劉曉靜

摘要：在理解向世界講好中國(guó)故事這一時(shí)代議題上，國(guó)際傳播中的他敘話語(yǔ)對(duì)作為一種軟實(shí)力資源的中國(guó)電影的表述，為其海外傳播產(chǎn)生了顯見(jiàn)的參照作用。在東西方之間意識(shí)形態(tài)與文化偏見(jiàn)影響下，中國(guó)電影資本輸出、電影政策、中國(guó)電影宣傳方面存在爭(zhēng)議，中國(guó)電影被西方話語(yǔ)主導(dǎo)的雙重標(biāo)準(zhǔn)表述為軟實(shí)力資源/宣傳手段兩種對(duì)立形態(tài)。

關(guān)鍵詞：軟實(shí)力 中國(guó)電影 國(guó)際傳播

中圖分類號(hào)：J992? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：1009—5349（2019）21—0117—02

作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，全球第二大電影市場(chǎng)，中國(guó)在全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)揮的主導(dǎo)力和吸引力日益顯著。在中國(guó)的軟實(shí)力進(jìn)行全球布局的過(guò)程中，電影不僅是重要的貿(mào)易文化產(chǎn)品，也是關(guān)鍵的公共外交手段。作為來(lái)自國(guó)際政治與國(guó)際關(guān)系領(lǐng)域的概念，軟實(shí)力的核心意義在于將一個(gè)國(guó)家的文化與價(jià)值觀的魅力積極充分地與國(guó)外受眾傳播交流，從而贏得國(guó)際影響力。電影作為重要軟實(shí)力資源被提上國(guó)家議程，但是在努力展示電影的文化魅力過(guò)程中，外部語(yǔ)境對(duì)中國(guó)在推動(dòng)電影海外傳播中所做的努力表現(xiàn)出更加復(fù)雜的情感態(tài)度。

一、對(duì)中國(guó)電影資本輸出的爭(zhēng)議

根據(jù)波特蘭公司《2017年軟實(shí)力30強(qiáng)》排名報(bào)告，自2015年發(fā)布以來(lái)，中國(guó)的軟實(shí)力綜合指數(shù)排位從第30位上升到25位，然而西方輿論以相對(duì)偏頗的態(tài)度評(píng)價(jià)中國(guó)軟實(shí)力排名的上升，將重要原因歸因于中國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體具有的強(qiáng)大購(gòu)買力。并以中國(guó)企業(yè)欲收購(gòu)好萊塢制片廠和電影公司為例，對(duì)中國(guó)在開(kāi)展軟實(shí)力建設(shè)方面作出的各項(xiàng)努力抱持批判質(zhì)疑的態(tài)度。意識(shí)形態(tài)與文化差異使得西方媒體過(guò)于熱衷從政治角度尋找中國(guó)的行為動(dòng)機(jī)，甚至將中國(guó)在履行大國(guó)義務(wù)時(shí)的各種努力簡(jiǎn)單粗暴又缺乏依據(jù)地概括為“花錢買來(lái)的軟實(shí)力”。

在這種非對(duì)話的解讀語(yǔ)境下，中國(guó)電影的國(guó)際合作與國(guó)際傳播實(shí)踐在很大程度上也被曲意誤讀，一方面承認(rèn)中國(guó)通過(guò)孔子學(xué)院、新華社、CGTN等有影響力的語(yǔ)言文化推廣機(jī)構(gòu)、新聞通訊與國(guó)際廣播電視網(wǎng)擴(kuò)大了中國(guó)故事和中國(guó)聲音的影響廣度和深度，又對(duì)中國(guó)在國(guó)際傳播能力建設(shè)過(guò)程中取得的突破過(guò)度揣測(cè)，認(rèn)為中國(guó)利用巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和優(yōu)厚的政策吸引來(lái)自美國(guó)和歐洲的先進(jìn)人才和電影技術(shù)，將具有中國(guó)元素和中國(guó)背景的娛樂(lè)電影作為通達(dá)全球的軟實(shí)力工具。[1]阿里巴巴與美國(guó)Amblin Parterner公司展開(kāi)合作，華誼兄弟與STX娛樂(lè)制定了18部影片合作協(xié)議，復(fù)星國(guó)際購(gòu)買了Studio 8電影公司的股權(quán)，萬(wàn)達(dá)和阿里巴巴參與并購(gòu)派拉蒙影業(yè)的股份，湖南廣電集團(tuán)則與獅門影業(yè)簽訂了價(jià)值15億美元的投資協(xié)議。[2]國(guó)外輿論表現(xiàn)出明顯戒心和疑慮，“中國(guó)的投資滾滾流向好萊塢，但是（美國(guó)的）電影產(chǎn)業(yè)要當(dāng)心，天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐”“中國(guó)看上的是它所欠缺的講故事能力、營(yíng)銷和發(fā)行經(jīng)驗(yàn)”。[3]在一種缺乏信任的妄自揣測(cè)中，一些美國(guó)的業(yè)內(nèi)人士難以擺脫意識(shí)形態(tài)動(dòng)機(jī)的影響，將火力矛頭對(duì)準(zhǔn)老生常談的公共外交議題，比如針對(duì)萬(wàn)達(dá)收購(gòu)傳奇影業(yè)這一投資行為，認(rèn)為“萬(wàn)達(dá)在好萊塢投資賺錢，傳奇影業(yè)在這場(chǎng)交易中不知不覺(jué)成了北京方面?zhèn)鬟f其議程的最強(qiáng)有力渠道之一”。[3]

二、對(duì)中國(guó)電影政策的爭(zhēng)議

論及軟實(shí)力與電影政策之間的密切聯(lián)系，從世界范圍看，電影與電影政策體現(xiàn)出視聽(tīng)媒介在國(guó)內(nèi)外兩個(gè)維度為建構(gòu)國(guó)家形象發(fā)揮的推動(dòng)力，從二戰(zhàn)結(jié)束后美國(guó)在德國(guó)的對(duì)外文化政策——好萊塢電影在法西斯戰(zhàn)敗國(guó)被直接用作“再教育”工具，到上世紀(jì)80年代歐洲為振興視聽(tīng)產(chǎn)品貿(mào)易而實(shí)行的電影基金和補(bǔ)貼政策，歐洲和美國(guó)之間的文化權(quán)力與貿(mào)易往來(lái)一直是最為人熟知的經(jīng)典案例，法國(guó)政府文化部通過(guò)免稅和其他補(bǔ)貼方式與私營(yíng)業(yè)主一起推廣和鼓勵(lì)藝術(shù)電影。在英國(guó)，政府支持的藝術(shù)電影院和地區(qū)性傳媒中心逐步取代全國(guó)的私營(yíng)藝術(shù)電影院，英國(guó)電影學(xué)會(huì)BIF等公立機(jī)構(gòu)對(duì)影院放映什么電影具有決定權(quán)。

與此同時(shí)，市場(chǎng)的開(kāi)放程度是軟實(shí)力的重要衡量指標(biāo)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年中國(guó)國(guó)內(nèi)銀幕數(shù)量已經(jīng)超越美國(guó)，以43000塊位居世界第一。龐大的國(guó)內(nèi)規(guī)模造就了全球最大的本土票房市場(chǎng)，“中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)以仰賴國(guó)內(nèi)消費(fèi)人口構(gòu)成的市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)與政府直接介入性保護(hù)措施，但是未能形成一套真正建植于市場(chǎng)邏輯的運(yùn)作策略與營(yíng)銷機(jī)制?！盵4]與此同時(shí)，好萊塢電影公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿熱情，希望能夠享受中國(guó)電影市場(chǎng)繁榮的果實(shí)，但是中國(guó)電影市場(chǎng)的政策與管理在一部分海外合作者看來(lái)“不合理”，沒(méi)有充分形成開(kāi)放的市場(chǎng)環(huán)境，由于合拍片、引進(jìn)片數(shù)額的規(guī)定，以及暑期檔在內(nèi)的重要檔期和排片限制等政策因素，一些外國(guó)電影希望中國(guó)電影市場(chǎng)能夠更加開(kāi)放。

三、對(duì)中國(guó)電影宣傳的爭(zhēng)議

長(zhǎng)期以來(lái)，西方世界對(duì)進(jìn)入海外市場(chǎng)的中國(guó)電影持偏頗看法，給中國(guó)電影打上“宣傳”標(biāo)簽，不僅用以解讀中國(guó)電影努力吸引國(guó)際觀眾的動(dòng)機(jī)，還對(duì)中國(guó)的流行文化與青少年文化進(jìn)行過(guò)度解讀，《紐約時(shí)報(bào)》認(rèn)為包括TF Boys為代表的青少年偶像在中國(guó)的走紅背后有政府將其作為宣傳工具的深層原因，“這些男孩子不像日本和韓國(guó)的青少年偶像，他們很乖，沒(méi)有年輕人的叛逆”“是政府控制娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的方式”。[5]西方媒體想象并建構(gòu)出了一個(gè)充滿控制力的中國(guó)政府形象，將國(guó)內(nèi)外的文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)都與“宣傳”聯(lián)系起來(lái)，文化繁榮帶來(lái)的軟實(shí)力提升被視作“宣傳”策略，是所謂“銳實(shí)力”而非“軟實(shí)力”。

“‘銳實(shí)力是一些帶有偏見(jiàn)的西方學(xué)者和媒體對(duì)中國(guó)正常的國(guó)際交流合作進(jìn)行歪曲炒作而炮制的新名詞”[6]，反映出西方知識(shí)界和媒體捍衛(wèi)“文明優(yōu)越”的焦慮心態(tài)，認(rèn)為“自己的對(duì)外交往完全具備正當(dāng)性、中國(guó)的國(guó)際交流合作就是有害活動(dòng)的雙重標(biāo)準(zhǔn)，充分說(shuō)明他們根本不是在探討國(guó)際關(guān)系發(fā)展規(guī)律，而是在強(qiáng)推西方標(biāo)準(zhǔn)?！盵6]

2017年的《戰(zhàn)狼2》在中國(guó)電影本土市場(chǎng)票房達(dá)到56.8億人民幣，并成為第一部進(jìn)入史上全球票房排行前100名的中國(guó)電影，引發(fā)海外媒體熱烈討論。國(guó)外媒體和觀眾評(píng)價(jià)《戰(zhàn)狼2》的觀點(diǎn)可以概括為三類：一是肯定《戰(zhàn)狼2》為代表的中國(guó)電影在日益龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模引導(dǎo)下，工業(yè)技藝水準(zhǔn)趨向國(guó)際化，中國(guó)能生產(chǎn)有較高市場(chǎng)價(jià)值的全球娛樂(lè)電影。二是突出《戰(zhàn)狼2》在西方視角下的中國(guó)愛(ài)國(guó)主義和民族主義。國(guó)外媒體不約而同地對(duì)片中“犯我中華者雖遠(yuǎn)必誅”的主題予以關(guān)注，BBC和《紐約時(shí)報(bào)》將影片在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成功與恰逢其時(shí)的語(yǔ)境聯(lián)系起來(lái)，引用國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人就打擊分裂中國(guó)行為的講話為影片注腳[7];《華盛頓時(shí)報(bào)》用“愛(ài)國(guó)主義”概括《戰(zhàn)狼2》，認(rèn)為片中“中國(guó)充滿自信地為海外公民提供來(lái)自國(guó)家的保護(hù)，在觀眾中引發(fā)了愛(ài)國(guó)主義情懷”[8];美國(guó)之音撰文評(píng)論影片是一種非典型化的愛(ài)國(guó)主義影片，至少?gòu)纳虡I(yè)性上比其他愛(ài)國(guó)主義影片更加具有吸引力[9];專業(yè)電影評(píng)論網(wǎng)站“電影遁世者”發(fā)表評(píng)論認(rèn)為《戰(zhàn)狼2》是一種全新的中國(guó)愛(ài)國(guó)主義表達(dá)，它的目標(biāo)受眾是廣大海外華人，希望通過(guò)動(dòng)作大片在年輕一代中國(guó)觀眾中建起不輸于好萊塢電影和韓流等國(guó)外文化的影響力，喚起年輕人的愛(ài)國(guó)情懷[10]。三是強(qiáng)調(diào)《戰(zhàn)狼2》是一部“宣傳影片”。知名電影評(píng)論媒體《綜藝》的影評(píng)強(qiáng)調(diào)《戰(zhàn)狼2》幕后的軍方支持和八一電影制片廠的國(guó)有屬性，并鮮有地從西方視角代入了“白禍論”鏡像，“愛(ài)國(guó)主義情節(jié)——‘犯我中華，雖遠(yuǎn)必誅反響熱烈，但是影片的內(nèi)部矛盾一方面建立在自我膨脹的自豪，一方面落腳在‘白禍論情結(jié)之中——體現(xiàn)在片中的白人反派對(duì)中國(guó)軍人狂妄的蔑視與不屑?！盵11]

四、結(jié)語(yǔ)

軟實(shí)力資源與主體一直處在被重新界定和描述的狀態(tài)。“力量不取決于誰(shuí)的軍隊(duì)贏了，而取決于誰(shuí)的故事更勝一籌”。[12]21世紀(jì)的軟實(shí)力資源的發(fā)展趨勢(shì)體現(xiàn)在為兩個(gè)巨大轉(zhuǎn)向：一是國(guó)家之間的轉(zhuǎn)向，中心從西方轉(zhuǎn)移到東方;二是無(wú)論東方還是西方，非政府力量將比政府力量發(fā)揮更加巨大的作用[13]，對(duì)軟實(shí)力的兩種形式的轉(zhuǎn)變，不同國(guó)家表現(xiàn)出不同的認(rèn)識(shí)看法，一部分西方學(xué)者站在特定西方精英視角，對(duì)政府發(fā)揮的職能作用過(guò)于敏感和關(guān)注，這是令軟實(shí)力資源主體遭遇雙重標(biāo)準(zhǔn)的直接原因。

國(guó)際傳播的主體必須明確。國(guó)家、跨國(guó)公司、國(guó)際組織和個(gè)人都可以作為國(guó)際傳播主體進(jìn)行研究，國(guó)家扮演了最重要角色，是對(duì)外傳播的法定“代言人”。在西方話語(yǔ)體系中，全面展示軟實(shí)力與政府發(fā)揮主導(dǎo)作用之間形成一種矛盾悖論，如果過(guò)于突出和強(qiáng)調(diào)政府的作用和影響，往往給人留下“宣傳”的印象。因此，降低國(guó)家和政府在國(guó)際傳播中的“存在感”，將具有社會(huì)影響性的信息和文本以不動(dòng)聲色的方式傳播出去，是美國(guó)為代表的西方國(guó)家進(jìn)行對(duì)外宣傳的出發(fā)點(diǎn)?！八麄儽砻嫔戏磳?duì)搞宣傳，實(shí)際上搞起來(lái)比誰(shuí)都更來(lái)勁、更在行、更不擇手段，只是他們千方百計(jì)掩蓋，做‘看不見(jiàn)的宣傳?！睆墓餐饨粦?zhàn)略層面發(fā)揮軟實(shí)力，其實(shí)始終沒(méi)有離開(kāi)國(guó)家的主導(dǎo)策略。近年來(lái)，中國(guó)提出構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，推動(dòng)建設(shè)互相尊重、公平正義、合作共贏的新興國(guó)際關(guān)系，得到世界各國(guó)尤其是發(fā)展中國(guó)家有識(shí)之士的認(rèn)可和歡迎。西方話語(yǔ)為包括中國(guó)、俄羅斯等國(guó)家結(jié)合本國(guó)特色發(fā)展軟實(shí)力的正當(dāng)性提出非議，以諸如“銳實(shí)力”等概念對(duì)其包括電影文化交流與貿(mào)易在內(nèi)的大眾媒介產(chǎn)品流動(dòng)予以質(zhì)疑，以此捍衛(wèi)西方國(guó)家的價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)，煽動(dòng)國(guó)際輿論。這成為中國(guó)電影國(guó)際傳播和向世界講述中國(guó)故事面臨的重要挑戰(zhàn)。

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責(zé)任編輯：景辰