馬菁菁 趙佳 劉玉婷

摘要：仙桃夢里水鄉(xiāng)文化風景區(qū)文創(chuàng)產品設計針對夢里水鄉(xiāng)風景區(qū)文創(chuàng)產品的現(xiàn)狀調查，分析其存在的問題，探索解決辦法，深挖景區(qū)歷史文化內涵，開發(fā)具有夢里水鄉(xiāng)風景區(qū)文化元素的特色旅游文創(chuàng)產品；提倡多層次的系列化設計，有利于拓寬消費者的購買行為，滿足不同年齡、不同喜好的游客需求；擴展為全方位的線上線下相結合的立體模式；為今后仙桃夢里水鄉(xiāng)風景區(qū)文創(chuàng)產品的設計開發(fā)提供理論參考。

關鍵詞：文化風景區(qū)；文創(chuàng)產品；互聯(lián)網(wǎng)；周邊產品

一、研究的目的、意義

旅游文創(chuàng)產品不僅是一個國家或地區(qū)文化藝術、工藝技巧和物質資源相結合的產物，也是當?shù)氐臍v史與文化的縮影。旅游文創(chuàng)產品與普通商品不同，它們濃縮著地域文化，承載著游客的旅游經(jīng)歷。景區(qū)能否開發(fā)出令游客滿意并被市場接受的旅游紀念產品，直接或間接地影響著景區(qū)競爭能力的強弱及其客源量的大小。仙桃夢里水鄉(xiāng)風景區(qū)其旅游資源具有巨大的開發(fā)潛力，因此，本項目針對仙桃夢里水鄉(xiāng)風景區(qū)文創(chuàng)產品的現(xiàn)狀調查，分析其存在的問題，探索解決辦法，為今后仙桃夢里水鄉(xiāng)風景區(qū)文創(chuàng)產品的設計開發(fā)提供理論參考。

二、研究現(xiàn)狀與分析

仙桃夢里水鄉(xiāng)文化風景區(qū)以“鄉(xiāng)愁”為主題，是江漢平原旅游開發(fā)的破題之作。涵蓋12大特色功能板塊，包括荷塘村、鄉(xiāng)野濕地、琴舟花畔旅游區(qū)、親子游樂園、夢里水鄉(xiāng)野奢度假營地等。目前，仙桃夢里水鄉(xiāng)文化風景區(qū)文創(chuàng)產品開發(fā)效果不理想，存在諸多不足。通過走訪調查發(fā)現(xiàn)仙桃夢里水鄉(xiāng)文化風景區(qū)并沒有推出相應的旅游紀念品或文創(chuàng)產品；而景區(qū)中的荷塘村雖然有銷售旅游紀念品，但大多是售賣仙桃當?shù)靥禺a和，如花茶、油傘、食品、漢服等。仙桃夢里水鄉(xiāng)文化風景區(qū)文創(chuàng)產品的開發(fā)仍屬于空缺領域。這些文創(chuàng)產品無法突出夢里水鄉(xiāng)文化景區(qū)的人文魅力，也無法滿足不同年齡段游客的精神需求。其次，存在較為嚴重的同質化情況，針對仙桃地區(qū)、具備仙桃地域特色和景區(qū)文化特色的產品很缺乏，大多是一些全國通用的“網(wǎng)紅”旅游紀念品。再次，現(xiàn)有產品文化內涵不足、缺乏時代感和創(chuàng)新性。最后，產品實用性不強、設計品位不高。消費者購買旅游文創(chuàng)產品，除了會受到產品造型的影響，還會考慮其使用價值。形式簡單、缺乏創(chuàng)意的產品將難以吸引游客購買。

三、研究內容和目標

基于于夢里水鄉(xiāng)風景區(qū)文化背景下的文創(chuàng)產品設計，需深挖景區(qū)歷史文化內涵；需要配備完整的屬于夢里水鄉(xiāng)風景區(qū)的文化基因庫。開發(fā)具有夢里水鄉(xiāng)風景區(qū)文化元素的特色旅游文創(chuàng)產品，使旅游商品既能體現(xiàn)景區(qū)特色，又具有紀念性、觀賞性、便攜性，進而激發(fā)游客的購買欲，使其成為景區(qū)新的收入增長點。一方面注重打造精品定制旅游文創(chuàng)產品概念，獨特的設計加上手作工藝，兼顧高端消費者的需求，如首飾、特色擺飾等；另一方面設計價格親民、實用又不失設計感的產品，兼具紀念意義又實現(xiàn)產品批量生產，滿足大部分游客的需要，如絲巾、帆布袋、手機殼、鑰匙扣等。系列化旅游文創(chuàng)產品的應用設計有利于提升整體文創(chuàng)產品的形象，提升產品辨識度，也有利于提升夢里水鄉(xiāng)風景區(qū)文創(chuàng)產品的價值。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展，擴展為全方位的線上線下相結合的立體模式。

四、夢里水鄉(xiāng)文化景區(qū)文創(chuàng)產品的開發(fā)設計研究

（一）卡通形象設計

在夢里水鄉(xiāng)文化景區(qū)文創(chuàng)產品的設計和開發(fā)中，為了突出景區(qū)的特色將琴舟花畔作為品牌塑造的原型之一。琴舟花畔濕地中大大小小共有12座島嶼分散開來，島上植物種類豐富，分別種有綠竹、牡丹、丁香、桃花、桂花、玉蘭、梅花、茶花、石榴、八仙、紫薇和玫瑰等12種花草。將絢爛的花草做擬人化設計，完成對花草造型的卡通設計，讓花草形象充滿趣味性和親和力，拉近琴舟花畔景區(qū)與游客消費者的距離。依托花草卡通形象的進行二次設計，研發(fā)出系列相關的衍生文創(chuàng)產品和周邊產品。

（二）民宿空間區(qū)域產品設計

夢里水鄉(xiāng)景區(qū)野奢營地由集裝箱酒店、水上木屋酒店、樹屋酒店等組成，景區(qū)游客可在森林里，水岸邊，感受各種新奇的度假休閑體驗。對于民宿空間和景區(qū)的結合要做好陳設裝飾與物品使用與體驗方面的思考與設計，民宿文化氛圍才能得以最大限度的感染和引導游客。民宿接待區(qū)域文化展示產品，如符合江漢文化的個性裝飾裝置，形象墻展示等。體驗產品包括景區(qū)文化展示的洗漱套件、香薰擺件產品等。室外景觀區(qū)域產品如停車場標識、景觀微景雕塑等。

（三）在設計中突出地域文化

游客在購買文創(chuàng)產品時也是希望這些物品可以帶給自己一段美好的回憶，產品視覺元素不宜過于嚴肅，充分考慮視覺美感，結合不同類型游客群體的心理需求需求分析文創(chuàng)產品的設計理念。如針對文藝青年類型的消費者設計具有地域文化特色的文創(chuàng)油燈，文創(chuàng)油燈功能性強，可折疊好收納，既滿足游客夜游風景區(qū)的需求，也可以做為紀念品帶回家當做臺燈使用。可將景區(qū)地域文化的代表形象“花仙子”提煉出來，突出“花仙子”的漢服服飾特征，設計出“卡通式”的人物形象，并將人物形象衍生出其他周邊產品，也潛移默化的提升了文創(chuàng)產品在各個旅游景區(qū)內的品牌競爭實力。比如在水杯、手機殼、各類陳設產品時，可以結合夢里水鄉(xiāng)的植物標本為原材料，可突出夢里水鄉(xiāng)文化景區(qū)的特色，成為當?shù)鼐皡^(qū)的特色代表符號。

（四）產品需要拓展展示平臺

夢里水鄉(xiāng)文化景區(qū)的營銷模式以傳統(tǒng)的銷售模式為主，主要集中在景區(qū)中荷塘村的自營商店，售賣點小眾不明顯，主要面向跟團游客，可以在傳統(tǒng)銷售模式上拓展新型銷售模式，如依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，依托小紅書、抖音等手機 APP 。

綜上所述，隨著我國旅游市場的日益成熟，景區(qū)文創(chuàng)產品設計有著很大的發(fā)展空間，文化景區(qū)文創(chuàng)產品設計需要把握消費者心理需求。江漢文化歷史悠久，藝術形式多樣，可供提煉并運用于產品設計中的元素也不計其數(shù)。在設計文化創(chuàng)意產品時，要注意傳承與創(chuàng)新，將傳統(tǒng)材料和現(xiàn)代工藝相結合，創(chuàng)造出更具有特色的文創(chuàng)產品，傳播和推廣區(qū)域文化。

基金項目：本文系2019年黑龍江省大學生創(chuàng)新訓練項目“仙桃夢里水鄉(xiāng)文化風景區(qū)文創(chuàng)產品設計訓練計劃”（編號：201913301021）。