鄭婷

【摘要】群眾針對(duì)文化活動(dòng)提出的要求，并不局限于數(shù)量，還包括質(zhì)量，現(xiàn)階段所開展的群文活動(dòng)，普遍存在因循守舊的問題，難以形成文化品牌，如何高效打造文化品牌，自然成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。文章首先介紹了什么是群文品牌，然后提出了創(chuàng)新文化服務(wù)及打造文化品牌所適用的策略，供從事相關(guān)工作的人員參考。

【關(guān)鍵詞】群文活動(dòng) ?文化服務(wù) ?文化品牌

近幾年，文化服務(wù)機(jī)構(gòu)為公共文化服務(wù)及相關(guān)工作的開展，做出了巨大貢獻(xiàn)，正是因?yàn)槿绱耍攀谷罕娢幕睒s發(fā)展的目標(biāo)成為現(xiàn)實(shí)，要想推動(dòng)群眾文化向著可持續(xù)發(fā)展的方向前進(jìn)，關(guān)鍵是打造文化品牌，下文便以文化品牌為立足點(diǎn)，圍繞著文化服務(wù)的創(chuàng)新等工作展開了討論，希望可以為文化工作者提供幫助。

一、什么是群眾文化品牌

現(xiàn)階段，我國在經(jīng)濟(jì)建設(shè)方面取得了讓世人矚目的成就，群眾開始將目光轉(zhuǎn)向精神文化生活方面，黨中央、國務(wù)院均為群文工作的開展提供了支持，重重因素交織在一起，最終形成群文品牌工作順利開展的良好局面。由于群文活動(dòng)的目標(biāo)群體是社會(huì)公眾，其任務(wù)是豐富群眾精神文化生活，提高群眾滿意度，因此，群文品牌并不等同于傳統(tǒng)觀念中認(rèn)為的品牌。一般來說，品牌的作用主要是給商家?guī)砝?，例如，商品品牌，群文品牌雖然與商品品牌同屬無形資產(chǎn)，但其追求的重點(diǎn)是社會(huì)效益，而非經(jīng)濟(jì)效益。綜上，打造群文品牌的目的，主要是增強(qiáng)群文活動(dòng)對(duì)群眾的號(hào)召力、吸引力，使群眾精神文化水平得到顯著提高。

二、創(chuàng)新文化服務(wù)，打造文化品牌的策略

基于打造文化品牌所開展的研究工作，現(xiàn)已取得了一定的成效，研究表明，要想對(duì)文化服務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新，打造符合群眾需求的文化品牌，首先需要對(duì)群眾的興趣愛好進(jìn)行考查，充分發(fā)揮不同地域具有的魅力，大力宣傳群眾文化，使每個(gè)人都能夠參與到建設(shè)群文活動(dòng)的過程中，結(jié)合實(shí)際情況，制定建設(shè)、發(fā)展文化品牌的規(guī)劃，保證時(shí)代特征、地域特征均可以得到有效凸顯。要想實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，有三方面內(nèi)容需要引起重視：

（一）重視前期準(zhǔn)備工作

隨著生產(chǎn)力水平的提高，群眾對(duì)精神文化也具有了新的追求，群文活動(dòng)的作用，主要是對(duì)群眾在文化方面提出的需求加以滿足，以此來達(dá)到提高社會(huì)整體素質(zhì)的目的，為精神文明建設(shè)工作的順利開展提供支持。目前，多數(shù)群文活動(dòng)都存在低效化、同質(zhì)化等問題，導(dǎo)致群眾需求無法得到滿足，基于此，對(duì)文化服務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新，打造相應(yīng)的文化品牌，成為文化工作者的主要工作內(nèi)容，保證該項(xiàng)工作取得良好成果的前提是深入社會(huì)公眾，了解社會(huì)公眾對(duì)文化活動(dòng)形式的期待，在此基礎(chǔ)上，對(duì)文化品牌進(jìn)行打造，可以使所打造文化品牌更加貼近群眾的期待。在開展相關(guān)工作的過程中，文化工作者應(yīng)保證所打造品牌及文化活動(dòng)，對(duì)給社會(huì)公眾的精神層次具有提高作用，例如，在公園內(nèi)開展戲曲票友會(huì)等文化活動(dòng)，不僅廣受群眾喜愛，還對(duì)群眾情操具有陶冶的作用。

（二）加大宣傳文化品牌的力度

現(xiàn)階段，越來越多群眾開始希望能夠參與到文化活動(dòng)中，但是，對(duì)群文活動(dòng)具有系統(tǒng)了解的群眾較少，導(dǎo)致出現(xiàn)該情況的原因，主要是群眾缺少了解群文活動(dòng)的平臺(tái)和途徑，基于此，加大宣傳文化品牌的力度就顯得很有必要。在建設(shè)文化品牌時(shí)，文化工作者應(yīng)著重考慮兩方面內(nèi)容，一方面是將群文活動(dòng)具有的硬件條件進(jìn)行提升，另一方面是加大建設(shè)軟環(huán)境的力度，由此可見，加大宣傳文化品牌的力度很有必要。例如，在開展群文活動(dòng)時(shí)，聘請(qǐng)專家參與群眾，通過提升群文活動(dòng)所具有影響力的方式，為打造文化品牌及后續(xù)工作的開展奠定基礎(chǔ)。在選擇宣傳媒介和方式時(shí)，文化工作者應(yīng)將線上/線下相結(jié)合的方式作為首選，拓寬品牌宣傳的深度和廣度，例如，將紙媒和新媒體相結(jié)合，推動(dòng)文化品牌“走出去”，使所制定的文化交流目標(biāo)成為現(xiàn)實(shí)。除此之外，這樣做還可以帶給群眾豐富的個(gè)人體驗(yàn)，使群眾了解文化的樂趣，從而發(fā)揮主觀能動(dòng)性，為后續(xù)工作的開展建言獻(xiàn)策。

（三）充分發(fā)揮不同地域的魅力

首先應(yīng)當(dāng)明確一點(diǎn)，群文活動(dòng)具有長效性、群眾性和地域性的特點(diǎn)，因此，只有保證所建設(shè)品牌具有地域性，才能獲得群眾的支持、擁有廣闊的發(fā)展前景。不同地域受自然環(huán)境、生活環(huán)境、文化基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)水平影響，均具有獨(dú)特的魅力，在打造文化品牌時(shí)，文化工作者應(yīng)對(duì)不同地域的文化特征引起重視。一方面，在群文活動(dòng)正式開始前，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行挖掘與提煉，了解當(dāng)?shù)匚幕木A，保證所開展群文活動(dòng)，具備當(dāng)?shù)氐奶卣骷帮L(fēng)格，這對(duì)文化品牌建設(shè)工作的順利開展，具有積極意義;另一方面，文化工作者應(yīng)以不同地區(qū)具有的自然特征為依據(jù)，完成文化品牌的打造工作，這是因?yàn)橘N近日常生活的群文活動(dòng)，往往更能夠獲得群眾的認(rèn)可，而對(duì)地理特征進(jìn)行挖掘，可以突出群眾文化的不同層次，賦予其更加獨(dú)特的個(gè)性。

（四）對(duì)文化品牌的建設(shè)與發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃

群文品牌是指在建設(shè)公共文化的過程中形成的文化活動(dòng)及團(tuán)隊(duì)，群文品牌通常具有積極的評(píng)價(jià)和社會(huì)影響，需要注意一點(diǎn)，由于群文活動(dòng)具有自發(fā)性，因此，文化工作者應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況，制定建設(shè)、發(fā)展文化品牌的規(guī)劃，激發(fā)群眾參與其中的熱情，另外，文化工作者還應(yīng)當(dāng)為相關(guān)工作的開展提供引導(dǎo)，避免文化品牌出現(xiàn)不必要的編制，具體來說，就是為文化品牌的建設(shè)，提供資金保障，使所打造文化品牌，可以在最大限度上滿足群眾的文化訴求。

三、結(jié)論

通過上文的敘述可以看出，文化工作者的職責(zé)主要是提供群眾所需的文化活動(dòng)，使群眾具有的文化需求得到滿足，因此，對(duì)存在低效化、同質(zhì)化問題的群文活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新，打造符合群眾期望的文化品牌與活動(dòng)，對(duì)當(dāng)代社會(huì)具有重要的意義，因?yàn)橹挥羞@樣才能使群文活動(dòng)在促進(jìn)社會(huì)發(fā)展方面的作用，得到充分發(fā)揮。

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