顏維君

摘?要：掌握海外民眾獲取中國(guó)信息的數(shù)量與分布，是開展中國(guó)對(duì)外傳播研究的關(guān)鍵一步。本研究通過(guò)問卷調(diào)查，以期直觀了解美國(guó)大學(xué)生獲取中國(guó)信息的真實(shí)情況，為之后文化影響研究進(jìn)行鋪墊。結(jié)果表明，美國(guó)大學(xué)生獲取中國(guó)信息意愿較高，但深受美國(guó)媒體影響;消費(fèi)類信息未被美國(guó)大學(xué)生廣泛接受，中國(guó)并未給美國(guó)大學(xué)生留下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手印象。

關(guān)鍵詞：對(duì)外傳播;信息獲取;內(nèi)容使用

中圖分類號(hào)：G20文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?文章編號(hào)：1672-8122（2020）01-0087-02

一、引?言

目前，中國(guó)逐步意識(shí)到文化影響力對(duì)國(guó)家發(fā)展所起到的作用，但在對(duì)外傳播的建設(shè)過(guò)程中仍然面臨著許多問題。外部環(huán)境中，西方媒體一直利用對(duì)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的壟斷，選擇性報(bào)道中國(guó)的負(fù)面新聞，為文化走出去設(shè)立屏障;內(nèi)部環(huán)境中，中國(guó)文化仍保持“宣傳”而非“交流”的傳播方式，“文化‘走出去還只是簡(jiǎn)單的‘送出去”[1]，且只注重宣傳形式與輸出，忽視內(nèi)容質(zhì)量與接受程度，中國(guó)文化只是“走出去”卻未“走進(jìn)去”。

因此，本文通過(guò)對(duì)美國(guó)五所大學(xué)共計(jì)731名在校大學(xué)生關(guān)于中國(guó)信息獲取情況的調(diào)查，以期對(duì)海外民眾獲取中國(guó)信息的情況進(jìn)行了解與分析。

二、研究設(shè)計(jì)與研究發(fā)現(xiàn)

筆者于2018年2月至12月期間以紙質(zhì)問卷隨機(jī)抽樣的形式，共向731名美國(guó)在校大學(xué)生發(fā)放問卷，獲得有效問卷572份。調(diào)查對(duì)象包括羅格斯大學(xué)、康奈爾大學(xué)、密蘇里大學(xué)、加州大學(xué)洛杉磯分校和華盛頓大學(xué)的學(xué)生。設(shè)計(jì)題目為“你經(jīng)常獲取的有關(guān)中國(guó)的信息包括哪些”。選項(xiàng)指標(biāo)參照《中華文化國(guó)際影響力調(diào)查研究》文化產(chǎn)品指標(biāo)[2]，設(shè)計(jì)十個(gè)選項(xiàng)：流行娛樂、體育賽事、時(shí)尚美妝、傳統(tǒng)文化、科技網(wǎng)絡(luò)、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、旅游地理、社會(huì)環(huán)保、政治外交、軍事。

樣本中男性占43.7%，女性占56.3%;年齡分布在17～36歲，眾數(shù)21歲（179人），本科394人（68.9%）、碩士147人（25.7%）、博士及以上31人（5.4%），數(shù)據(jù)進(jìn)行累積計(jì)算，獲得結(jié)果如表1所示。

根據(jù)數(shù)據(jù)中信息選擇比率進(jìn)行劃分，可以將美國(guó)大學(xué)生對(duì)中國(guó)信息獲取級(jí)別劃分四級(jí)：高獲取量信息（≥50%）、中高獲取量信息（≥33.3%）、中低獲取量信息（≥25%）和低獲取量信息（<20%），分析獲得以下結(jié)論。

（一）美國(guó)大學(xué)生對(duì)中國(guó)信息獲取深受西方媒體的影響

超過(guò)一半的美國(guó)大學(xué)生經(jīng)常獲取關(guān)于中國(guó)的政治外交和科技/互聯(lián)網(wǎng)信息，經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類信息被獲取量近一半，調(diào)查結(jié)果與貿(mào)易摩擦特點(diǎn)非常吻合，說(shuō)明西方媒體所報(bào)道的國(guó)際熱點(diǎn)事件深刻影響著美國(guó)大學(xué)生獲取中國(guó)信息。由此看出，西方媒體仍很大程度上影響著國(guó)際傳播領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)，對(duì)中國(guó)信息傳播起到明顯的“守門人”作用，這阻礙了中國(guó)提升對(duì)外傳播效果的步伐。

[HJ1.50mm]（二）美國(guó)學(xué)生較為渴望了解中國(guó)真實(shí)情況

有超過(guò)三分之一的美國(guó)大學(xué)生會(huì)經(jīng)常獲取關(guān)于中國(guó)社會(huì)環(huán)境與旅游地理類的信息，美國(guó)大學(xué)生對(duì)了解中國(guó)真實(shí)情況有較高的期望。一方面，說(shuō)明美國(guó)大學(xué)生對(duì)中國(guó)眾多的自然景觀與文化瑰寶有著濃厚的興趣;另一方面，中國(guó)自然與人文景觀宣傳一直是對(duì)外傳播的工作重點(diǎn)，這有效地提升了美國(guó)大學(xué)生了解中國(guó)的熱情，增加了展示中國(guó)形象的機(jī)會(huì)。

（三）中國(guó)消費(fèi)類信息尚未被美國(guó)大學(xué)生廣泛接受

雖然從2013年開始，中國(guó)成為美國(guó)最大的文化商品輸入國(guó)[3]，但實(shí)際上大多以低端和代加工產(chǎn)品為主，代表“中國(guó)文化”的消費(fèi)產(chǎn)品并不多。2016年，中國(guó)電影海外銷售收入不足當(dāng)年中國(guó)海外進(jìn)口影片票房的六分之一。數(shù)據(jù)顯示，少于三分之一的美國(guó)大學(xué)生會(huì)選擇經(jīng)常獲取關(guān)于中國(guó)的消費(fèi)性文化信息，相較于日韓文化獲得美國(guó)大學(xué)生的廣泛認(rèn)可，中國(guó)在內(nèi)容生產(chǎn)與宣傳推廣能力上仍存在著巨大不足。

（四）中國(guó)并沒有以“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”的形象進(jìn)行呈現(xiàn)

僅有不足20%的美國(guó)大學(xué)生會(huì)經(jīng)常獲取關(guān)于中國(guó)軍事以及體育賽事的信息，這兩類信息同屬于“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗類信息”。美國(guó)本土最受歡迎的體育運(yùn)動(dòng)（橄欖球、棒球、籃球和冰球）并非中國(guó)優(yōu)勢(shì)體育項(xiàng)目，因而中國(guó)體育在美國(guó)大學(xué)生中影響程度很低;而美國(guó)的軍事行動(dòng)涉及國(guó)家數(shù)量眾多，媒體報(bào)道與中國(guó)關(guān)聯(lián)程度相對(duì)較低。雖然中美貿(mào)易戰(zhàn)中美國(guó)媒體一直希望將中國(guó)塑造成一個(gè)對(duì)美國(guó)具有威脅的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但較低的對(duì)抗性信息獲取量說(shuō)明，美國(guó)大學(xué)生并未將中美作為相互對(duì)抗的對(duì)手。

三、中國(guó)對(duì)外信息輸出的策略探討

（一）利用國(guó)際熱點(diǎn)事件，提升中國(guó)正面形象

雖然在以往的對(duì)外傳播中，一直將中外傳播領(lǐng)域作為相互對(duì)立輿論場(chǎng)，且外媒擁有明顯的控制權(quán)，使得中國(guó)聲音很難被傾聽。但實(shí)際上，海外輿論并非是一個(gè)統(tǒng)一的輿論場(chǎng)，各方觀點(diǎn)同時(shí)發(fā)聲，海外媒體與民眾的高度關(guān)注對(duì)中國(guó)而言是一個(gè)很好的展示國(guó)家形象的機(jī)會(huì)。因此，在中國(guó)信息的對(duì)外輸出過(guò)程中不應(yīng)該將涉及中國(guó)的熱點(diǎn)事件都視為負(fù)面情況，而應(yīng)該利用每次聚焦中國(guó)的機(jī)會(huì)，應(yīng)對(duì)質(zhì)疑表明態(tài)度;同時(shí)充分利用中國(guó)目前快速發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，在海外民眾心目中樹立一個(gè)有實(shí)力、敢擔(dān)當(dāng)?shù)恼鎳?guó)際形象，提升海外民眾對(duì)中國(guó)的理解和認(rèn)同程度。

（二）利用自然歷史資源，進(jìn)一步打造展示中國(guó)平臺(tái)

美國(guó)大學(xué)生對(duì)中國(guó)旅游地理、社會(huì)環(huán)境的關(guān)注程度較高，這說(shuō)明了中國(guó)的文化生活與社會(huì)生活對(duì)美國(guó)大學(xué)生依然有著較高的吸引力。但目前海外民眾對(duì)中國(guó)真實(shí)生活的了解程度仍然不足，原因主要是對(duì)外宣傳中缺乏內(nèi)容使用指導(dǎo)。因此，應(yīng)充分利用宣傳優(yōu)勢(shì)與海外民眾的好奇心，針對(duì)海外民眾的接受習(xí)慣，提供完整的旅游文化產(chǎn)品的消費(fèi)使用指導(dǎo)，吸引民眾參與并融入實(shí)際文化生活中，在了解中國(guó)的同時(shí)，能真切感受中國(guó)生活所具有的獨(dú)特魅力。

（三）增加消費(fèi)類信息輸出，降低減少刻板化宣傳內(nèi)容

消費(fèi)類文化信息最大的優(yōu)勢(shì)在于接受門檻相對(duì)較低，這種優(yōu)勢(shì)在跨文化傳播中尤為明顯。受眾更愿意主動(dòng)去獲取并使用消費(fèi)類的信息，意義也在消費(fèi)過(guò)程中被接受。中國(guó)對(duì)外傳播常以“形象化”宣傳為主導(dǎo)，而娛樂性、消費(fèi)性內(nèi)容在數(shù)量與質(zhì)量上都有所欠缺。因此，應(yīng)減少刻板化的形象宣傳，增進(jìn)娛樂通俗類等消費(fèi)信息，提供充分的商業(yè)文化輸出能力，讓海外民眾對(duì)中國(guó)的文化產(chǎn)品有機(jī)會(huì)和意愿去消費(fèi)，從而進(jìn)一步提升中國(guó)形象。

（四）把握海外民眾對(duì)中國(guó)的“非對(duì)抗”認(rèn)知，增強(qiáng)“求合作共發(fā)展”大國(guó)形象

美國(guó)大學(xué)生對(duì)中國(guó)“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗性”信息獲取量較低，反映出了西方媒體惡意抹黑中國(guó)、打造“中國(guó)威脅論”的手段收效勝微，中國(guó)仍維持自身和平發(fā)展合作共贏的大國(guó)形象。把握友善形象，爭(zhēng)取更大認(rèn)同，是保證中國(guó)有效抵抗美國(guó)施壓、維護(hù)兩國(guó)人民共同利益的重要機(jī)會(huì)。因此，在未來(lái)的對(duì)外傳播建設(shè)中，應(yīng)該利用一切機(jī)會(huì)向海外民眾傳達(dá)中國(guó)力求合作共贏的態(tài)度，繼續(xù)保持自身友善合作的大國(guó)形象，切實(shí)提高中國(guó)在世界舞臺(tái)上的影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1]?趙麗濤. 全球化背景下社會(huì)主義核心價(jià)值觀的對(duì)外傳播[J]. 中國(guó)特色社會(huì)主義研究，2014（3）：76-77.

[2]?關(guān)世杰.中華文化國(guó)際影響力調(diào)查研究[M].北京：北京大學(xué)出版社，2016：245-247.

[3]?聯(lián)合國(guó)教科文組織2014年報(bào)告[S].

[責(zé)任編輯：張楠]