范君逸， 陳 春

(1.深圳市新邦投資集團(tuán)有限公司，廣東 深圳 518001；2.深圳廣播電視大學(xué)，廣東 深圳 518001)

“十三五”時期是我國全面建成小康社會的決戰(zhàn)階段，也是實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興和中國夢的重要時期。根據(jù)黨中央、國務(wù)院的總體部署和“十三五”期間我國體育發(fā)展面對的新形勢及接受的新任務(wù)和新要求，國家體育總局于2016年5月5日頒布實施了《十三五體育發(fā)展規(guī)劃》。作為國內(nèi)的新興產(chǎn)業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)具備成為中國未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，體育經(jīng)濟(jì)對社會發(fā)展的貢獻(xiàn)度將會逐年上漲，而影響體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性因素有哪些呢？

本文運(yùn)用國內(nèi)2012-2017年的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模數(shù)據(jù)，使用Eviews軟件，對數(shù)據(jù)首先采用OLS回歸分析了因變量與自變量間的相關(guān)性，然后建立了數(shù)據(jù)模型，在進(jìn)行檢驗后對模型的多重共線性進(jìn)行了分析，最后采用了逐步回歸法確定了最優(yōu)模型，并以此給出相應(yīng)的發(fā)展建議。本文以體育產(chǎn)業(yè)增加值作為因變量，以運(yùn)動員獲世界冠軍人數(shù)、居民消費(fèi)水平、國家財政文化體育與傳媒支出、運(yùn)動康復(fù)市場規(guī)模、城市化率、體育用品行業(yè)銷售收入作為自變量，得出了運(yùn)動康復(fù)市場規(guī)模與城市化率對國家體育產(chǎn)業(yè)增加值影響較大。

一、國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀介紹

(一)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

自2012年來，在“十三五”規(guī)劃以及“46號文件”的大力推動下，中國體育產(chǎn)業(yè)有了迅速的增長，如圖1。

由圖1、圖2可知，2012-2017年國家體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出由9500億元上升到21987.7億元，6年時間增長了131.45%，同時體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重也在逐年上升。

圖1 2012-2017年國家體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出(億元)

資料來源：國家體育總局

圖2 體育產(chǎn)業(yè)總值占GDP比重

表1 2015-2017年國家體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)

從表1可知，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造一直是國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的大頭，不過三年來占比逐漸降低，從2015的62.9%到2017的61.4%，比重下降了1.5%。在2017年，全國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出約為2.2萬億元，增加值為7811億元。從內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造占比最高，分別為61.4%和41.8%，排第二的是體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、貿(mào)易代理與出租，占比分別為19.5%和33.5%，第三名則相差巨大，為體育場館服務(wù)，占比僅為6.1%。

如圖3的國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：我國在國際賽事中中國體育冠軍人數(shù)逐年穩(wěn)步增長，從1998年的89人穩(wěn)步增長到2017年的248人。除此之外，在歷屆奧運(yùn)會中，我國競技體育的影響力也在提升，從 20世紀(jì)80年代到21世紀(jì)，金牌數(shù)從5-15枚之間增長到25-55 枚之間，獎牌數(shù)從30枚左右增長到60-100枚之間，金牌榜的排名穩(wěn)定在世界前三，在競技體育方面，中國可以說是穩(wěn)占前茅。

圖3 運(yùn)動員獲世界冠軍數(shù)

(二)政府相關(guān)政策對產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予大力支持

2014年10月20日《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》的發(fā)布，其目的是引導(dǎo)合理的體育消費(fèi)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。由圖4可以看出，不論是國家，還是地方政府，對于文體產(chǎn)業(yè)的支出都有大幅增長，支持力度加大。

圖4 財政文體支出

但是運(yùn)動就會有損傷，在響應(yīng)政府提出的“全民運(yùn)動”的同時，遭受身體傷病困擾的人數(shù)也在不斷增加。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，隨著中國馬拉松運(yùn)動、健身房健身運(yùn)動的發(fā)展，運(yùn)動損傷人群的數(shù)量也在逐年提升。但從目前市場情況來看，這部分人群多是尋求公立醫(yī)院、健身房、私教工作室的幫助，選擇運(yùn)動康復(fù)機(jī)構(gòu)的較少。中國運(yùn)動康復(fù)市場還未做到全民皆知的階段，多數(shù)非剛需人群尚未意識到重要性，而剛需人群則主要集中在有一定消費(fèi)能力的運(yùn)動員、術(shù)后康復(fù)人群、病情嚴(yán)重的運(yùn)動損傷人群中。

在中國，現(xiàn)代康復(fù)醫(yī)學(xué)是個非常年輕的學(xué)科，群眾對其認(rèn)知度還很低。這個概念的正式引入時間為上世紀(jì)80年代，直到2012年，我國才第一次有了關(guān)于康復(fù)工作的具體指引——《“十二五”時期康復(fù)醫(yī)療工作指導(dǎo)意見》，讓康復(fù)上升到了國家高度。由表2可以看出，自2009年來，國家發(fā)布了相當(dāng)多的政策文件，旨在推動全民運(yùn)動浪潮的同時，讓更多的人關(guān)注運(yùn)動康復(fù)方面，在健身的同時降低受到運(yùn)動損傷的影響。

表2 政策文件

然而當(dāng)前國內(nèi)康復(fù)醫(yī)師占基本人群的比例約0.4∶10萬，發(fā)達(dá)國家則達(dá)到5∶10萬，兩者相差12.5倍。由于中國康復(fù)產(chǎn)業(yè)覺醒遲，發(fā)展晚，哪怕已經(jīng)有學(xué)校開設(shè)運(yùn)動康復(fù)培訓(xùn)課程，中國運(yùn)動康復(fù)師仍大大少于國外。同時中國運(yùn)動康復(fù)醫(yī)療機(jī)構(gòu)存在嚴(yán)重不足，康復(fù)設(shè)備缺乏且較為落后的問題。

(三)國內(nèi)體育用品產(chǎn)業(yè)經(jīng)營業(yè)績進(jìn)入穩(wěn)定增長時期

近年來，隨著國家大力支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和全民健身項目的日益普及，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來了光明前景，而作為其基本分支的體育用品業(yè)也有了穩(wěn)定增長，我國是全球最大的體育用品生產(chǎn)基地，目前已經(jīng)進(jìn)入了成熟的增長時期。由于目前中國體育市場中體育用品的市場占有率四大體育品牌達(dá)到60%以上，所以本文采用國內(nèi)四大體育品牌的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較分析。

從圖5中對比我國四大體育運(yùn)動品牌上市公司經(jīng)營業(yè)績可以發(fā)現(xiàn)：安踏在營收和凈利潤方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他三家公司，繼續(xù)保持著行業(yè)領(lǐng)頭羊地位，居第二的是李寧， 361°居第三，特步在四大體育運(yùn)動品牌中業(yè)績排名第四，也是四大品牌中唯一一家營收下跌的企業(yè)。

圖5 2017四大體育品牌業(yè)績對比

(數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫)

各大品牌的具體情況如下：

安踏(圖6)：2012年到2017年安踏體育實現(xiàn)收入從76.23億元增加到166.92億元，凈利潤由13.56億元增長到31.59億元， 2017年安踏門店(含兒童店)數(shù)量為9467家，比2016年同期的8860家增加了607家，根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2018年安踏品牌門店數(shù)達(dá)到9700余家。

圖6 安踏體育經(jīng)營數(shù)據(jù)統(tǒng)計

李寧(圖7)：2012年到2017年公司實現(xiàn)收入從67.39億元到88.71億元，增加比較少，凈利潤由虧損-19.55億元轉(zhuǎn)為盈余5.15億元， 2017年李寧在中國銷售點(diǎn)數(shù)量共計6262個，全年累計減少178個，其中零售及批發(fā)業(yè)務(wù)分別為70和108個。

圖7 李寧體育經(jīng)營數(shù)據(jù)統(tǒng)計

361°(圖8)：2012年到2017年361°在收入上由49.51億元緩慢增長到51.58億元，凈利潤由2012年的7.15億元降到4.67億元，利潤空間縮小。

圖8 361°體育經(jīng)營數(shù)據(jù)統(tǒng)計

特步(圖9)：2012年到2017年特步國際實現(xiàn)營業(yè)收入由55.5億元下降到51.13億元，同樣凈利潤由8.07億元下降到4.46億元，純收益下降比較明顯。

圖9 特步體育經(jīng)營數(shù)據(jù)統(tǒng)計

(四)城市化發(fā)展對體育產(chǎn)業(yè)也產(chǎn)生了較大影響

中國城市化進(jìn)程起步晚，但是發(fā)展空間大。改革開放后，城市化進(jìn)程加快，這對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利也有弊。

對體育產(chǎn)業(yè)來說，城市化的發(fā)展在啟動體育消費(fèi)、拓展體育市場等方面有十分重要的作用。城鎮(zhèn)居民占總?cè)丝诒戎氐奶嵘蜁谐擎?zhèn)化產(chǎn)生的人口聚集效應(yīng)，離開這些體育市場的擴(kuò)大和體育消費(fèi)的增加都是不可能的。然而城市化的發(fā)展意味著科技發(fā)展，在科技不斷進(jìn)步的推動下，足不出戶完成所有事情已經(jīng)是十分輕松的，城市工作中人們需要參與體力勞動的機(jī)會減少，使得人們?nèi)菀尊B(yǎng)成久坐或不愿意進(jìn)行鍛煉的習(xí)慣。同時，城市的醫(yī)學(xué)科技使得人們的健康狀況以及壽命相較以往有較大提高，這也會導(dǎo)致人們在依賴醫(yī)藥的同時忽視體育鍛煉重要性。為此本文增加了城市化這個因素，主要是想通過數(shù)據(jù)分析該因素對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是促進(jìn)還是阻礙作用。

綜上可知，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)增加值或多或少都受到運(yùn)動員獲世界冠軍人數(shù)、居民消費(fèi)水平、國家財政文化體育與傳媒支出、運(yùn)動康復(fù)市場規(guī)模、城市化率、體育用品行業(yè)銷售收入等因素影響，接下來本文便對這些影響因素進(jìn)行分析。

二、國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素分析

本文采用Eviews軟件，對數(shù)據(jù)首先采用OLS回歸分析，分析了因變量與自變量間的相關(guān)性，然后建立數(shù)據(jù)模型，進(jìn)行檢驗后對模型的多重共線性進(jìn)行分析，最后采用逐步回歸法確定最優(yōu)模型。

(一)相關(guān)性

數(shù)據(jù)樣本如表3：Y為國家體育產(chǎn)業(yè)增加值(億元)，X1為運(yùn)動員獲世界冠軍人數(shù)(人)，X2為居民消費(fèi)水平(元)，X3為國家財政文化體育與傳媒支出(億元)，X4為運(yùn)動康復(fù)市場規(guī)模(億元)，X5為城市化率(%)，X6為體育用品行業(yè)銷售收入(億元)。

表3 相關(guān)數(shù)據(jù)

圖10 因變量和自變量的線性圖

首先做出相關(guān)系數(shù)矩陣，由表4得出，除X1以外其他的變量與Y之間的相關(guān)性較高。由圖10可以看出，國家體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出(億元)及各影響因素的差異較為明顯，除X1以外其他幾項的變動方向基本相同，猜測相互間可能具有一定的相關(guān)性。綜上，選擇排除自變量X1，為方便觀察，將模型定為線性回歸模型，方程如下：

表4 相關(guān)系數(shù)矩陣

(二)模型檢驗

對數(shù)據(jù)進(jìn)行OLS回歸分析，得出表5：

表5 回歸結(jié)果

DW檢驗：首先對于模型進(jìn)行自相關(guān)檢驗，得模型的DW值為2.3104，根據(jù)DW分布表比較后可以得出模型沒有自相關(guān)性的結(jié)論，不用進(jìn)行自相關(guān)性的修正。

F檢驗：針對H0∶β2=β3=β4=β5=β6=0在顯著性水平為0.05情況下，通過查詢F分布表與臨界值對比，得結(jié)論：拒絕原假設(shè)H0，說明回歸方程顯著，即 “居民消費(fèi)水平(元)”“國家財政文化體育與傳媒支出(億元)”“運(yùn)動康復(fù)市場規(guī)模(億元)”“城市化率(%)”“體育用品行業(yè)銷售收入(億元)”等變量聯(lián)合起來對“國家體育產(chǎn)業(yè)增加值(億元)”有顯著影響。

(三)回歸分析

模型估計結(jié)果：

(8257.505) (0.0697) (1.1997) (6.1350) (205.298) (1.0942)

t=(1.4911) (0.1423) (0.9976) (3.7025) (-1.4479) (-0.3832)

由表5的回歸結(jié)果，進(jìn)行統(tǒng)計檢驗(顯著性水平為0.05)，得出擬合優(yōu)度：R2=0.9945，修正的可決系數(shù)為0.9891，說明模型對樣本的擬合很好。

(四)多重共線性

表6 相關(guān)系數(shù)矩陣

選擇X2、X3、X4、X5、X6進(jìn)行分析。由表6相關(guān)系數(shù)矩陣可以看出，各解釋變量相互之間的相關(guān)系數(shù)較高，證實確定存在一定的多重共線性，所以接下來作輔助回歸。然后得出輔助回歸的R2值并進(jìn)行比較。

表7 輔助回歸的R2值

由表7可知，由于輔助回歸的變量中的可決系數(shù)都很高，且變量的方差擴(kuò)大因子皆大于10，部分變量遠(yuǎn)大于10，所以表明存在一定的多重共線性問題。

(五)逐步回歸

由上述分析可得，樣本數(shù)據(jù)屬于變量不多且不顯著變量同樣不多的情況，故用Eviews軟件對數(shù)據(jù)采用逐步回歸中的向后剔除法，以顯著性水平p值作為判別依據(jù)，假設(shè)檢驗水平為5%，得結(jié)果：

表8 逐步回歸結(jié)果

所以：

(1635.9330) (1.7322) (37.5297)

t=(13.8503) (-2.8529) (2.8651)

即為最佳模型。

由模型表8得出結(jié)果：運(yùn)動康復(fù)市場規(guī)模與城市化率對國家體育產(chǎn)業(yè)增加值影響較大。從結(jié)果可以看出，運(yùn)動康復(fù)市場是正相關(guān)的，在政策的大力支持下，運(yùn)動康復(fù)市場在不斷地高速發(fā)展，在體育市場明面上飽和的情況下仍然為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了一波新的增長趨勢；城市化率是負(fù)相關(guān)的，城市化的發(fā)展是順應(yīng)時代的潮流，但是時代的發(fā)展也使得人們越來越疏于運(yùn)動，從而影響到了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、結(jié)論與展望

(一)結(jié)論

本文通過Eviews軟件數(shù)據(jù)分析得出如下結(jié)論：運(yùn)動康復(fù)市場規(guī)模以及城市化率對于國內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有顯著影響，且影響為：運(yùn)動康復(fù)市場規(guī)模每增加1億元，國家體育產(chǎn)業(yè)增加值便增加23.9914億元；城市化率每增加1百分點(diǎn)，國家體育產(chǎn)業(yè)增加值減少107.0679億元。

城市化率的增長雖然意味著有穩(wěn)定工資的中高收入人群正在形成和擴(kuò)大，但從整體上而言并未顯著提高人民對體育市場的消費(fèi)購買能力。相反，城市化對人們的飲食習(xí)慣、體育運(yùn)動、工作模式、休閑活動、交通方式都造成了一定程度上的負(fù)面影響。出行方面，我國城市中主要交通工具進(jìn)入了汽車時代，人們每天的體力活動明顯減少；飲食方面，作為城市主體部分的年輕人工作壓力大，飲食不規(guī)律，常常暴飲暴食，各方面因素綜合導(dǎo)致能夠堅持運(yùn)動的人數(shù)減少。

面對城市居民身體素質(zhì)堪憂的情況，盡管國家連發(fā)政策倡導(dǎo)健康生活，鼓勵群眾進(jìn)行體育運(yùn)動，卻又有新的問題，那便是運(yùn)動損傷。隨著中國健身運(yùn)動的普及化，很多人都有不同程度的運(yùn)動損傷。運(yùn)動康復(fù)作為一個萌芽行業(yè)，有著很大的發(fā)展?jié)摿?。早?014年國家發(fā)布的“46號文件”中，運(yùn)動康復(fù)領(lǐng)域就已被劃上重點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計到2020年中國運(yùn)動人口將達(dá)到4.35億，體育消費(fèi)將會達(dá)到1.5億元，而同時出現(xiàn)運(yùn)動損傷的人群理論上可達(dá)3.7億。但是根據(jù)資料顯示，中國目前具有康復(fù)治療師技術(shù)資格的約3.6萬名，按照國際化統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，每10萬人對應(yīng)的物理治療師數(shù)量為2.65名，北美、歐洲的配比為平均60名/10萬人，美國為62.8名/10萬人，德國為68.7名/10萬人，香港為36.4名/10萬人。由此可見，我國現(xiàn)階段體育康復(fù)人才極度短缺，急需培養(yǎng)康復(fù)人才，尤其是高級康復(fù)人才。

(二)展望

隨著國家政策利好、人民體育消費(fèi)需求的提高，我國體育行業(yè)的發(fā)展將進(jìn)入新時期。當(dāng)前諸多發(fā)展建議基本都是從政府提供財政、稅收、信貸等政策支持方面提出的，“要政策”比較明顯。根據(jù)上述分析本文認(rèn)為，體育休閑健身活動的開展除了需要各種公共政策直接提供經(jīng)濟(jì)刺激外，更應(yīng)關(guān)注與之配套的服務(wù)，例如體育產(chǎn)品售后服務(wù)、運(yùn)動康復(fù)市場服務(wù)。特別是要研究發(fā)達(dá)國家健身活動的政策然后進(jìn)行借鑒，從而逐步完善我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)制。