李琪

摘要：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化保證了其作品能夠貼近讀者，通過市場(chǎng)機(jī)制對(duì)作品進(jìn)行優(yōu)勝劣汰，從而使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能夠一直煥發(fā)出生命活力。然而商業(yè)化終究是一把雙刃劍，它在起到激勵(lì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的創(chuàng)作原動(dòng)力，并且給作者提供創(chuàng)作創(chuàng)作的物質(zhì)基礎(chǔ)保障的同時(shí)，同時(shí)也不免讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作開始帶有功利性。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；創(chuàng)作；功利性

一、過分注重其商業(yè)性而忽略其文學(xué)性與社會(huì)性

早期的文學(xué)網(wǎng)站在沒有建立其商業(yè)化盈利模式之前，網(wǎng)絡(luò)寫手在互聯(lián)網(wǎng)上的作品創(chuàng)作，基本是抱著沒有功利性的，即時(shí)是諸如依靠《第一次親密接觸》一作成名的痞子蔡，在談及他的成功經(jīng)歷時(shí)，也自嘲到自己上網(wǎng)寫小說的感覺就像不穿鞋的奔跑，最初所追求的動(dòng)機(jī)無非就是一個(gè)爽字，而之后在網(wǎng)絡(luò)上的突然爆紅不過是意料之外的“擦槍走火”。當(dāng)早期網(wǎng)絡(luò)作家們抱著情感宣泄或者自娛自樂的心態(tài)進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所呈現(xiàn)的是一種自由化、草根化的先鋒文學(xué)形態(tài)。他們的成名是新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸被大眾認(rèn)可的一個(gè)既偶然又必然的趨勢(shì)，如痞子蔡就被人戲稱為“大時(shí)代下的被動(dòng)式偶像”。隨著2001年互聯(lián)網(wǎng)泡沫的破滅，第一代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家紛紛轉(zhuǎn)行，或從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)文學(xué)創(chuàng)作，如安妮寶貝；又或從作家轉(zhuǎn)為編劇，如寧財(cái)神……這使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者出現(xiàn)了一個(gè)短暫的斷層期。而隨之成長(zhǎng)起來的新一代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者，伴隨的是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化模式的逐漸成熟。V工P付費(fèi)閱讀模式、版權(quán)后期發(fā)……各種商業(yè)利益的誘惑讓這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的創(chuàng)作帶有了明確的功利性與目的性，點(diǎn)擊率與人氣成了衡量一個(gè)網(wǎng)絡(luò)作家成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展越發(fā)成熟，創(chuàng)作者的這種功利性傾向就越強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作早已不復(fù)早期網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者單純宣泄情感或自娛自樂的創(chuàng)作心態(tài)，更逞論傳統(tǒng)文學(xué)中“以文載道”、“詠物言志”的情懷了。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，對(duì)于創(chuàng)作者而言，演變成了流水線上制作的文字產(chǎn)品，能夠靠它換取經(jīng)濟(jì)層面的利益，是創(chuàng)作的終極目的之所在，而其中的文學(xué)性與社會(huì)性幾乎消失殆盡。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化趨勢(shì)，影響的不僅僅是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的創(chuàng)作理念，更影響了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的生存狀態(tài)。以在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展史上扮演過重要角色的“榕樹下”為例，榕樹下創(chuàng)始人朱威廉談到創(chuàng)辦榕樹下的理念時(shí)，說自己最初的初衷是想通過這個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，倡導(dǎo)一種“生活、感受、隨想”的文學(xué)創(chuàng)作方式，使文學(xué)通過網(wǎng)絡(luò)這一快捷的載體真正變成了大眾的文學(xué)。正是秉承著這種使命感，榕樹下才會(huì)最早作出將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)融合的嘗試，也才有1999年至2001年邀請(qǐng)知名傳統(tǒng)作家擔(dān)任評(píng)委的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽。但這種理念也使得榕樹下在2001年之后網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化浪潮的沖擊下運(yùn)營(yíng)舉步維艱，在2002年朱威廉不得不把榕樹下網(wǎng)站轉(zhuǎn)賣給貝塔斯曼，最后幾經(jīng)易手，經(jīng)過歡樂傳媒后最終被盛大文學(xué)收購(gòu)。盡管在談到榕樹下被盛大收購(gòu)時(shí)，朱威廉希望盛大不要將榕樹下過度商業(yè)化，不要成為第二個(gè)起點(diǎn)中文網(wǎng)，讓榕樹下網(wǎng)站能回歸以往純文學(xué)的創(chuàng)作氛圍。當(dāng)然在大的商業(yè)化趨勢(shì)下，顯然只能事與愿違，榕樹下在只保留了少量純文學(xué)創(chuàng)作板塊的底線下開始了大幅度的商業(yè)化運(yùn)作模式。如果說榕樹下至少還能在商業(yè)化與純文學(xué)化之間求得一個(gè)微妙的平衡，結(jié)局尚屬不錯(cuò)。那么其它一些早期的純文學(xué)網(wǎng)站就沒有榕樹下幸運(yùn)了。幾乎與榕樹下同一時(shí)代建立的幾個(gè)早期有名的文學(xué)網(wǎng)站，清韻書院、西陸文學(xué)早已停止運(yùn)營(yíng)，白鹿書院網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)慘淡；而于2003年成立，曾獲得過中國(guó)十佳最佳潛力文學(xué)網(wǎng)站、中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)PK大賽十強(qiáng)、中國(guó)出版年會(huì)原創(chuàng)類文學(xué)網(wǎng)站全國(guó)第七名的純文學(xué)網(wǎng)站若雨中文網(wǎng)，也因無力維持運(yùn)作而涉嫌盜版，于2012年被關(guān)停。目前國(guó)內(nèi)較有影響力的純文學(xué)原創(chuàng)網(wǎng)站唯有2005年成立的掃花網(wǎng)（原名風(fēng)雅洛陽文學(xué)網(wǎng)），但在經(jīng)歷了20092010年短暫的輝煌之后，其也在迅速?zèng)]落。正是由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化的沖擊，逼得國(guó)內(nèi)幾乎所有純文學(xué)原創(chuàng)網(wǎng)站要么轉(zhuǎn)型，要么死亡，無一幸免。

正是商業(yè)化運(yùn)作的模式，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者以及原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站找到了生存之道，但也正是由于商業(yè)化的泛濫，使得擺在創(chuàng)作者與文學(xué)網(wǎng)站面前的只有唯一一條道路，市場(chǎng)與點(diǎn)擊取代了傳統(tǒng)文學(xué)中的出版把關(guān)，變成了限制網(wǎng)絡(luò)文學(xué)真正自由化的栓桔。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者與文學(xué)網(wǎng)站動(dòng)機(jī)的功利化又反過來加劇了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化的傾向。如此形成一個(gè)惡性循環(huán)過程，并衍生出了影響網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的其它問題。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品質(zhì)量的整體下降

首先是作者創(chuàng)作心態(tài)的浮躁。前面已經(jīng)談到了，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)運(yùn)作模式的日益成熟，商業(yè)化程度的口益加劇，作者創(chuàng)作的動(dòng)機(jī)就越發(fā)具有功利性。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)誕生早期，由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性，造就了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作門檻低的特點(diǎn)，因此出現(xiàn)了大量草根作家依靠一作成名的案例，如《第一次親密接觸》作者痞子蔡原本是水利專業(yè)博士生、《盜墓筆記》作者南派三叔在從事專職寫作前，也從事過廣告美工、軟件編程、國(guó)際貿(mào)易等諸多非文學(xué)創(chuàng)作行業(yè)。這些非專業(yè)作家的成名，給大量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者造成一個(gè)錯(cuò)覺，就是不需要專業(yè)的寫作技能，只要會(huì)使用計(jì)算機(jī)進(jìn)行文字輸入，就能夠通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的寫作獲取豐厚的回報(bào)。加之對(duì)于文學(xué)網(wǎng)站來說，增加一名普通作者對(duì)幾乎不會(huì)增加網(wǎng)站本身的運(yùn)作成本。所以各大文學(xué)網(wǎng)站也樂于看到作者數(shù)量的增加，甚至有意促進(jìn)這一趨勢(shì)。幾乎在所有主流文學(xué)網(wǎng)站，都設(shè)置有一個(gè)名為“簽約編輯”的兼職職位，其唯一任務(wù)就是通過各種網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)掘有創(chuàng)作欲望的普通網(wǎng)友成為網(wǎng)站簽約作者，在網(wǎng)站上進(jìn)行文學(xué)創(chuàng)作，簽約編輯的報(bào)酬按照成功簽約作者數(shù)量比例進(jìn)行提成。因此“依靠網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作就能輕松賺錢”這一思潮泛濫于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者之中，并造成了近年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者以及作品基數(shù)的極速上升。至2012年第一季度盛大文學(xué)的最新統(tǒng)計(jì)報(bào)告，其旗下七大網(wǎng)站作家數(shù)量已突破160萬，而原創(chuàng)文學(xué)作品則有近600萬部。眾多作者懷著一夜暴富的心態(tài)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作領(lǐng)域，未經(jīng)過對(duì)作品的深度構(gòu)思便開始用鍵盤創(chuàng)作。這種創(chuàng)作方式在網(wǎng)上有一種形象鮮明的比喻，叫“挖坑”。而在“挖坑”后，把整個(gè)作品完成的過程叫做“填坑”。由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品最大特點(diǎn)之一便是受眾反饋迅速即時(shí)，所以許多作者在匆忙挖坑后，當(dāng)發(fā)現(xiàn)讀者反應(yīng)不理想，不可能給自己帶來可能的經(jīng)濟(jì)回報(bào)時(shí)，便會(huì)馬上中止創(chuàng)作，造成了大量所謂有頭無尾的“太監(jiān)文”的出現(xiàn)。而由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的金字塔層級(jí)分布（以盛大文學(xué)為例，能取得巨大經(jīng)濟(jì)回報(bào)的所謂人氣網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者數(shù)量的比例不到十萬分之一，位于金字塔頂端。越往下走作者收入越少，而群體數(shù)量越多，位于最底層的是數(shù)以百萬計(jì)毫無收入的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者），絕大多數(shù)作者得不到任何讀者認(rèn)同，也不能獲得經(jīng)濟(jì)收入，而這個(gè)趨勢(shì)隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者群體的不斷擴(kuò)大日益加劇?？梢韵胂?，在這樣的大創(chuàng)作環(huán)境下，造就了作者浮躁的創(chuàng)作心態(tài)，最終導(dǎo)致大量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品質(zhì)量也是難以保障的。

與傳統(tǒng)小說不同，由于其特殊的商業(yè)運(yùn)作模式以及快餐文化的特點(diǎn)，讀者點(diǎn)擊率成為衡量作品成功與否的最重要標(biāo)準(zhǔn)。而對(duì)于一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，要提升點(diǎn)擊量，除了依靠?jī)?nèi)容吸引讀者之外，還有一個(gè)重要方法就是依靠作品的量來取勝。這個(gè)所謂的量，一是指“作品更新量”，即創(chuàng)作速度；二是指“作品內(nèi)容量”，即作品篇幅。

其實(shí)由于互聯(lián)網(wǎng)特殊的創(chuàng)作平臺(tái)以及快餐化的文學(xué)氛圍，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)誕生早在初期，就呈現(xiàn)出了平均創(chuàng)作速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)文學(xué)這一特點(diǎn)。痞子蔡的《第一次親密接觸》，創(chuàng)作時(shí)間也只有兩個(gè)月零八天，卻完成了三十四集將近六萬字的連載。而隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與成熟，加之網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作心態(tài)的浮躁，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量劇增，在數(shù)量以百萬計(jì)算的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品面前，無論是讀者還是文學(xué)網(wǎng)站編輯，都沒有時(shí)間與精力對(duì)作品質(zhì)量做深度判斷。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者，尤其是還不具備知名度與讀者人氣的新作者而言，就只能通過增加自己作品在讀者面前的曝光機(jī)會(huì)，不被其它海量作品所淹沒，才有獲得讀者人氣和編輯青睞的機(jī)會(huì)。當(dāng)主觀的作品內(nèi)涵、質(zhì)量、精彩程度等難以成為衡量標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，就只能通過客觀的數(shù)據(jù)一一作品更新字?jǐn)?shù)來量化。事實(shí)上，在各大文學(xué)網(wǎng)站的首頁，都會(huì)有一個(gè)最新更新作品列表。作品更新頻率越快，每次更新字?jǐn)?shù)越多，就有越多的機(jī)會(huì)通過更新列表出現(xiàn)在網(wǎng)站首頁，增加被讀者關(guān)注點(diǎn)擊的幾率。而且各大文學(xué)網(wǎng)站編輯也會(huì)對(duì)更新速度更快的作品進(jìn)行首頁推薦、特別推薦等獎(jiǎng)勵(lì)。在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作變成了碼字速度比拼。一般說來，一個(gè)成功的網(wǎng)絡(luò)作家，平均日每口創(chuàng)作量要在6000字左右，當(dāng)遇上“井噴”時(shí)期，甚至可以達(dá)到每天數(shù)萬字的創(chuàng)作量。在2012年以3300萬版稅收入名列2012年網(wǎng)絡(luò)作家富豪排行榜第一位的張威（筆名“唐家三少”），平均每天可以創(chuàng)作1萬字左右，一年下來即是300萬字。而南派三叔的《盜墓筆記》，其從2006年7月開始在起點(diǎn)中文網(wǎng)連載，到2009年7月離開起點(diǎn)。三年時(shí)間，一共創(chuàng)作了94萬字左右，平均每年30多萬字。這種創(chuàng)作速度放在傳統(tǒng)文學(xué)作家中已經(jīng)算高產(chǎn)作者了，但是單從創(chuàng)作速度方面來說，他與其他成功網(wǎng)絡(luò)小說作家相比沒有任何優(yōu)勢(shì)。所以《盜墓筆記》在2009年之后不再在起點(diǎn)中文網(wǎng)上連載，轉(zhuǎn)為通過以紙媒為主的平臺(tái)發(fā)布，其原因雖然是多方面的，但其中最重要原因之一就是他在創(chuàng)作后期已經(jīng)感覺到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作對(duì)“量”的畸形追求讓他壓力過大，并且降低了作品質(zhì)量。

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