劉佳斌

摘? 要? 科技期刊與新媒體結(jié)合已經(jīng)有了一些實(shí)踐，利用新媒體展示期刊越來越為廣大從業(yè)人員和讀者接受。結(jié)合過程中，一方面要利用新媒體快速呈現(xiàn)、隨時(shí)獲取等優(yōu)勢將科技期刊信息展現(xiàn)，在大范圍、短時(shí)間內(nèi)展示自身價(jià)值。另一方面科技期刊應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持內(nèi)容為王，要找好契合點(diǎn)，增強(qiáng)編輯、審稿人、讀者等之間的互動(dòng)交流，將科技期刊建設(shè)成為學(xué)科交流的平臺。

關(guān)鍵詞? 科技期刊;新媒體;結(jié)合

中圖分類號? G206? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）18-0084-03

1? 科技期刊與新媒體結(jié)合的意義

大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)到來，科技期刊承載著科研成果傳播的重大責(zé)任，因此探討科技期刊如何更好更有效地與新媒體結(jié)合運(yùn)用十分重要。近年來，紙媒的比重逐年下降，科技類期刊訂數(shù)逐年下滑。廣大科技工作者和研究人員已經(jīng)不再傳統(tǒng)地翻閱期刊，以電腦、筆記本為依托，利用互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大功能，可以實(shí)現(xiàn)信息的迅捷攝入、整合。更有甚者，通過手機(jī)等移動(dòng)媒體，就可以將最新資訊、文章等實(shí)現(xiàn)閱讀、分享、加工。隨著科技的發(fā)展，新媒體在蓬勃涌現(xiàn)，不同的表現(xiàn)形式有不同的特點(diǎn)[1-3]。面對新形勢，科技期刊有責(zé)任和義務(wù)把自身發(fā)展與新媒體結(jié)合起來。如何能實(shí)現(xiàn)不同媒體的分層次結(jié)合，將科技期刊從不同角度和體量上進(jìn)行推廣、呈現(xiàn)，已經(jīng)成為擺在出版編輯人面前一個(gè)亟待解決的課題。只有將科技期刊與新媒體結(jié)合發(fā)展，科技期刊的發(fā)展之路才會(huì)越來越寬廣，才能更好的服務(wù)于科研工作，服務(wù)于國民經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場。

2? 科技期刊與新媒體結(jié)合現(xiàn)狀分析

科技期刊與新媒體結(jié)合是個(gè)綜合性課題，兩者各有其不同的特點(diǎn)，需要從思路上、人才建設(shè)上、媒體選擇上，來考慮具體實(shí)施措施。現(xiàn)在有不少科技期刊已經(jīng)有了一些嘗試，有的期刊與數(shù)據(jù)庫合作廣泛，通過數(shù)據(jù)庫的專業(yè)性、集群性、目的性強(qiáng)等特點(diǎn)，把最新的文章及時(shí)展現(xiàn)給讀者;有的期刊擁有自己完善的網(wǎng)刊OA平臺，通過平臺讀者可以更直觀的與期刊近距離接觸;有的期刊實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)客戶端出版，通過App可以在線閱讀期刊文章，獲取最新資訊;有的期刊擁有了自己的微信公眾號和微信讀者群，實(shí)現(xiàn)編輯、作者、讀者的零距離接觸、互動(dòng)[5-7]。不同的媒體渠道，給期刊帶來了不同的影響，或多或少，或正或負(fù)。

科技期刊與人文、新聞、大眾等期刊不同，它服務(wù)于科技研究領(lǐng)域，受眾定位于本領(lǐng)域內(nèi)的科技工作者和相關(guān)人員，傳播方式會(huì)有所不同[8-9]。新媒體是否能有效推動(dòng)科技期刊傳播，值得研究。一方面，不同于大眾類期刊，科技期刊的閱讀是一種淺層和深層遞進(jìn)的過程，讀者一旦對文章感興趣，會(huì)進(jìn)行深入研讀和分析。而大眾類期刊，更側(cè)重消遣和了解作用，傳播方式更廣泛一些。移動(dòng)類新媒體由于其移動(dòng)性，不方便深入研讀，也由于其界面大小的限制，不利于閱讀，尤其是實(shí)驗(yàn)圖表數(shù)據(jù)的閱讀。另一方面，新的軟件出現(xiàn)，會(huì)把更多的呈現(xiàn)方式提供給期刊出版。比如，有的閱讀軟件，通過放大插圖，可以更好的查看實(shí)驗(yàn)結(jié)果的細(xì)節(jié)。有的文章，在閱讀曲線圖時(shí)，可以點(diǎn)擊進(jìn)入原始數(shù)據(jù)，從而深入直觀地了解作者的實(shí)驗(yàn)。有的期刊，閱讀某一篇文章時(shí)，可以同時(shí)顯示出相關(guān)文章的列表，有利于信息的整合利用。所以我們初步認(rèn)為，新媒體的出現(xiàn)，對科技期刊的影響是雙向的，有利也有弊。

當(dāng)然，之所以會(huì)有弊端，是因?yàn)檫\(yùn)用不當(dāng)所致，把不利于結(jié)合的手段強(qiáng)行糅合，只會(huì)浪費(fèi)人力物力，達(dá)不到預(yù)期效果。比如，不少期刊創(chuàng)立自己的微信公眾號，將出版的文章放在上面展示，結(jié)果發(fā)現(xiàn)實(shí)際效果和預(yù)期有一定差距，公眾號關(guān)注不多，實(shí)際點(diǎn)擊閱讀量不高。這種情況的出現(xiàn)，可能與讀者閱讀習(xí)慣有關(guān)。移動(dòng)客戶端的閱讀是淺表性、碎片化的，適合簡要資訊的閱讀。而科研人員閱讀科技論文需要深入了解思考，對于圖表還會(huì)認(rèn)真觀察判斷，更適合在PC端閱讀，或者是紙版閱讀。

近年來，《新型炭材料》在新媒體結(jié)合方面做了一些嘗試性工作，取得了一些有效的經(jīng)驗(yàn)。期刊OA平臺逐步完善，將創(chuàng)刊以來的期刊都放上線，有利于閱讀傳播。除了文章全文以外，還將每篇文章中代表性插圖著重呈現(xiàn)，吸引讀者關(guān)注。讀者利用在線平臺可以閱讀期刊，搜索相關(guān)文章，查看每篇文章的點(diǎn)擊量、下載量，按不同側(cè)重來給文章排序，獲得相關(guān)文章信息。期刊最新動(dòng)態(tài)、信息會(huì)第一時(shí)間發(fā)布在平臺，吸引大家關(guān)注。文章在線處理系統(tǒng)日益完善，除了正常審理稿件以外，通過留言答復(fù)，與作者、讀者、審稿人、編委等不同身份人員，都能及時(shí)溝通?！缎滦吞坎牧稀放c相關(guān)技術(shù)公司合作，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了期刊“域出版”，通過手機(jī)、PAD等可以閱讀期刊文章，了解期刊動(dòng)態(tài)。期刊建立了自己的微信群，將相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的作者、讀者、審稿人等集合到一起，加強(qiáng)交流，凝聚人氣，使期刊獲得更多的資源。加入了學(xué)術(shù)期刊融合出版能力提升計(jì)劃，讓文章貼上“名片”，更加迅捷的進(jìn)行傳播和交流。通過這些工作，對于新媒體有了一定認(rèn)識，對于他們的運(yùn)行方式有了一定了解。

3? 科技期刊如何與新媒體更好地融合

新媒體屬于技術(shù)領(lǐng)域的事物，每一種新媒體都是一個(gè)大的課題方向，出版編輯人員想要研究他們有一定難度，需要對相關(guān)知識進(jìn)行學(xué)習(xí)，進(jìn)而進(jìn)行深入探究。作為新出現(xiàn)的事物，人們正在接納過程中，有的數(shù)據(jù)未免會(huì)不完整、不準(zhǔn)確，甚至?xí)屑傧蟮某霈F(xiàn)，所以研究中要盡力甄別相關(guān)信息，去粗存精、去偽存真。想要做到這些，對于編輯人員是一個(gè)挑戰(zhàn)，需要踏實(shí)認(rèn)真的去做工作。認(rèn)真全面地做好調(diào)研工作，做好數(shù)據(jù)的分析處理工作，和相關(guān)人員做好溝通工作。要想有真實(shí)的結(jié)論，一定要付出實(shí)實(shí)在在的工作。

相關(guān)從業(yè)人員要搞清楚新媒體對科技期刊會(huì)帶來哪些挑戰(zhàn)和機(jī)遇，有哪些長處和不足。任何一種新媒體總會(huì)有其優(yōu)勢所在，能推動(dòng)出版的發(fā)展。當(dāng)然，也不是萬能的，必然也會(huì)有其不足之處，不利于科技期刊推廣傳播。應(yīng)當(dāng)選取國內(nèi)外不同領(lǐng)域科技期刊，就其與新媒體合作情況進(jìn)行調(diào)查，選取時(shí)要注意不同類型期刊的偏重可能會(huì)有不同，比如綜合類和單一學(xué)科的期刊的區(qū)分、學(xué)科級數(shù)的區(qū)分、中英文期刊的區(qū)分等;向期刊從業(yè)人員調(diào)查，了解他們對于新媒體的態(tài)度和接受程度;將期刊與新媒體結(jié)合前后的數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，比如訂數(shù)、讀者量、下載量、引用量等能體現(xiàn)期刊影響力的指標(biāo)，然后分類進(jìn)行匯總、分析，得出一些結(jié)果;查詢獲取不同新媒體，如網(wǎng)站、微信等的前后臺數(shù)據(jù)，利用回歸線分析法、等位分析法等進(jìn)行分析，給出發(fā)展趨勢。

定量分析可以提供一手的信息，更直接客觀，而定性討論作為理論方面的探索同樣必不可少。定性討論要以出版編輯學(xué)和傳播學(xué)等方面知識為基礎(chǔ)，做到有理可講，有據(jù)可依。研究就是要將定量和定性二者有機(jī)統(tǒng)一起來，合理分析推理，得出有意義的結(jié)論。

如果想將科技期刊與新媒體結(jié)合，需要有一個(gè)合理的規(guī)劃，揚(yáng)長避短。從自身專業(yè)領(lǐng)域出發(fā)，了解領(lǐng)域內(nèi)讀者的閱讀習(xí)慣和興趣所在，選擇有利于傳播的媒體途徑。當(dāng)然，不是囿于某一種媒體，不同的媒體可以有不同的結(jié)合度，找到合適的契合點(diǎn)至關(guān)重要，既可以有效的傳播期刊，又可以節(jié)省人力物力，事半功倍。比如，移動(dòng)客戶端可以作為宣傳和淺層次閱讀的媒體，將期刊文章的代表性插圖和文章梗概進(jìn)行展示，吸引讀者注意，進(jìn)而在電腦上進(jìn)行深層次閱讀參考，而微信等媒介可以作為期刊動(dòng)態(tài)發(fā)布和與讀者、作者、編委等交互溝通的一個(gè)平臺，但信息展示有時(shí)趨于碎片化。不同的媒體可以起到不同的傳播作用，不同年齡的讀者，會(huì)有不同的閱讀媒體選擇，年輕讀者傾向于移動(dòng)媒體閱讀，而中年以后的讀者更傾向于電腦甚至紙媒閱讀。因而調(diào)查了解本期刊讀者群的結(jié)構(gòu)和閱讀習(xí)慣也是規(guī)劃前的一項(xiàng)重要工作。

新媒體出現(xiàn)勢必帶來新技術(shù)的介入，傳統(tǒng)的編輯人員面臨一定壓力。知識更新是十分必要的，在學(xué)科知識、編輯知識之外，需要學(xué)習(xí)一定的媒體技術(shù)方面知識。有的新媒體工作，已經(jīng)不是通過進(jìn)修以后就能掌握的，需要借助專門人士和專門的技術(shù)手段來實(shí)現(xiàn)?？梢哉f，新媒體的出現(xiàn)，帶來了一些新的工作身份。不過，技術(shù)總要是為思路服務(wù)，故而新媒體傳播學(xué)方面的知識將會(huì)是是相關(guān)出版編輯人員的一門必修課。

萬變不離其宗，不論傳播手段怎么變化，讀者最終是要獲得有價(jià)值的資料和信息，所以還是要堅(jiān)持內(nèi)容為王，新媒體同樣可以為獲取好內(nèi)容服務(wù)。把媒體作為一個(gè)交互式平臺，通過有效的建設(shè)，建立與讀者、作者的良性互動(dòng)，掌握他們的最新動(dòng)態(tài)和信息，從而可以更有效地獲取好的稿件。通過媒體相關(guān)技術(shù)整合處理，同一主題的信息或者文章能夠?qū)崿F(xiàn)集中呈現(xiàn)，給編輯提供參考，有助于選題策劃和定向約稿。

科技新媒體是科技期刊的傳播渠道之一。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，不是簡單地將行業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)，而是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度結(jié)合，創(chuàng)造新的行業(yè)發(fā)展生態(tài)。科技新媒體對于傳統(tǒng)“紙媒”而言，增加了科技期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道和適時(shí)互動(dòng)的黏性交流手段，但其更直接的作用則在于改變傳統(tǒng)期刊的“低效點(diǎn)”。作為一項(xiàng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ?，科技期刊成果的形成需要有自身的一套概念和邏輯體系。包括編輯選題、作者創(chuàng)作和思考再到出版和發(fā)行……以上這些是強(qiáng)調(diào)“短、平、快”的新媒體所無法承載和創(chuàng)造的。新媒體并不能完全替代傳統(tǒng)期刊的基礎(chǔ)功能，也不能淘汰科技期刊，這種新興事物出現(xiàn)的最大意義在于：如果二者結(jié)合得好，科技期刊將獲得更好的發(fā)展。

科技是第一生產(chǎn)力，新媒體的出現(xiàn)對于科技期刊發(fā)展，無疑是有推動(dòng)作用的。新鮮的傳播手段由于其更便捷的方式，會(huì)將科技出版?zhèn)鞑ミM(jìn)行有力的提升。然而，要想實(shí)現(xiàn)完美結(jié)合，是需要一番探索實(shí)踐的，可能還要做好走回頭路的準(zhǔn)備。不過，總體方向一定是向前的，有這個(gè)大的原則和方向，新媒體結(jié)合的任何嘗試都是有價(jià)值的。

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