劉鵬飛 郭悅雯 李和民

摘 要 時(shí)代的發(fā)展及科技的進(jìn)步使得當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)觀在潛移默化中受到一定的影響，這些影響要從兩個(gè)方面來(lái)看，決不能一概而論。從一方面來(lái)看，這些影響是有益的，因?yàn)槠渥尨髮W(xué)生的消費(fèi)觀念更加開(kāi)放，消費(fèi)選擇更為多樣;而從另一方面來(lái)看則是無(wú)益的，其使一部分大學(xué)生的消費(fèi)觀變得畸形，且易產(chǎn)生攀比心理。

關(guān)鍵詞 大學(xué)生 消費(fèi)觀 網(wǎng)上消費(fèi) 對(duì)策

一、當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀

（一）花錢大手大腳

許多大學(xué)生的生活費(fèi)都是來(lái)源于父母，也正因此，他們體會(huì)不到賺錢的艱辛，買東西時(shí)總是無(wú)所顧忌。那么，大學(xué)生花錢大手大腳、不講究合理消費(fèi)體現(xiàn)在哪里呢？一是購(gòu)買東西時(shí)，通常只講究好看與否、流行于否，即使昂貴也要攢錢購(gòu)買，完全不考慮后續(xù)的生活能否被那僅有的生活費(fèi)支撐，只顧享受一時(shí)購(gòu)買的樂(lè)趣。二是時(shí)常頭腦發(fā)熱，一時(shí)興起便購(gòu)買那些自己并不是那么需要的物品，買回來(lái)之后便置之不理，既浪費(fèi)錢，又造成資源閑置，實(shí)在是不可取。

（二）偏愛(ài)網(wǎng)上消費(fèi)

互聯(lián)網(wǎng)的長(zhǎng)足發(fā)展使得網(wǎng)購(gòu)變得越來(lái)越便利，人們足不出戶就可以買到任何自己需要的物品。而這種購(gòu)物方式，尤其適合喜歡窩在宿舍、懶得逛街的一部分大學(xué)生。當(dāng)然，動(dòng)動(dòng)手指就可以做到的事情，自然要比去實(shí)體店購(gòu)物方便，但是卻更容易激發(fā)人們的購(gòu)買欲望，讓人們受到廣告宣傳的影響盲目購(gòu)買產(chǎn)品。

（三）存在攀比心理

攀比心理作為消費(fèi)心理的一種，通常在我們與別人的對(duì)比中產(chǎn)生。當(dāng)看到他人擁有比我們更好的東西時(shí)，我們便也想擁有，甚至想要得到比其更好的東西，于是便去購(gòu)買，即使這次購(gòu)買脫離了自己實(shí)際的消費(fèi)水平。大學(xué)里的學(xué)生各色各樣，大家由于家庭條件不同、經(jīng)濟(jì)水平以及購(gòu)買能力也不同，面對(duì)同類產(chǎn)品所能購(gòu)買的檔次也有所不同。但由于攀比心理以及“愛(ài)面子”等原因的作祟，部分大學(xué)生會(huì)購(gòu)買超出自己購(gòu)買能力的物品，甚至不計(jì)后果地負(fù)債超前消費(fèi)，如爭(zhēng)相購(gòu)買蘋(píng)果最新款手機(jī)，購(gòu)買耐克最新款運(yùn)動(dòng)鞋。

（四）熱衷于購(gòu)買外國(guó)產(chǎn)品

女生愛(ài)美是人之常情，所以時(shí)常購(gòu)買一些化妝品也在情理之中。但是近幾年，很多女大學(xué)生傾向于購(gòu)買外國(guó)化妝品，而有些化妝品的價(jià)位更稱得上是奢侈品。她們購(gòu)買的理由是認(rèn)為外國(guó)的化妝品品質(zhì)更好，護(hù)膚效果也更好，上妝更持久。而男大學(xué)生也熱衷于購(gòu)買外國(guó)產(chǎn)品，但他們購(gòu)買的產(chǎn)品主要是運(yùn)動(dòng)衣或運(yùn)動(dòng)鞋，通常通過(guò)代購(gòu)或網(wǎng)購(gòu)的形式購(gòu)買國(guó)外最新的款式，以求走在潮流的尖端。追求奢侈品的大學(xué)生，往往會(huì)陷入“財(cái)務(wù)危機(jī)”，他們選擇使用花唄或者通過(guò)各種信貸平臺(tái)來(lái)滿足需求，但這樣的結(jié)果往往是拆東墻補(bǔ)西墻，陷入借錢去還錢的怪圈。

二、針對(duì)當(dāng)前大學(xué)生消費(fèi)觀不合理的原因分析

（一）內(nèi)在原因：大學(xué)生沒(méi)有樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念

大學(xué)生雖然已經(jīng)成年，但這并不能說(shuō)明其已經(jīng)有了成熟的消費(fèi)觀念，已經(jīng)有足夠的能力去合理地安排與使用自己的生活費(fèi)。部分大學(xué)生的消費(fèi)觀不正確，有時(shí)并不僅僅是其自身的問(wèn)題，也極有可能是缺乏與消費(fèi)相關(guān)的家庭教育所導(dǎo)致。比如父母在生活中并沒(méi)有向其傳輸正確的消費(fèi)觀念，使得孩子在幼時(shí)便沒(méi)有樹(shù)立起合理消費(fèi)、適度消費(fèi)、綠色消費(fèi)的思想。正確的消費(fèi)觀念并不是一朝一夕就可以形成的，需要父母在生活中不斷地教導(dǎo)孩子，幫助與引導(dǎo)其樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念。

（二）外在原因：生活水平提高，生活費(fèi)充足

近些年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，取得了舉世矚目的成績(jī)。與此同時(shí)，我國(guó)的國(guó)民收入也大幅提高，人們有足夠的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)去消費(fèi)，去提高自己的生活水平，而與之相對(duì)應(yīng)的便是大學(xué)生的生活費(fèi)也隨之提高。不僅如此，還有一些父母過(guò)于溺愛(ài)孩子，常常給其過(guò)多的生活費(fèi)。家長(zhǎng)的初心雖然是好的，但滿足基本生活后剩余的錢會(huì)讓很多大學(xué)生過(guò)度消費(fèi)，甚至去購(gòu)買不必要的奢侈品。

三、對(duì)策分析

（一）大學(xué)生自身應(yīng)主動(dòng)樹(shù)立正確的消費(fèi)觀

樹(shù)立正確的消費(fèi)觀有助于我們個(gè)人理財(cái)以及提高資金利用效率，一些消費(fèi)觀不合理的大學(xué)生常常過(guò)度消費(fèi)，并且不能夠提前規(guī)劃好生活費(fèi)，因此便極有可能陷入經(jīng)濟(jì)困境。而遇到經(jīng)濟(jì)困境時(shí)，大學(xué)生為了解決經(jīng)濟(jì)難題，又可能掉入校園貸的陷阱，從而陷入更大的經(jīng)濟(jì)旋渦，產(chǎn)生惡性循環(huán)。由此可見(jiàn)，樹(shù)立正確的消費(fèi)觀十分有必要，而且對(duì)我們大有裨益。

（二）家長(zhǎng)應(yīng)合理控制生活費(fèi)

大學(xué)生的生活費(fèi)主要從家長(zhǎng)那里得來(lái)。因此，家長(zhǎng)要合理控制生活費(fèi)，不要過(guò)于溺愛(ài)孩子，也不要過(guò)多地給予其生活費(fèi)，便能夠從很大程度上制止部分大學(xué)生過(guò)度消費(fèi)的情況。正確的消費(fèi)觀念不是一蹴而就的，需要家長(zhǎng)時(shí)常教育孩子，使其逐漸形成正確的消費(fèi)觀念，從思想上抵制過(guò)度消費(fèi)與盲目消費(fèi)。

（三）學(xué)校應(yīng)加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)觀教育

上大學(xué)后，大學(xué)生在學(xué)校待的時(shí)間比在家中長(zhǎng)。近些年，層出不窮的校園貸事件，更是讓許許多多的大學(xué)生及其家庭墜入無(wú)底深淵。因此，學(xué)校能夠給予的消費(fèi)觀教育便顯得至關(guān)重要，不容忽視。學(xué)?？梢远ㄆ谂e辦與樹(shù)立正確消費(fèi)觀相關(guān)的講座與競(jìng)賽活動(dòng)。以這樣的方式來(lái)傳播正確的消費(fèi)觀念雖然簡(jiǎn)單直接，但卻也最能夠深入人心。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)代大學(xué)生是國(guó)家的希望與未來(lái)，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，主動(dòng)樹(shù)立起正確的消費(fèi)觀念，抵制不理性的消費(fèi)觀念，助力我國(guó)資源節(jié)約型社會(huì)的發(fā)展。

（作者單位為華北理工大學(xué)管理學(xué)院）

參考文獻(xiàn)

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[2] 蔣冰丹.當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)觀念研究[J].納稅，2019，13（21）：162-163.