須遵循一定的邏輯理路，其中話語主體建設、話語內容建設、話語載體建設、話語場域建設分別是社會主義意識形態(tài)話語權建設的邏輯前提、邏輯基礎、邏輯條件和邏輯要求。

關鍵詞：社會主義意識形態(tài);話語權建設;話語主體;話語內容;話語載體;話語場域

中圖分類號：D64

文獻標志碼：A 文章編號：1002-7408（2020）02-0066-05

意識形態(tài)話語權實質上是一種思想觀念的控制力和影響力。作為一種軟實力，意識形態(tài)話語權無法靠國家政權直接賦予，更不能靠行政命令來獲取，而需要依憑意識形態(tài)本身的力量，通過長期系統(tǒng)的建設才能實現(xiàn)。在我國，以馬克思主義為指導的中國特色社會主義意識形態(tài)，擁有意識形態(tài)話語主導權，這一點是毋庸置疑的。但社會主義意識形態(tài)話語權不是抽象虛幻的，而是具體現(xiàn)實的。只有不斷加強話語主體建設、話語內容建設、話語載體建設和話語場域建設，大力提升社會主義意識形態(tài)的凝聚力和引領力，其意識形態(tài)話語權才能得到真正彰顯。

一、話語主體建設：社會主義意識形態(tài)話語權建設的邏輯前提

話語主體建設主要解決“由誰說”的問題，是社會主義意識形態(tài)話語權建設的邏輯前提。習近平強調，要“努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍”[1]。加強社會主義意識形態(tài)話語權建設，重要的組織保證在于建設一支高素質的意識形態(tài)工作隊伍，這是確保意識形態(tài)話語權牢牢掌握在忠于黨和人民的人手中的重要前提。

1.按照“政治家”的標準增強主體意識。

以政治家標準要求話語主體，關鍵要堅持正確政治方向，不斷提升隊伍的思想理論水平和領導藝術。當前社會主義意識形態(tài)話語權建設面臨的形勢復雜而嚴峻，意識形態(tài)工作隊伍要正確研判意識形態(tài)領域的各種新問題，必須加強主體意識培養(yǎng)，以具備過硬的思想理論素質，這是話語主體建設的“定海神針”，是隊伍在理論上靠得住、政治上信得過、行動上頂?shù)闷鸬年P鍵所在。要通過開展經常性的理論灌輸，既注重對意識形態(tài)相關理論的科學闡釋和邏輯分析，又注重聚焦和回應工作中關注的現(xiàn)實問題，將意識形態(tài)工作隊伍的思想認識統(tǒng)一到馬克思主義理論和中國特色社會主義實踐上來，實現(xiàn)工作隊伍對意識形態(tài)理論的內化，確保意識形態(tài)話語權建設沿著正確的方向行進。要按照充分體現(xiàn)當代馬克思主義最新成果的要求，全面加強思想理論建設，針對工作隊伍的身心狀況、認知水平和職業(yè)特點，以主流意識形態(tài)為主線，對思想理論建設方案進行整體規(guī)劃和修訂完善，構建新的教育體系，加強隊伍對主流意識形態(tài)的深刻認知，深化馬克思主義理論武裝，自覺抵制西方意識形態(tài)的滲透和侵蝕，從而樹立起正確的思想觀念和價值理念。

2.按照“專門家”的標準優(yōu)化主體結構。

黨的意識形態(tài)工作必須有自己的“正規(guī)軍”，不能以臨時拼湊起來的“雜牌軍”為話語主體，要按照“專門家”的標準建設意識形態(tài)工作隊伍，使其成為該領域的行家里手。實現(xiàn)這一目標，必須優(yōu)化主體結構、完善人才梯隊建設。隊伍的遴選要以“信念堅定、數(shù)量充足、結構合理、能力突出、勇于擔當”為標準，依據(jù)科學核定、專崗專責、結構優(yōu)化的原則合理配置人員，通過各種措施，將真正有信仰、有能力、有水平的人才，在理論研究和實踐工作中有專長的人員充實到工作隊伍中來。把“建強隊伍、管好成員”從外在要求轉化為自覺行動，要努力從好中選優(yōu)，將信念堅定、思想過硬、能力突出，在廣大群眾中有口碑、有威信的人才及時吸納到意識形態(tài)工作隊伍中來。同時，意識形態(tài)話語權建設是一項系統(tǒng)性工程，涉及到黨委與行政、教育與管理、網(wǎng)上與網(wǎng)下等方方面面，需要各支隊伍協(xié)同推進，方能形成堅強有力的組織保障。要優(yōu)化意識形態(tài)工作隊伍的整體結構，強化政治責任和領導責任，把意識形態(tài)話語權建設列入宣傳思想工作的重要議程，定期研究工作隊伍建設，明確各支隊伍在意識形態(tài)話語權建設中的責任分工，積極發(fā)揮協(xié)同工作優(yōu)勢，確保任務到崗、責任到人。

3.按照“實干家”的標準提高主體能力。

意識形態(tài)工作重在落實、重在實效。因此，必須按照“實干家”的標準提高隊伍的主體能力，力求各項任務落到實處、取得實效。面對當前意識形態(tài)話語權建設的新形勢新任務新要求，要提高隊伍人員的思想鑒別能力，使其面對各種國內外良莠不齊的社會思潮時，能夠在第一時間作出科學判斷，密切關注人們的思想動態(tài)，準確區(qū)分學術問題與政治問題，對于意識形態(tài)領域中已經顯現(xiàn)或者可能出現(xiàn)的問題作出全面而準確的研判，并進行相應的指揮與決策，強力抵制境內外敵對勢力的意識形態(tài)滲透。要提高隊伍的組織協(xié)調能力，加強對意識形態(tài)工作的控制指揮、激勵鞭策、協(xié)調融合，旗幟鮮明地站在意識形態(tài)工作第一線，在開展意識形態(tài)工作時善于組織各方力量，保證各方力量在具體工作中聽指揮、負責任、齊行動，形成最佳合力。要提高隊伍的意識形態(tài)傳播能力，使其努力克服“本領恐慌”心理，牢固樹立維護網(wǎng)絡意識形態(tài)安全的意識，掌握網(wǎng)絡信息傳播規(guī)律，樹立風險防控意識，增強網(wǎng)絡維護能力和新媒體建設能力，科學運用網(wǎng)站、微信、微博、客戶端和公眾號等新媒體信息發(fā)布平臺，牢牢掌握網(wǎng)絡意識形態(tài)話語權。

二、話語內容建設：社會主義意識形態(tài)話語權建設的邏輯基礎

話語內容建設主要解決“說什么”的問題，是社會主義意識形態(tài)話語權建設的邏輯基礎。社會主義意識形態(tài)話語權建設的內容不是固定不變的，而是發(fā)展變化的，因而需要根據(jù)意識形態(tài)話語權建設的目標、任務、對象的具體情況不斷優(yōu)化，在理論貫通實際的創(chuàng)新中進行話語體系建設。

1.經典話語與時代話語相互輝映。

在當代中國，馬克思主義是我們的理論指針和行動指南，其立場觀點方法為我們認識世界、改造世界提供了根本遵循。加強意識形態(tài)話語權建設，馬克思主義的經典性話語是必須要講的，“社會主義”的關鍵詞是必須要提的，因為這是我們話語的底色和特色所在，也是進行話語權建設的“硬通貨”。因此，轉換話語體系，進行話語權建設，不能丟棄帶有馬克思主義特征性的經典話語，不能扔掉帶有中國特色社會主義標識性的核心話語。譬如“辯證唯物主義”“歷史唯物主義”“為人民服務”“實事求是”“共產主義”等這些根本性的經典話語是不能不講的，不能放棄不用的，而且要反復講、始終堅持。經典話語要講，時代話語也不能不顧。在推進馬克思主義話語創(chuàng)新過程中，要堅持以實際問題為導向創(chuàng)新話語表述方法，創(chuàng)造當代中國馬克思主義的概念、范疇和用語。為此，必須調整意識形態(tài)話語權建設的方式，將社會生活發(fā)生的新變化及時反映到話語建設中來，使這些經典性話語適用于新時代。馬克思主義經過長期發(fā)展，形成了一些帶有鮮明標識性的表述和范疇，如“階級斗爭”“集體主義”“無私奉獻”“剝削”“共產主義”等。這些表述和范疇的內涵隨著時代的發(fā)展也在發(fā)生變化，需要根據(jù)現(xiàn)實狀況對其作出時代性的解讀。特別是對在過去習以為常的一系列教育宣傳話語，要重新加以闡發(fā)，提升這些話語表述與時代境遇的契合度，逐步建立貫穿馬克思主義立場、觀點和方法的話語體系。

2.政治話語與大眾話語相互銜接。

社會主義意識形態(tài)話語權建設，應該將黨的政治主張轉化為人民群眾的自覺追求提供話語轉換的路徑，使之實現(xiàn)大眾化，這就需要在黨的政治話語和大眾的日常話語之間做好轉換的中介工作。階級性和政治性是意識形態(tài)的顯著特征，不同的意識形態(tài)總是反映特定階級的利益，代表特定集團的意志。社會主義意識形態(tài)完成了意識形態(tài)建設上的“革命”，始終堅持黨性和人民性的統(tǒng)一，意識形態(tài)話語權建設，必須將意識形態(tài)黨性原則放在首位，堅持正確政治立場，牢牢堅守核心的政治話語。因此，政治話語對大眾話語發(fā)生影響，但這種影響不應通過遷就日常生活來實現(xiàn)，不應將政治話語低俗化、庸俗化，而恰恰需要通過政治話語對大眾話語的提升來完成。然而這絕不是說只講政治話語，將政治話語無限拔高，而輕視大眾話語，將大眾話語視為“低端產品”。準確通俗是話語內容建設的基本要求。列寧指出：“應當善于用簡單、明了、群眾易懂的語言講話，堅決拋棄難懂的術語，外來語，背得爛熟的、現(xiàn)成的但是群眾還不懂、還不熟悉的口號，決定和結論等一系列重炮?！盵2]要轉換話語表達方式，創(chuàng)設具有親和力的文本，從政治性的文件語言向日常性的大眾語言轉換，將抽象晦澀的話語轉化為具體生動的話語。要采用契合大眾口味的話語表達方式，善于從日常生活中信手拈來，貼近大眾而又深入淺出，用小事例闡明大道理，用富有生活氣息的語言和文字打破馬克思主義與大眾之間的心理藩籬，使馬克思主義真正實現(xiàn)大眾化。

3.現(xiàn)實話語與網(wǎng)絡話語相互映襯。

社會主義意識形態(tài)話語權建設，要在立足現(xiàn)實話語的基礎上，適應新媒體傳播規(guī)律，充分使用生動活潑的話語，使主流意識形態(tài)潛移默化地融入人們的日常生活，隱形內化為人們的價值觀念和行為準則。毛澤東指出：“如果一篇文章，一個演說，顛來倒去，總是那幾個名詞，一套‘學生腔，沒有一點生動活潑的語言，這豈不是語言無味，面目可憎，像個癟三嗎？”[3]思想家和理論家需要依靠抽象的邏輯來“證明真理”，也需要依靠生動具體的形象來“顯示真理”。因此，在意識形態(tài)工作中要善于運用生動活潑、聲情并茂的話語把馬克思主義通俗易懂地表現(xiàn)出來。網(wǎng)絡話語追求的就是一種直觀的生活邏輯，它在網(wǎng)絡空間中演變、生成、流傳，這種話語表達方式個性鮮明，具有顯著的標識性。網(wǎng)絡環(huán)境下的話語體系與現(xiàn)實生活的話語體系及表達方式有較大區(qū)別，前者在話語和文體上呈現(xiàn)出碎片化、簡單化、口語化、娛樂化的特點。意識形態(tài)工作者必須正視這種變化，要熟悉網(wǎng)絡話語的形成背景、發(fā)展過程、傳播范圍、影響效果等，做到心中有數(shù)，而不至于在開展工作時一頭霧水、不知所措。同時，要警惕網(wǎng)絡話語的泛化、低俗化。網(wǎng)絡話語來源于現(xiàn)實話語，不能離開現(xiàn)實話語而孤立存在，要在立足現(xiàn)實話語的基礎上，利用網(wǎng)絡話語的傳播優(yōu)勢，將抽象的意識形態(tài)工作變得形象化、生動化，讓現(xiàn)實話語與網(wǎng)絡話語相互映襯，實現(xiàn)二者的有機融合和優(yōu)勢互補。

三、話語載體建設：社會主義意識形態(tài)話語權建設的邏輯條件

話語載體建設主要解決“如何說”的問題，是社會主義意識形態(tài)話語權建設的邏輯條件。意識形態(tài)的傳播需要一定的公共場所和平臺，社會成員就是在這些平臺上接觸各種思想文化和價值觀念的。

1.分類整合傳統(tǒng)與新興載體。

針對話語載體的廣泛性特征，要分類整合各種載體。意識形態(tài)話語權載體既包含傳統(tǒng)載體，也包括以網(wǎng)絡傳媒為代表的新興載體，涉及到理論教育、科學研究、文化建設、輿論引導等方方面面，涉及到網(wǎng)上和網(wǎng)下的交叉互動。這些大大小小、各式各樣的載體因素構成意識形態(tài)話語權載體的網(wǎng)狀系統(tǒng)，全方位、多渠道地影響意識形態(tài)工作，并且相互交叉，從各個層面對人們的思想施加影響。這種體現(xiàn)載體之間相互聯(lián)系和相互作用的結構形式，構成了意識形態(tài)話語權載體的多樣性。這一特點，要求對意識形態(tài)話語權建設涉及的載體進行科學分類，明確不同類型載體的主體及其責任，加強協(xié)調，做到陣地有人管、責任有人負，發(fā)揮整體優(yōu)勢。隨著信息時代的到來，話語載體不斷拓展和創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)日益成為意識形態(tài)話語權建設的新載體。當前，意識形態(tài)領域許多新問題大都因網(wǎng)而生、因網(wǎng)而增，許多新情況也都與網(wǎng)絡有關，以網(wǎng)絡為生成發(fā)酵的載體。因此，必須分類整合各種載體，特別是要推動傳統(tǒng)載體與新興載體的高度融合，加強主題教育網(wǎng)站和專業(yè)學術網(wǎng)站管理，完善“兩微一端”建設，創(chuàng)建網(wǎng)上黨建園地、網(wǎng)上黨校、網(wǎng)上論壇等意識形態(tài)話語權建設新平臺，制作傳播貼近大眾實際的新媒體內容產品，運用人們容易接受的方式開展意識形態(tài)工作。

2.分級管理國家、地方與基層載體。

針對話語載體的復雜性特征，要分級管理各種載體。意識形態(tài)話語權載體覆蓋面廣，涉及到國家級載體、地方性載體和基層載體。這種體現(xiàn)載體之間要素領屬關系和從屬關系的結構形式，就構成了意識形態(tài)話語權載體的復雜性。在意識形態(tài)話語權載體中，每個層次的要素都有從系統(tǒng)中分解出來的目標。即使是同一層次的要素，也都相互聯(lián)系、相互區(qū)別，各具功能。建設意識形態(tài)話語權，必須處理好各個載體要素之間的作用聯(lián)系，通過權衡確定每個載體要素應擔負的使命。這一特點，要求建立國家、地方、基層三級聯(lián)動、分級管理的責任制，加強統(tǒng)籌，形成合力效應。當前，以人民日報、中央電視臺、新華網(wǎng)等中央主流媒體為代表的國家級載體在意識形態(tài)話語權建設中發(fā)揮了巨大作用，確保了意識形態(tài)領域主流積極健康向上。但是，地方性的載體、基層載體的作用發(fā)揮明顯不夠，在一定程度上存在國家、地方、基層三級載體互動不足、協(xié)同不夠的狀況，存在著“上面聲音強、下面聲音弱”，話語載體越到基層越薄弱、越乏力的現(xiàn)象。因此，必須分級管理各種載體，加強國家、地方、基層三級載體之間的協(xié)同互動，匯聚意識形態(tài)話語權建設的合力，構建意識形態(tài)工作新格局。

3.分層開發(fā)國內與國際載體。

針對話語載體的開放性特征，要分層開發(fā)各種載體。相對于封閉性來說，話語載體具有開放性，也就是說，話語載體在面對思想文化和價值觀念時，是允許它們介入的，留給其相當多的空間，使其在一定條件下成為一種信息源，通過它們不斷的介入，達到向外輻射出信息的目的。意識形態(tài)話語權載體既包含國內層面的載體，也包括國際層面的載體。當前，我們更多地將精力用于國內載體的開發(fā)，而相對忽視了國際載體的建設，這在一定程度上導致我們在國際社會中處于“有理無處說、說了傳不開、傳開叫不響”的尷尬境地。要打破西方國家在國際輿論領域的話語霸權，突破其對我國“誤讀”和“歪曲”的文化屏障，破解所謂的“中國威脅論”“中國崩潰論”和“中國責任論”等唱衰中國的論調，必須加強國際話語載體建設，通過各種渠道各種手段向國際社會闡釋好中國道路、講述好中國故事、傳播好中國聲音。因此，必須分層開發(fā)國內、國際兩個層面的載體，打造一批用于對外交流的國際載體，利用孔子學院、國際論壇、中國產品、中國節(jié)日等，用外國人聽得懂的話語、接受得了的方式，闡述中國道路、展示中國力量、弘揚中國精神。在滿足人們精神文化需求和促進其全面發(fā)展的基礎上，充分運用各種國際傳播載體，善于在開放的環(huán)境中宣傳自我、發(fā)展自我，更加及時地發(fā)出中國聲音、更加鮮明地展現(xiàn)中國思想、更加響亮地提出中國主張，讓我國的主流意識形態(tài)為更多的人所了解和認同，從而提升國際話語權。

四、話語場域建設：社會主義意識形態(tài)話語權建設的邏輯要求

話語場域建設主要解決“在哪說”的問題，是社會主義意識形態(tài)話語權建設的邏輯要求。任何話語都不是孤立的、靜止的，而是存在于一定的場域中。這就要求意識形態(tài)話語權建設必須重視話語場域的作用，加強對話語場域的調節(jié)。

1.揚優(yōu)：拓寬安全區(qū)域。

揚優(yōu)，即拓寬安全區(qū)域，積極選擇有利的話語場域。要充分利用話語場域的積極作用，強化其與意識形態(tài)話語權建設的正相關聯(lián)系，使意識形態(tài)話語權建設方向明確、健康發(fā)展。這就要求不斷壯大正面輿論，拓寬安全區(qū)域。要做大做強主流思想輿論，尤其在重大事件、關鍵時期，打好主動仗，劃清是非界限，大力弘揚主旋律，傳播正能量，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。主旋律是意識形態(tài)工作統(tǒng)一思想、凝聚力量的基礎，是意識形態(tài)工作服務大局、引導輿論的依據(jù)。只有把主旋律唱響了，意識形態(tài)話語權建設才能真正做到以理服人、以情感人，從而集聚教育人引導人說服人的強大力量。要強化理論武裝與正面引導，探索創(chuàng)新正面宣傳教育的策略和藝術，運用新技術，開辟新渠道，占領新陣地，敢于大膽亮劍，勇于正面發(fā)聲，加強對以馬克思主義為指導的社會主義意識形態(tài)的正面輿論宣傳。既敢于在原則問題上“亮劍”，又善于在方法手段上“隱形”，不斷改進方式方法，增強正面宣傳和典型引路的效果，確保社會輿論風清氣正。

2.劣汰：消除危險區(qū)域。

劣汰，即消除危險區(qū)域，堅決摒棄不利的話語場域。要大力抵制不利話語場域的影響，善于用正效應抑制和克服話語場域影響的負面作用，削弱其與意識形態(tài)話語權建設的負相關聯(lián)系，使意識形態(tài)話語權建設排除干擾、順暢運行。這就要求有效防控錯誤言論，消除危險區(qū)域。資本主義以及其他剝削階級的舊的意識形態(tài)不會輕易自行退出歷史舞臺，總是企圖通過意識形態(tài)的滲透作用和傳播功能，與社會主義打一場“沒有硝煙的戰(zhàn)爭”。因此，社會主義意識形態(tài)不能安于現(xiàn)狀，必須保持強大的生機和活力，在克服各種錯誤的意識形態(tài)、防控各種錯誤言論的斗爭中，彰顯自身的價值。要旗幟鮮明地運用馬克思主義的立場、觀點和方法，利用一切手段、方式，組織理論工作者和宣傳文化工作者，對于一切錯誤思想觀點和價值觀念，對于在社會上出現(xiàn)的攻擊社會主義道路、攻擊人民民主專政、攻擊中國共產黨領導、攻擊馬克思主義的言論，展開積極的、有力的說理斗爭。要以高度的責任感，主動出擊，不怕被圍攻，不怕被污名，從而不給錯誤思潮和觀點提供散布的平臺，不斷壓縮各種錯誤言論在社會生存和發(fā)酵的空間。

3.補弱：肅清隱患區(qū)域。

補弱，即肅清隱患區(qū)域，善于改造不良的話語場域。要合乎規(guī)律地營造新的場域，對意識形態(tài)話語權建設帶來不良影響的話語場域必須進行改造。若對隱患區(qū)域管理有加，對其大力整治，它將會轉化為安全區(qū)域;相反，若對隱患區(qū)域把控不牢，對其放任自流，它將會轉化為危險區(qū)域。列寧指出：“馬克思主義提供了一條指導性的線索，使我們能在這種看來撲朔迷離、一團混亂的狀態(tài)中發(fā)現(xiàn)規(guī)律性。這條線索就是階級斗爭的理論?！盵4]運用馬克思主義階級分析的武器，就能清醒地認識意識形態(tài)領域的相關問題，從而展開正當積極的思想斗爭，展開旗幟鮮明的輿論斗爭。即是說，要用馬克思主義的立場、觀點和方法分析批判各種復雜現(xiàn)象和復雜問題，使人們明辨是非，澄清模糊認識?！耙檬欠乔宄⒂^點鮮明的馬克思主義的、社會主義的話語體系教育群眾、引導群眾，不能用不痛不癢、是非不明、模模糊糊、語焉不詳、界限不清的話語，誤導輿論，誤導群眾立場和觀點。”[5]因此，只有通過正確引導，使人們辨別錯誤思想和觀點，提高免疫力，自覺主動地接受正確思想觀點，才能切實澄清模糊認識，肅清隱患區(qū)域，從而真正實現(xiàn)社會主義意識形態(tài)話語權建設目標。

參考文獻：

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[3] 毛澤東選集（第3卷）[M].北京：人民出版社，1991∶837.

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[5] 王偉光.縱論意識形態(tài)問題[M].北京：社會科學文獻出版社，2016∶47.

【責任編輯：張曉妍】