查本恩

內(nèi)容提要 2014年底，《廈門(mén)日?qǐng)?bào)》與馬來(lái)西亞華文報(bào)紙《光華日?qǐng)?bào)》合作創(chuàng)辦“今日廈門(mén)”新聞專版。一年多來(lái)，

“今日廈門(mén)，，受到馬來(lái)西亞乃至東南亞華文讀者的喜愛(ài)，成為廈門(mén)市又一個(gè)重要外宣平臺(tái)。

關(guān)鍵詞 對(duì)外傳播 廈門(mén)日?qǐng)?bào) 今日廈門(mén) 光華日?qǐng)?bào)

習(xí)近平總書(shū)記對(duì)外宣工作非常重視。2013年8月19日，他在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，“要精心做好對(duì)外宣傳工作，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。”今年2月19日，在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，他再次強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，集中講好中國(guó)故事。

廈門(mén)既是經(jīng)濟(jì)特區(qū)，又是著名的僑鄉(xiāng)。在廈門(mén)外宣工作中，對(duì)東南亞華人華僑的傳播，始終是重要一環(huán)。廈門(mén)市委宣傳部貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于外宣工作的重要講話精神。指導(dǎo)《廈門(mén)日?qǐng)?bào)》與馬來(lái)西亞著名華文報(bào)紙《光華日?qǐng)?bào)》展開(kāi)合作。2014年年底，兩報(bào)結(jié)為姐妹報(bào)，雙方在新聞報(bào)道、媒介經(jīng)營(yíng)、媒休融合發(fā)展等方面進(jìn)行合作，其中重要一項(xiàng)就是在《光華日?qǐng)?bào)》開(kāi)辟“今日廈門(mén)”新聞專版。一年來(lái)，“今日廈門(mén)”受到馬來(lái)西亞乃至東南亞華文讀者的喜愛(ài)，取得良好的宣傳效果。成為廈門(mén)市又一個(gè)重要外宣平臺(tái)。

一、開(kāi)辟新聞專版，實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播落地

對(duì)外傳播必須創(chuàng)新形式，打通渠道，找到終端，讓新聞報(bào)道落地。要做好對(duì)東南亞的外宣工作，最好的方式之一就是與當(dāng)?shù)孛襟w合作，搭建一個(gè)平臺(tái)，讓對(duì)外傳播在當(dāng)?shù)赜幸粋€(gè)良好的載體。

在對(duì)外傳播中，特別是對(duì)東南亞的外宣工作中。馬來(lái)西亞的地位非常重要。廈門(mén)和馬來(lái)西亞的交流交往可追溯到十九世紀(jì)。那時(shí)福建人“下南洋”，馬來(lái)西亞檳城是重要目的地。今天，華人已是馬來(lái)西亞第二大人口族群，在檳城甚至占總?cè)丝诘?1%，其中又以福建人為主，福建人中又以廈門(mén)人居多。自1993年結(jié)為友好城市以來(lái)。廈門(mén)和檳城往來(lái)熱絡(luò)頻繁。廈門(mén)與馬來(lái)西亞的進(jìn)出口額位居?xùn)|盟十國(guó)第二位。中國(guó)（廈門(mén)）國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)舉辦19屆。馬來(lái)西亞就參加了16屆，2014年還成為主賓國(guó)。廈門(mén)大學(xué)還應(yīng)邀在吉隆坡設(shè)立馬來(lái)西亞分校，兩地血脈和文化的連接非常緊密。廈門(mén)和檳城歷史上都是海上絲綢之路的重要城市?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略提出后，雙方又加強(qiáng)了“海絲”合作。

馬來(lái)西亞《光華日?qǐng)?bào)》是東南亞歷史悠久的著名華文報(bào)紙，由孫中山1910年在檳城創(chuàng)辦。在馬來(lái)西亞特別是檳城擁有大量的華人讀者，發(fā)行量大，影響面廣?！稄B門(mén)日?qǐng)?bào)》與《光華日?qǐng)?bào)》合作開(kāi)辟新聞專版，可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。雙方簽訂協(xié)議，“今日廈門(mén)”新聞專版第一年度的合作從2015年1月開(kāi)始，每月兩期，一年24期。為確保辦好“今日廈門(mén)”新聞專版，《廈門(mén)日?qǐng)?bào)》專門(mén)成立項(xiàng)目小組，小組成員由業(yè)務(wù)過(guò)硬的版式總監(jiān)、資深編輯組成。

這個(gè)外宣平臺(tái)的搭建，收到兩個(gè)層次的效果。一是向馬來(lái)西亞鄉(xiāng)親報(bào)道故鄉(xiāng)福建，特別是廈門(mén)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的變化，增進(jìn)他們對(duì)故鄉(xiāng)的了解，促進(jìn)兩地交流交往。二是以華人華僑為媒介，進(jìn)行二次傳播，通過(guò)他們把中國(guó)廈門(mén)的發(fā)展變化告訴馬來(lái)西亞具他族群，加倍提高傳播效果。

二、講好廈門(mén)故事，促進(jìn)兩地交流交往

“今日廈門(mén)”新聞專版的定位是：以馬來(lái)西亞華人華僑為主要讀者，講述美麗廈門(mén)的精彩故事。具體而言，就是圖文并茂地報(bào)道廈門(mén)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就，傳遞兩地交流交往的資訊，以及呈現(xiàn)馬來(lái)西亞人在廈經(jīng)商、工作、生活和學(xué)習(xí)情況。為此，“今日廈門(mén)”精心設(shè)置了“新聞聚焦”“馬來(lái)人在廈門(mén)”“雙城記”“廈門(mén)影像”“鷺島速遞”“閩南人物”等欄目，既聚焦重大時(shí)政要聞，又報(bào)道人物故事，確保新聞的可讀性。

（一）聚焦“一帶一路”建設(shè)。

“今日廈門(mén)”分別在創(chuàng)刊號(hào)和第六期，推出兩期福建自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)廈門(mén)片區(qū)掛牌的專題新聞。2015年4月21同廈門(mén)片區(qū)掛牌時(shí)，“今日廈門(mén)”靈活調(diào)整出版日期，在23日就及時(shí)推出了題為“廈門(mén)邁入自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)新時(shí)代”的整版報(bào)道。詳細(xì)介紹廈門(mén)片區(qū)掛牌的盛況和建設(shè)進(jìn)展情況。國(guó)家發(fā)布“一帶一路”戰(zhàn)略規(guī)劃，廈門(mén)成為“海絲”建設(shè)戰(zhàn)略支點(diǎn)城市，廈門(mén)與馬來(lái)西亞巴生港結(jié)為國(guó)際友好港口等新聞，“今日廈門(mén)”都做了詳細(xì)報(bào)道。

（二）報(bào)道美麗廈門(mén)變化。如鼓浪嶼整治提升、廈門(mén)新24景評(píng)選等。鼓浪嶼是“廈門(mén)之心”，曾經(jīng)創(chuàng)造了150多個(gè)“全國(guó)第一”，鼓浪嶼的整治提升自然受到海外鄉(xiāng)親的關(guān)注?！敖袢諒B門(mén)”及時(shí)跟進(jìn)，推出兩期鼓浪嶼專題，內(nèi)容包括廈鼓輪渡航線調(diào)整、鼓浪嶼環(huán)境整治、申遺進(jìn)展和歷史風(fēng)貌建筑修繕等內(nèi)容，將鼓浪嶼整治提升后回歸凈與靜的可喜變化告訴馬來(lái)西亞鄉(xiāng)親。廈門(mén)新24景的報(bào)道，大量采用了航拍照片，以空中高看的視角，展示了與過(guò)區(qū)有所不同的廈門(mén)風(fēng)景。地鐵1、2、3、4號(hào)線開(kāi)建、合福高鐵通車、廈福高鐵建設(shè)等，“今日廈門(mén)”都從服務(wù)性的角度進(jìn)行報(bào)道，告知馬來(lái)西亞鄉(xiāng)親。回廈門(mén)后想去江西、安徽等地旅游訪友怎么走才最方便。此外，還及時(shí)刊發(fā)20余條消息，報(bào)道廈門(mén)在全國(guó)多個(gè)領(lǐng)域先行先試所取得的成績(jī)，包括全國(guó)文明城市“四連冠”、廈門(mén)升格為國(guó)家信息消費(fèi)示范城市、中國(guó)法治政府排名廈門(mén)位列第四。

（三）講述創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)故事。2015年，在市政府指導(dǎo)下?！稄B門(mén)日?qǐng)?bào)》主辦了貫穿全年的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)分享季活動(dòng)，在廈門(mén)掀起一股創(chuàng)業(yè)熱潮。“今日廈門(mén)”先后推出兩期專題報(bào)道，聚焦創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)千人論壇和海峽兩岸互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)。充分展示了廈門(mén)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的活力。此外，還推出了廈門(mén)城市轉(zhuǎn)型、打造時(shí)尚之都的報(bào)道，專題報(bào)道廈門(mén)國(guó)際時(shí)尚周活動(dòng)，讓馬來(lái)西亞華人華僑認(rèn)識(shí)了一個(gè)洋氣、時(shí)尚的廈門(mén)。

（四）展示廈門(mén)城市形象。廈門(mén)是一個(gè)開(kāi)放的沿海城市，也是國(guó)際旅游城市，每年在廈門(mén)舉行的眾多國(guó)際性盛會(huì)，成為向外展示廈門(mén)形象的窗口?！敖袢諒B門(mén)”對(duì)中國(guó)（廈門(mén)）國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)、海峽論壇、海峽兩岸文博會(huì)、海峽兩岸圖書(shū)交易會(huì)、海峽旅游博覽會(huì)等重要展會(huì)進(jìn)行了圖文并茂的報(bào)道。

（五）傳遞鄉(xiāng)情鄉(xiāng)俗鄉(xiāng)音。我們策劃推出了2015年農(nóng)歷新年特刊，講述馬來(lái)西亞商人、華僑、留學(xué)生和游客在廈過(guò)年的故事，并以中共廈門(mén)市委宣傳部和廈門(mén)日?qǐng)?bào)社的名義，向馬來(lái)西亞福建鄉(xiāng)親、廈門(mén)鄉(xiāng)親恭賀新年。送去故鄉(xiāng)廈門(mén)的問(wèn)候。此外，“今日廈門(mén)”還趁第十屆世界同安聯(lián)誼大會(huì)在廈門(mén)舉行之際，推出了一期海內(nèi)外鄉(xiāng)親聚廈共敘鄉(xiāng)情共謀發(fā)展的專題報(bào)道。

三、讀者遍及大馬，深受華人華僑好評(píng)

“今日廈門(mén)”新聞專版開(kāi)辟一年來(lái)，很好地向馬來(lái)西亞讀者宣傳了廈門(mén)的變化，以及在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面所取得的成果：《光華日?qǐng)?bào)》每期發(fā)行量逾10萬(wàn)份，“今日廈門(mén)”一年來(lái)出版了24期，發(fā)行份數(shù)總計(jì)240萬(wàn)份。讀者遍及馬來(lái)西亞，引起廣泛關(guān)注和熱烈反響，受到當(dāng)?shù)厝A人華僑、政商名流和商家讀者的好評(píng)，已成為廈門(mén)又一個(gè)重要外宣平臺(tái)。馬來(lái)西亞華人旅游公會(huì)檳城分會(huì)會(huì)長(zhǎng)蘇文杰，檳榔州福建會(huì)館主席駱南輝。檳廈友好協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)拿督鄧國(guó)彬等通過(guò)多種形式、多種渠道高度肯定“今日廈門(mén)”在促進(jìn)廈馬交往交流方面的作用，認(rèn)為“今日廈門(mén)”是馬來(lái)西亞華人華僑了解家鄉(xiāng)的重要窗口。

“今日廈門(mén)”新聞專版的開(kāi)辟，也受到新加坡、印度尼西亞等東南亞其他國(guó)家的華文媒體關(guān)注。此種合作模式，有望在馬來(lái)西亞之外的東南亞國(guó)家推廣，從而進(jìn)一步擴(kuò)大廈門(mén)對(duì)外傳播的影響力。

“今日廈門(mén)”還有改進(jìn)的空間。一是題材的選擇，視野還不夠開(kāi)闊，對(duì)廈門(mén)近一年來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方面的報(bào)道很足，但對(duì)行業(yè)變化、社區(qū)建設(shè)關(guān)注得不夠，二是對(duì)“事”的報(bào)道較多，對(duì)“人”的關(guān)注不夠。三是硬新聞?shì)^多。軟新聞不夠，可讀性有待進(jìn)一步提高。

今年是《廈門(mén)日?qǐng)?bào)》和《光華日?qǐng)?bào)》合作的第二年，“今日廈門(mén)”將改進(jìn)報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道方式。在報(bào)道廈門(mén)發(fā)展大事的同時(shí)，將目光向下，關(guān)注行業(yè)變化、社區(qū)溫情，多講述在廈馬來(lái)西亞人的工作、生活、求學(xué)等故事，多報(bào)道兩地民間交往，向東南亞華人華僑講好中國(guó)故事中的廈門(mén)故事，傳播好中國(guó)聲音中的廈門(mén)鄉(xiāng)音。（作者是《廈門(mén)日?qǐng)?bào)》新聞編輯中心副主任）