董志銘

摘 要：陜西歷史博物館是一座綜合性的歷史博物館，館藏豐富，文物上至遠(yuǎn)古人類(lèi)初始階段使用的石器，下至社會(huì)生活中的各類(lèi)器物，藏品品位高、價(jià)值廣，蘊(yùn)含著深厚的歷史文化，為陜西歷史博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供了寶貴的資源。

關(guān)鍵詞：文化價(jià)值;傳播價(jià)值;市場(chǎng)價(jià)值;經(jīng)濟(jì)價(jià)值

1 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的文化價(jià)值

1.1 文化屬性

作為公益機(jī)構(gòu)的陜西歷史博物館不以營(yíng)利為目的，以滿(mǎn)足大眾的文化需求為目的和宗旨。博物館的藏品具有重要的歷史、藝術(shù)和教育價(jià)值，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)應(yīng)尊重、了解和深入研究歷史文化。文化價(jià)值是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的基本價(jià)值，當(dāng)其他價(jià)值屬性與文化價(jià)值沖突時(shí)，應(yīng)保留其文化價(jià)值。陜西歷史博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)以館內(nèi)藏品文化內(nèi)涵為首要原則，文化屬性直接決定了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的宣傳教育功能。應(yīng)深度發(fā)掘藏品的人文價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)更加生活化和藝術(shù)化，實(shí)現(xiàn)其文化傳承與傳播功能。

1.2 文化功能

生活化、通俗化、藝術(shù)化是博物館文化的特征，能以親民的館藏文化形式促進(jìn)文化的傳承。文化創(chuàng)意產(chǎn)品是館藏文化的延伸，當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)文化創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)，就切實(shí)感受到了其文化底蘊(yùn)，并產(chǎn)生共鳴。游覽者不僅買(mǎi)到喜歡的文化創(chuàng)意品，還把博物館中的優(yōu)秀藝術(shù)文化帶到日常生活中，促使博物館的文化傳播在廣度上可以得到延伸。文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是通過(guò)專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能，融入館內(nèi)藏品的深厚文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)出更易理解和掌握、更貼近生活和日常、更生動(dòng)和富有吸引力的藝術(shù)文化符號(hào)，實(shí)現(xiàn)博物館的文化宣傳功能和教育功能。

2 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播價(jià)值

2.1 傳播方式

文化創(chuàng)意產(chǎn)品是博物館文化傳播的一種方式和物質(zhì)載體，以創(chuàng)意作為博物館研究功能的基礎(chǔ)，以產(chǎn)品作為博物館教育功能的核心，擔(dān)負(fù)著博物館文化傳播的使命。當(dāng)參觀(guān)者進(jìn)入“博物館的最后一個(gè)展廳”—文化創(chuàng)意產(chǎn)品銷(xiāo)售點(diǎn)，購(gòu)買(mǎi)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)，就將博物館文化所蘊(yùn)藏著的歷史、科學(xué)信息傳播了出去，實(shí)現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的目標(biāo)和文化的傳播。文化融入百姓的生活能增強(qiáng)人們對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的感性認(rèn)識(shí)和引起共鳴，接受文化熏陶，搭建起公眾與博物館溝通的橋梁，滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的傳統(tǒng)文化消費(fèi)需求，增強(qiáng)博物館自身可持續(xù)發(fā)展和對(duì)外傳播的影響力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和文化傳播的目的。

2.2 傳播意義

文化創(chuàng)意產(chǎn)品承載著優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和民族精神，肩負(fù)繼承、弘揚(yáng)、創(chuàng)新和傳播傳統(tǒng)文化的使命和責(zé)任。參觀(guān)者通過(guò)對(duì)文化的接觸和了解，將文化創(chuàng)意產(chǎn)品與博物館博大精深的文化思想融合在一起，對(duì)文物蘊(yùn)藏著的歷史意義和人文思想進(jìn)行深化總結(jié)，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行再設(shè)計(jì)與創(chuàng)造，讓其能夠深入淺出、清晰明了地表達(dá)優(yōu)秀的創(chuàng)意。文化創(chuàng)意產(chǎn)品在挖掘、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、體驗(yàn)和傳承的每個(gè)環(huán)節(jié)都實(shí)現(xiàn)文化傳播價(jià)值，廣大百姓能從文化創(chuàng)意產(chǎn)品中解讀博物館的文化和歷史，享受博物館文化的陶冶和熏陶，在潛移默化中成為正能量的傳承者、傳播者和受益者。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品正以這種清新有趣的傳播方式來(lái)提升和增強(qiáng)文化軟實(shí)力。

3 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值

3.1 市場(chǎng)群體

越來(lái)越多的國(guó)家和地區(qū)重視博物館文化創(chuàng)意品開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)所帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的再制造、再設(shè)計(jì)和再組合過(guò)程，需要有一定的人力、物力和財(cái)力作為支撐，在文化商品生產(chǎn)過(guò)程中創(chuàng)造出來(lái)的勞動(dòng)和市場(chǎng)價(jià)值與文化息息相關(guān)，同時(shí)還需要滿(mǎn)足消費(fèi)者的文化心理追求。博物館被譽(yù)為“立體的百科全書(shū)”，應(yīng)滿(mǎn)足不同年齡層次群眾的文化需求，其在青少年兒童群體中的教育意義尤為重要。文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為博物館教育意義的一種延伸，它與一般商品相比有著特殊的教育意義和文化價(jià)值。青年群體是博物館參觀(guān)和消費(fèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的重要群體，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品已經(jīng)成為主要的消費(fèi)模式。目前我國(guó)年齡結(jié)構(gòu)在40～60歲的中老年群體已超過(guò)4億，占人口總數(shù)三分之一，財(cái)務(wù)和時(shí)間上的自由是這個(gè)群體的主要特點(diǎn)。因此，博物館需分析消費(fèi)群體的特點(diǎn)和需要，開(kāi)發(fā)出更適合市場(chǎng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

3.2 市場(chǎng)規(guī)律

陜西歷史博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有長(zhǎng)久性、穩(wěn)定性等積存的知識(shí)資源，與一般商品相比較更能凸顯出其獨(dú)特的價(jià)值屬性，一般商品是依照市場(chǎng)價(jià)值規(guī)律的基本原則，通過(guò)市場(chǎng)進(jìn)行商品的等價(jià)交換，但博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的特殊性在“交換”中卻不是等價(jià)交換的，因此，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品相對(duì)于市場(chǎng)的一般商品更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)值。隨著國(guó)家對(duì)市場(chǎng)文化經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)文化發(fā)展的重視，將集合更多的專(zhuān)業(yè)化設(shè)計(jì)人才，推進(jìn)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)和新潮流，保證設(shè)計(jì)和生產(chǎn)出來(lái)的文創(chuàng)產(chǎn)品更加符合市場(chǎng)規(guī)律和貼近消費(fèi)者。同時(shí)，人們對(duì)文化的興趣和消費(fèi)的需求大幅度增長(zhǎng)，對(duì)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求量也隨之增加，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

4 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

4.1 經(jīng)濟(jì)效益

博物館經(jīng)濟(jì)價(jià)值是文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的目標(biāo)之一，陜西歷史博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)生產(chǎn)的最終目的是銷(xiāo)售到參觀(guān)者手中，成功出售博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，使參觀(guān)者和消費(fèi)者可以將“博物館文化帶回家”，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也能得以實(shí)現(xiàn)。博物館屬于非營(yíng)利單位，但文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)屬于商品的范疇領(lǐng)域，它們?cè)谏a(chǎn)和創(chuàng)造過(guò)程中需要必要的社會(huì)勞動(dòng)時(shí)間，是一種必要的勞動(dòng)產(chǎn)物，參觀(guān)者和消費(fèi)者需要付費(fèi)才能購(gòu)買(mǎi)到文創(chuàng)產(chǎn)品，體現(xiàn)出其商品屬性的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值應(yīng)持續(xù)發(fā)展，才能體現(xiàn)出文化創(chuàng)意產(chǎn)品的商品屬性，穩(wěn)定實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所得的經(jīng)濟(jì)收入必須用于增強(qiáng)博物館文化傳播和公眾文化服務(wù)意識(shí)，提高博物館的社會(huì)影響力，體現(xiàn)博物館非營(yíng)利性單位的性質(zhì)。自博物館推行免費(fèi)開(kāi)放政策后，國(guó)家財(cái)政建立了相關(guān)的專(zhuān)項(xiàng)資金補(bǔ)給博物館，但從根本上無(wú)法滿(mǎn)足和解決博物館在發(fā)展上的資金短缺問(wèn)題。為了能讓博物館在文化市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力得以提高，博物館應(yīng)正確看待“經(jīng)營(yíng)”二字，積極投入到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和發(fā)展可以從根本上解決博物館發(fā)展中的資金短缺問(wèn)題，也能為社會(huì)和參觀(guān)者提供更為優(yōu)質(zhì)的博物館文化服務(wù)，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品逐漸成為博物館發(fā)展的核心環(huán)節(jié)和重要發(fā)展戰(zhàn)略。

4.2 經(jīng)濟(jì)多元化

隨著整體經(jīng)濟(jì)格局的改變，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也迅速發(fā)展，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為新興產(chǎn)業(yè)，在文化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著越來(lái)越重要的位置，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了博物館經(jīng)濟(jì)的多元化，在帶動(dòng)博物館經(jīng)濟(jì)收入增長(zhǎng)的同時(shí)，也無(wú)形中創(chuàng)造出一些就業(yè)崗位。文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為博物館創(chuàng)意的新生事物，向參觀(guān)者傳播了文化知識(shí)，也建立起溝通的橋梁。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)對(duì)博物館的吸引力有著不可忽視的作用，將文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為博物館新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，堅(jiān)持走積極而又健康的可持續(xù)發(fā)展之路。

5 結(jié)語(yǔ)

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是陜西歷史博物館未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重要方向，應(yīng)分析和解讀文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化價(jià)值、傳播價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)將成為博物館文化傳播的重要方式。充分利用陜西歷史博物館豐富的文物資源，挖掘具有博物館特色和具有影響力的文物，將文化和創(chuàng)意兩大閃光點(diǎn)投射到文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的整個(gè)過(guò)程中，進(jìn)行多元化、多維度、多樣性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品制作，促使陜西歷史博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)價(jià)值得到大幅度提升。

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