摘要：隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，人們的生活水平越來(lái)越高，其對(duì)于精神生活水平的要求也在不斷提升。視聽(tīng)技術(shù)和媒體在當(dāng)前時(shí)代仍有著自身的魅力和影響力，播音主持行業(yè)仍有著很大的發(fā)展空間。廣播電視新聞媒體離不開(kāi)播音主持的支持，而想要做好播音主持的工作，不僅要保證其有較高的專業(yè)素養(yǎng)，還應(yīng)當(dāng)具備較強(qiáng)的親和力，[1]能夠進(jìn)一步加強(qiáng)節(jié)目的質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：播音主持 親和力 作用 方法

播音主持是將觀眾同節(jié)目相聯(lián)系的橋梁，其崗位有著自身的特殊性質(zhì)和要求，節(jié)目制作和播放的過(guò)程中，播音主持是否專業(yè)、形象態(tài)度是否親和都會(huì)影響到節(jié)目的質(zhì)量，尤其是主持人的親和力，更能體現(xiàn)出一個(gè)節(jié)目是否具有自身獨(dú)特的特點(diǎn)，也是提升觀眾好感度的關(guān)鍵。

一、播音主持親和力的作用

（一）跨越媒體障礙

播音主持離不開(kāi)視聽(tīng)媒體，但是經(jīng)過(guò)視聽(tīng)媒體的傳播以后，播音主持會(huì)有一定的失真，導(dǎo)致觀眾無(wú)法像現(xiàn)場(chǎng)觀眾一樣產(chǎn)生共鳴。特別是情感類的播音主持，若是觀眾無(wú)法產(chǎn)生共鳴，必然導(dǎo)致播音主持的失敗。所以，播音主持需要發(fā)揮自身的親和力，打破媒體的障礙，為整個(gè)播音主持過(guò)程注入生機(jī)，其自身要蘊(yùn)含豐富的感情并運(yùn)用在節(jié)目中，令觀眾感同身受。

（二）吸引觀眾參與

傳統(tǒng)的播音節(jié)目都是主持人控制節(jié)目的節(jié)奏，觀眾并不會(huì)參與其中。隨著人們對(duì)于精神生活水平要求的提升，觀眾已經(jīng)不只滿足于“被動(dòng)者”的地位，而是希望能夠參與到節(jié)目中來(lái)，展示自我，與他人積極溝通。這就需要通過(guò)調(diào)整節(jié)目形式，令播音主持發(fā)揮自身的親和力，改善節(jié)目的播報(bào)效果。親和力的使用能夠引導(dǎo)和鼓勵(lì)觀眾參與到節(jié)目中來(lái)，幫助觀眾和主持人建立良好的關(guān)系，幫助主持人了解觀眾的思想，在此基礎(chǔ)上合理調(diào)整節(jié)目的形式。例如，新聞?lì)惞?jié)目并不需要完全嚴(yán)肅的播報(bào)，主持人可以將自身的幽默風(fēng)格與親和力展示出來(lái)，提高現(xiàn)場(chǎng)的節(jié)目效果。

（三）拉近觀眾距離

人在交往的過(guò)程中，其自身的親和力有著非常重要的作用，能夠促進(jìn)其人際關(guān)系的發(fā)展，打破陌生人之間的隔閡。同樣的，具有高水平親和力的主持人，能夠通過(guò)和觀眾的交流打破節(jié)目和觀眾之間的隔閡，[2]縮短彼此之間的距離，進(jìn)而提升節(jié)目的收視率。同時(shí)，親和力還能夠幫助主持人放松自己的心態(tài)，和觀眾之間達(dá)成更有效地互動(dòng)。

二、播音主持應(yīng)用親和力的方法

（一）改變語(yǔ)言表達(dá)方式

語(yǔ)言是人與人之間最古老的溝通傳播方式之一，能夠直接、清楚地表達(dá)情感和溝通交流，播音主持必然是能夠高效利用語(yǔ)言的人，在播音主持中，應(yīng)用親和力可以說(shuō)漂亮話、親近話，但最基本的應(yīng)是首先說(shuō)好普通話，這也是播音主持最基本的要求。

我國(guó)播音主持行業(yè)對(duì)其工作者的首要要求就是，能夠通過(guò)基本的語(yǔ)言表達(dá)出我國(guó)的語(yǔ)言文學(xué)，保證觀眾能夠獲取到專業(yè)、準(zhǔn)確的播報(bào)內(nèi)容。另外，播音主持人還需要在生活中多體會(huì)、多探究，將自身從生活中領(lǐng)悟到的見(jiàn)解通過(guò)語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)。

（二）借助其他傳播方式

除了通過(guò)語(yǔ)言使用自己的親和力，主持人還可以利用形象打造親和力。一位氣質(zhì)優(yōu)雅、端莊的主持人從形象方面就能夠?yàn)槿藗儎?chuàng)造出具有高親和力的形象，想要?jiǎng)?chuàng)造出這類形象，播音主持人可以充分利用服飾、配飾、化妝、表情調(diào)整等，營(yíng)造出穩(wěn)重、大方、精致、優(yōu)雅的知性形象，立體化、形象化地幫助觀眾感受親和力，令觀眾感同身受。此外，還可以充分利用節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境氛圍營(yíng)造出溫暖親切的環(huán)境，主持人則可以通過(guò)表情、動(dòng)作、姿態(tài)、目光拉近與觀眾的距離，展示自身的親和力。

三、播音主持提升親和力的策略

（一）合理使用新興語(yǔ)言

播音主持人在時(shí)代的發(fā)展中擔(dān)當(dāng)著見(jiàn)證和傳播的責(zé)任，必須時(shí)刻走在時(shí)代的最前列，能夠適應(yīng)時(shí)代的潮流，主動(dòng)融入新興語(yǔ)言環(huán)境，[3]要善于運(yùn)用當(dāng)前觀眾喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，通過(guò)群眾喜歡的形式提升自身的親和力。例如，央視主持人朱廣權(quán)，對(duì)比其他的新聞?lì)惞?jié)目主持人，他的表現(xiàn)更加幽默詼諧，更具親切感和時(shí)代感，能夠?yàn)樾侣勗黾右欢ǖ娜の缎?，吸引年輕一代的觀眾加深對(duì)新聞信息的關(guān)注程度。

（二）貼近觀眾生活實(shí)際

主持人負(fù)責(zé)傳遞信息，在令觀眾感受自身的親和力的同時(shí)，應(yīng)注意做好節(jié)目，從觀眾角度出發(fā)，將自己和觀眾聯(lián)系在一起，設(shè)身處地幫助觀眾解決問(wèn)題，了解觀眾的實(shí)際需求，讓觀眾切實(shí)感受到自己的親切、真誠(chéng)，與其產(chǎn)生思想上的共鳴。

（三）提升自身專業(yè)素養(yǎng)

作為新時(shí)代的主持人，必須不斷提升自身的專業(yè)素質(zhì)，擴(kuò)展學(xué)習(xí)領(lǐng)域，不斷提升文化素養(yǎng)和專業(yè)知識(shí)水平。尤其是當(dāng)今時(shí)代，各種新媒體井噴式的發(fā)展，傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，只有自己不落后才能抓住發(fā)展的機(jī)遇。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，將親和力應(yīng)用于播音主持中，能夠幫助主持人拉近觀眾和節(jié)目的距離，提高節(jié)目的播放收視率。播音主持人應(yīng)該在日后的工作中不斷提升自身的親和力，并將其充分應(yīng)用到工作中。

參考文獻(xiàn)：

[1]李雪垠.探討播音主持親和力對(duì)節(jié)目的影響[J].新聞前哨，2019（09）.

[2]田莎.親和力在播音主持中的運(yùn)用探析[J].傳媒論壇，2019（17）.

[3]黃登峰.親和力在播音主持中的重要性和創(chuàng)新性發(fā)展[J].記者搖籃，2019（08）.

（作者簡(jiǎn)介：高瑞君，女，吉林藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)研究院2017級(jí)碩士研究生在讀，研究方向：播音主持）（責(zé)任編輯 劉冬楊）