【摘要】民俗文化成為旅游經(jīng)濟的內(nèi)涵，原生態(tài)民俗成為旅游經(jīng)濟的新亮點，差異民俗成為拉動旅游經(jīng)濟的法寶，參與性為旅游經(jīng)濟發(fā)展注入強大生命力，充分顯示出民俗文化對旅游經(jīng)濟的推動作用。為了進一步發(fā)揮民俗文化作用力，要加強宏觀設計，制定旅游開發(fā)戰(zhàn)略規(guī)劃，豐富旅游項目，開發(fā)民俗文化旅游資源，加強區(qū)域整合，合理規(guī)劃旅游線路，注重次生經(jīng)濟，開發(fā)民俗旅游商品，做好宣傳、交通、人才培養(yǎng)等配套工作，構(gòu)建系統(tǒng)的旅游體系。

【關(guān)鍵詞】民俗文化；旅游經(jīng)濟；作用；路徑

【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A

物質(zhì)文明的快速發(fā)展帶動精神文明飛速增長，人們的精神文化需求不斷提高，而且對精神文化的需求越來越表現(xiàn)出多元化、個性化的趨勢。旅游成為人們精神文化需求的一個重要內(nèi)涵，在旅游產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化發(fā)展背景下，如何打造具有不可復制性的旅游項目成為一個重要命題。民俗文化起源于人們的生活，表現(xiàn)出獨特的地域性和多樣化，因此成為推動旅游經(jīng)濟發(fā)展的重要路徑。本文著重分析民俗文化對旅游經(jīng)濟的影響作用，并對民俗文化旅游經(jīng)濟的發(fā)展提出建議，打造具有獨特民俗文化特色的旅游經(jīng)濟。

一、民俗文化對旅游經(jīng)濟的影響作用

民俗文化與一般形態(tài)的文化相比，地域性更強，類型豐富，因此對旅游積極產(chǎn)生深遠的影響，發(fā)揮顯著的推動作用。

（一）民俗文化成為旅游經(jīng)濟的內(nèi)涵

民俗文化是文化體系中的重要分支，它是一個國家、民族或者一個地區(qū)在長期實踐中形成的生活文化，民俗文化不是一成不變的，它隨著時代的發(fā)展和社會的進步不斷變化，因此形成了豐富的文化內(nèi)涵，底蘊深厚，而且具有鮮明的時代感和地域特色，體現(xiàn)出獨特的文化印記。民俗文化的多重屬性使得它對旅游經(jīng)濟產(chǎn)生積極的影響，成為旅游經(jīng)濟的重要內(nèi)涵之一。由于民俗文化的非資源屬性，成為推進旅游經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力，也是旅游經(jīng)濟不竭的動力之源。民俗文化的參與，使得傳統(tǒng)的旅游從人與自然簡單的接觸中變得豐富起來，人們不僅可以欣賞到優(yōu)美的景色，而且能夠感受到具有鮮明地域特色的民俗風情，特定地域的悠久歷史，風格迥異的民居和建筑特色，獨特的交通工具，以及文化底蘊深厚的名勝古跡，具有悠久歷史的手工藝等，這些都將推動旅游升級，豐富旅游的文化內(nèi)涵，從而為旅游經(jīng)濟帶來豐厚的饋贈。

（二）原生態(tài)民俗成為旅游經(jīng)濟的新亮點

目前制約旅游經(jīng)濟發(fā)展的一個重要瓶頸是旅游產(chǎn)業(yè)的同質(zhì)化發(fā)展，使旅游產(chǎn)業(yè)成為一個復制品。民俗文化將改變旅游產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化發(fā)展現(xiàn)狀，借助原生態(tài)的民俗打造旅游新亮點，并涌現(xiàn)多樣化原生態(tài)旅游項目，例如原生態(tài)民間音樂，原生態(tài)土著舞蹈，原生態(tài)的民俗，成為吸引游客眼球的重要亮點。原生態(tài)民俗因為其原始性和自然性，得到人們普遍的歡迎，尤其是具有原始特征的民俗，與原始的風景形成古樸的民俗風情圖，它能夠帶給人們原始的樸素感，這種樸素感與現(xiàn)代都市的快節(jié)奏迥異，因此更能夠吸引游客，讓游客心馳神往，流連忘返，成為旅游經(jīng)濟的一大特色。

（三）差異民俗成為拉動旅游經(jīng)濟的法寶

人們普遍具有獵奇心理，對新鮮的事物、未曾經(jīng)歷的事物表現(xiàn)出強烈的興趣。民俗文化正好迎合了人們的獵奇心理。民俗文化由于是在人們長期實踐和生活中發(fā)展起來的，從而體現(xiàn)出自身獨特的文化屬性，差異性就是民俗文化的一大特色。差異民俗具有人無我有、人有我佳的優(yōu)越性，很好地的滿足了旅游者的旅游心理和旅游需求。一些民族由于地理文脈的獨特性，形成了差異性的物質(zhì)文化、精神文化，從而成為吸引游客的重要法寶之一。例如哈尼族的梯田文化，不僅體現(xiàn)出哈尼族農(nóng)耕的獨特性，也透過梯田文化感受到這個民族的性格，以及與大自然搏斗的精神，成為本地區(qū)重要的旅游項目之一，也成為拉動旅游經(jīng)濟發(fā)展的重要法寶。

（四）參與性為旅游經(jīng)濟發(fā)展注入強大生命力

民俗文化的產(chǎn)生不是一個個體的成果，它是集體智慧、集體參與的結(jié)果，并且民俗文化的傳承也具有集體性。民俗文化的這一特點使得它體現(xiàn)出鮮明的參與性，從而滋生了參與性旅游項目。民俗文化的參與性為游客帶來新的旅游體驗，人們不再單純的是“旁觀者”，而是融入到民俗文化中，各種各樣的參與體驗活動，讓游客獲得更加豐富的體驗感、新奇感，人們在參與的過程中，往往忘記了現(xiàn)實性，暫時性地迷失在民俗文化造就的獨特世界中，身心獲得解放，生理上得到極大的釋放，心理上得到無限的慰藉。可見，民俗文化的參與性為旅游經(jīng)濟的發(fā)展注入了強大的生命力。

二、民俗文化推動旅游經(jīng)濟發(fā)展的路徑

民俗文化對旅游經(jīng)濟具有積極的推動作用，然而民俗文化的挖掘和發(fā)展需要進行系統(tǒng)性的設計，才能充分發(fā)揮民俗文化對旅游經(jīng)濟的推動作用。這就需要基于民俗文化的積極作用，尋求推動旅游經(jīng)濟發(fā)展的有效路徑。

（一）加強宏觀設計，制定旅游開發(fā)戰(zhàn)略規(guī)劃

民俗文化資源的開發(fā)不是一件簡單的工作，它具有系統(tǒng)性，這不僅是由民俗文化的豐富性所決定的，也是由旅游經(jīng)濟的體驗性所決定的。旅游產(chǎn)業(yè)要基于民俗文化的開發(fā)和利用，加強宏觀設計，對本地區(qū)民俗文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際展開調(diào)研，充分調(diào)研人們民俗文化訴求，從而精準定位，有計劃地推動旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，既要根據(jù)本地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)實際和民俗文化特色，又要保持旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前瞻性，制定科學的、切實可行的旅游開發(fā)戰(zhàn)略規(guī)劃，對既有的旅游資源、文化資源、民俗文化資源等進行有機的整合，從而形成一個系統(tǒng)的旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈，以民俗文化特色取勝，以品牌打造為著力點，走出一條具有鮮明民俗文化特色的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

（二）豐富旅游項目，開發(fā)民俗文化旅游資源

民俗文化要緊扣旅游產(chǎn)業(yè)定位，以旅游項目開發(fā)為抓手，開發(fā)民俗文化旅游資源，從而形成龐大的民俗文化資源體系。具體來說，重要包括以下幾個方面：一是節(jié)慶民俗。民俗文化的重要內(nèi)涵是節(jié)慶民俗，我們可以圍繞節(jié)慶民俗主題，打造旅游項目，例如可以結(jié)合民俗節(jié)日，開發(fā)參與性和觀光相結(jié)合的旅游項目，如傳統(tǒng)春節(jié)。二是民俗活動，即圍繞民俗活動為主題，舉辦旅游文化主題活動，例如時下流行的“葡萄節(jié)”“荷藕節(jié)”等，從而將經(jīng)濟活動和旅游有機結(jié)合起來；

此外，還可以圍繞民間藝術(shù)、民間體育、民俗性交通工具、民族特色和地域特色等，打造旅游項目。例如，少數(shù)民族的民間舞蹈，具有地域特色的民間體育運動，民俗交通工具如毛驢車、馬車、駝車等，從而形成具有鮮明民俗文化特色的旅游項目。

（三）加強區(qū)域整合，合理規(guī)劃旅游線路

目前，不少地區(qū)旅游資源缺乏整合意識，系統(tǒng)性功能不顯著。這就需要加強區(qū)域資源整合，根據(jù)本地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)和民俗文化資源實際，合理規(guī)劃旅游線路，突出旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點，并以該地區(qū)、該旅游項目為輻射點，形成系統(tǒng)化的旅游線路，從而形成旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，放大區(qū)域旅游資源整合效應，也為旅客提供便捷的旅游服務，避免旅游線路過散、過長的局限性。

（四）注重次生經(jīng)濟，開發(fā)民俗旅游商品

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要產(chǎn)生連鎖效應，這就需要旅游產(chǎn)業(yè)注重次生經(jīng)濟效應，基于民俗文化和地方旅游產(chǎn)業(yè)特色，開發(fā)民俗旅游文化產(chǎn)品。民俗文化產(chǎn)品的開發(fā)，不僅要注重產(chǎn)品的原生態(tài)感，而且要不斷提高設計能力，題材要豐富，品種要擺脫單一化，要體現(xiàn)出消費的檔次，這樣才能不斷提高民俗旅游產(chǎn)品的市場魅力，吸引消費者的，刺激消費者的購買欲。

（五）做好配套工作，構(gòu)建系統(tǒng)的旅游體系

基于民俗文化的旅游經(jīng)濟是一項系統(tǒng)工程，這就需要做好相關(guān)的配套工作，要發(fā)揮宣傳的影響力，將傳統(tǒng)宣傳平臺和互聯(lián)網(wǎng)、微媒體平臺等有機結(jié)合起來，擴大民俗文化的知名度；要加大人才培養(yǎng)的力度，發(fā)揮傳統(tǒng)民間藝人作用，并利用地方教育資源優(yōu)勢，加大民俗文化人才和旅游人才培養(yǎng)力度；最后，要進一步改善交通環(huán)境，盡量降低交通環(huán)境對旅游經(jīng)濟發(fā)展的負面效應。

三、結(jié)語

總之，旅游經(jīng)濟發(fā)展的實踐表明，民俗文化已經(jīng)成為拉動旅游經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力。這就需要我們充分利用民俗文化在推動旅游經(jīng)濟中的作用力，加強宏觀設計，科學定位，以項目為抓手，建立起相對完善的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，為我國旅游經(jīng)濟發(fā)展注入新鮮的活力。

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作者簡介：曹佳欣（1991-），女，寧夏石嘴山人，碩士在讀，研究方向：人類社區(qū)研究。