毛萍

摘? 要：隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，電子商務(wù)行業(yè)得到了飛速的發(fā)展，再加上我國(guó)物流產(chǎn)業(yè)的逐漸興起，使得整個(gè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈趨于完善，在這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件背景下，電子商務(wù)領(lǐng)域與服務(wù)業(yè)、制造業(yè)得到了充分的融合，人們的購(gòu)買習(xí)慣逐漸傾向于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，激增的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品購(gòu)買量不僅僅給網(wǎng)絡(luò)銷售帶來(lái)巨大的需求，同時(shí)給網(wǎng)上產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)提出了更高的要求，如何在網(wǎng)絡(luò)中浩瀚的同質(zhì)類商品中異軍突起，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)就顯得至關(guān)重要。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)? 網(wǎng)上產(chǎn)品? 包裝設(shè)計(jì)? 優(yōu)化解決方案

中圖分類號(hào)：TP311.52? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1674-098X（2020）08（a）-0126-03

Abstract： With the continuous development of computer network technology and information technology， and obtained the rapid development of e-commerce industry， coupled with the emerging of logistics industry in our country， make the whole e-commerce industry chain tends to improve.Under the background of the economic development condition， The e-commerce field has been fully integrated with the service industry and manufacturing industry， and people's buying habits gradually tend to online shopping. The surging purchase amount of online products not only brings huge demand for online sales， but also puts forward higher requirements for the packaging design of online products. How to rise out of the vast homogeneous goods in the network， the packaging design of network products is crucial.

Key Words： Electronic commerce; Online products; Packaging design; Optimization solution

1? 電子商務(wù)中網(wǎng)上產(chǎn)品的概念與特征

網(wǎng)上產(chǎn)品就是人們通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買的商品。電子商務(wù)中網(wǎng)上產(chǎn)品的包裝主要由兩個(gè)部分組成，即：商家產(chǎn)品包裝和物流產(chǎn)品包裝，與傳統(tǒng)線下產(chǎn)品相比，網(wǎng)上產(chǎn)品多增加一項(xiàng)物流產(chǎn)品包裝，這部分包裝主要是為了現(xiàn)實(shí)商品信息、物流配送信息以及對(duì)商品進(jìn)行運(yùn)輸性保護(hù)，因此，電子商務(wù)中網(wǎng)上產(chǎn)品具備以下主要特征：

第一，保護(hù)功能。由于消費(fèi)者通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)購(gòu)買網(wǎng)上產(chǎn)品后，產(chǎn)品需通過(guò)長(zhǎng)途的物流運(yùn)輸才能夠送達(dá)消費(fèi)者手中，因此網(wǎng)上產(chǎn)品需具備的首要功能就是對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)功能，雖然物流包裝會(huì)印制商家或物流企業(yè)的Logo等宣傳廣告用語(yǔ)，但保護(hù)功能依然是其首要特點(diǎn)。

第二，用戶特性。電商和物流公司為了能夠更加快捷地將商品送到消費(fèi)者手中，往往會(huì)采用加固性的包裝特點(diǎn)，這種針對(duì)用戶需求的特性雖然會(huì)給物流運(yùn)輸帶來(lái)便捷，并提升商品的安全性和完整性，但往往提升的搬運(yùn)和開(kāi)啟的難度。

第三，層次特性。由于電子商務(wù)網(wǎng)上產(chǎn)品具有雙重包裝的特性，層次特性就是其最顯著的特征，網(wǎng)上產(chǎn)品既擁有商家包裝，外部又包裹物流包裝，兩者外包裝各具獨(dú)特的功能性，缺一不可。

第四，空間特性。由于消費(fèi)者是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行選購(gòu)，商品包裝在經(jīng)過(guò)照片、宣傳、運(yùn)輸、時(shí)間等因素的影響，從商家至消費(fèi)者手中的空間距離變化往往會(huì)造成到達(dá)消費(fèi)者手中的商品與虛擬圖像不符，這是一種典型的空間特性。

2? 電子商務(wù)中網(wǎng)上產(chǎn)品的設(shè)計(jì)原則

2.1 低成本原則

低成本原則無(wú)論是網(wǎng)上產(chǎn)品還是線下商品都是其包裝設(shè)計(jì)所關(guān)注的首要原則，由于網(wǎng)上產(chǎn)品具有銷售量大的特點(diǎn)，且吸引消費(fèi)者最大的優(yōu)勢(shì)就是其價(jià)格優(yōu)勢(shì)，因此，低成本原則就成為了網(wǎng)上產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)所主要遵循的原則，在不影響產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，網(wǎng)上產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)盡量遵循低成本設(shè)計(jì)，盡量壓縮產(chǎn)品銷售成本，提升電商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2 綠色環(huán)保原則

電子商務(wù)的快速推進(jìn)促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)銷售的繁榮發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)銷售量的激增也帶來(lái)了產(chǎn)品包裝數(shù)量的大幅提升，在經(jīng)歷長(zhǎng)途運(yùn)輸?shù)竭_(dá)消費(fèi)者手中后，過(guò)量的產(chǎn)品包裝垃圾就成為擺在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師面前的主要問(wèn)題。設(shè)計(jì)師要充分結(jié)合現(xiàn)代綠色環(huán)保材料來(lái)尋求解決包裝垃圾的發(fā)展途徑，盡量使用可降解材料，同時(shí)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中要最大限度降低包裝材料規(guī)模，減少環(huán)境負(fù)擔(dān)。

2.3 輕質(zhì)便捷原則

電子商務(wù)最大的優(yōu)勢(shì)就是消費(fèi)者不出家門就可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)買遠(yuǎn)距離商品，遠(yuǎn)距離運(yùn)輸就成為了網(wǎng)上產(chǎn)品的獨(dú)特屬性。多數(shù)物流運(yùn)輸行業(yè)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是以重量為計(jì)量單位，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行網(wǎng)上產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中要充分考量網(wǎng)上產(chǎn)品的運(yùn)輸、成本問(wèn)題，盡量選用輕質(zhì)材料，設(shè)計(jì)的包裝大小和形狀要遵循便捷性原則，產(chǎn)品包裝在滿足硬度和包裹性的條件下，要盡可能保障產(chǎn)品包裝的輕質(zhì)便捷，這樣可以大幅降低商家的物流成本，提升物流運(yùn)輸?shù)谋憬莩潭取?/p>

3? 當(dāng)前網(wǎng)上產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展過(guò)程中存在的具體問(wèn)題

3.1 視覺(jué)設(shè)計(jì)過(guò)于簡(jiǎn)單

在當(dāng)前我國(guó)電子商務(wù)模式發(fā)展過(guò)程中，商家、物流以及設(shè)計(jì)師都對(duì)網(wǎng)上產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)沒(méi)有引起足夠的重視，商家和物流注重的是成本控制和功能性體現(xiàn)，而設(shè)計(jì)師往往將關(guān)注點(diǎn)多集中在對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容的描述，因此，當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)上產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)多為密密麻麻的文字以及簡(jiǎn)單的色彩搭配，外包裝也多由塑料、紙殼等材料所組成，這樣的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)并不具備辨識(shí)度，往往無(wú)法在同質(zhì)類商品中展現(xiàn)突出的特點(diǎn)。

3.2 缺失個(gè)性化設(shè)計(jì)

近年來(lái)，透明膠帶五花大綁已然成為網(wǎng)上商品外包裝的典型特征，雖然保障了網(wǎng)上產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)陌踩?，但增加了產(chǎn)品包裝的運(yùn)輸難度和消費(fèi)者拆解難度，極大的降低了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)感。當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)上產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師并不注重包裝在產(chǎn)品宣傳方面的個(gè)性化體現(xiàn)，忽視細(xì)節(jié)對(duì)帶動(dòng)消費(fèi)者品牌認(rèn)可度的重要性，這種個(gè)性化設(shè)計(jì)的缺失使得網(wǎng)上產(chǎn)品本身不能夠在消費(fèi)者心中得到足夠的認(rèn)可。

3.3 難以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展

網(wǎng)上產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)難以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，網(wǎng)上產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)并沒(méi)有深入體現(xiàn)低碳環(huán)保的綠色發(fā)展理念，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)途運(yùn)輸后到達(dá)消費(fèi)者手中除了商品，還有大量的污染物;另一方面，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品品牌文化包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中忽視了文化傳承的延續(xù)性，只注重當(dāng)前表述，而忽視了產(chǎn)品升級(jí)后或企業(yè)其他產(chǎn)品的衍生文化宣傳，產(chǎn)品的文化性缺乏可持續(xù)發(fā)展的支撐。

4? 網(wǎng)上產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)化解決方案

4.1 包裝設(shè)計(jì)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)化

電子商務(wù)要針對(duì)當(dāng)前網(wǎng)上產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的“百花齊放”制定標(biāo)準(zhǔn)化的制度，并形成規(guī)范性的體系，對(duì)網(wǎng)上產(chǎn)品的包裝尺寸、包裝材質(zhì)、包裝運(yùn)輸都執(zhí)行符合國(guó)家相關(guān)規(guī)定的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)商家，要執(zhí)行形態(tài)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，對(duì)不同商家的不同產(chǎn)品執(zhí)行差異化標(biāo)準(zhǔn)制定，既保障商家權(quán)益，又實(shí)現(xiàn)包裝資源的節(jié)約，以循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念引導(dǎo)包裝設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化執(zhí)行。

4.2 包裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化

網(wǎng)上產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)最根本的目的就是服務(wù)于消費(fèi)者，因此，消費(fèi)者的個(gè)性化需求才是包裝設(shè)計(jì)必須貫徹始終的核心理念。設(shè)計(jì)師需以消費(fèi)者需求為切入點(diǎn)，專注包裝設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)，體現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特特性，進(jìn)而吸引購(gòu)買力。譬如：可通過(guò)設(shè)計(jì)快速、簡(jiǎn)捷的包裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的快速拆解或封裝，或可通過(guò)對(duì)物流包裝的外部關(guān)鍵信息部分設(shè)置特殊的信息保護(hù)膠帶，只要手動(dòng)撕取膠帶就能銷毀消費(fèi)者關(guān)鍵信息，也可以通過(guò)產(chǎn)品包裝的禮品化設(shè)計(jì)提升商品的“檔次”。

4.3 包裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性

首先，設(shè)計(jì)師需秉承循環(huán)發(fā)展理念對(duì)網(wǎng)上產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。網(wǎng)上產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)要遵循低碳環(huán)保的總體要求，通過(guò)使用環(huán)保材料、降低包裝規(guī)模、采用可回收形式等，追求網(wǎng)上產(chǎn)品包裝的再利用，實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)材質(zhì)的可持續(xù)性發(fā)展;其次，設(shè)計(jì)師需秉承文化傳承的理念對(duì)網(wǎng)上產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。網(wǎng)上產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)要遵循商家或者企業(yè)的文化發(fā)展，形成具有企業(yè)獨(dú)特文化氣質(zhì)的品牌包裝設(shè)計(jì)，讓包裝設(shè)計(jì)形成一個(gè)“文化故事”，使企業(yè)代代產(chǎn)品或?qū)訉赢a(chǎn)品都能夠擁有企業(yè)文化的關(guān)聯(lián)性，提升網(wǎng)上產(chǎn)品的品牌規(guī)模影響，實(shí)現(xiàn)電商企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

5? 結(jié)語(yǔ)

電子商務(wù)模式的高速發(fā)展推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興起，人們逐漸擺脫了傳統(tǒng)購(gòu)物方式而轉(zhuǎn)向網(wǎng)上購(gòu)物，網(wǎng)絡(luò)銷售量的激增雖然給電子商務(wù)銷售帶來(lái)了質(zhì)的飛躍，但同時(shí)也給網(wǎng)絡(luò)商家在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方面提出了更高的要求。設(shè)計(jì)師在遵循網(wǎng)上產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)基本原則的前提下，深入分析當(dāng)前網(wǎng)上產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展過(guò)程中存在的具體問(wèn)題，并制定針對(duì)性的優(yōu)化解決方案，全面提升我國(guó)網(wǎng)上產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量和內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的可持續(xù)性發(fā)展，進(jìn)而迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。

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