摘? 要：新媒體環(huán)境下已成為主流媒體在新媒體環(huán)境中獲取新聞的重要渠道和最佳平臺(tái)之一。根據(jù)在實(shí)踐中的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，本文簡(jiǎn)要分析了新聞門戶在新媒體環(huán)境中的發(fā)展和傳播。

關(guān)鍵詞：新媒體編輯;微信公眾號(hào);實(shí)用思維

微信在新媒體中發(fā)揮著越來(lái)越重要和有影響力的作用。特別是，媒體在傳播新聞方面發(fā)揮了更大的作用，因?yàn)橐恍┟襟w單位已經(jīng)開發(fā)了他們的微信公眾號(hào)，媒體公司的發(fā)展正成為一場(chǎng)廣泛的課題。

一、內(nèi)容和風(fēng)格的差異化

近年來(lái)，收聽廣播和其他傳統(tǒng)媒體的人數(shù)相對(duì)穩(wěn)定，多年來(lái)一直保持在60%左右。但隨著微信的快速發(fā)展，觀眾數(shù)量迅速增長(zhǎng)：在6年內(nèi)，這一數(shù)字達(dá)到了10億;目前，超過(guò)2.45億活躍用戶加入了參與者的行列。除了目標(biāo)群體發(fā)展速度不同外，目標(biāo)群體的年齡構(gòu)成也不同。傳統(tǒng)媒體受眾穩(wěn)定，但只有14%的活躍成員是QQ用戶，95%以上的人是微信用戶，只有1%以上的人是微博用戶（微博報(bào)告2016）。但是隨著年齡的增長(zhǎng)，思維方式和思維方式會(huì)發(fā)生很大的變化。根據(jù)微信“語(yǔ)音通道”的一項(xiàng)調(diào)查，20-45歲人群中80%主要是年輕人。因此，在編制內(nèi)容時(shí)應(yīng)考慮到下列特點(diǎn)：

首先，它強(qiáng)調(diào)了標(biāo)題的重要性。標(biāo)題的吸引力在影響公眾閱讀意圖的新媒體環(huán)境中發(fā)揮著重要作用。通常使用可靠的、以客戶為導(dǎo)向的或有意義的術(shù)語(yǔ)進(jìn)行轉(zhuǎn)錄。

第二，在互聯(lián)網(wǎng)上使用語(yǔ)言的方式和范圍。除了重大事件之外，盡可能簡(jiǎn)短、清晰地描述事件更為重要。在快速閱讀的時(shí)代，數(shù)據(jù)顯示，在互聯(lián)網(wǎng)上花費(fèi)不到三分鐘的人主要是一種有效的信息流。

第三，由于微信人口是公開的，我們可以選擇默認(rèn)微信人口，選擇有吸引力的活動(dòng)（如軍事內(nèi)容）來(lái)增加對(duì)目標(biāo)群體的吸引力。然而，即使在報(bào)道重大或嚴(yán)重的政治事件時(shí)，除了標(biāo)題的真實(shí)性之外，激發(fā)公眾對(duì)講述重要人物或有趣故事的興趣也是有用的。

二、對(duì)新聞編輯和推送方式

傳統(tǒng)媒體，包括新聞、廣播和電視，有不同的交流方式，如文本、音頻、視頻等。雖然微信的社會(huì)信息是完全不同的，因?yàn)樗鼈兪俏谋?、圖像、視頻和其他用戶可以更直觀、更直接地看到傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，但他們也需要更多的微出版商。因此應(yīng)該從措辭、語(yǔ)氣這些方面入手，綜合考慮，設(shè)計(jì)出版內(nèi)容。與此同時(shí)，必須更加注意這些文書的獨(dú)立和綜合執(zhí)行。因此，公共行動(dòng)不僅可以被稱為“具體的”，而且可以被稱為“全面的”。除了必要的技術(shù)支持，微信編輯功能也必須在情感的背景下使用。例如，在突發(fā)性事件中，我們可以多條、短間隔、短篇幅的推送方式，以提醒大家關(guān)注，同樣，這種方式的選用，也會(huì)讓用戶認(rèn)識(shí)到，這個(gè)消息是重要的，它的推送頻率很高。此外，視頻或圖像材料所起到的作用也非常關(guān)鍵，相較于純文字?jǐn)⑹?，有圖、視頻常常更能讓人信服，因?yàn)槲淖謨?nèi)容在表述時(shí)，難免會(huì)加入自己的主觀判斷。

三、注重與受眾的互動(dòng)

隨著新媒體平臺(tái)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體之間的交流通常只會(huì)出現(xiàn)于廣播或電視用戶的互動(dòng)。然而，這些相互作用在很大程度上限于方案的長(zhǎng)度或特點(diǎn)，這清楚地說(shuō)明了其局限性。而從具體的情況來(lái)看，在節(jié)目播出的過(guò)程中才能讓胡同落到實(shí)處，而一旦節(jié)目播出結(jié)束，那也就意味著互動(dòng)這一環(huán)節(jié)的結(jié)束，無(wú)法進(jìn)行多層次或者更深入的交互，這是一種重要的限制。而在這樣的背景下，能參與到實(shí)際活動(dòng)中的人數(shù)比較少，活動(dòng)的時(shí)間也有一定的限制，對(duì)于具體話題的討論書中其實(shí)很難參與進(jìn)去，從這一點(diǎn)來(lái)看新聞內(nèi)容的實(shí)際交流，在這一方面還有非常大的提升空間。而對(duì)于新媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這種問題存在的并不多，因?yàn)樾旅襟w環(huán)境下交互是一個(gè)重要的特點(diǎn)，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，他們可以通過(guò)留言或者其他方式對(duì)于具體的節(jié)目提出自己的意見，或者對(duì)具體的新聞內(nèi)容做出自己的反饋，還可以對(duì)于新聞所具備的價(jià)值進(jìn)行評(píng)價(jià)。然而，在這種情況下，負(fù)責(zé)這項(xiàng)工作的專職編輯一定要用正確的方式來(lái)對(duì)待不同的留言，例如可以先對(duì)留言進(jìn)行大體分類，比如一般類留言表達(dá)贊賞或者支持的可以簡(jiǎn)單答謝。而如果評(píng)論是非常詳細(xì)的，那么也要挑一些有典型的或者有代表性的留言進(jìn)行重點(diǎn)回復(fù)，因?yàn)閷?duì)于這些人來(lái)說(shuō)，他們常常是和平臺(tái)粘性比較高的，但是在留言中也會(huì)出現(xiàn)一些謾罵性的內(nèi)容，有一些內(nèi)容是沒有根據(jù)的隨意宣泄自己的情緒。要分清是毫無(wú)道理，故意謾罵還是發(fā)泄自己的不滿或者提出不同觀點(diǎn)的，根據(jù)具體情況選擇合適的方法對(duì)于留言交互處理這一項(xiàng)工作是非常辛苦的，而且會(huì)耗費(fèi)非常多的時(shí)間，但是其效果是很好的，做這項(xiàng)工作是非常必要的，不過(guò)常常被人們忽視。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，社會(huì)發(fā)展是非常迅速的，在當(dāng)前的發(fā)展過(guò)程中能夠明確的是數(shù)字化傳播，生態(tài)會(huì)逐漸擴(kuò)大，這也是不可阻擋的一個(gè)趨勢(shì)。對(duì)于新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)編輯來(lái)說(shuō)，要立足時(shí)代，明確當(dāng)前所處的新媒體環(huán)境，了解它的特點(diǎn)，同時(shí)不斷創(chuàng)新，不能讓現(xiàn)有的思維限制自己。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，獲取信息的方法有很多，包括新媒體環(huán)境下，不僅是國(guó)家新媒體環(huán)境下，還有很多其他新媒體環(huán)境下。因此，閱讀速度受到影響，必須不斷改變策略，以應(yīng)對(duì)不斷變化的挑戰(zhàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]任樹芳.新媒體環(huán)境下新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)的編輯策略分析[J]. 衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2020（04）：137-138.

[2]吳春妹.新媒體環(huán)境下新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)編輯的實(shí)用思維[J].傳媒論壇，2018，1（09）：59，61.

[3]周逸娜.淺談新媒體編輯如何提升微信公眾號(hào)閱讀量[J].記者搖籃，2021（01）：98-99.

[4]吳檜菊.微信公眾號(hào)在新聞傳播中的應(yīng)用價(jià)值探析[J].傳媒論壇，2020，3（21）：45-46.

作者簡(jiǎn)介

王佩英（1987.11.19—），女，民族：漢族，籍貫：上海市，職務(wù)：助理館員，學(xué)歷：本科，單位：上海市奉賢區(qū)圖書館，研究方向：新媒體研究。