劉欣

中圖分類號：G221 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2019）10-144-02

摘 要 新媒體環(huán)境下，以微博、微信、客戶端等新媒體為代表的新技術(shù)形態(tài)，深刻影響著企業(yè)職工群眾的生活方式、行為習(xí)慣和思維偏向。本文從工作平合、溝通機(jī)制、日常監(jiān)管、隊(duì)伍建設(shè)、輿論融合等方面，理論聯(lián)系實(shí)際，通過大量翔實(shí)的材料，對論點(diǎn)進(jìn)行透徹的分析，用富有新意的見解，提出突出創(chuàng)造性、增強(qiáng)互動(dòng)性、把握主動(dòng)性、提高實(shí)效性、增強(qiáng)融合性來解決問題，倡導(dǎo)職工群眾堅(jiān)守政治理想信念，為傳播社會正能量發(fā)揮積極作用。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境 新聞輿論 探析

近年來，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)迅速發(fā)展，成為企業(yè)職工群眾工作和生活中不可缺少的重要組成部分，新媒體這把“雙刃劍”給新聞輿論工作來了不小的挑戰(zhàn)。一方面，新聞輿論工作可以運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢，更好地進(jìn)行主流價(jià)值觀的引導(dǎo)、宣傳；另一方面，隨著微信等媒體的廣泛使用，各單位及個(gè)人因工作、生活需要，相繼建立了各類微信群、公眾號、官方微信平合、個(gè)人微博等微媒體，編輯制作、轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載各類信息，有的內(nèi)容還涉及企業(yè)敏感信息和社會敏感話題，給單位或個(gè)人帶來了一定影響。因此，如何運(yùn)用好新煤體的傳播優(yōu)勢，發(fā)揮企業(yè)新媒體的正向作用，對匯聚企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的強(qiáng)大正能量具有重要意義。

一、突出創(chuàng)造性，著力構(gòu)建新媒體環(huán)境下新聞與論工作平臺

一要加強(qiáng)區(qū)域網(wǎng)雙向改造，不斷完善和改進(jìn)ERP核心應(yīng)用、0A協(xié)同辦公等應(yīng)用系統(tǒng)，積極發(fā)揮新媒體在新聞輿論中的渠道和平合作用，進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)門戶平臺建設(shè)，全面開展頁面結(jié)構(gòu)、集成、信息發(fā)布、統(tǒng)計(jì)分析和系統(tǒng)接口等軟件的提升設(shè)計(jì)，通過新聞客戶端、微博賬號、微信公眾號、手機(jī)報(bào)、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電合等新媒體平合，全方位構(gòu)建新聞與論工作的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布平臺和渠道，使企業(yè)獨(dú)有的“報(bào)刊網(wǎng)臺微信”五位一體的優(yōu)勢得到有效發(fā)揮，媒體的承辦能力有一個(gè)比較大的提升。

二要發(fā)揮新媒體傳播速度快、影響面大、信息量多、容易接受等優(yōu)勢作用，在報(bào)紙、電視臺和互聯(lián)網(wǎng)站采編作業(yè)的有效結(jié)合上做文章，通過輿論影響和文化滲透，實(shí)現(xiàn)資源共享，集中處理，全面覆蓋，加快新媒體布局及新媒體品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)對職工群眾主流價(jià)值觀念的引導(dǎo)和滲透，使企業(yè)全媒體采編平臺、新聞客戶端、數(shù)據(jù)中心等重點(diǎn)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)一個(gè)比較大的突破。

三要要突破傳統(tǒng)新聞與論工作的功能手段，以新媒體技術(shù)為支撐，將新媒體提供的各種平臺作為著眼點(diǎn)，有效推進(jìn)移動(dòng)傳播載體迅速發(fā)展，形態(tài)豐富多樣的新聞?wù)摰那篮推胶希訌?qiáng)應(yīng)用集成性和安全管控力度，有效融合各類業(yè)務(wù)系統(tǒng)，使企業(yè)0A網(wǎng)絡(luò)首頁的任務(wù)處理、信息發(fā)布、新聞瀏覽等業(yè)務(wù)有一個(gè)比較大的拓展。

二、增強(qiáng)互動(dòng)性，著力完善新媒體環(huán)境下新聞?wù)摐贤C(jī)制

一要從內(nèi)容安排、選題策劃、傳播方式等方面進(jìn)行整體謀劃，積極發(fā)揮報(bào)刊網(wǎng)合微信等多媒體作用，要突出政治方向，重點(diǎn)宣傳各單位解決實(shí)際問題典型做法和案例，要突出先進(jìn)模范人物和事跡，圍繞生產(chǎn)經(jīng)營、科研攻關(guān)、調(diào)整改革等方面，宣樹典型，發(fā)揮先進(jìn)模范的帶頭作用。在電視臺、報(bào)紙等媒體開設(shè)了《變革·發(fā)展》、《走基層》、《聚焦重點(diǎn)工作》等欄目，舉辦微視頻創(chuàng)作大賽，將畫面對準(zhǔn)一線職工群眾，將聲音送給尋常百姓，有效傳播社會正能量，提升了新聞與論工作的質(zhì)量。

二要積極探索運(yùn)用新媒體多樣化傳播形式、分眾化互動(dòng)式服務(wù)方式、大眾化生活化話語表達(dá)，加大新聞客戶端發(fā)展，推動(dòng)移動(dòng)媒體建設(shè)，強(qiáng)化新聞客戶端功能、不斷拓展信息內(nèi)容，增強(qiáng)吸引力，形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋面廣泛的移動(dòng)傳播矩陣，推動(dòng)新聞輿論全方位創(chuàng)新。

三要針對新媒體環(huán)境下，媒體受眾日益呈現(xiàn)分眾化、差異化態(tài)勢，以媒體和受眾之間的相互交流與溝通更加方便快捷為著眼點(diǎn)，加強(qiáng)新媒體傳播的及時(shí)性和互動(dòng)性，努力適應(yīng)新媒體相互傳播、橫向交流等特點(diǎn)，堅(jiān)持發(fā)展主旋律，做好企業(yè)政策解讀和宣傳，有體系、有重點(diǎn)、有節(jié)奏地宣傳企業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、重點(diǎn)工程建設(shè)、深化改革、科技創(chuàng)新、等方面取得的亮點(diǎn)和成績。

三、把握主動(dòng)性，著力加強(qiáng)新媒體環(huán)境下新聞輿論日常監(jiān)管

一要深入研究，明確流程，增強(qiáng)總體設(shè)計(jì)，增強(qiáng)居安思危、求新圖變的緊迫感。制定加強(qiáng)微信群、公眾號、官方微信平合、微博管理的相關(guān)管理規(guī)定，加強(qiáng)對個(gè)人建立的微媒體教育引導(dǎo)，加強(qiáng)論監(jiān)管，建立網(wǎng)絡(luò)問責(zé)和追蹤機(jī)制，及時(shí)糾正新聞?wù)摴ぷ髦械钠詈蛦栴}，及時(shí)扼殺不良輿論的苗頭和傾向，把握與論引導(dǎo)的話語主動(dòng)權(quán)，形成新媒體時(shí)代的良好論氛圍和文化環(huán)境。

二要不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞管理及職工群眾手機(jī)微信發(fā)表消息的管理，培育職工群眾文明向上的“微環(huán)境”，積極利用互聯(lián)網(wǎng)開展輿論引導(dǎo)、宣傳教育，弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，抵制不良網(wǎng)絡(luò)語言和行為，對由于工作關(guān)系建立的各單位微媒體，必須在各單位黨委工作部門履行備案手續(xù)，有專人負(fù)責(zé)管理，發(fā)布內(nèi)容要接受企業(yè)保密、宣傳主管部門監(jiān)督管理。各級黨組織要高度關(guān)注新媒體，對惡意散布謠言，有損企業(yè)形象的微信，要及時(shí)舉報(bào)，并嚴(yán)厲查處。

三要不完善新聞?wù)撔ЧO(jiān)測反饋系統(tǒng)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)輿情熱點(diǎn)，在新聞輿論常規(guī)監(jiān)管方面，要積極支持和鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)志愿者和微媒體愛好者編擺反映企業(yè)持續(xù)發(fā)展、社會和諧的信息，對負(fù)面信息要積極應(yīng)對、大膽回應(yīng)，確保新聞輿論工作沿著正確方向前進(jìn)。四要以專業(yè)化的新聞生產(chǎn)，傳播技巧以及規(guī)范的工作流程，倡導(dǎo)職工群眾堅(jiān)守政治理想信念、牢固樹立“四個(gè)意識”，為傳播社會正能量發(fā)揮積極作用，樹立企業(yè)良好形象。

四、提高實(shí)效性，著力加強(qiáng)新媒體環(huán)境下新聞輿論隊(duì)伍建設(shè)

一要在整合新聞出版廣電工作，組建新聞中心，建立新聞與論制度體系的基礎(chǔ)上，加快新聞輿論隊(duì)伍融合轉(zhuǎn)型，不斷促進(jìn)新聞輿論工作者在新媒體環(huán)境下，信息獲取方式的改變，促進(jìn)采訪報(bào)道方式的改變，促進(jìn)新聞發(fā)布方式的改變，促進(jìn)新聞輿論理念的改變，推進(jìn)新聞輿論工作上了一個(gè)新臺階，為企業(yè)發(fā)展建設(shè)發(fā)揮了積極作用。

二要所有新聞信息服務(wù)和相關(guān)從業(yè)人員都有實(shí)行準(zhǔn)入管理，培養(yǎng)會使“十八般兵器的全媒人才”，建設(shè)一支既有新聞輿論工作經(jīng)驗(yàn)，又能掌握和利用新媒體的高素質(zhì)人才隊(duì)伍，使媒體從業(yè)人員具備優(yōu)異的個(gè)人能力，引導(dǎo)新聞輿論工作者“自覺抵制西方新聞?dòng)^等錯(cuò)誤觀點(diǎn)的影響，做黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者”，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

三要提高新聞輿論工作者的網(wǎng)絡(luò)技能，普及網(wǎng)絡(luò)知識，強(qiáng)化新媒體及時(shí)運(yùn)用的培訓(xùn)力度，增強(qiáng)新聞輿論隊(duì)伍的凝聚力，使媒體從業(yè)人員具備網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展時(shí)代的技術(shù)水平和思想素質(zhì)，更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境下新聞與論工作的新需要。

五、增強(qiáng)融合性，著力加強(qiáng)新媒體環(huán)境下新聞輿論融合

一要把握制度創(chuàng)新規(guī)律，大力整合分散的媒體資源。通過對采編指揮調(diào)度、重點(diǎn)選題計(jì)劃，采訪力量、稿件資源方面的統(tǒng)籌安排，充分利用各種平臺，加強(qiáng)新聞與論載體之間的信息溝通、資源整合，把傳統(tǒng)媒體和新媒體完全統(tǒng)起來，使之形成強(qiáng)大的載體合力，增強(qiáng)信息發(fā)布的權(quán)威性與準(zhǔn)確性。

二要把握新聞與論規(guī)律，打造形態(tài)多樣的新媒體產(chǎn)品。增強(qiáng)調(diào)度指揮能力、一線采寫能力、新聞原創(chuàng)能力，完善全媒體生產(chǎn)的運(yùn)行機(jī)制。真正構(gòu)建起適應(yīng)新媒體生產(chǎn)的“采編發(fā)”往來和“采編發(fā)”流程，形成“一次采集、多種產(chǎn)品、多媒體傳播”的工作格局。

三要把握流程創(chuàng)新規(guī)律，積極探索推進(jìn)采編流程調(diào)整。堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支掉、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平合、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。四要把握媒體發(fā)展規(guī)律，發(fā)揮現(xiàn)有主流媒體內(nèi)容優(yōu)勢。以鞏固壯大輿奧論陣地、改進(jìn)傳播手段為目標(biāo)，通過報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微、屏協(xié)同發(fā)展，形成“重點(diǎn)帶動(dòng)一般，一般支持重點(diǎn)，一般成為重點(diǎn)”的良性態(tài)勢。