摘 要：隨著信息化浪潮的來臨，互聯(lián)網(wǎng)進入自媒體時代，自媒體的影響力傳播力越來越強，越來越不容忽略。通過自媒體的運營，網(wǎng)民可以隨時隨地了解到國內與國外新近發(fā)生的大小事。然縱觀自媒體傳播，存在良莠不齊，亂象百出的現(xiàn)象?；诖耍腿绾伟l(fā)揮自媒體快速傳播優(yōu)勢，使其在參與正能量傳播方面發(fā)揮積極性、主動性，結合具體工作實踐進行分析和研討。

關鍵詞：自媒體 傳播 正能量 做法

中圖分類號：G206文獻標識碼：A文章編號：1003-9082（2020）02-0-01

引言

新時期，隨著網(wǎng)絡影響力的擴大，自媒體也扮演著越來越重要的角色。網(wǎng)絡已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取信息和新聞不可或缺的公共產(chǎn)品，弘揚網(wǎng)上正能量，做大主旋律，建設好構筑好網(wǎng)上精神生活則是每個網(wǎng)絡媒介義不容辭的社會責任，營造出風清氣正的網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境，是億萬網(wǎng)民之福。

一、自媒體運營者的定義、分布范疇、發(fā)展狀況

那么什么是自媒體呢？簡單地理解自媒體就是自己的媒體。在互聯(lián)網(wǎng)絡飛速發(fā)展的當今時代，每名網(wǎng)民都能夠通過自媒體發(fā)聲，從而成為輿論的生產(chǎn)者，制造者。他們隨手錄，隨手拍，或記錄或講述自己親身經(jīng)歷與社會生活息息相關的故事，可謂每時每刻，隨時隨地。自然而然的，因有你感興趣的話題而被吸引，于是開始關注，圍觀，甚至去留言，去發(fā)表自己的見解，進而形成強大的傳播力和影響力。當這種傳播和影響覆蓋到一定范圍，就會產(chǎn)生社會公信力。我們常見的網(wǎng)絡大v，網(wǎng)絡名人，知名主播、網(wǎng)紅達人、抖音大員等等，這些人具有非常的影響力，他們擁有幾百萬甚至千萬的粉絲。

追尋網(wǎng)絡自媒體的發(fā)展脈絡，最初是個人或集體在網(wǎng)上注冊的博客、微博、貼吧、論壇/BBS等。由于人們對網(wǎng)絡認識的局限，加上網(wǎng)絡設備的普及率不高，網(wǎng)絡影響力也不是很大。隨著網(wǎng)絡影響力的擴大，尤其是進入移動互聯(lián)和數(shù)字手機時代后，人們參與網(wǎng)絡活動的頻次越來越多，網(wǎng)絡對人們社會生活的影響也越來越強。以微博、微信公眾平臺、貼吧、網(wǎng)絡論壇為典型代表的自媒體更是開啟了互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的新紀元，在這樣一個信息高速發(fā)達的時代，只要你愿意，你隨時可能成為自媒體運營者，隨時成為信息的發(fā)布人、傳播人和評論人，隨時會為億萬網(wǎng)民創(chuàng)造更多了解社會和參與社會公眾話題討論的可能性。近幾年，UC、呱呱、歪歪、配音秀、火山小視頻、快手、抖音等網(wǎng)絡視頻平臺相繼如雨后春筍般出現(xiàn)，其傳播的主體也呈現(xiàn)出大眾化、多樣化的明顯特點。這些平臺以其旺盛強大的生命力，時代感，吸附性迅速發(fā)展、成長和壯大，形成“核磁共振”般的聚集效應，不斷受到自媒體運營者們的高度關注、強力推崇和廣泛應用。

應該說，隨著網(wǎng)絡迅猛發(fā)展，自媒體的影響不斷加劇，無時無刻，潛移默化的越發(fā)深刻地影響著人們的工作，生活，打破了固有的家庭存在模式。有的人在刷微信朋友圈，有的人在刷微博，有的人在做微商，有的人在玩視頻，有的人在錄抖音，有的人在誦讀，有的人在做網(wǎng)絡直播等等不一而足?？梢?，普通網(wǎng)民運用自媒體的次率越來越頻繁，占據(jù)的時間和精力越來越多，成為他們生活工作學習娛樂非常依賴的部分。人們越來越離不開網(wǎng)絡，越來越多的依賴于自媒體。

二、自媒體運營者的現(xiàn)狀分析

通過全面梳理互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的發(fā)展歷程，我們可以清楚地得出其大致經(jīng)歷了從新聞網(wǎng)站到社交媒體再到自媒體三個發(fā)展階段。而自媒體因為其所具有的普世價值，以及其呈現(xiàn)出的個性與平民化，運營門檻較低且簡單、具有很強的交互性和傳播迅速等特點，不僅使受眾受到極大的影響，而且極大地增強了傳播效果。因此，自媒體的發(fā)展強烈地沖擊著傳統(tǒng)媒體。

相關資料顯示，微信公眾平臺在其對社會全面開放后，最初的15個月其注冊賬號就已經(jīng)達到200多萬個，且每天以8000的速度持續(xù)增長，每天交互信息超過億次， 而21歲—50歲的用戶占總用戶量的98.3%。[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）相關報告顯示2018年底，中國網(wǎng)民8.29億，手機網(wǎng)民8.17億。[2]上述數(shù)據(jù)充分表明，自媒體已然不再只起到補充傳播機構的單一作用，而是利用其傳播信息的及時、高效和廣泛成為重要的傳播信息的新業(yè)態(tài)。[3]相比于網(wǎng)絡自媒體，傳統(tǒng)媒體因數(shù)量有限，做不到人人參與。自媒體卻與之相反，每個網(wǎng)民都可以在網(wǎng)絡上建立自己的信息平臺，并融入全國乃至于全球的信息體系當中。同時，在其發(fā)展過程中，也形成了越來越精細化的類別，所涉領域涵蓋社會生活方方面面。與傳統(tǒng)媒體相比，其信息傳播更加靈活多樣，極大地影響著網(wǎng)絡傳播效果[4]。

滿洲里自媒體發(fā)展也是隨著網(wǎng)絡的發(fā)展而發(fā)展，隨著網(wǎng)絡的進步而進步。截至目前，全市擁有6萬多（全市有20萬人口）各類自媒體運營人員，已超過全市人口總量的1/3強?！盁铎谛姓摺薄ⅰ笆⑹佬≡u似傳雙”、41號界碑、大號小魚、滿洲里同城、滿洲里貼吧等多家自媒體運營者平臺應運而生，越來越多的受到認同和關注，具有鮮明的個性化、特色化。在傳播過程中，自媒體運營者們也將自身角色與社會服務功能有效定位，擁有了一大批自己的網(wǎng)絡擁躉。不僅傳播了滿洲里的正能量，壯大了滿洲里的影響力，還帶動和引領了滿洲里自媒體總體形勢健康向上、風清氣正。

三、自媒體參與正能量傳播的策略

既然自媒體受到社會如此的追捧，傳播途徑如此的廣泛和深遠，社會影響程度如此之強，相應的也要承擔起它的社會宣傳職責以及良好網(wǎng)絡生態(tài)的營造，讓網(wǎng)絡環(huán)境更加干凈和純粹，成為億萬網(wǎng)民最可依賴的網(wǎng)絡社會力量的有效組成部分，讓網(wǎng)友們呼吸上清新清朗的網(wǎng)絡空氣，自覺參與到網(wǎng)絡空間治理當中。[5]因此，自媒體弘揚好主旋律，傳播好正能量自是當下之議，應有之責。健康、積極、秩序的正能量是網(wǎng)絡空間的一縷清風，一股清流、一抹亮色，清洗滌蕩網(wǎng)絡霧霾，讓網(wǎng)絡空間的美好直抵人心，直達靈魂。應該說，正能量是網(wǎng)絡意識形態(tài)的一個風向標，晴雨表，在具體操作上，自媒體運營者運營著一定要肩負起自身的責任，在弘揚正能量，壯大主旋律，進入主戰(zhàn)場，融入主陣地上下功夫，出氣力，積極引領億萬網(wǎng)民向上向善，凝聚人心，振奮力量。

首先，必須嚴格遵守有關互聯(lián)網(wǎng)的法律法規(guī)與制度規(guī)范。傳播網(wǎng)絡信息時要客觀、實時，不帶任何偏見和傾向性，不為吸引眼球而篡改新聞標題，修改網(wǎng)貼內容，更不要斷章取義、違背原意，要堅決拒絕“標題黨”行為，遠離血腥、黃色和暴力。[6]換言之，自媒體必須堅持辦網(wǎng)要依法、上網(wǎng)要文明，對于自身的網(wǎng)絡行為必須依照國家憲法、相關的法律和法規(guī)嚴格加以規(guī)范，堅持正確的價值取向和輿論導向，努力弘揚社會道德風尚，堅決維護黨和人民的利益，既要爭取經(jīng)濟效益，又要爭取社會效益。

其次，必須嚴格遵守政治規(guī)矩和政治紀律。堅持新時代中國特色社會主義思想為指導，緊跟時代步伐，運用好手中的“話筒”和“麥克風”，傳播好黨的政策主張、記錄好時代風采、講述好中國故事。強化政治意識和責任擔當，以維護良好的網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境為己任，面對社會丑惡現(xiàn)象、虛假新聞、網(wǎng)絡謠言，必須要拿出亮劍的精神，敢于和善于發(fā)聲，充分發(fā)揮針砭時弊和激濁揚清的無畏勇氣和正義力量;面對社會上不同程度泛起的自由主義、功利主義、歷史虛無主義等一些錯誤的思潮，自媒體要擔起自己的社會責任，引導社會公眾明辨是非，澄清荒謬和錯誤;面對民族分裂等極端思想，認識要清醒，發(fā)揮自媒體自身優(yōu)勢，勇于善于與之做堅決的斗爭，在網(wǎng)上加強正面宣傳，不斷提高正面引導輿論的能力和水平，為維護民族團結和社會穩(wěn)定做出應有的貢獻。

除了法律的嚴格約束外，道德層面的警醒，社會良知的呼喚，個人操守的自律也是自媒體要秉承、遵從和堅持的。

進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，微博、微信等社交類自媒體逐漸成熟，手機自媒體的影響越來越大，對輿論營造和引導方面所發(fā)揮的作用越來越重要。作為自媒體，必須要在社會主義意識形態(tài)方面堅守網(wǎng)絡陣地，充分發(fā)揮自身應有的優(yōu)勢，凝聚網(wǎng)絡正能量，高揚新時代中國特色社會主義主旋律旗幟，傳播中國好聲音。唯有如此，才能更好地把億萬網(wǎng)民凝聚起來，培育和踐行好社會主義核心價值觀，網(wǎng)上網(wǎng)下團結奮進，實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢。

參考文獻

[1]張洪忠，梁爽，張詩雨.自媒體運營者發(fā)展的現(xiàn)狀與未來[J].新聞與寫作，2016，11.

[2]劉陽.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體新聞評論的現(xiàn)狀與發(fā)展[J].新聞研究導刊，2016，7（22）：96.

[3]錢明芳.對自媒體時代背景下新聞傳播倫理問題的思考[J].開封教育學院學報，2016，36（12）：249-250.

[4]李媛.新媒體從業(yè)人員媒介素養(yǎng)水平探究[J].新媒體研究，2017，（1）：12.

作者簡介：李麗娟（1967—），女，漢族，籍貫：山東萊州，本科，現(xiàn)滿洲里市網(wǎng)信辦，主任編輯，研究方向：從事新聞宣傳、新媒體研究、（網(wǎng)絡）意識形態(tài)工作。