顧祖明 馮磊

【摘 要】 本文圍繞黨報(bào)頭版的編排形式與內(nèi)容，結(jié)合《珠海特區(qū)報(bào)》近年來辦報(bào)實(shí)踐，分析了黨報(bào)頭版的重要性及改革創(chuàng)新的必要性。認(rèn)為，黨報(bào)頭版有著“顏值擔(dān)當(dāng)”的重要性，是一份報(bào)紙閱讀的起點(diǎn)，黨報(bào)想要辦成精品，就要與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新，要注重導(dǎo)向性;要盤活時(shí)政新聞;要精心策劃主題報(bào)道。讓黨報(bào)既好讀又耐看，吸引更多讀者目光，收到宣傳大政方針的效果。

【關(guān)鍵詞】 黨報(bào)頭版;改革創(chuàng)新;導(dǎo)向性;版面設(shè)計(jì)

作為黨報(bào)的“顏值擔(dān)當(dāng)”，頭版的重要性不言而喻，它是一份報(bào)紙閱讀的起點(diǎn)，黨報(bào)想要辦成精品，頭版起著很關(guān)鍵的作用。作為黨報(bào)頭版，一方面要宣傳黨和政府的路線方針政策以及國(guó)內(nèi)外的重要新聞，另一方面要宣傳當(dāng)?shù)攸h委、政府的重要決策和中心工作，因此，版面上會(huì)出現(xiàn)會(huì)議新聞多、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)多、工作報(bào)道多等情況，使版面很難出彩。如何讓黨報(bào)頭版靚起來、活起來？最關(guān)鍵的就是要與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新，在內(nèi)容和版式上下功夫，增加稿件的可讀性，提高版面的藝術(shù)性，讓黨報(bào)既好讀又耐看。

“創(chuàng)新是新聞宣傳工作永恒的主題，是應(yīng)對(duì)新時(shí)期傳播環(huán)境和媒體格局的深刻變化，主動(dòng)服務(wù)大局、服務(wù)基層、服務(wù)群眾，增強(qiáng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)在要求。”[1]改革和創(chuàng)新，是黨報(bào)的生存之道。作為主流媒體，黨報(bào)應(yīng)該抓住機(jī)遇，認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)，在改革中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中改革，求穩(wěn)、求變、求新，摸索出適合自己的發(fā)展道路。

一、要注重導(dǎo)向性

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。”[2]這對(duì)做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ魈岢隽诵碌母咭?。黨報(bào)，是黨的機(jī)關(guān)報(bào)，是黨的新聞工作的重要組成部分。黨報(bào)作為黨的“喉舌”，是黨和政府執(zhí)行政策方針及路線、人民群眾了解黨和政府政策方針及路線相互溝通的橋梁，它的權(quán)威性、公信力和影響力是其他新聞媒體不能替代的，這是黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)。黨報(bào)頭版要充分利用好這個(gè)優(yōu)勢(shì)，來鞏固黨報(bào)在輿論宣傳陣地的主導(dǎo)地位。

要堅(jiān)持正面宣傳為主。黨報(bào)要聞版要把好新聞源頭關(guān)，哪些可以宣傳報(bào)道，哪些不能宣傳報(bào)道，都要認(rèn)真做出選擇。要把握好時(shí)度效，始終傳遞正面、積極、向上的觀點(diǎn)和態(tài)度，提高正面宣傳的質(zhì)量和水平，增強(qiáng)吸引力和感染力。

今年以來，《珠海特區(qū)報(bào)》頭版先后開辟了《壯麗70年 奮斗新時(shí)代》《黨紀(jì)新視角》《推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略》《牢記囑托 灣區(qū)追夢(mèng)》等欄目，采用消息、通訊、言論等形式，開展一系列宣傳攻勢(shì)，使黨和政府在每一個(gè)時(shí)期的中心工作，都能在頭版上得到集中體現(xiàn)，從而達(dá)到“以正確的輿論引導(dǎo)人”的目的。與此同時(shí)，《珠海特區(qū)報(bào)》還在頭版開辟《珠海溫度》《愛國(guó)情 奮斗者》等欄目，大力宣傳活躍在珠海市各條戰(zhàn)線的普通勞動(dòng)者以及優(yōu)秀共產(chǎn)黨員。

二、要盤活時(shí)政新聞

黨報(bào)的特殊屬性決定了時(shí)政新聞仍是頭版的“主角”。一些黨報(bào)頭版習(xí)慣了傳統(tǒng)時(shí)政新聞的報(bào)道模式，導(dǎo)致版面上長(zhǎng)稿多短稿少，硬新聞多軟新聞少，內(nèi)容狹窄、形式僵化，缺乏親和力。因此，要想使頭版變得生動(dòng)耐看，就要?jiǎng)?chuàng)新時(shí)政新聞報(bào)道，做到“三貼近”，在可讀性上多下功夫。

要?jiǎng)?chuàng)新會(huì)議報(bào)道的寫作手法。會(huì)議報(bào)道主要分為兩種，一種是全國(guó)和地方的重要會(huì)議，如兩會(huì)、黨代會(huì)、市委全會(huì)等。另外一種是一般性的會(huì)議報(bào)道，對(duì)于這類會(huì)議報(bào)道，就應(yīng)該創(chuàng)新寫作手法，以增強(qiáng)可讀性。第一，要提煉會(huì)議精神中的核心內(nèi)容，挖掘群眾關(guān)心的新聞點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道，對(duì)程序性的會(huì)議報(bào)道要簡(jiǎn)化。第二，對(duì)于規(guī)模大、議題多、召開時(shí)間長(zhǎng)的重要會(huì)議，就要進(jìn)行深度報(bào)道，可以采取小專題的形式或者連續(xù)報(bào)道的形式。如去年在珠海市召開的第四屆中以科技創(chuàng)新投資大會(huì)，在會(huì)議召開期間，《珠海特區(qū)報(bào)》在頭版連續(xù)刊發(fā)消息、通訊，圖文并茂，取得了很好的效果。第三，對(duì)于一些表彰先進(jìn)典型的會(huì)議，要把會(huì)議中的先進(jìn)典型作為報(bào)道重點(diǎn)，通過塑造有血有肉的人物形象，向社會(huì)傳遞正能量。第四，要根據(jù)會(huì)議的特點(diǎn)和性質(zhì)，采取靈活多變的體裁，如消息、通訊、言論、特寫等，抓住會(huì)議最有新聞價(jià)值的部分突出表現(xiàn)，把會(huì)議新聞寫活。2018年5月3日，珠海市召開精神文明建設(shè)工作會(huì)議，會(huì)上播出了一組照片，是市長(zhǎng)在平時(shí)隨手拍攝的，上面記錄了珠海城市治理方面的各類不文明現(xiàn)象。記者當(dāng)天在采訪的時(shí)候抓住了這個(gè)新聞點(diǎn)，跳出會(huì)議來寫，把隨手拍作為報(bào)道重點(diǎn)，2018年5月4日的《珠海特區(qū)報(bào)》刊登了這篇稿件“全市精神文明建設(shè)工作會(huì)議上，市長(zhǎng)‘隨手拍痛斥不文明現(xiàn)象，市委書記放狠話：限時(shí)解決！”報(bào)道出來后，在珠海掀起了一場(chǎng)文明珠海隨手拍的行動(dòng)。這篇稿件獲得了2018年度廣東新聞獎(jiǎng)（消息）二等獎(jiǎng)。

三、要精心策劃主題報(bào)道

黨報(bào)頭版在突出新聞“短、新、活”的同時(shí)，不能忽視對(duì)重大主題報(bào)道的組織策劃。要把主題報(bào)道作為黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力來重點(diǎn)打造，組織精干的采編力量，確立重點(diǎn)，精心謀劃，寫出有深度、有廣度、有力度、有溫度的作品。

重大的主題報(bào)道往往具有共享性，因此，要樹立精品意識(shí)，創(chuàng)新內(nèi)容，做出特色。近年來，珠海特區(qū)報(bào)充分發(fā)揮黨報(bào)優(yōu)勢(shì)，組織策劃了一系列重大選題。在港珠澳大橋的建設(shè)過程中，《珠海特區(qū)報(bào)》推出了一系列重大主題報(bào)道，其中有一篇獨(dú)家報(bào)道獲得了廣東省新聞一等獎(jiǎng)。2017年5月2日，港珠澳大橋島隧工程最終接頭完成安裝，在所有媒體撤離后，建設(shè)者們因?yàn)閷?duì)接精度出現(xiàn)一點(diǎn)微小偏差，又披掛上陣重返伶仃洋：移開最終接頭，再來了一次“深海穿針”。珠海特區(qū)報(bào)記者敏銳地意識(shí)到，要弘揚(yáng)這種工匠精神，馬上重訪相關(guān)當(dāng)事人，還原現(xiàn)場(chǎng)，補(bǔ)充細(xì)節(jié)。個(gè)人當(dāng)晚值班時(shí)，也以更高的標(biāo)準(zhǔn)來修改處理此稿，并把自己的修改建議和采訪團(tuán)隊(duì)反復(fù)溝通最后定稿。最終此稿《一次“多”出來的“深海穿針”》（2017年5月11日《珠海特區(qū)報(bào)》）獲2017年度廣東新聞獎(jiǎng)（通訊與深度報(bào)道）一等獎(jiǎng)。

黨報(bào)頭版的“規(guī)定動(dòng)作”比較多，政治性強(qiáng)，要辦出特色，就要找準(zhǔn)定位，開拓創(chuàng)新。

一要有編輯思想。一個(gè)好的頭版編輯，在處理稿件時(shí)，既要有沙里淘金的功夫，還要有慧眼識(shí)珠的本領(lǐng)。一篇稿件發(fā)還是不發(fā)，是突出發(fā)還是淡化處理，都必須考慮輿論導(dǎo)向問題。同樣的新聞素材，用不同的表現(xiàn)形式，會(huì)出現(xiàn)不同效果，甚至達(dá)到事半功倍的效應(yīng)。比如，面對(duì)一篇字?jǐn)?shù)較多的長(zhǎng)稿，編輯就要將稿件進(jìn)行拆分，提煉出“要點(diǎn)”，再進(jìn)行美術(shù)處理。這樣，既美化了版面，又方便讀者從中迅速獲取信息。還可以適當(dāng)增加圖片，或者用制作圖表來代替純文字稿件，激發(fā)讀者的閱讀興趣，同時(shí)也使版式變得更加活潑美觀。本人長(zhǎng)期從事頭版編輯工作，有不少版面獲得廣東新聞獎(jiǎng)。其中，《珠海特區(qū)報(bào)》2013年6月12日01版獲得2013年度廣東新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，《珠海特區(qū)報(bào)》2011年2月27日01版獲得2011年度廣東新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。這兩個(gè)版面是比較具有典型意義的。前者整版報(bào)道了神舟十號(hào)發(fā)射成功的消息，主圖選用習(xí)近平總書記向即將出征的航天員揮手致意的圖片，占據(jù)了大約三分之一版面，為版面營(yíng)造了恢弘氣勢(shì)。左邊采用神十發(fā)射的圖片，具有極強(qiáng)的視覺效果。在這兩組主要的視覺版塊之間，編輯巧妙地將文字與導(dǎo)讀穿插在一起，使該版面既有大的視覺沖擊力，又有小的細(xì)節(jié)表現(xiàn)，從而極好地配合了該版文字，并進(jìn)一步升華了內(nèi)容的表達(dá)。后者則是一個(gè)普通的頭版，當(dāng)天，無論本地還是國(guó)內(nèi)國(guó)外都有要事發(fā)生，本人精心選稿，既報(bào)道了廣珠城軌年底通車的消息，又關(guān)注了“兩彈一星”元?jiǎng)字旃鈦喪攀赖南?。中間還用大幅圖片報(bào)道了中國(guó)從利比亞撤出逾萬公民的消息。當(dāng)晚，在其他版面出來后，還精心地對(duì)后面的版面進(jìn)行了導(dǎo)讀索引，把頭版的作用發(fā)揮得淋漓盡致。

二要做好每一個(gè)標(biāo)題。好的標(biāo)題，具有畫龍點(diǎn)睛的作用，能打動(dòng)讀者、喚起讀者的閱讀興趣。做標(biāo)題，實(shí)際上是對(duì)新聞稿件的再創(chuàng)作。標(biāo)題既要準(zhǔn)確權(quán)威，又要突出重點(diǎn);既要簡(jiǎn)明扼要，又要生動(dòng)活潑。2015年3月19日，記者交來一篇稿件，標(biāo)題是這樣的：港珠澳大橋青州航道橋完成鋼結(jié)構(gòu)吊裝。本人考慮再三，擬出了這樣一個(gè)標(biāo)題：港珠澳大橋青州航道橋完成250噸巨型鋼結(jié)構(gòu)吊裝（眉題），“中國(guó)結(jié)”繡下關(guān)鍵一“針”（主題），“中國(guó)結(jié)”形容青州航道橋的造型，繡下關(guān)鍵一“針”形容主體工程的完工，讓人印象深刻，一看就產(chǎn)生出閱讀的愿望。這個(gè)標(biāo)題獲得2015年度廣東新聞獎(jiǎng)好標(biāo)題獎(jiǎng)。

三要強(qiáng)化導(dǎo)讀功能。導(dǎo)讀可以豐富頭版的內(nèi)容，根據(jù)每天的新聞內(nèi)容來確定導(dǎo)讀的條數(shù)，采用標(biāo)題、圖片、內(nèi)容提要等不同元素的組合，起到調(diào)節(jié)和美化版面的作用。《珠海特區(qū)報(bào)》今年5月6日再次改版，取消了導(dǎo)讀版，在頭版增加了導(dǎo)讀功能，通過標(biāo)題、圖片、提要形式的導(dǎo)讀，增加頭版的信息濃度。

四要?jiǎng)?chuàng)新版面設(shè)計(jì)?！包h報(bào)新聞版面不僅具有極強(qiáng)的政治性、專業(yè)性，也具有較高的藝術(shù)性，一個(gè)好的黨報(bào)新聞版面是政治性、專業(yè)性和藝術(shù)性的完美結(jié)合。”[3]作為黨報(bào)的“臉面”，頭版不僅要有好的報(bào)道內(nèi)容，還要有大氣美觀的版式設(shè)計(jì)，才能給讀者帶來更好的視覺效果和閱讀體驗(yàn)。因此，提高頭版的編排藝術(shù)，是極為重要的。在版式設(shè)計(jì)中，要適應(yīng)現(xiàn)代審美趨勢(shì)，主次分明、條理清楚、端莊大方、形式多變。充分運(yùn)用各種版面元素，做到政治性、專業(yè)性和藝術(shù)性的完美結(jié)合。

總之，在媒體融合發(fā)展的當(dāng)下，黨報(bào)頭版要立足本報(bào)，與時(shí)俱進(jìn)，推陳出新。辦出既有“顏值”又有“內(nèi)涵”的頭版，才能提高黨報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)力，才能吸引讀者的目光。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 章宏法，章瑞華.地市黨報(bào)新聞創(chuàng)新的著力點(diǎn)[j].新聞實(shí)踐，2011.5.

[2] 習(xí)近平.在中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告.2017-10-18.

[3] 王俊本.論做好黨報(bào)新聞版面的幾個(gè)原則[j].新聞愛好者，2012.9.

【作者簡(jiǎn)介】

顧祖明（1964.12—）男，漢族，上海崇明人，珠海傳媒集團(tuán)紙媒出版中心主任，記者，研究方向：全媒體時(shí)代紙媒生存空間與發(fā)展方向.

馮 磊（1966—）女，漢族，浙江寧波人，珠海特區(qū)報(bào)社，編輯，珠海特區(qū)報(bào)編輯部部長(zhǎng)，研究方向：黨報(bào)編輯工作.