羅丹

摘要：視覺文化時(shí)代，圖像類對(duì)人的刺激越來越有效。而在廣告行業(yè)中，平面類廣告、視頻類廣告也越來越受到消費(fèi)者和廣告者的青睞。廣告攝影應(yīng)運(yùn)而生，廣告攝影以其獨(dú)有的圖像思維、藝術(shù)表現(xiàn)能力和極強(qiáng)的傳播效果在廣告市場(chǎng)上占據(jù)了極高的地位。本文將圍繞視覺文化時(shí)代下，廣告攝影的藝術(shù)表現(xiàn)和市場(chǎng)定位兩方面進(jìn)行解讀，從而使廣告攝影更好地提升其商業(yè)價(jià)值和文化內(nèi)含價(jià)值。

關(guān)鍵詞：視覺文化時(shí)代;廣告攝影;藝術(shù)表現(xiàn);市場(chǎng)定位

當(dāng)今時(shí)代，人們的生活日漸富足，商品、品牌更是多種多樣。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、線下店面等鋪天蓋地的廣告，人們往往很難做出選擇。廣告行業(yè)要求廣告創(chuàng)作者不斷將消費(fèi)者的聽覺、視覺、觸覺、味覺等感官進(jìn)行重新組合和利用。而廣告攝影作為廣告行業(yè)最為重要的創(chuàng)作方法，也應(yīng)該緊緊跟上時(shí)代潮流，將各種各樣的商品信息進(jìn)行藝術(shù)化處理。廣告創(chuàng)作者應(yīng)該以更高級(jí)的廣告攝影作品，沖擊人們的各種感官，利用廣告攝影獨(dú)特且強(qiáng)烈的視覺沖擊作用集中受眾的注意力。

廣告攝影的藝術(shù)表現(xiàn)解讀

1.廣告攝影藝術(shù)表達(dá)的技術(shù)分析

廣告攝影以專業(yè)攝影技術(shù)和藝術(shù)表達(dá)為基礎(chǔ)，將傳播商品信息、品牌理念、廣告主訴求為自身職責(zé)。廣告攝影對(duì)實(shí)物拍攝、布光表達(dá)、構(gòu)圖設(shè)計(jì)與圖像技術(shù)等方面有比較系統(tǒng)的行業(yè)要求，同時(shí)，這些要求也可以說極為苛刻。比如，廣告攝影中若以玻璃、塑料、不銹鋼、玉器等透明材質(zhì)的素材作為拍攝主體或是用具時(shí)，我們要求攝影師一定要用最能突出商品特性的拍攝表現(xiàn)手法進(jìn)行拍攝，攝影師需要在此基礎(chǔ)上進(jìn)行更為高級(jí)的藝術(shù)表達(dá)。透明材質(zhì)類的商品廣告攝影要求攝影師表現(xiàn)出該商品的特有質(zhì)感，并且，廣告主會(huì)要求攝影師刻畫出該商品特有的精美造型或華美花紋。

對(duì)于食品類的廣告攝影，攝影師要注意表達(dá)出該食物對(duì)人們味覺、視覺的刺激，必要時(shí)攝影師還應(yīng)將針對(duì)受眾的聽覺刺激作為一種廣告攝影的表達(dá)方法。比如，攝影師可以利用各種布光的細(xì)微差別、光的反射原理得到該食物特有的形狀、顏色、汁水等。對(duì)于視頻類的食品商業(yè)廣告，攝影師則可以通過汁水四濺的瞬間刺激人們的聽覺和視覺，從而刺激人們的購(gòu)買欲。

此外，攝影師在進(jìn)行廣告拍攝時(shí)，一定要對(duì)那些特殊物理材質(zhì)的物品進(jìn)行高度重視，攝影師不僅要利用特殊的布光方式、精巧的攝影技巧和精心設(shè)計(jì)的畫面對(duì)廣告攝影作品進(jìn)行全面把控，還應(yīng)該賦予該攝影作品特有的藝術(shù)表達(dá)。

2.視覺傳達(dá)理念的高度滲透

廣告攝影師應(yīng)該以視覺傳達(dá)理論作為拍攝重點(diǎn)。攝影師要將廣告和攝影兩種不同領(lǐng)域的特質(zhì)、文化進(jìn)行合理交融，攝影是廣告視覺內(nèi)容表達(dá)的創(chuàng)作渠道，廣告則是攝影師拍攝時(shí)要重點(diǎn)突出的拍攝理念。廣告攝影的視覺內(nèi)容要符合大眾能夠接受的信息表達(dá)方式。

廣告攝影創(chuàng)作者們應(yīng)在專業(yè)視覺傳達(dá)理論的指導(dǎo)下，將廣告主想要傳達(dá)的理念和文化內(nèi)涵表現(xiàn)出來。廣告攝影創(chuàng)作者在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，還應(yīng)從大眾文化、社會(huì)價(jià)值層面上，探索廣告商品的視覺傳達(dá)形式，通過合理的外在表達(dá)形式體現(xiàn)廣告作品獨(dú)有的文化意義，吸引消費(fèi)者更好地關(guān)注廣告所傳達(dá)的商品特質(zhì)、企業(yè)理念和品牌文化。

廣告攝影的市場(chǎng)定位分析

面對(duì)如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，廣告攝影作品不能僅表現(xiàn)出很強(qiáng)的功利性，因此，廣告攝影者應(yīng)該將作品的市場(chǎng)定位與具有一定價(jià)值內(nèi)涵的藝術(shù)表現(xiàn)相結(jié)合。而且，明確的市場(chǎng)定位和高層次的形象表達(dá)、高等級(jí)的文化表達(dá)都會(huì)打動(dòng)各類消費(fèi)群體。廣告攝影在廣告行業(yè)的市場(chǎng)定位，就是將攝影專業(yè)特點(diǎn)表達(dá)出來，從而將各類商品印象深深刻印在消費(fèi)者心中。

1.廣告攝影作品應(yīng)該注重藝術(shù)表現(xiàn)和創(chuàng)意表達(dá)

傳統(tǒng)功利性極強(qiáng)、廣告信息平鋪直敘的方式已經(jīng)不能滿足廣告主的要求，這些廣告也不能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的廣告市場(chǎng)中脫穎而出。因此，廣告攝影作品應(yīng)該注重藝術(shù)創(chuàng)作和創(chuàng)意表達(dá)。廣告攝影創(chuàng)作者應(yīng)該以廣告主所提供的廣告主題為創(chuàng)意和藝術(shù)表現(xiàn)的原點(diǎn)，而后進(jìn)行后續(xù)的拍攝工作。

當(dāng)今時(shí)代是全媒體時(shí)代，廣告攝影創(chuàng)作者應(yīng)該懂得如今的廣告市場(chǎng)早已與拍攝技術(shù)為主的傳統(tǒng)拍攝理念相背離，只有那些充滿了奇思妙想的創(chuàng)造性思維才是當(dāng)前廣告市場(chǎng)的中流砥柱。有著極強(qiáng)藝術(shù)表達(dá)和創(chuàng)意表達(dá)的廣告攝影作品可以給消費(fèi)者留下更多的思想互動(dòng)空間和想象空間。這種廣告攝影通過創(chuàng)意吸引人們的注意力，讓人們拋棄冗雜信息，集中于自己想要表達(dá)的信息上，然后，緊緊牽引消費(fèi)者的思緒，如此一來，廣告主想要達(dá)到的促銷目的就會(huì)更加容易，廣告商品理念的塑造也會(huì)更加巧妙。

但是，廣告攝影創(chuàng)作者還應(yīng)該注重廣告的作用。創(chuàng)作者不能將創(chuàng)意表達(dá)和藝術(shù)表現(xiàn)變得過于晦澀難懂，廣告攝影作品應(yīng)該有明確的指向性，緊緊抓住人們認(rèn)知系統(tǒng)中對(duì)信息的選擇。另外，廣告攝影還應(yīng)該增大廣告的外延性，讓消費(fèi)者更好地體會(huì)到商品的特性，促進(jìn)品牌給人們留下鮮明的印象。

2.強(qiáng)化先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用能力

當(dāng)今時(shí)代是科學(xué)技術(shù)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，攝影技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的融合是不可倒退的潮流。廣告攝影也應(yīng)該以更加年輕化的姿態(tài)進(jìn)入市場(chǎng)的大熔爐中。相機(jī)、鏡頭等傳統(tǒng)攝影創(chuàng)作工具在視覺文化的先進(jìn)發(fā)展潮流中逐漸趨于弱勢(shì)，但圖像對(duì)廣告行業(yè)的影響卻越來越大。因此，廣告攝影創(chuàng)作者應(yīng)該逐漸強(qiáng)化對(duì)先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用能力，將自身的攝影方式、廣告觀念闡述、影像傳播理念等進(jìn)行升級(jí)。

廣告攝影創(chuàng)作者一定不能與視覺文化時(shí)代的發(fā)展道路相悖。我們應(yīng)該將科技發(fā)展帶給我們的挑戰(zhàn)進(jìn)行轉(zhuǎn)化，更新優(yōu)化自己的廣告攝影創(chuàng)作理念，以更加符合時(shí)代發(fā)展的要求。

3.注重新媒體傳播渠道

如今，新媒體技術(shù)、數(shù)字技術(shù)使人們的生活日新月異。它也使視覺文化更加繁榮。那么，廣告攝影的創(chuàng)作者應(yīng)該仔細(xì)思考線下新媒體傳播渠道的特性，應(yīng)該從新媒體圖像傳播、媒體互動(dòng)交流等方面進(jìn)行深入思考。廣告攝影應(yīng)該將媒體傳播與自身攝影作品的表現(xiàn)緊緊結(jié)合起來，利用新媒體傳播的廣泛性、實(shí)時(shí)性實(shí)現(xiàn)自身攝影作品的促銷價(jià)值最大化。

廣告攝影創(chuàng)作者要明白，新媒體對(duì)自身而言是一個(gè)絕佳的發(fā)展契機(jī)，只有不斷對(duì)自身進(jìn)行改革創(chuàng)新，加強(qiáng)自身廣告攝影作品的創(chuàng)作能力，廣告攝影才會(huì)得以繁榮發(fā)展，不會(huì)被時(shí)代所拋棄，不會(huì)被大眾冷漠對(duì)待。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，廣告攝影已經(jīng)受到來自新媒體、互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊。廣告攝影創(chuàng)作者面臨全新的挑戰(zhàn)。應(yīng)積極地將自身融入到時(shí)代潮流中，樹立自身在廣告市場(chǎng)中的良好形象。

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