馮卓

摘要：網絡小說出現(xiàn)以來，通過它特有的低門檻的準入以及非傳統(tǒng)的內容，受到了越來越多網民的認同并蓬勃發(fā)展，網絡小說以及網絡文學都是依賴網絡平臺而興起發(fā)展的。雖然小說網站、博客及論壇是網絡小說最初發(fā)展的搖籃，但隨著媒介融合趨勢的不斷加強，網絡小說開始嘗試與其他媒體合作，借此擴大自己的影響力，延長自己的生命。小說網站、影視劇改編、實體出版、手機閱讀都是網絡小說的主要傳播方式。

關鍵詞：小說；傳播；途徑

一、網絡小說線上傳播

原創(chuàng)文學網站作為網絡小說的搖籃，一直以來都是網絡小說最主要的載體和傳播渠道。1999年，由美籍華人創(chuàng)辦個人文學主頁“榕樹下”進行了轉型，為適應網絡小說發(fā)展的需求升級成為了面向公眾的原創(chuàng)網絡文學創(chuàng)作平臺，由此帶動了原創(chuàng)網絡小說的風行，寧財神、李尋歡、安妮寶貝等原創(chuàng)小說作家紛紛涌現(xiàn)?！伴艠湎隆痹瓌?chuàng)網絡文學創(chuàng)作平臺在1999年到2001年期間先后舉辦了三次網絡文學大賽，還邀請了王安憶、余秋雨、蘇童、余華等許多知名傳統(tǒng)文學作家擔任大賽的評委，在當時引發(fā)了對網絡文學的熱議和思考。

自此，網絡小說被更多人了解和關注，網絡小說寫手和讀者都不斷增加。除了最開始的榕樹下全球中文原創(chuàng)作品網以外，很多其他的知名小說網站也不斷出現(xiàn)，其中不僅包括起點中文網、瀟湘書院、晉江原創(chuàng)文學城、紅袖添香小說網等原創(chuàng)類文學網站，其他門戶網站也紛紛開辟網絡小說專欄。網絡小說的種類也不斷增加，發(fā)展到了同人、穿越、言情等等十余類，質量和數(shù)量上都得到了顯著的提升。

2004年，盛大公司收購了僅僅成立兩年的起點中文網，把它作為自己的全資子公司。緊接著又不斷擴大自己的陣容，收購了晉江原創(chuàng)文學城、瀟湘書院等知名文學網站，2008年成立了專門負責網絡文學業(yè)務運營管理的子公司盛大文學。

2010年，盛大文學通過內容與平臺的相互促進，吸引了大量的作者和讀者，建立了全球最大的中文正版網絡書城云中書城。盛大文學此前己經擁有超過430億字的原創(chuàng)文學版權和大約8_5萬名作者，每年上傳字數(shù)近6000萬，注冊用戶逾3800萬。按照一本書20萬字來算，盛大文學每天的創(chuàng)作量大約能達到300本書，而這些書每天又能吸引到1000萬個獨立的用戶。直至今日，盛大文學依舊在國內原創(chuàng)網絡文學界占有絕大多數(shù)市場份額，網絡原創(chuàng)小說閱讀網站作為網絡小說的最主要的傳播渠道，具有不可動搖的地位。

而小說網站發(fā)展到今天，也形成了不同的分類。其中包括了綜合性非常強的專業(yè)文學網站，例如榕樹下和起點中文網。在這類專業(yè)文學網站中，讀者可以找到任何類型的作品，例如言情、校園、玄幻、軍事等等。這類網站在讀者第一次瀏覽的時候，就不會感到陌生，因為無論從結構還是內容安排上，都跟日常的門戶網站一致，只需按照網頁上的文字提示就可以進入任何一個讀者想看的頁面，給閱讀帶來了極大的方便。也有一些是以女性讀者為主要對象的專業(yè)文學網站，例如紅袖添香、晉江文學城等。這類文學網站以女性的視角為切入點，在頁面設計、網頁編排上經常做的清秀唯美，在題材選擇上也多為言情、都市、宮廷等女性喜愛的題材。

二、網絡小說實體出版

網絡小說是網絡文學最重要的組成部分之一，主要通過電腦或者其他的電子設備在線閱讀或者下載閱讀，雖然從開始出現(xiàn)就與傳統(tǒng)的紙質書在閱讀習慣、內容風格上有很大的不同。但從出現(xiàn)之初，網絡小說就嘗試著與傳統(tǒng)出版對接，通過實體出版擴大自身的影響力。如下表1-1所示，隨著網絡小說出版市場的不斷發(fā)展壯大，能夠進行實體出版的網絡小說種類越來越多，除了最初的言情小說以外，近年來，穿越小說、耽美小說、玄幻小說也都成為了出版的熱點

《第一次親密接觸》在網上走紅幾個月之后，1998年9月開始在臺灣發(fā)行紙質書，第一次印發(fā)量就己超過30萬冊，從此開啟了網絡小說實體書出版的先河。《第一次親密接觸》的簡體版也于1999年11月由北京知識出版社印發(fā)，首印50萬冊，在各大暢銷榜單中都獲得了不錯的成績，這無疑是網絡小說發(fā)展過程中里程碑式的成績。

二十一世紀以來，互聯(lián)網和手機媒介不斷發(fā)展，小說網站數(shù)量不斷增加，網絡小說讀者和作者群體也日益龐大，網絡小說步入了快速發(fā)展的時代。小說網站、網絡寫手、圖書出版商聯(lián)手合作，積極策劃新的圖書選題，不斷推出暢銷作品，網絡小說實體書出版數(shù)量獲得了爆發(fā)式的增長。以“穿越回清朝”為代表的穿越類小說、以《明朝那些事兒》為代表的歷史類小說、以《誅仙》為代表的玄幻類小說印數(shù)動輒上百萬，占據(jù)了各大排行榜上的前幾位。短短10年，無論按字數(shù)還是按篇計算，網絡原創(chuàng)文學作品都己經遠遠超過當代文學紙質媒體發(fā)表作品60年的總和。

究其原因，除了大量利潤對作者和出版社的誘惑之外，更多地在于網絡草根文學實現(xiàn)登堂入室的夢想。傳統(tǒng)的出版機制里，對于出版的要求一直較高，對于很多文學愛好者來說，能夠出版自己的作品一直是高不可攀的夢想。而網絡空間能夠低成本、高自由地發(fā)表作品，恰好滿足了他們的需求。但是也正因為發(fā)表自由、審核不嚴，網絡小說的質量良蕎不齊，遭到了很多傳統(tǒng)文學作家的批評，甚至被稱為是沒有營養(yǎng)的文化快餐。

因此，跟傳統(tǒng)紙質文學作品比起來，網絡小說的地位還是比較低的，因此很多時候還是以是否出版了紙質書作為評判標準。安妮寶貝就是從網絡平臺轉型實體出版最好的例子。從1998年開始，安妮寶貝開始進行網絡創(chuàng)作，先后發(fā)表了《告別薇安》《七年》等作品，吸引了大量讀者。2001年她開始擔任某文學網站主筆并在雜志上開設了時尚專欄，后幾乎每年都有長篇小說、隨筆集等作品問世。安妮寶貝成名之后就不再從事網上創(chuàng)作，專心從事傳統(tǒng)紙質書出版。

由此可見，雖然每天都有無數(shù)的網絡寫手加入到網絡小說寫作的陣營中，但在大部分人心中，網絡小說還是難以登上大雅之堂的，能夠出版一本實體書才是對于一本網絡小說最好的證明，也是網絡作家實現(xiàn)草根階層登堂入室夢想的標志。

三、網絡小說影視劇改編

1999年，痞子蔡的網絡小說《第一次親密接觸》在臺灣BBS上廣為傳播，自此網絡小說進入了大眾的視野。緊接著，《第一次親密接觸》又被改編成了電影，網絡小說影視劇改編由此開始。

2010年起網絡小說的影視劇改編量急劇上升。據(jù)盛大文學行業(yè)合作部的不完全統(tǒng)計，從2011年1月到9月，盛大文學己經有近_50部小說影視改編權被售出，其中己經或即將改編成影視劇的作品有30部。題材也多種多樣，最受歡迎的大致分為婚戀倫理、架空穿越、青春偶像三個類別。

在此期間由網絡小說改編成的影視劇收視率不斷飄升，如根據(jù)九把刀的同名網絡小說改編成的電影《那些年，我們一起追過的女孩》（以下簡稱《那些年》）、據(jù)辛夷塢的同名網絡小說改編成的電影《致我們終將逝去的青春》、根據(jù)流澈紫同名網絡小說改編成的電視劇《后宮甄娛傳》、根據(jù)艾米的網絡小說改編成的同名電影《山碴樹之戀》、根據(jù)瞬間傾城所著的《未央沉浮》改編成的電視劇《美人心計》等等，都是人們熱議的網絡小說影視劇改編作品。

特別是《后宮甄娛傳》，從電視劇出品至今仍然火爆熒屏，各大衛(wèi)視幾乎都進行了多輪播出，并且還登陸了美國主流電視臺，令宮廷風迅速蔓延開來，“甄娛體”也在網上形成了一股熱潮。2010年，張藝謀導演根據(jù)艾米的小說改編成了同名電影《山碴樹之戀》，電影以1.6億的票房刷新了國產文藝片的票房紀錄。2011年根據(jù)鮑鯨鯨的同名網絡小說改編成的電影《失戀33天》上映，《失戀33天》從傳出改編之初就備受關注，微博、人人網等網絡社交媒體上的瘋狂的“病毒式”營銷讓這部投資不足1 _500萬元的小成本電影一上映票房就破三億。而醞釀了兩年時間，根據(jù)《那些年，我們一起追過的女孩》改編而成的同名電影成功勾起了人們對青春的回憶，在臺灣僅僅上映四天就票房過億，在內地也掀起了熱潮。

這些網絡小說改編而成的影視劇不僅受到了關注，也獲得了不少專業(yè)人士的贊許。電視劇《雪豹》獲得了2010年國劇盛典年度十大電視劇、中國電視劇飛天獎提名榮譽獎等知名獎項。《我是特種兵》獲得了第28屆飛天獎最佳電視劇獎。《步步驚心》也在國內外各大頒獎典禮上大放異彩，被評為韓國best海外電視劇第一名、在第七屆首爾國際電視節(jié)上被評為最受歡迎的海外電視劇。

參考文獻：

[1] 金振邦.新媒介視野中的網絡文學[M].長春：東北師范大學出版社，2008.

[2] 周志雄.網絡空間的文學風景[M].北京：人民文學出版社，2010.