向硯

摘 要：在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)上，不僅僅需要體現(xiàn)視覺(jué)上的強(qiáng)烈美感，還需要巧妙結(jié)合圖形符號(hào)及其他表現(xiàn)手法，體現(xiàn)更多的商品包裝內(nèi)涵。但在當(dāng)前的設(shè)計(jì)包裝上，很多包裝設(shè)計(jì)上并不會(huì)重視圖形上的美觀。一般在實(shí)際應(yīng)用中，一個(gè)優(yōu)良的包裝往往會(huì)體現(xiàn)更多的紋樣、符號(hào)等更多形式上的結(jié)構(gòu)變化在圖形設(shè)計(jì)上，提高包裝的視覺(jué)沖擊力，豐富其蘊(yùn)含的含義等等，這樣才能有效提高消費(fèi)者的印象?；诖?，本文主要討論圖形符號(hào)在包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用價(jià)值。

關(guān)鍵詞：圖形符號(hào);包裝設(shè)計(jì);應(yīng)用價(jià)值

圖形是包裝設(shè)計(jì)上必不可少的一個(gè)組成部分，主要是通過(guò)圖像形式傳播視覺(jué)信息，相較于文字，圖形符號(hào)的主要優(yōu)勢(shì)就是能讓各民族之間不再具有文化和語(yǔ)言方面的障礙[1]。圖形符號(hào)在實(shí)際應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)上時(shí)，需要具備的要素是多方面的，既要有思想內(nèi)涵和視覺(jué)語(yǔ)義，也需要具有專業(yè)手法等，確保能最大化突出其具有的可視性特征。

一、圖形符號(hào)的含義

從廣義上來(lái)說(shuō)，圖形是包裝設(shè)計(jì)的主題，通常是指視覺(jué)信息通過(guò)圖像形式進(jìn)行傳播，同時(shí)圖形也能作為不同民族、不同國(guó)度之間可以進(jìn)行無(wú)障礙溝通的世界性通用語(yǔ)言。圖形符號(hào)在不同時(shí)代都有著不同的應(yīng)用，在原始社會(huì)的圖形符號(hào)，更具有封閉性、樸素性以及土著色彩;而在現(xiàn)代社會(huì)中，圖形符號(hào)在商品包裝上越來(lái)越簡(jiǎn)練，出現(xiàn)這樣改變的主要原因是為了能適應(yīng)當(dāng)代的快節(jié)奏生活和人們的審美[2]。除了在不同時(shí)代下的應(yīng)用外，圖形符號(hào)在不同環(huán)境中也有不同的應(yīng)用。如在咖啡、可樂(lè)、茶這種飲料的包裝設(shè)計(jì)上，就會(huì)選擇不同的圖形設(shè)計(jì)，咖啡在包裝設(shè)計(jì)上主要應(yīng)用浪漫、溫情的圖形符號(hào)，突出閑適、優(yōu)雅等;而在可樂(lè)上就會(huì)選擇將奔放、運(yùn)動(dòng)等特征突顯出來(lái)，以符合消費(fèi)群體的需求。

二、圖形符號(hào)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

圖形符號(hào)應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)上，并不只是解釋其包裝語(yǔ)意，設(shè)計(jì)人員還需要注重形式上的美觀、易記、創(chuàng)新等因素，在圖形選擇上需要符合包裝的特點(diǎn)，才能進(jìn)一步完整呈現(xiàn)圖形符號(hào)在包裝美化及信息交流等方面的作用。

（一）實(shí)物圖形應(yīng)用

一般來(lái)說(shuō)，在一些保鮮期較短的商品，如食品飲料等，或者電器工具等商品中會(huì)應(yīng)用到實(shí)物圖形，主要的應(yīng)用方法是對(duì)商品實(shí)物利用插圖、映像等進(jìn)行滲漏[3]。實(shí)物圖形應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)就是能促進(jìn)商品質(zhì)感和可信度提高，確保消費(fèi)者能花費(fèi)最短的時(shí)間選擇自己需求的商品。

（二）文字圖形應(yīng)用

文字圖形的設(shè)計(jì)手法在商品應(yīng)用中最具有代表性的就是可口可樂(lè)，通過(guò)文字圖形構(gòu)成包裝的主體部分。一般來(lái)說(shuō)，在可口可樂(lè)中應(yīng)用文字圖形，主要是調(diào)整文字大小、字體風(fēng)格以及疏密空間等，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)商品名稱、屬性等等，能讓消費(fèi)者對(duì)商品有個(gè)簡(jiǎn)單全面的了解。

（三）唯美圖形的應(yīng)用

通常在月餅、化妝品或是文化類商品中出現(xiàn)對(duì)唯美圖形的應(yīng)用，主要是在這類商品中應(yīng)用具象或抽象圖形，實(shí)現(xiàn)對(duì)商品細(xì)膩、精巧、高貴等特征的強(qiáng)調(diào)，將商品的精巧考究呈現(xiàn)給消費(fèi)者[4]。

（四）象征形與色的應(yīng)用

象征形與色的應(yīng)用在各類商品包裝設(shè)計(jì)上是較為常見(jiàn)的，尤其是在香水、文具包裝或是啤酒食品等方面，都體現(xiàn)的較為明顯。象征形與色主要是利用非確定圖形，應(yīng)用色彩聯(lián)想以及意向手法，確保產(chǎn)品內(nèi)容和包裝設(shè)計(jì)具有一致性。

三、圖形符號(hào)在包裝設(shè)計(jì)中需要具有的特征

（一）簡(jiǎn)約性

圖形符號(hào)主要是在包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容和形式上體現(xiàn)其作用，而在當(dāng)前設(shè)計(jì)中，符合大眾審美的潮流就是簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，因此在包裝設(shè)計(jì)上也逐漸趨向于這種設(shè)計(jì)潮流。但是包裝設(shè)計(jì)和其他現(xiàn)代設(shè)計(jì)不同的是，商品包裝需要突出內(nèi)部商品的詳細(xì)信息，這就代表在進(jìn)行簡(jiǎn)約化包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不可避免會(huì)受到一定程度上的限制，無(wú)論是在產(chǎn)品說(shuō)明還是產(chǎn)品成分方面，都是需要一定的包裝設(shè)計(jì)元素。包裝本身具有的內(nèi)容愈多，就越不容易實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)約化設(shè)計(jì)，這就要求設(shè)計(jì)人員需要找到一個(gè)平衡設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)要素和簡(jiǎn)約化設(shè)計(jì)風(fēng)格之間的要點(diǎn)[5]。從某一程度上來(lái)說(shuō)，圖形符號(hào)的簡(jiǎn)練化特點(diǎn)恰好滿足了這種需求，既能高度概括商品的的眾多設(shè)計(jì)要素，又能滿足簡(jiǎn)約化設(shè)計(jì)要求。

（二）民族特色和獨(dú)特性

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)，在近幾年，本土化視覺(jué)語(yǔ)言逐漸因泛濫的國(guó)際化視覺(jué)符號(hào)而出現(xiàn)失語(yǔ)的問(wèn)題，特別是在國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)作品中體現(xiàn)的尤為明顯，面對(duì)這種問(wèn)題，設(shè)計(jì)人員就不得不重視在包裝設(shè)計(jì)語(yǔ)言上的問(wèn)題。目前其他國(guó)家在設(shè)計(jì)中都會(huì)突顯出明顯的民族特征，面對(duì)我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，就需要重視對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的突出問(wèn)題。傳統(tǒng)圖形在包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)成為一種獨(dú)特又富有個(gè)性的元素突出民族特色和語(yǔ)言，重視傳播和發(fā)展民族語(yǔ)言中具有的文化意象和價(jià)值。在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用具有中華民族傳統(tǒng)文化特色的圖形符號(hào)，用我們熟悉的語(yǔ)言表達(dá)感情，不僅代表民族文化自尊在包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)體現(xiàn)，還是代表著其承擔(dān)著傳承民族文化歷史的重任。

（三）獨(dú)創(chuàng)性

在包裝設(shè)計(jì)中，往往成功的代表更注重傳播的信息內(nèi)容中具有的差異性，因而包裝設(shè)計(jì)通常都會(huì)利用獨(dú)特、新穎的的圖形創(chuàng)意表達(dá)新的信息。尤其是在同類的品牌商品中，就需要尤其重視包裝設(shè)計(jì)上的獨(dú)特之處，將商品信息利用具有創(chuàng)意性的藝術(shù)手段轉(zhuǎn)換為圖形，再通過(guò)包裝進(jìn)行傳達(dá)。在同類商品之間如果包裝設(shè)計(jì)無(wú)法體現(xiàn)出其差異性，就無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的傳達(dá);如果包裝設(shè)計(jì)上體現(xiàn)的差異性信息越多，其所具有的價(jià)值就越高，相反，其具有的差異越少，就越缺乏有價(jià)值的信息。

結(jié)語(yǔ)：

在現(xiàn)代社會(huì)文化的表現(xiàn)形式中，包裝設(shè)計(jì)是非常具有特點(diǎn)的，不僅是傳統(tǒng)文化的一個(gè)組成部分，還是能承載文化的物質(zhì)載體。而在當(dāng)前的包裝設(shè)計(jì)上，不僅要求其具有一定的文化品味，還需要體現(xiàn)其產(chǎn)品內(nèi)容，這是商品本身的特征所決定的。圖形符號(hào)從原始時(shí)代體現(xiàn)出來(lái)的重要意義就是對(duì)生活、人物事件等的記錄，發(fā)展到現(xiàn)代，其本質(zhì)作用還是記錄，體現(xiàn)與商品有關(guān)的信息。圖形具有一定的可視特征，相較于文字，其在一定程度上打破了人們之間的文化高低障礙、不同民族之間的語(yǔ)言障礙等等，因此在包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)用時(shí)更具有廣泛性、親切些以及易記憶等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)中的圖形符號(hào)不僅能促進(jìn)商品的銷售，還能幫助商品進(jìn)一步樹(shù)立品牌形象，由此可見(jiàn)，圖形符號(hào)對(duì)于包裝設(shè)計(jì)具有重要的意義。

參考文獻(xiàn)：

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[4]胡智藝. 現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)中民間美術(shù)的應(yīng)用探析——評(píng)《食品包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)》[J]. 中國(guó)釀造， 2020， v.39;No.336（02）：230-230.

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（武漢紡織大學(xué)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院）