徐艷玲

【摘要】從2013〖HJ0.7mm〗年8月19日習(xí)近平同志在全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”開始，媒體融合經(jīng)過7年“摸著石頭過河”的發(fā)展，已經(jīng)長成大樹，融媒體時(shí)代已經(jīng)到來。融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)編輯固有的工作方式已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，編輯轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫。通過解析融媒體概念和傳媒業(yè)的現(xiàn)狀，給傳統(tǒng)編輯轉(zhuǎn)型提供思路和發(fā)展方向，以期成為融媒體時(shí)代的“弄潮兒”。

【關(guān)鍵詞】融媒體? 編輯轉(zhuǎn)型? “中央廚房”

2019年1月25日，習(xí)近平同志在在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體。”

一、融媒體概念

融媒體（Media Convergence）是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)刊、兩微一端等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。融媒體把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，使單一媒體的競爭力轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力。

融媒體目前最成功的案例是人民日報(bào)的“中央廚房”?！爸醒霃N房”位于人民日報(bào)新媒體大樓10層，建筑面積3200多平方米，一走進(jìn)去，整個(gè)空間充滿炫酷的高科技感，就像是科幻電影中常出現(xiàn)的“指揮中心”，這里是掌管整個(gè)人民日報(bào)社新聞生產(chǎn)的中樞和大腦。“中央廚房”打破了過去媒體各板塊分割的運(yùn)作模式，專門設(shè)立了總編調(diào)度中心，建立采編聯(lián)動(dòng)平臺，統(tǒng)籌采訪、編輯和技術(shù)力量，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多元生成、多渠道傳播”的工作格局。集中指揮、高效協(xié)調(diào)、采編調(diào)度、信息溝通這些才真正是“中央廚房”的王牌功能。

在人民日報(bào)“中央廚房”先行成功案例的帶動(dòng)下，縣級融媒體紛紛嘗試“中央廚房”運(yùn)行機(jī)制，成立全媒體新聞中心。

二、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)編輯轉(zhuǎn)型的必然性

從2014年至今，已經(jīng)有上百家報(bào)刊休刊關(guān)停，傳統(tǒng)媒體中“老大哥”紙媒行業(yè)喪鐘頻響，一個(gè)個(gè)曾經(jīng)代表著中國紙媒行業(yè)最高水準(zhǔn)的主流媒體紛紛倒下，如《新聞晚報(bào)》《競報(bào)》《北京晨報(bào)》《法制晚報(bào)》《上海金融報(bào)》《天津廣播電視報(bào)》《贛州晚報(bào)》《吉安晚報(bào)》《新商報(bào)》《華商晨報(bào)》《天府早報(bào)》《成都晚報(bào)》《北方時(shí)報(bào)》《拉薩晚報(bào)》《亳州新報(bào)》《新知訊報(bào)》（寧夏）《春城地鐵報(bào)》（云南）《新晨報(bào)》（山東）《三晉都市報(bào)》《安陽晚報(bào)》《武漢晨報(bào)》《百色早報(bào)》《浙中新報(bào)》，等等，范圍涉及全國大部分省市上百家媒體。紙媒的沒落，無疑預(yù)示著舊有媒體行業(yè)版圖的大顛覆，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體為代表的數(shù)字媒體瘋狂擴(kuò)張的大趨勢。

傳統(tǒng)媒體紙媒、電視、廣播等有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，各移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體有平臺，只有內(nèi)容和平臺兩者互融，才能產(chǎn)生最大效應(yīng)，融媒體時(shí)代也隨之而來。為適應(yīng)融媒體的傳播方式和傳播速度，各傳統(tǒng)媒體編輯轉(zhuǎn)型已經(jīng)無可避免。

三、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)編輯的轉(zhuǎn)型策略

1.了解受眾的需求和心理

面對現(xiàn)如今的融媒體時(shí)代，受眾接受新聞的來源廣泛。因此，編輯必須要切實(shí)、及時(shí)地對受眾的心理情況以及需求進(jìn)行深入了解，繼而對新聞閱讀方式進(jìn)行進(jìn)一步的改進(jìn)以及創(chuàng)新，避免做井底之蛙。編輯應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)和受眾人群的互動(dòng)，通過兩微一端、QQ等網(wǎng)絡(luò)交流平臺和受眾人群互動(dòng)，按照受眾反饋的信息以及評價(jià)來明確編輯的發(fā)展目標(biāo)以及方向。

2.提高編輯專業(yè)能力，時(shí)刻保有一顆學(xué)習(xí)的心

從平面紙媒到PC端，再到移動(dòng)端。時(shí)代在變，傳統(tǒng)編輯的舞臺也在變，“工具包”里的設(shè)備也在變。隨著受眾口味和閱讀習(xí)慣的不斷變化，短視頻開始爆紅，如今編輯已經(jīng)告別了“一支筆跑天下”，“工具包”里十八般“兵器”加持，除標(biāo)配相機(jī)以外，VR全景攝影機(jī)、便攜式航拍器、錄音寶、口袋云臺、穩(wěn)定器……無數(shù)“神器”進(jìn)入了工具包。融媒體時(shí)代，新聞拼的就是時(shí)間和速度。這些與時(shí)俱進(jìn)、日新月異的高科技電子產(chǎn)品，編輯都要精通和熟練運(yùn)用，要是時(shí)刻保有一顆學(xué)習(xí)的心。

進(jìn)入了融媒體時(shí)代之后，編輯不僅要具備扎實(shí)的文字功底以及靈活處理文字的能力，還要具備解析信息、策劃新聞以及編輯信息的能力。作為新聞信息的主導(dǎo)者，編輯在處理信息的過程中，應(yīng)當(dāng)積極進(jìn)行創(chuàng)作理念和創(chuàng)作思路的轉(zhuǎn)型，積極學(xué)習(xí)掌握有利于新聞傳播各種高科技產(chǎn)品，避免故步自封。

綜上所述，融媒體時(shí)代的到來，給傳媒行業(yè)帶來了重大改變。媒體融合的成效關(guān)鍵在人才，傳統(tǒng)編輯也要緊隨時(shí)代發(fā)展步伐，積極轉(zhuǎn)型，提升傳統(tǒng)文字編輯的文化素養(yǎng)和編輯能力，創(chuàng)新創(chuàng)作路徑。媒體技術(shù)發(fā)展日新月異，媒體人也必須練就更全面的本領(lǐng)，才能跟上時(shí)代發(fā)展的滾滾潮流。

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