李靜怡

摘要：新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，改變了公益?zhèn)鞑サ男问?。本文對新媒體時代下的公益?zhèn)鞑ピO(shè)計進行分析，提出結(jié)合聲音、產(chǎn)品創(chuàng)意、熱點熱搜、互動、視頻、H5為載體的5種新傳播形式，探索新媒體時代公益?zhèn)鞑ピO(shè)計的新思路及其發(fā)展前景和社會意義。

關(guān)鍵詞：新媒體;公益?zhèn)鞑ピO(shè)計;探索

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2020）23-00-02

隨著無線通信技術(shù)的發(fā)展，多媒體、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)被廣泛應(yīng)用，促進了新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，對公益性的傳播設(shè)計形式也產(chǎn)生了巨大的影響。相比傳統(tǒng)的公益?zhèn)鞑シ绞?，新媒體背景下的公益?zhèn)鞑ビ懈鼘拸V的途徑和多種技術(shù)手段。因此，如何利用新媒體技術(shù)，使其在公益?zhèn)鞑セ顒又邪l(fā)揮最大價值是一個值得探索的問題。

1 傳統(tǒng)媒體下的公益?zhèn)鞑ピO(shè)計

公益?zhèn)鞑ナ侵负泄娉煞?，為全體社會成員謀求福利，讓全體社會成員受益，推動文化教育事業(yè)發(fā)展和社會進步的非營利性的傳播活動[1]。傳統(tǒng)媒體時代的公益?zhèn)鞑ブ饕ㄟ^報刊、廣播、電視等大眾媒介進行，依靠其公信力、權(quán)威性得到受眾的信任。隨著社會的發(fā)展，我國的公益事業(yè)也得到了極大的發(fā)展，在社會公德和思想教育中的價值也越來越明顯。但相對于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體下的公益?zhèn)鞑ミ€是存在一些局限性。第一，信息傳播形式單一。這主要表現(xiàn)為通過報刊、廣播進行公益?zhèn)鞑ピO(shè)計只能依靠單一的文字信息和聲音來介紹和傳播這項公益活動，傳統(tǒng)媒體缺乏視覺系統(tǒng)設(shè)計，主要包括圖形、文字和色彩設(shè)計三個部分[2]，少了新意和生動性。第二，信息傳播速度緩慢。我國的報紙、廣播、電視等傳播信息要經(jīng)過重重審核，以確保信息的準確性，因此傳遞信息的時效性較差。每天的《新聞聯(lián)播》只有半個小時的播報時間，報紙第二天才能送到，這些都極大地降低了信息傳播的速度，讓大眾無法及時接收到信息。第三，與受眾的互動性不強。以傳統(tǒng)媒體為載體的傳播設(shè)計，只能在設(shè)計好后呈現(xiàn)在受眾面前，很難獲得后續(xù)的反饋，與受眾的互動弱。因此，未來在公益?zhèn)鞑ピO(shè)計中新媒體技術(shù)手段將發(fā)揮越來越重要的作用。

2 新媒體技術(shù)條件的優(yōu)勢

隨著新媒體時代的到來，設(shè)計的表達方式逐漸多元化[3]，當今，高新技術(shù)越來越廣泛地融入藝術(shù)學(xué)科，推動著藝術(shù)學(xué)科不斷向前發(fā)展[4]，公益?zhèn)鞑ピO(shè)計事業(yè)也得到了良好的發(fā)展。新媒體傳播的內(nèi)容和形式正在日益豐富但傳統(tǒng)媒體每天傳播的信息量不及互聯(lián)網(wǎng)的1/4，新媒體的市場逐年擴大，產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也越來越大，光是手機的產(chǎn)量每年就有3.3億。而中國目前手機用戶的數(shù)量已經(jīng)達到4.2億，計算機顯示器閱讀器有1.3億，市場上流通的電子書有30多萬種，新媒體的終端設(shè)備已經(jīng)相當普及[5]。新媒體作為打破傳統(tǒng)媒體局限性的第五媒體的優(yōu)勢在于以下幾點[6]。第一，新媒體的最大的特性是具有很強的互動性。相對于傳統(tǒng)媒體的單方面輸出傳播，新媒體更容易接收到受眾的反饋，用戶可以在信息下方留言，與信息發(fā)布者進行有效溝通。第二，新媒體的傳播速度很快。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，人們可以在第一時間獲取最新的信息，并通過編輯將其發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上。第三，政府對新媒體的重視。《國家“十一五”時期文化發(fā)展綱要》指出，要“積極發(fā)展電子書、手機報刊、網(wǎng)絡(luò)出版物等新業(yè)態(tài)，發(fā)展手機網(wǎng)站、手機報刊、AP電視、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、電視、電影等新興的傳播載體”。由此可見，新媒體的優(yōu)勢正在逐漸擴大。

3 新媒體背景下公益?zhèn)鞑ピO(shè)計的新思路

3.1 結(jié)合聲音的傳播形式

在新媒體時代下，與傳統(tǒng)廣播媒體的聲音傳播不同，人們可以對聲音進行處理，通過添加其他背景音等方式給受眾切身的體驗，借助新媒體技術(shù)把聲音的優(yōu)勢發(fā)揮出來，增加趣味性，吸引聽眾。南京紫金獎公益?zhèn)鞑ピO(shè)計獲獎作品中《我驕傲，我是中國人》以音頻的形式，讓維吾爾族、哈薩克族、朝鮮族、苗族、布依族等少數(shù)民族的代表，用屬于他們自己的不同的民族的語言說出“我驕傲，我是中國人”，這體現(xiàn)了我國各族人民的心是向著同一方向的，也表達了愛國人士對偉大祖國感到驕傲的心聲。作品弘揚了愛國主題，讓受眾從不同的聲音中感受到了力量。

3.2 結(jié)合產(chǎn)品創(chuàng)意的傳播形式

阿爾山礦泉水推出了一款名為“手寫瓶”的礦泉水。在中國這個擁有13億人口的大國里，人均水資源量只有世界平均水平的1/4，然而每次活動或者集體出游時，大多數(shù)人會因為記不清自己喝過的礦泉水是哪瓶而開封一瓶新的礦泉水，而不知道是誰的那瓶則會被丟掉。為了避免這人均不足的水資源被浪費，設(shè)計師在此礦泉水的瓶身上設(shè)計了一個獨特的刮刮樂區(qū)域，消費者可以在上面用指甲刮出屬于自己的獨特標記，以方便消費者在眾多礦泉水中一眼就找到屬于自己的那瓶，從而減少水資源的浪費，保護生態(tài)環(huán)境。除此之外，這款瓶子還被有創(chuàng)意的人們玩出了各種花樣，這增加了消費者的購買欲，達到了傳播的效果。

3.3 結(jié)合話題的傳播形式

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達的現(xiàn)代社會，新媒體被廣泛運用，網(wǎng)絡(luò)上一個小小的話題往往能引發(fā)廣泛的討論，話題、熱搜成為人們每天必不可少的獲取信息的途徑，這使得信息傳播的速度變得更快。最近WWF（世界自然基金會）針對春節(jié)期間東南亞出游可能導(dǎo)致的象牙制品購買熱潮，發(fā)起了#象樣的旅行#這一話題以引起人們對野生動物買賣交易帶來的殺戮問題的關(guān)注，讓人們樹立起保護世界生物多樣性及維護生物生存環(huán)境的意識。話題發(fā)起至2020年12月已有76.2萬討論和4.1億閱讀，該話題憑借自身的熱度，以合理的形式將精選內(nèi)容推送給受眾，做到在社交媒體中尋找潛在受眾[7]，也可以直擊目標群眾，呼吁用戶保護大象，從而降低出游人群對象牙制品的消費需求，掀起了一陣自然環(huán)境保護的熱潮。數(shù)據(jù)科學(xué)在大數(shù)據(jù)時代的背景下應(yīng)運而生并快速興起，在潛移默化中融入了包括設(shè)計在內(nèi)的眾多領(lǐng)域中[8]。

采用熱點話題的傳播方式可以讓事件得到快速傳播，通過轉(zhuǎn)發(fā)和人們之間的相互溝通和交流，讓這個事件不止局限于看到這個話題的人，以形成二次傳播。