曾輝

摘要：互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展為農(nóng)村青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)提供了有利條件，各行各業(yè)各個(gè)領(lǐng)域都應(yīng)運(yùn)而生很多創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，大力推動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合成了當(dāng)下關(guān)注的熱點(diǎn)。文章通過對(duì)返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀的分析，結(jié)合現(xiàn)有的創(chuàng)業(yè)路徑，深刻的剖析了返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀下的創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢(shì)，并對(duì)如何推動(dòng)該領(lǐng)域的發(fā)展提出了建議，為青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：返鄉(xiāng)青年;創(chuàng)業(yè);新時(shí)代

2017年10月，黨的十九大的召開標(biāo)志著中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代。新時(shí)代背景下，“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”成為潮流，青年創(chuàng)業(yè)是新時(shí)代國家發(fā)展的動(dòng)力源泉，新時(shí)代的國家發(fā)展對(duì)青年創(chuàng)業(yè)提出了新的要求，如今越來越多的大學(xué)生主張返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，可以充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的作用，從而減少交易成本，提高商品的質(zhì)量，完善商品的服務(wù)體系，對(duì)于買方和賣方來說也可以充分降低信息不對(duì)稱，現(xiàn)在借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，返鄉(xiāng)青年將針對(duì)具體一個(gè)小項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，既能夠充分抓住機(jī)會(huì)，也能夠反過來推動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。

一、返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀

傳統(tǒng)的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)存在著很多問題，如消息閉塞、農(nóng)民分散經(jīng)營、商品的流通受限、服務(wù)體系不完善等問題，而在互聯(lián)網(wǎng)背景下，可以充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的作用，從而減少交易成本，提高商品的質(zhì)量，完善商品的服務(wù)體系，對(duì)于買方和賣方來說也可以充分降低信息不對(duì)稱，現(xiàn)在借助互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，返鄉(xiāng)青年將針對(duì)具體一個(gè)小項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，既能夠充分抓住機(jī)會(huì)，也能夠反過來推動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。全國各地也不斷涌現(xiàn)出典型的創(chuàng)業(yè)青年，他們運(yùn)用新媒體平臺(tái)對(duì)商品的宣傳、售后進(jìn)行一條龍服務(wù);并且有人以微商城的形式，把商品的銷售渠道進(jìn)一步拓寬。依托于電商的發(fā)展，將很多產(chǎn)品進(jìn)行包裝，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化銷售，既促進(jìn)了商品的銷售，又促進(jìn)了農(nóng)村電商的普及。針對(duì)農(nóng)戶現(xiàn)有的資金問題，借助媒體平臺(tái)進(jìn)行眾籌，為商品的生產(chǎn)以及維護(hù)建立一定的資金基礎(chǔ)。如今社群經(jīng)濟(jì)如火如荼，策劃社群活動(dòng)也層出不窮。為了迎合大眾的審美，一些返鄉(xiāng)青年在產(chǎn)品的包裝上專門組建了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，為產(chǎn)品的包裝出謀劃策。返鄉(xiāng)青年的新思想為農(nóng)村的發(fā)展注入了新活力，使得農(nóng)村建設(shè)追日向前。

二、互聯(lián)網(wǎng)背景下的創(chuàng)業(yè)路徑分析

（一）進(jìn)行產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)化銷售

農(nóng)村普遍存在的問題對(duì)普通用戶來說依舊沒法解決，如產(chǎn)品的包裝、運(yùn)輸、保鮮、規(guī)格等問題。借助電商的發(fā)展，將很多產(chǎn)品進(jìn)行包裝，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化銷售，既促進(jìn)了商品的銷售，又促進(jìn)了農(nóng)村電商的普及。針對(duì)運(yùn)輸問題，研發(fā)產(chǎn)品的包裝盒，保證運(yùn)輸過程中產(chǎn)品不受到損害，考慮到抗壓和保鮮問題，可以增加包裝盒的抗壓性并將包裝盒密封，添加冰袋延長保質(zhì)期，這樣的設(shè)計(jì)既實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化，又解決了產(chǎn)品的地域性問題，擴(kuò)展了產(chǎn)品的銷售范圍。

（二）搭建多功能信息平臺(tái)

針對(duì)農(nóng)戶接收信息不及時(shí)的現(xiàn)狀，返鄉(xiāng)青年依托于微信、微博等新媒體平臺(tái)，借助手機(jī)手段，將生產(chǎn)信息、市場(chǎng)信息、政策信息向農(nóng)戶傳遞，信息接收的及時(shí)性一定程度上減輕了農(nóng)業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。社群經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得產(chǎn)品的宣傳渠道得到了拓展，如利用微信建立交流群，將技術(shù)人員、政務(wù)人員以及市場(chǎng)經(jīng)營者進(jìn)行集合，使其能夠充分交流思想，及時(shí)接受新政策，及時(shí)調(diào)整方向，滿足消費(fèi)者的需求，完善后續(xù)的服務(wù)。社群經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，減少了農(nóng)戶的運(yùn)營成本，但卻大大提高了產(chǎn)品的宣傳效率，使其成為具有價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播平臺(tái)。

（三）打造產(chǎn)品文化

在消費(fèi)者的選擇中，產(chǎn)品文化的比重越來越大，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年抓住這一痛點(diǎn)，成立文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，著重打造產(chǎn)品文化，根據(jù)消費(fèi)者的需求和產(chǎn)品功能精心設(shè)計(jì)。利用優(yōu)質(zhì)文化創(chuàng)意的開發(fā)為產(chǎn)品的宣傳打開市場(chǎng)，為產(chǎn)品做“嫁衣”。文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)注重的就是產(chǎn)品文化的挖掘，從而創(chuàng)立產(chǎn)品品牌。團(tuán)隊(duì)一般依據(jù)產(chǎn)品進(jìn)行功能的詳解，根據(jù)功能和消費(fèi)者的需求成功定位目標(biāo)群體，充分分析消費(fèi)者的特征，針對(duì)性的打造產(chǎn)品文化，從而建立營銷渠道，通過產(chǎn)品文化的影響力進(jìn)行品牌的創(chuàng)立。產(chǎn)品文化方法在多地實(shí)施效果顯著，前景看好。

（四）開發(fā)新媒體經(jīng)營模式

新媒體的出現(xiàn)，讓產(chǎn)品的生產(chǎn)、運(yùn)輸、售后一條龍服務(wù)成為現(xiàn)實(shí)。讓生產(chǎn)過程變得更透明，針對(duì)農(nóng)戶現(xiàn)有的資金問題，借助媒體平臺(tái)進(jìn)行眾籌，為商品的生產(chǎn)以及維護(hù)建立一定的資金基礎(chǔ)。多數(shù)返鄉(xiāng)青年利用媒體平臺(tái)等多個(gè)途徑進(jìn)行眾籌。如泉州市向陽鄉(xiāng)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年吳成賢在《助村》微信公眾號(hào)上發(fā)布“花100元認(rèn)養(yǎng)一棵佛手樹吧”的文章，閱讀量近五萬次，先后吸引3000多人參與佛手眾籌，獲得生產(chǎn)資金30余萬元，有效解決了創(chuàng)業(yè)資金短缺的問題。

（五）建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道

隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)展，產(chǎn)品經(jīng)營渠道越來越多，微商城的出現(xiàn)也給產(chǎn)品的經(jīng)營提供了很大的便利，生產(chǎn)者和消費(fèi)者可以通過商城平臺(tái)直接進(jìn)行溝通，從而解決了地域問題，使得消費(fèi)變得簡(jiǎn)便。在商品的聚集上微商城也發(fā)揮了重大的作用，通過平臺(tái)對(duì)各地的產(chǎn)品進(jìn)行整合，統(tǒng)一通過多種平臺(tái)進(jìn)行宣傳，如直播、微商等，整合后量的變化讓產(chǎn)品營銷變得更簡(jiǎn)單，通過平臺(tái)與消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)稱溝通，減少了中間環(huán)節(jié)，避免了信息延誤，使得農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)營出現(xiàn)了新模式。

（六）構(gòu)建產(chǎn)品粉絲的社群

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)行業(yè)從經(jīng)營產(chǎn)品轉(zhuǎn)向了經(jīng)營客群，客戶的維護(hù)成為決定產(chǎn)品運(yùn)營的成敗，粉絲經(jīng)濟(jì)的形成，可以形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，從而可以構(gòu)建新的產(chǎn)品運(yùn)營模式，充分把握產(chǎn)品的特征，準(zhǔn)確把握用戶的需求。讓消費(fèi)者決定產(chǎn)品和文化產(chǎn)品的開發(fā)，并且依據(jù)產(chǎn)品和用戶的喜好定期舉辦線下交流活動(dòng)，一方面可以增加產(chǎn)品的宣傳力度，另一方面可以最大限度的留存消費(fèi)者，構(gòu)建社交平臺(tái)上一批具有忠誠度的客戶。

三、互聯(lián)網(wǎng)背景下返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

（一）把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)

當(dāng)前，傳統(tǒng)產(chǎn)品的運(yùn)營模式與消費(fèi)者的需求之間不對(duì)稱，傳統(tǒng)模式無法滿足消費(fèi)者的需求，這種契機(jī)有利于返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，推動(dòng)著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，返鄉(xiāng)青年在轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期可以依托互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，填補(bǔ)該領(lǐng)域的空白，發(fā)展特定的消費(fèi)群體，并對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，根據(jù)農(nóng)戶和消費(fèi)者的需求進(jìn)行產(chǎn)品服務(wù)，這樣的新興模式是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，為返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)提提供了很好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

（二）激發(fā)傳統(tǒng)行業(yè)活力

傳統(tǒng)行業(yè)存在問題日益凸顯，成本高、效益低，投資回報(bào)周期長。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸發(fā)展，各個(gè)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合也愈多，互聯(lián)網(wǎng)在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了巨大的作用。返鄉(xiāng)青年以各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)為切入點(diǎn)，選取不同角度進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，在各個(gè)方面進(jìn)行嘗試，能夠有效激發(fā)各行各業(yè)的發(fā)展活力，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

（三）降低創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)

傳統(tǒng)行業(yè)面臨著很多不可控因素影響，面臨的難題不僅有市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，而且很大程度上面臨著自然風(fēng)險(xiǎn)，與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合后的新興產(chǎn)業(yè)更多的依靠人力資源和智力資源，在一定程度上避免了自然風(fēng)險(xiǎn)，并且和其他生產(chǎn)商共擔(dān)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。與傳統(tǒng)行業(yè)相比，風(fēng)險(xiǎn)程度低，損失率低，能夠根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況及時(shí)調(diào)整創(chuàng)業(yè)路徑。

四、推動(dòng)返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)的對(duì)策

（一）結(jié)合高校人才培養(yǎng)策略

現(xiàn)在，越來越多的大學(xué)生主張返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，如果高校有相應(yīng)的人才培養(yǎng)策略支撐青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，就能充分發(fā)揮高校的人才資源，政府支持在地方建立相應(yīng)的創(chuàng)業(yè)基地，有資金政策來支撐，利用高校的資源結(jié)合政府的支持為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年服務(wù)，加之大學(xué)生本身所具備的技能，會(huì)掀起新一股的創(chuàng)業(yè)熱潮，大力推動(dòng)農(nóng)村的發(fā)展。形成“青年主動(dòng)、高校推動(dòng)、政府帶動(dòng)”的 3方力量，為青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)保駕護(hù)航。

（二）優(yōu)化返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)模式

創(chuàng)業(yè)者的素質(zhì)也是返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)成功與否的關(guān)鍵，提升創(chuàng)業(yè)者的素質(zhì)是促進(jìn)創(chuàng)業(yè)的有效途徑。合理優(yōu)化創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)也是不可或缺的一步，將培訓(xùn)效益最大化。鑒于消費(fèi)者的心理，軟文推廣的方式越來越深入人心，通過新媒體平臺(tái)對(duì)創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行宣傳，打造一種文化，從而通過文化影響達(dá)到宣傳效果，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間實(shí)時(shí)互動(dòng)，解決傳統(tǒng)模式信息不對(duì)稱的問題，解決消費(fèi)信任問題。只有將創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)真正的與傳統(tǒng)行業(yè)的升級(jí)結(jié)合起來，才能達(dá)到良好的推廣效果，留住資源，讓創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)更有利于青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的發(fā)展。

（三）構(gòu)建服務(wù)型眾創(chuàng)空間

在“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的新形勢(shì)下，將返鄉(xiāng)青年組建一個(gè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，及時(shí)解決其中存在的問題，才能有效解決傳統(tǒng)行業(yè)中存在的薄弱環(huán)節(jié)，在促進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，促進(jìn)返鄉(xiāng)青年的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]張恒.優(yōu)化創(chuàng)業(yè)型經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境策略研究[J].新經(jīng)濟(jì)，2016（21）.

[2]趙絢麗.大力發(fā)展創(chuàng)業(yè)型經(jīng)濟(jì)的思考[J].宏觀經(jīng)濟(jì)管理，2012（06）.

*基金項(xiàng)目：2019年度寧波市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題（G19-ZX31）;2019年度浙江省教科規(guī)劃研究課題（2019SCG088）;共青團(tuán)浙江省委浙江省青年研究會(huì)課題（ZQ201864）。

（作者單位：寧波財(cái)經(jīng)學(xué)院工商管理學(xué)院）