摘要：隨著信息傳輸通道的多元化發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間在內(nèi)容與營銷領(lǐng)域的互動合作逐漸加深，媒介融合應(yīng)運而生。在信息傳播方式改變的背景下，體育新聞的傳播動向尤引起我們的注意。CCTV-5《體育新聞》欄目秉承了“立足中國，放眼世界”的宗旨，擁有著大量的受眾。在現(xiàn)階段各類體育平臺興起的大背景下，《體育新聞》能否發(fā)揚自身的長處，在激烈的競爭市場下，不斷發(fā)展，保住中流砥柱的位置，對欄目的自身發(fā)展和建設(shè)十分重要。CCTV-5《體育新聞》作為一個傳統(tǒng)的主流媒體，在媒介融合的背景下面臨著許多挑戰(zhàn)和機遇。

關(guān)鍵詞：媒介融合；體育新聞；現(xiàn)狀；發(fā)展策略

一、CCTV-5《體育新聞》欄目概述

CCTV-5《體育新聞》欄目秉承了“立足中國，放眼世界”的宗旨，掌握著眾多重大賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，滿足了不同受眾的需求，擁有大量受眾，同時，作為國內(nèi)最具權(quán)威性、代表性及影響力的體育新聞欄目，能否在媒介融合背景下，在多媒體的激烈競爭中繼續(xù)保有自身優(yōu)勢，革弊創(chuàng)新，深化融合，走可持續(xù)發(fā)展之路，無疑具有研究價值和實踐意義。

隨著我國綜合國力的提升，我國的經(jīng)濟發(fā)展各方面都取得了卓越的成就，為我國電視體育新聞的發(fā)展創(chuàng)造了更為便利的條件和更加廣闊的發(fā)展空間。其次，人們對體育新聞信息需量也在不斷增加，這為我國體育新聞的發(fā)展提供了原動力。在我國，央視作為我國的電視頻道“頂梁柱”，有著獨一無二的作用，《體育新聞》欄目作為中央電視臺5套專門為廣大體育受眾創(chuàng)立的一個專門針對體育新聞資訊的一個節(jié)目，以全面報道國內(nèi)外體壇豐富資訊而著稱。歷經(jīng)十余年的發(fā)展，依托頻道整體影響力，《體育新聞》已經(jīng)成為國內(nèi)電視體育傳媒領(lǐng)域首屈一指的強檔品牌。

二、媒介融合背景下CCTV-5《體育新聞》欄目的現(xiàn)狀

體育新聞是新聞傳播領(lǐng)域的一個重要分支。在新聞領(lǐng)域中，與時事新聞、經(jīng)濟新聞、民生新聞并駕齊驅(qū)，對我國體育事業(yè)有著極重要的反作用力。在經(jīng)濟日益繁榮的今天，我國體育事業(yè)也不斷發(fā)展，體育愛好者不斷增多，隨之而來的是體育新聞的受眾也將呈現(xiàn)多樣化趨勢?！扼w育新聞》欄目作為一個傳統(tǒng)欄目，在媒介融合下，面臨著諸多的機遇的同時也有許挑戰(zhàn)。

《體育新聞》欄目作為國內(nèi)最早的關(guān)于體育賽事的報道欄目，一直秉承著“立足中國，放眼世界”的理念，好的內(nèi)容與高質(zhì)量的報道是欄目的基本出發(fā)點和立足點。在滿足觀眾基本體育新聞需求的同時，也滿足專業(yè)體育迷的各種需求，從而使欄目的報道專業(yè)水平不斷提高。盡管互聯(lián)網(wǎng)的時代，各種體育app和網(wǎng)站的興起，使原本屬于《體育新聞》欄目的內(nèi)容分流化。

三、媒介融合下《體育新聞》欄目的發(fā)展之策

（一）創(chuàng)新報道形式，應(yīng)用多媒體技術(shù)

近年來，人們對于體育新聞的需求越來越廣，從最初的觀賞的競技性越來越向娛樂性轉(zhuǎn)變，體育新聞傳播也呈現(xiàn)娛樂化傾向。Web2.0時代，大眾生活逐漸呈現(xiàn)社交媒體化趨勢，每個人都可以自由選擇自己喜歡的方式來獲取信息，而基于底層互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)展起來的傳者“去中心化”，恰恰迎合了人們的不同需求。而《體育新聞》欄目作為一個賽事資訊類電視節(jié)目，其傳播語態(tài)單一，傳播渠道有限，受眾人群單一，在媒介融合時代，原本的“內(nèi)容至上”有逐漸“受眾至上”的趨勢，如果不能成功轉(zhuǎn)型，只會被融合的大環(huán)境所淘汰。

（二）發(fā)揮“長尾理論”，內(nèi)容輸出多元化

欄目的內(nèi)容豐富是一個欄目長久生存的必要條件，內(nèi)容豐富并不意味著內(nèi)容創(chuàng)新，而是在現(xiàn)有的內(nèi)容上增加沒有的內(nèi)容。《體育新聞》欄目目前較多的是針對國內(nèi)外熱門的體育賽事的報道，在這個基礎(chǔ)上加入一些非熱門的體育賽事以及國外盛行過內(nèi)發(fā)展較為遲緩的運動項目。內(nèi)容上充分發(fā)揮“長尾理論”優(yōu)勢。實現(xiàn)內(nèi)容的多元化。

在對信息進行有效傳播時需要對信息進行搜集、制作和加工，更需要受眾通過信息反饋來達到應(yīng)有效果，因此內(nèi)容多元化在一定程度上是對對信息加工制造的延伸。多元化的內(nèi)容能夠帶來多元化的受眾，對欄目的收視率和欄目的知名度也會發(fā)揮一定的作用。

（三）利用轉(zhuǎn)播優(yōu)勢，打造體育新聞品牌

媒介融合視角下，新聞傳媒行業(yè)的市場競爭日趨呈現(xiàn)白熱化，體育新聞不只是給人們帶來賽事資訊，在傳播和弘揚體育文化精神中也扮演著十分重要的角色。因此，緊隨媒介融合的發(fā)展腳步，結(jié)合自身優(yōu)勢特征發(fā)展革新是體育新聞發(fā)展的基礎(chǔ)。構(gòu)筑屬于自身特色品牌更有助于擴展受眾市場同時增強體育新聞傳播影響力。騰訊體育、新浪體育等平臺就是依托它們的NBA和足球聯(lián)賽等各類體育賽事的轉(zhuǎn)播固定平臺，打響了屬于它們各自的品牌戰(zhàn)略。

CCTV-5體育新聞欄目也具備許多國際賽事的轉(zhuǎn)播特權(quán)，如國內(nèi)外兵乓球、羽毛球、臺球斯諾克等眾多體育賽事。在媒介融合的背景下，依托相關(guān)大型體育賽事、活動的契機，提升傳播內(nèi)涵，構(gòu)筑良好傳播形象，擴寬傳播空間。

四、結(jié)語

《體育新聞》欄目作為一個傳統(tǒng)的新聞報道欄目，在國內(nèi)的權(quán)威性和專業(yè)性是其他新聞媒體沒有辦法比擬的。在體育新聞需求量激增的社會，給人們提供了基本的信息需要，用欄目傳遞欄目人文精神。媒介融合視角下體育新聞的傳播是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，《新聞體育》欄目在制作過程中總結(jié)經(jīng)驗，堅持貫徹體育新聞傳播理念，全面分析媒介融合視角下體育新聞的特點，并根據(jù)時代特點，改進報道的方式和報道的內(nèi)容，明確認識媒介融合視角下體育新聞傳播趨勢，積極促進媒介融合視角下體育新聞產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展。

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簡介：郭蕾（1998—），女，山東人，碩士在讀，研究方向：新聞與傳播。