管國鋒

摘 要：隨著社會的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用在社會生活中的各個方面。在我國，未來重要的支柱性產(chǎn)業(yè)中，“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”將發(fā)揮著巨大作用，同樣在綜合國力競爭中的地位也更加凸顯。第十八次全國代表大會第一次提出將文化產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，并強(qiáng)調(diào)提高文化的整體實(shí)力和產(chǎn)業(yè)競爭力。本文結(jié)合蚌埠市具體情況探討互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀，指出存在的問題，進(jìn)而提出融合發(fā)展的具體路徑和未來發(fā)展走向。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè);互聯(lián)網(wǎng);融合路徑;發(fā)展趨勢

一、引言

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，人們通過使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給企業(yè)帶來的匪淺的效益。首先是降低了企業(yè)的成本，其次是更加便利的獲取用戶，最后是迅速擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”是未來發(fā)展的趨勢和方向，它呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢態(tài)。自2015年出現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+文化”概念以來，更是不斷融合創(chuàng)新。“文化發(fā)展改革十三五”規(guī)劃（2017）提出要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，在新的文化產(chǎn)品和服務(wù)背景下創(chuàng)造和生產(chǎn)文化產(chǎn)品。利用“文化+”和“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略，推動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建文化產(chǎn)品以及服務(wù)消費(fèi)，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，同時借助文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度，大力提升經(jīng)濟(jì)的發(fā)展質(zhì)量和提高經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度。

二、互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不斷完善，融合前景看好

2014年，蚌埠市出臺了“扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展1+2+N政策體系”。這是政府為了扶持相關(guān)產(chǎn)業(yè)而出臺的戰(zhàn)略性舉措。根據(jù)目前的工作，蚌埠市加快推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，目的是充分引導(dǎo)試點(diǎn)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，帶動經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展;以互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)的方式來吸引更多移動互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入蚌埠，打造“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”商業(yè)群，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，全市有200多家電子商務(wù)公司注冊，主要利用現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)行商業(yè)活動。與此同時，蚌埠市加大推進(jìn)古民居博覽園、花鼓燈文化工程等項(xiàng)目建設(shè)，為文化產(chǎn)業(yè)形成了特定區(qū)域，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)與移動互聯(lián)網(wǎng)在園區(qū)內(nèi)更好地融合。

（二）主動推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”融合

目前，蚌埠市結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級，期望能夠得到新的發(fā)展機(jī)遇。積極探索互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合的途徑，并創(chuàng)新傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式，用更低的成本來創(chuàng)造更高的利潤。以坐落在蚌埠市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的安徽國際互聯(lián)網(wǎng)智慧產(chǎn)業(yè)園為例，其以創(chuàng)意設(shè)計、電子商務(wù)為核心業(yè)務(wù)，利用移動互聯(lián)網(wǎng)打造“國家級電子商務(wù)示范基地”。通過建立完善的電子商務(wù)平臺，促使相關(guān)企業(yè)帶動文化產(chǎn)業(yè)的升級，推動了當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大大地提高了交易效率、降低了交易成本。

（三）文化產(chǎn)業(yè)線上線下的整合

支持當(dāng)?shù)靥厣幕髽I(yè)主動尋求與知名電商和各大門戶網(wǎng)站合作，引入多層次、多樣化的服務(wù)商。拓寬自身的營銷渠道，加大宣傳力度，提高當(dāng)?shù)匚幕髽I(yè)的知名度。鼓勵文化電子商務(wù)企業(yè)創(chuàng)建屬于自己的品牌，打造網(wǎng)上商城，實(shí)現(xiàn)線上交易、線下成交的經(jīng)營模式。推廣蚌埠市本土特產(chǎn)的銷售，以帶動消費(fèi)來推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。加快發(fā)展文化電子商務(wù)的步伐，積極解決在發(fā)展過程中的問題，如解決電商人才問題、運(yùn)營資金問題等。組建蚌埠文化產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)商業(yè)圈，把握未來趨勢、鎖定目標(biāo)市場、挖掘客戶需要、做好完整產(chǎn)品、找準(zhǔn)品牌定位、實(shí)施藍(lán)海戰(zhàn)略。同時，要推陳出新，積極籌建“線上+線下”一體化服務(wù)平臺，了解最新發(fā)展形勢，學(xué)習(xí)先進(jìn)的營銷方法，打造一個本土的知名龍頭企業(yè)。

三、互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑

（一）加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的體制創(chuàng)新改革

政府最高層要大力支持互聯(lián)網(wǎng)和文化產(chǎn)業(yè)的整合和創(chuàng)新，推動“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的健康發(fā)展。深入推進(jìn)文化體制創(chuàng)新改革，不斷解放思想，明確規(guī)劃每個部門之間的合作，堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，為文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展做好鋪墊。此外，健全人才培養(yǎng)機(jī)制，制定激勵政策，引進(jìn)相關(guān)科研人才。

（二）為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造寬松空間

首先，對“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”要給予一定的時間用來發(fā)展，盡快研究蚌埠市“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的指導(dǎo)方針，推動蚌埠市“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”實(shí)施細(xì)則的制定。其次，需要用資金支持工商企業(yè)注冊、融資和貸款，部分傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型及當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的投資建設(shè)，并補(bǔ)貼從事經(jīng)營相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)。可以建立蚌埠市“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”專業(yè)孵化器，配備科研基金，從政策上鼓勵“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。對于在“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”領(lǐng)域的取得重要創(chuàng)新成果的，給予資金獎勵。

（三）加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

在商業(yè)生產(chǎn)活動中，每一個環(huán)節(jié)都與知識產(chǎn)權(quán)存在著聯(lián)系。而能不能直接有效地保護(hù)到知識產(chǎn)權(quán)，直接關(guān)系到商業(yè)活動的積極性。因此，要制定“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策。相關(guān)部門要加大對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的監(jiān)管力度。加大對侵犯文化企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的處罰力度。構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)信用評估體系，按時考察相關(guān)企業(yè)。建立蚌埠市“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)會，指導(dǎo)企業(yè)對自身知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的工作，努力打造一個健康規(guī)范的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

四、互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的未來走向

（一）互聯(lián)網(wǎng)+文化旅游產(chǎn)業(yè)

隨著社會的進(jìn)步發(fā)展，文化旅游業(yè)逐漸受到人們的追捧，同時經(jīng)營者也從中獲得較大收益。從《2018年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與2019年發(fā)展預(yù)測》來看，中國文旅業(yè)漸漸繁榮發(fā)展，背后隱藏著巨大商機(jī)。如果想要提升旅游品牌的競爭力，具有鮮明特色的文化產(chǎn)業(yè)就不可或缺。隨著國民文化素質(zhì)的不斷提高，精神文化的需求愈發(fā)增加。因此，要加快傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的步伐。隨著5G時代的到來，人類在互聯(lián)網(wǎng)通信領(lǐng)域更進(jìn)一步。在文化旅游產(chǎn)業(yè)方面加以VR、AR、全息投影等技術(shù)，使旅游項(xiàng)目充滿趣味性，從而給人們留下深刻的影響，讓文化旅游逐步走入大眾的視野。文化和旅游的完美融合將成為今后旅游業(yè)的制勝法寶。

（二）互聯(lián)網(wǎng)+新媒體、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)

近年來，隨著直播、短視頻及播放軟件等APP的迅速發(fā)展，使其一度成為當(dāng)下年輕人的消費(fèi)風(fēng)潮。例如，抖音短視頻，在給人們帶來歡樂的同時，通過視頻內(nèi)容的介紹，將一些特色產(chǎn)品帶給消費(fèi)者。因此，抖音也成為繼淘寶、天貓等又一大電商平臺。此外，嗶哩嗶哩播放器被央視“點(diǎn)名表揚(yáng)”。在過去的一年中，2000多萬人在B站上學(xué)習(xí)，相當(dāng)于高考人數(shù)的2倍之多。這個輕松又有著互動機(jī)會的學(xué)習(xí)平臺，已然成為了大多數(shù)年輕人的學(xué)習(xí)陣地。在這個“氪金時代”，網(wǎng)絡(luò)視頻的付費(fèi)用戶規(guī)模越來越大，短視頻催生了新的消費(fèi)熱潮，引領(lǐng)了人們的消費(fèi)習(xí)慣。根據(jù)《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，2018年的視頻內(nèi)容行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到1871.3億元，與2016年相比增長了117.1%。短視頻市場更是急速發(fā)展，較2016年增長25倍之多。在這個快節(jié)奏的時代，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將有著一片大好的發(fā)展前景。

（三）互聯(lián)網(wǎng)+文化休閑娛樂和藝術(shù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)

現(xiàn)代社會中，大多數(shù)人對休閑娛樂文化和藝術(shù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的概念有了巨大的改觀。同時，在推動國民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值中，文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)也扮演著一個重要的角色。隨著一些二、三線城市居民的收入不斷增長，他們對戶外娛樂和消費(fèi)的需求也不斷提高?，F(xiàn)代城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，有些城市依靠著娛樂消費(fèi)服務(wù)業(yè)來帶動經(jīng)濟(jì)的增長。此外，有些城市的政府政策對文化演出市場的支持更刺激了文化休閑娛樂業(yè)的發(fā)展。在目前的城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式中，大多數(shù)城市指望依靠發(fā)展重工業(yè)、制造業(yè)來增強(qiáng)自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力。在筆者看來，不全面的、偏向于局部的發(fā)展可能存在一些弊端，如城鎮(zhèn)居民的就業(yè)壓力、加大貧富差距等。故要轉(zhuǎn)變和升級城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高自主創(chuàng)新的能力，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，在發(fā)展工業(yè)的同時也要利用好互聯(lián)網(wǎng)努力向文化娛樂服務(wù)產(chǎn)業(yè)方向奮進(jìn)。

五、結(jié)語

在與文化產(chǎn)業(yè)互動的過程中，互聯(lián)網(wǎng)不僅繼承了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)豐富的文化底蘊(yùn)和雄厚的實(shí)力，而且利用網(wǎng)絡(luò)和計算機(jī)技術(shù)創(chuàng)造了新的審美體驗(yàn)。最后，互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展改變了受眾的接受習(xí)慣，使互聯(lián)網(wǎng)成為一個文化測試平臺、廣播平臺和營銷交易平臺。它打破了中國傳統(tǒng)的文化營銷和運(yùn)營管理模式，為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)性缺陷提供了解決途徑和想象空間。

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基金項(xiàng)目：2018年安徽財經(jīng)大學(xué)國家級大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目（項(xiàng)目編號：201810378157）。