許可

一、前言

隨著社會(huì)生產(chǎn)生活水平的不斷提升，以及信息化網(wǎng)絡(luò)化的不斷發(fā)展，當(dāng)前人們的消費(fèi)觀念也發(fā)生了極大的改變，尤其是以年輕人為主導(dǎo)的廣大消費(fèi)群體，越來越熱衷于超前消費(fèi)形式。這種新的消費(fèi)模式，在一定程度上有助于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)的繁榮，但同時(shí)也會(huì)引發(fā)部分年輕人過度消費(fèi)的現(xiàn)象，加重個(gè)人及家庭的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。因此，我們倡導(dǎo)年輕人要正確認(rèn)識(shí)消費(fèi)，要養(yǎng)成合理消費(fèi)的習(xí)慣和適度消費(fèi)的理性。

二、年輕消費(fèi)者的消費(fèi)心理及現(xiàn)狀

（一）從眾消費(fèi)心理——追求時(shí)尚和新穎

隨著社會(huì)人口基數(shù)的不斷增長，以及人民物質(zhì)生活水平的不斷提升，年輕人成長為社會(huì)的主要消費(fèi)群體，他們熱衷于購買一些時(shí)尚、新潮產(chǎn)品和享受更高質(zhì)的服務(wù)，但部分年輕人的消費(fèi)觀有些偏頗，對(duì)消費(fèi)度量的控制力不強(qiáng)，一方面容易受各類鋪天蓋地的廣告宣傳、喜愛明星的代言活動(dòng)、商家互動(dòng)營銷和返利優(yōu)惠等因素影響，而產(chǎn)生盲目購買沖動(dòng)消費(fèi)行為;另一方面，基于群體性效應(yīng)，一些年輕人所在的周圍環(huán)境和交往圈也對(duì)其消費(fèi)觀念產(chǎn)生了巨大影響。比如，一些時(shí)髦新潮的產(chǎn)品總會(huì)率先在部分年輕人之間擴(kuò)散，并逐漸帶動(dòng)周圍人群接連購買的消費(fèi)趨勢(shì)。此外，在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展趨勢(shì)下，電子商務(wù)營銷鋪天蓋地，超前消費(fèi)觀念不斷在年輕人群中擴(kuò)散和深化，并逐步發(fā)展成為一種時(shí)尚的新消費(fèi)習(xí)慣，越來越多的年輕人傾向于通過大額度、多分期借貸等方式來滿足當(dāng)前的消費(fèi)需求，但選擇遠(yuǎn)超自身經(jīng)濟(jì)承受能力的過度消費(fèi)卻給部分年輕人帶來了更大壓力。

（二）個(gè)性消費(fèi)心理——突出消費(fèi)個(gè)性和差異

多數(shù)年輕人喜好新奇有趣又富有挑戰(zhàn)性的生活，他們不安于現(xiàn)狀，個(gè)性化需求強(qiáng)烈，在消費(fèi)觀念上也與較保守的常規(guī)消費(fèi)觀念形成鮮明對(duì)比。以我國“90后”年輕人為例，他們出生及成長過程處于社會(huì)蓬勃發(fā)展期，人們擁有的物質(zhì)財(cái)富上升較快，而且現(xiàn)階段的大多數(shù)人都是獨(dú)生子女，一些年輕人長期處于父母及長輩的關(guān)懷呵護(hù)下，自主獨(dú)立支付和控制消費(fèi)能力較弱，且對(duì)消費(fèi)的度量把控不好，在面臨喜愛的商品和服務(wù)時(shí)，常常是傾其所有的購買。一些剛剛參加工作不久、收入水平不高的年輕人，卻在購買大面積住房、高檔車等大宗交易項(xiàng)目上較為活躍。在當(dāng)前各種信貸產(chǎn)品及服務(wù)的大力宣傳下，“先消費(fèi)后買單”的消費(fèi)觀也被更多的年輕人所接受，分期還款也不再新鮮，在獲得借貸資金的渠道越來越廣的同時(shí)，其消費(fèi)欲望也受到刺激。

（三）攀比消費(fèi)心理——非理性消費(fèi)

互聯(lián)網(wǎng)營銷時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)購物空前繁榮 ，各類快銷產(chǎn)品及商業(yè)服務(wù)琳瑯滿目，“及時(shí)行樂”“花明天的錢，辦今天的事”這些消費(fèi)觀念給年輕人的消費(fèi)觀帶來了巨大影響，“人有我有，人有我優(yōu)”的消費(fèi)攀比心理也逐漸在一些年輕消費(fèi)群體中彌漫。一些經(jīng)濟(jì)條件較差的在校學(xué)生和工作不久的年輕人為獲得與經(jīng)濟(jì)條件較好的同齡人相等的物質(zhì)滿足，不斷大額透支消費(fèi)。當(dāng)前，奢侈品購買群體的逐年低齡化，更是顯現(xiàn)出一些物質(zhì)條件較為優(yōu)越的年輕人的消費(fèi)傾向，這也在一定程度上加速了部分樂于攀比的年輕人的沖動(dòng)消費(fèi)和超前消費(fèi)。

三、引導(dǎo)年輕人樹立合理的消費(fèi)觀

（一）認(rèn)清概念，把握關(guān)系

其一，引導(dǎo)年輕人正確認(rèn)識(shí)消費(fèi)與收入之間的關(guān)系及自身經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，使其明白支出應(yīng)與自己的收入成正比。收入既包括當(dāng)前個(gè)人既定收入，又包括個(gè)人可增值的預(yù)期收入，而消費(fèi)建立在可預(yù)見的正常收入的前提下，消費(fèi)總額不能長期嚴(yán)重超出收入總額。年輕人追求時(shí)尚，跟隨潮流，但必須在自己力所能及可把控的范圍內(nèi)適度消費(fèi)。其二，提升年輕人對(duì)過度消費(fèi)、個(gè)別惡性信貸的風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)識(shí)，要讓年輕人充分認(rèn)識(shí)到大幅超出個(gè)人獨(dú)立經(jīng)濟(jì)承載力的過度消費(fèi)將會(huì)帶來的嚴(yán)重后果，自覺加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)尺度的把控，堅(jiān)持“理性消費(fèi)，適度消費(fèi)”的基本原則。

（二）加強(qiáng)防范，避免盲從

首先，引導(dǎo)年輕人增強(qiáng)消費(fèi)防范意識(shí)。盲目從眾是過度消費(fèi)中一種常見消費(fèi)現(xiàn)象，也是年輕人最普遍的消費(fèi)行為。年輕人要克服從眾心理、攀比心理，樹立良好的消費(fèi)理念和習(xí)慣，能夠理性面對(duì)商品宣傳，具備辨別合理消費(fèi)和過度消費(fèi)、正常信貸和惡意信貸概念的能力。其次，要提升自己的理財(cái)能力。合理消費(fèi)的關(guān)鍵是讓年輕人學(xué)會(huì)正確理財(cái)，引導(dǎo)年輕人科學(xué)管理資金 ，以此規(guī)避無節(jié)制的過度消費(fèi)行為。

（三）規(guī)范媒體，正面宣揚(yáng)

媒體是一把雙刃劍，一方面發(fā)揮著信息咨詢和傳播的先鋒作用，極大地豐富了人們的精神生活;另一方面，因其開放性特點(diǎn)，個(gè)別媒體會(huì)報(bào)道一些負(fù)面消費(fèi)信息，極易對(duì)年輕人造成不利誘導(dǎo)。當(dāng)前，一些媒體大肆宣揚(yáng)各類極其高檔奢華生活，容易導(dǎo)致部分年輕人產(chǎn)生“羨富心態(tài)”，促使其虛榮消費(fèi)心理滋生。因此，媒體須注意自身業(yè)務(wù)監(jiān)管和宣傳內(nèi)容審核，須盡量減少奢侈消費(fèi)觀念的傳播，力求遏制奢靡之風(fēng)和享樂主義，并大力弘揚(yáng)勤儉節(jié)約、艱苦奮斗、理性消費(fèi)、適當(dāng)投資的優(yōu)良社會(huì)風(fēng)氣，從而營造一個(gè)良好的消費(fèi)環(huán)境，以有效引導(dǎo)年輕人養(yǎng)成健康合理的消費(fèi)觀念，實(shí)現(xiàn)更快更好成長。

（作者單位為大連市住房公積金管理中心）