劉利娟

摘要：浩浩中華史，悠悠五千年，隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長，商場競爭日益擴(kuò)張，競爭不斷升級，商家為了吸引消費者提高盈利，不斷的創(chuàng)新廣告。廣告是一種特殊的傳播活動，廣告是廣告商將商品傳播給消費者的工具，廣告的生存就有賴于告訴別人、說服別人、吸引別人的注意力。平面設(shè)計師最重要的是設(shè)計理念的新穎和獨特，能把美學(xué)和實用完美的相結(jié)合。廣告若想吸引人必須通過視覺美展現(xiàn)出來，視覺美是將視覺要素通過創(chuàng)意、造型等設(shè)計出，在和諧的編排到一起。美具有普遍性和多樣性，人人皆愛美，廣告設(shè)計的最終目的就是通過廣告來達(dá)到吸引眾人的眼球。

關(guān)鍵詞：視覺美;普遍性;多樣性

引言

設(shè)計可以帶動社會發(fā)展。美是一種嚴(yán)格意義上我們可以真真切切看見的東西，它存在于某些整體事物之中，一種最直接地令我們喜愛的東西。但是美會根據(jù)每個國家、每個地區(qū)社會發(fā)展程度不同，使得每個部分的人對于視覺上的審美觀的程度不同。我們不能在一個保守的地區(qū)，設(shè)計一個開放的平面廣告，因為大眾無法接受，不能迎合大眾視覺審美觀的設(shè)計就無法將商品進(jìn)行更好的宣傳，沒有好的宣傳，商家的利益又從何而來？沒有好的利益就不會生產(chǎn)更好的商品，進(jìn)而無法帶動社會的高速發(fā)展。如今社會發(fā)展如此迅速，我們需要平面廣告，現(xiàn)在平面廣告也成為社會時尚潮流中的一個必不可少的部分。

好的廣告設(shè)計不會讓人一瞥即止，它應(yīng)該具備一定的視覺美，讓人的實現(xiàn)無法轉(zhuǎn)移。視覺要素是廣告視覺形象的重要組成部分。

一、視覺圖形美

一般說來，我們生活在繁忙的社會中，用于欣賞平面廣告的時間很少，尤其像戶外廣告，人們都在匆匆行走中更是無暇顧及畫面的詳細(xì)內(nèi)容。所以我們將畫面的圖形盡量簡化、醒目，在人的頭腦中形成一個強(qiáng)烈的視覺沖擊，使人們在最短的時間內(nèi)記憶、接受最想強(qiáng)調(diào)的主題，從而完成平面廣告的使命。最簡練的概括出圖形也是設(shè)計者專業(yè)素質(zhì)的體現(xiàn)。大面積的圖形是為了吸引人們的注意力，那么小面積的陪襯圖形是用來加深消費者的印象，所以單個圖形就不要胡子眉毛一把抓，要突出重點，人們的習(xí)慣因素和感情因素也是影響讀者面對平面廣告設(shè)計的視覺效果。如果說文字是分國界的，但是圖形是無國界的。如果去一個陌生的國家，語言不通，我們可以用手比劃圖形來傳達(dá)信息。成年人經(jīng)過教育后能夠認(rèn)識文字，不管任何事情都可以通過文字來了解，但是孩子是不懂文字的，能夠讓他們了解，只能通過圖形，平面廣告不光是為成年人設(shè)計的同樣也是為孩子。更何況廣告圖形的信息容量是文字信息的900倍。總之，對于信息傳播活動而言，廣告圖形形式具備很多傳播上的優(yōu)勢。如果圖形能夠設(shè)計的非常的巧妙又具有美感，那這則廣告在視覺上具有圖形美。

二、視覺文字美

如果說圖形是對我們的視覺起著直觀印象，那么文字是讓我們了解圖形的重要傳播途徑，文字對于圖形是同等的重要，單憑圖形人們?nèi)匀徊蝗菀琢私鈴V告的信息。美麗的字體加上新穎的廣告語，從而使廣告不但有了外表還有了內(nèi)容。平面廣告中的文字能起到畫龍點睛的作用，是成功的平面廣告中不可或缺的一部分。

三、視覺色彩美

生活中的色彩是不可或缺的，無論何處都有色彩的存在。色彩給我們帶來五彩繽紛的世界。它能夠給人們以心理暗示，讓人產(chǎn)生具象聯(lián)想與抽象聯(lián)想。色彩與人類息息相關(guān)，小的時候我們通過色彩來辨別和認(rèn)識身邊的一切事物。馬克思說“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式”。色彩是一種獨特的訴諸人的心靈的情感語言，具有影響人們心理、喚起人們感情的作用，在平面廣告設(shè)計中，如何發(fā)掘廣告色彩的表現(xiàn)力，創(chuàng)造出視覺效果強(qiáng)烈，具有新意的作品，色彩能調(diào)動人的微妙情感和種種聯(lián)想，產(chǎn)生不同的心理感受，有一定的象征意義。

將顏色搭配好是非常的重要，黑色和紅色搭配在一起給人一種古典的時尚感，黃色和綠色搭配在一起讓人有種酸酸的清新感，粉色和藍(lán)色搭配在一起會給人溫暖的感覺，白色和黃色搭配在一起給人清爽的感覺等，顏色能夠給人在視覺上強(qiáng)烈的刺激，感覺的不同所呈現(xiàn)的美就不同。

四、視覺標(biāo)志美

在平面廣告中一個好的標(biāo)志起著點綴的作用，一個標(biāo)志在平面廣告上的位置是設(shè)計者最難的選擇的，因為標(biāo)志設(shè)計得好，沒放到好的位置，只會畫蛇添足的，倘若好的標(biāo)志放在一個好的位置，會起到一個好的裝飾品的作用。阿迪達(dá)斯的標(biāo)志設(shè)計的簡約、醒目。因為阿迪達(dá)斯這個品牌崇尚的設(shè)計風(fēng)格就是簡單清爽又充滿活力的美，所以我選擇這個品牌的特點進(jìn)行設(shè)計標(biāo)志。

五、視覺編排美

編排在平面廣告中起著收口的作用，就算圖形、文字、顏色、標(biāo)志設(shè)計的再好，沒有放在一起好好地編排，那么這個廣告的設(shè)計是個失敗的，編排重要的問題是構(gòu)圖，構(gòu)圖和諧能夠毫無隱藏的突出視覺的美感。無人不知的黃金分割，我們也可以運用到平面廣告的編排中，按照黃金分割比值1：1.618將畫面進(jìn)行分割，當(dāng)人們看到了以這種比例構(gòu)成的畫面，心里的節(jié)律是和諧的，心情是愉快的。因為他找到了兩個事物之間恰到好處的距離。這種比例作為人們一種審美尺度，會讓人自然的呈現(xiàn)出一種視覺美感。

六、結(jié)束語

我國是一個有著上下五千年歷史的文明古國。平面廣告的發(fā)展是體現(xiàn)出我國社會在進(jìn)步的見證，人對于生活品質(zhì)的追求越高，商業(yè)戰(zhàn)爭就會越激烈，有戰(zhàn)爭就會有創(chuàng)新，對視覺上的美感的追求就會越高。商家想要對品牌有較高的知名度，就要有一張面對消費者的名片，平面廣告則是商家給消費者的第一印象，第一印象非常的重要，印象好會讓消費者產(chǎn)生“情人眼里出西施”的效果，印象不好會給商家?guī)碡?fù)面印象。

世人皆愛美，對于美的追求，從古至今人從未放棄過，美的事物對于人第一接受的是視覺，視覺接受事物后，會發(fā)送給大腦，大腦說喜歡，人就會留下深刻印象。視覺美需要設(shè)計者通過的視覺要素素逐個精雕細(xì)琢后根據(jù)黃金比例，完美的編排結(jié)合在一起，簡單、大方的呈現(xiàn)在消費者面前。美具有普遍性和多樣性，人人皆愛美，廣告設(shè)計的最終目的就是通過廣告來達(dá)到吸引眾人的眼球。

參考文獻(xiàn)

[1] 朱健強(qiáng)，羅萍著，平面廣告設(shè)計[M]，武漢大學(xué)出版社，2006.

[2] 奧鎂公司，奧美的觀點[M]，中國市場出版社，2008.

[3] 張先慧，國際設(shè)計年鑒2009[M]，大連理工大學(xué)出版社，2009.