李瑤

摘 要：本文通過研究企業(yè)微信公眾號的營銷推廣理念，提出了采用專業(yè)化、深入化、系統(tǒng)化的推廣方式推廣有價值的內(nèi)容;和有價值的公眾號合作互相推廣;根據(jù)品牌特點(diǎn)進(jìn)行明星、名人效應(yīng)的時事推廣等三種方法來深化企業(yè)微信公眾號的營銷推廣理念，最終企業(yè)能夠選擇適合自己的營銷推廣方法，逐步進(jìn)行微信公眾號營銷，達(dá)到增加企業(yè)粉絲，提升企業(yè)產(chǎn)品銷量，推廣企業(yè)品牌的效果。

關(guān)鍵詞：微信公眾號; 網(wǎng)絡(luò)推廣; 品牌推廣; 營銷理念

中圖分類號：TP393? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ?文章編號：1006-3315（2020）1-188-001

1.研究背景

自微信上線以來，基于龐大的用戶數(shù)量群體、精準(zhǔn)的目標(biāo)消費(fèi)群體，越來越多的企業(yè)目睹了微信的強(qiáng)大影響力，紛紛開通了企業(yè)微信公眾賬號以擴(kuò)大品牌的知名度，企業(yè)通過購買并添加品牌公眾號的行為使消費(fèi)者享受優(yōu)惠活動，借此達(dá)到宣傳企業(yè)品牌的目的。但隨著消費(fèi)者手機(jī)內(nèi)微信公眾號數(shù)量的逐步增加，怎樣使微信公眾號的推廣內(nèi)容更加吸引消費(fèi)者，怎么在眾多微信公眾號中脫穎而出，怎么才能讓微信公眾號的粉絲活躍，如何設(shè)計符合企業(yè)自身需求的微信公眾號營銷推廣理念，成為企業(yè)應(yīng)該研究的重要問題。

2.企業(yè)微信公眾號營銷推廣理念分析

企業(yè)微信公眾號的特點(diǎn)越來越顯著，具備受眾面廣泛、信息直觀、推送成本低、溝通便捷、精準(zhǔn)互動營銷等多個優(yōu)勢，因此，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身的營銷特點(diǎn)對消費(fèi)者群體進(jìn)行細(xì)分，根據(jù)消費(fèi)者情況，設(shè)計企業(yè)微信公眾號營銷推廣理念，針對下面幾個理念設(shè)計微信公眾號活動，在后續(xù)推廣中能達(dá)到事半功倍的作用。

（1）推廣有價值的內(nèi)容

根據(jù)企業(yè)的品牌形象，企業(yè)應(yīng)該采用專業(yè)化、深入化、系統(tǒng)化的推廣方式推廣有價值的內(nèi)容，這樣才能讓消費(fèi)者持續(xù)性的關(guān)注企業(yè)微信公眾號，達(dá)到推廣企業(yè)品牌的目的。

專業(yè)化推廣方式指的是企業(yè)應(yīng)該利用微信公眾號平臺推廣行業(yè)的專業(yè)知識，例如銷售相機(jī)的品牌，可以發(fā)布一些關(guān)于鏡頭、數(shù)碼攝像裝備的技術(shù)參數(shù)等相關(guān)文案，這些專業(yè)知識能夠讓消費(fèi)者更加信任你的品牌，更依賴企業(yè)的專業(yè)化水平，最終能夠達(dá)到推廣企業(yè)攝影攝像器材的目的。

深入化推廣方式指的是企業(yè)應(yīng)該利用微信公眾號平臺推廣和產(chǎn)品相關(guān)的拓展性知識，例如銷售綠色農(nóng)產(chǎn)品的品牌，可以根據(jù)深入化的營銷推廣理念，在微信公眾號中推廣綠色農(nóng)產(chǎn)品的烹飪制作方法、養(yǎng)生烹飪技巧等，可以根據(jù)深入化的烹飪菜單和烹飪小妙招，讓消費(fèi)者被吸引，增加互動和用戶粘性，進(jìn)而做到品牌推廣的目的。

系統(tǒng)化推廣方式指的是企業(yè)應(yīng)該利用微信公眾號平臺推廣循序漸進(jìn)的系統(tǒng)化知識，逐步吸引消費(fèi)者層層遞進(jìn)的感受產(chǎn)品、體會品牌理念。例如銷售烘焙器具的品牌，可以從最簡單的紙杯蛋糕開始教消費(fèi)者制作蛋糕，逐步升級教消費(fèi)者制作芝士蛋糕等復(fù)雜的產(chǎn)品。在這個過程中，企業(yè)系統(tǒng)化的教會消費(fèi)者烘焙方法的同時也推廣了企業(yè)的烘焙器具和產(chǎn)品，達(dá)到了產(chǎn)品推廣和品牌推廣的雙重目標(biāo)。

（2）和有價值的公眾號合作互相推廣

和有價值的微信公眾號相互合作推廣是一種比較有效比較快捷的推廣方式。第一，和同行相互推廣能提高企業(yè)微信公眾號的關(guān)注度，例如銷售火龍果的微信公眾號可以和銷售獼猴桃的公眾號相互推廣，能提升雙方的關(guān)注度和銷量，達(dá)到雙贏的效果。第二，和消費(fèi)群體相近的微信公眾號合作推廣能快速提升關(guān)注度，例如銷售化妝品的公眾號和銷售珠寶首飾的公眾號相互合作推廣，能相互增加目標(biāo)消費(fèi)群精準(zhǔn)的粉絲，這樣對合作雙方的企業(yè)都有很大的好處。因此，挑選有價值的微信公眾號相互合作互相推廣是企業(yè)微信公眾號營銷推廣的重要方法，企業(yè)中高層應(yīng)該根據(jù)互贏理念做好互推的微信公眾號營銷。

（3）根據(jù)品牌特點(diǎn)進(jìn)行明星、名人效應(yīng)的時事推廣

企業(yè)可以根據(jù)現(xiàn)有的資源進(jìn)行公眾號的推廣，現(xiàn)有的資源包含為企業(yè)做廣告的明星、企業(yè)中的名人、企業(yè)員工的領(lǐng)袖事跡等，借助明星、名人效應(yīng)在配合適當(dāng)?shù)臅r事推廣，可以迅速的炒熱企業(yè)微信公眾號，那么在熱度不減的情況下，企業(yè)微信公眾號能進(jìn)一步銷售產(chǎn)品、推廣品牌，達(dá)到營銷推廣的目的。

綜上所述，企業(yè)可以根據(jù)自身情況，根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)，根據(jù)公眾號消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和關(guān)注喜好來進(jìn)行企業(yè)微信公眾號的營銷與推廣，最終達(dá)到推廣企業(yè)產(chǎn)品和品牌、促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售的目的。

3.結(jié)束語

本論文研究了企業(yè)微信公眾號營銷推廣理念，提出了3種企業(yè)必須重視的營銷推廣理念，得出如下結(jié)論：

（1）專業(yè)化、深入化、系統(tǒng)化的推廣方式，可以吸引大量的粉絲流量，讓消費(fèi)者認(rèn)識企業(yè)的品牌和產(chǎn)品，還能讓目標(biāo)消費(fèi)群對企業(yè)的品牌忠誠，維護(hù)住企業(yè)的老顧客;（2）和有價值的公眾號合作互相推廣，可以吸引目標(biāo)消費(fèi)群相同的消費(fèi)者，達(dá)到提升品牌知名度和精準(zhǔn)營銷的目的，進(jìn)一步達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的;（3）根據(jù)品牌特點(diǎn)進(jìn)行明星、名人效應(yīng)的時事推廣，可以迅速擴(kuò)大粉絲群體，增加企業(yè)微信公眾號的知名度，達(dá)到營銷推廣的目的。

因此，企業(yè)可以從中高層開始重視微信公眾號營銷推廣的理念，先分析企業(yè)粉絲的特點(diǎn)和自身的微信公眾號特點(diǎn)，在利用微信公眾號營銷推廣的理念，選擇適合自己企業(yè)的營銷推廣方法，逐步進(jìn)行微信公眾號營銷，達(dá)到增加企業(yè)粉絲，提升企業(yè)產(chǎn)品銷量，推廣企業(yè)品牌的效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]杜春娜.新媒體營銷下的微信公眾號營銷策略分析[J]數(shù)碼設(shè)計，2017，6：97-98

[2]何博.企業(yè)微信公眾號營銷突圍策略研究[J]企業(yè)科技與發(fā)展，2019，4：277-278