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        網(wǎng)絡營銷策劃課程教學改革探究

        2020-02-19 12:04:08申世芹
        現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2020年2期
        關鍵詞:網(wǎng)絡營銷教學改革教學

        申世芹

        摘 要:鑒于網(wǎng)絡營銷策劃相關課程教學內容老舊、教學方法的問題,本文從天津體育學院運動與文化藝術學院新聞系的實際情況出發(fā),實施網(wǎng)絡營銷策劃課程的建設與教學改革,在課程中加入新媒體運營的實踐訓練,以提升學生的實踐技能和適應社會的能力。

        關鍵詞:網(wǎng)絡營銷;教學改革;教學

        一、高校網(wǎng)絡營銷相關課程教學現(xiàn)狀

        (一)教材內容與社會需求脫節(jié)

        隨著互聯(lián)網(wǎng)及新媒體的快速發(fā)展,越來越多高校的電子商務、市場營銷、新聞學等專業(yè)紛紛開設網(wǎng)絡營銷相關的課程,并配有專業(yè)的營銷教材。但是教材理論內容和案例多較為老舊,難以與現(xiàn)代化網(wǎng)絡營銷相結合,難以適應自媒體時代網(wǎng)絡營銷的發(fā)展需求。另外,也正是由于我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速,網(wǎng)絡營銷思路及方式也隨之不斷更迭,而理論的形成需要長期的實踐總結,導致出現(xiàn)了理論書籍一經(jīng)出版可能就已經(jīng)不適應社會需求的尷尬問題。

        (二)課程設置上缺乏實踐性

        網(wǎng)絡營銷策劃是一門實踐性很強的課程,它要求學生在理解網(wǎng)絡營銷基本理論、網(wǎng)絡營銷調研、消費者行為分析、目標市場定位、產(chǎn)品定位以及各種網(wǎng)絡營銷手段等的基礎上,能夠切實的開展網(wǎng)絡營銷活動。但在實際的教學過程中,教師往往更偏向于營銷理論的講解,教學形式陳舊。教學模式以講授理論為主,實踐教學部分相對較少,學生們的創(chuàng)新思維及學習熱情難以被激發(fā)。學生實踐機會少,缺乏實踐經(jīng)驗和實際操作技巧,很難開展真正的開展網(wǎng)絡營銷活動。

        作為獨立院校,天津體育學院運動與文化藝術學院堅持與本科教學不同的辦學理念,以培養(yǎng)應用型人才為主要目標。為體現(xiàn)本校的教學理念,適應新媒體時代的發(fā)展需求,本校播音與主持藝術學院下設的新聞系專門開設了《網(wǎng)絡營銷策劃與創(chuàng)意》一課,以往教學中雖然采用的是理論與實踐相結合的方式,但是教學方法并不成系統(tǒng),仍有可以改進的地方。

        本次教學改革主要從教學內容安排與實踐教學兩方面進行,增加新媒體營銷的實踐實訓,豐富教學內容與形式,加強課程與社會需求的聯(lián)系,提高學生綜合素質和操作技能。

        二、課程改革的實施——教學內容安排

        (一)理論教學環(huán)節(jié)

        保留課本中網(wǎng)絡營銷基本理論、網(wǎng)絡營銷調研、消費者行為分析、目標市場定位、產(chǎn)品定位等內容。b、壓縮Web1.0時代的網(wǎng)絡營銷方法,電子郵件營銷、搜索引擎營銷、論壇營銷等部分在教學中的比重,保留微信、微博營銷等內容,增加今日頭條、短視頻營銷等內容。

        (二)案例教學環(huán)節(jié)

        選取網(wǎng)絡營銷中具有典型性、代表性、啟發(fā)性的案例及最新案例進行講解。選取典型案例,能夠使學生通過案例分析,迅速抓住重點,透徹理解知識點。選取最新案例,既能提高學生的學習興趣,又提高學生適應時代需求的能力,實現(xiàn)與企業(yè)的無縫對接。

        (三)實踐教學環(huán)節(jié)

        增加新媒體平臺的運營實訓,實訓過程中注意學生營銷思維的培養(yǎng)。實訓內容包括賬號的創(chuàng)建,logo、sologn及版面設計、賬號定位及賬號目標設定、內容發(fā)布、數(shù)據(jù)分析、營銷策略的制定,實現(xiàn)系統(tǒng)性實踐教學。由于a、本校新聞系已在之前的《新媒體導論》一課中進行了微信運營相關實訓;b、很多內容運營、營銷方法是共通的,例如賬號定位、產(chǎn)品分析、用戶分析、競品分析、數(shù)據(jù)分析等;c、根據(jù)抖音2019年1月發(fā)布的《2018抖音大數(shù)據(jù)報告》顯示截至2018年12月,抖音國內日活躍用戶數(shù)突破2.5億,國內月活躍用戶數(shù)突破5億,其活躍度遠超其他短視頻app,因此本次筆者主要帶領學生進行抖音app賬號的搭建及運營。

        三、課程改革的實施——教學主要環(huán)節(jié)設計

        在教學過程中加入反轉課堂環(huán)節(jié),以提高學生學習興趣。理論教學部分按照以下環(huán)節(jié)進行:課前布置任務,發(fā)布課前學習資料;學生分組進行資料收集、案例分析,期間學生可隨時與教師進行交流;學生課上進行案例分享,教師根據(jù)每個組的完成情況進行個性化點評,并進行總結。

        實踐教學部分,筆者首先對國內熱門平臺,特別是抖音app的發(fā)展現(xiàn)狀,各平臺的賬號搭建、版面設計、賬號定位、內容發(fā)布、數(shù)據(jù)分析、營銷策略等內容進行簡單講解。其次,給學生布置抖音賬號運營的階段性工作。任務目標主要考察學生的團隊協(xié)作能力、綜合分析能力及創(chuàng)新能力。

        主要任務包括:短視頻平臺抖音、快手等的平臺特點、用戶屬性、算法機制、運營方法等的搜集、分享及總結。抖音、快手、微視、秒拍等短視頻app大V賬號定位、內容特點、運營方法等進行分析、總結。

        學生分組及崗位職責劃分,之后每組按照小型新媒體公司的運營方式進行實操。實操內容包括賬號創(chuàng)建及運營,包括賬號名稱、logo等的設計,賬號內容定位,KPI指標設定,內容拍攝及發(fā)布,數(shù)據(jù)分析,賬號內容方向調整等。

        在實踐過程中教師隨時給予指導并最終進行總結,相較于往年課程實踐部分單純帶領學生進行營銷策劃案撰寫、修改,筆者發(fā)現(xiàn)此次課程改革中學生學習熱情度、課堂活躍度以及綜合素質、操作技能有了明顯提高。

        結束語:

        移動互聯(lián)網(wǎng)時代,我們應該時刻關注時代的發(fā)展以及現(xiàn)代網(wǎng)絡營銷的變化,不斷豐富教學內容與形式,不斷進行課程的研發(fā)、設計與更新,拓展教學深度與廣度。同時借鑒國內外網(wǎng)絡營銷的相關經(jīng)驗,積極探討高校網(wǎng)絡營銷相關課程的改革方法,切實做到與時俱進,不斷創(chuàng)新,提高學生綜合素質和操作技能,從而為社會輸送符合時代發(fā)展需要的專業(yè)人才。

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