【摘要】當(dāng)前，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，作為地市級(jí)都市報(bào)的傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊，地市級(jí)紙媒如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逆勢(shì)突圍？蒼梧晚報(bào)積極投身媒體融合大潮，力求從采編方式、版式設(shè)計(jì)、版面語(yǔ)言等方面進(jìn)行創(chuàng)新，全力打造內(nèi)容可讀、視覺(jué)可看、網(wǎng)絡(luò)可聽(tīng)、版式美觀的精彩版面，走出了一條富有地方特色的媒體融合發(fā)展之路。

【關(guān)鍵詞】融媒體;版面創(chuàng)新;多元融合;求新求變

當(dāng)前，媒體格局迎來(lái)深刻變革，輿論生態(tài)環(huán)境復(fù)雜多變。特別是隨著5G時(shí)代的到來(lái)，信息的傳播速度分秒必爭(zhēng)，傳統(tǒng)媒體受到劇烈的沖擊。紙媒必須投身媒體融合大潮，從版式設(shè)計(jì)、版面語(yǔ)言等方面進(jìn)行改革創(chuàng)新，方能留住傳統(tǒng)媒體固有讀者群。如今，不少晚報(bào)的版面都講究創(chuàng)意，既有可讀性，又有可品性。作為地市級(jí)晚報(bào)，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有立足之地？這要求傳統(tǒng)紙媒必須從新聞采寫(xiě)、版面設(shè)計(jì)、內(nèi)容編排等方面下功夫。憑借多年來(lái)特有的公信力和影響力，蒼梧晚報(bào)版面創(chuàng)新堅(jiān)持多元融合、版式設(shè)計(jì)堅(jiān)持求新求變，經(jīng)過(guò)多年的探索和實(shí)踐，已經(jīng)出版了一批內(nèi)容可讀、視覺(jué)可看、網(wǎng)絡(luò)可聽(tīng)、版式美觀的精彩版面。

一、思維網(wǎng)絡(luò)化，設(shè)計(jì)立體化、可視聽(tīng)、會(huì)互動(dòng)的版面

在網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)達(dá)的5C時(shí)代，而融媒體時(shí)代的報(bào)紙版面語(yǔ)言，需要給報(bào)紙一張亮麗的臉。這要求紙媒必須調(diào)整優(yōu)化過(guò)去相對(duì)固定的版式，把互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)用到編稿的全過(guò)程。編輯在設(shè)計(jì)版式時(shí)要更加注重版面的整體設(shè)計(jì)和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，力求所編輯的版面時(shí)尚美觀、內(nèi)容精彩可讀、人文關(guān)懷濃郁。與此同時(shí)，借助新媒體平臺(tái)，力求版式設(shè)計(jì)立體化，即新媒體與傳統(tǒng)媒體在采編方式上要相互融合、相互補(bǔ)充。一方面，編輯借助新媒體豐富的圖片、音視頻素材，極大地豐富了報(bào)紙的版面內(nèi)容;另一方面，各個(gè)新媒體平臺(tái)每天適時(shí)更新紙媒的版面，讓版面在微信、微博、手機(jī)上立起來(lái)，打造立體化、可視聽(tīng)、會(huì)互動(dòng)的版面，借助于全媒體平臺(tái)，讀者動(dòng)動(dòng)指尖即可讀報(bào)。

傳統(tǒng)報(bào)紙與新媒體互動(dòng)性的存在，這要求我們必須具備一種“網(wǎng)絡(luò)化”的思維。即編輯在打造不同的新聞產(chǎn)品時(shí)，要在報(bào)紙版面有所體現(xiàn)。在具體做法上，報(bào)紙可以刊登網(wǎng)址、二維碼、公眾號(hào)等新媒體信息，讓讀者通過(guò)手機(jī)掃碼關(guān)注即可聽(tīng)讀新聞。新媒體也可以在報(bào)紙上開(kāi)設(shè)專欄，讀者可以在新媒體平臺(tái)留言，報(bào)紙也可以擇優(yōu)刊登眾多粉絲的留言，形成線上線下之間的良好互動(dòng)。

報(bào)紙?jiān)诳切侣勛髌窌r(shí)，也要在版面體現(xiàn)新媒體元素。借助傳統(tǒng)紙媒特有的公信力和影響力，新媒體可以定期舉辦各種公益性活動(dòng)。利用微信、微博、網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)，蒼梧晚報(bào)進(jìn)行了多次成功的嘗試。比如，2019年7月11日刊發(fā)《32秒霸氣舉起咱港城精神》，7月15日刊發(fā)《熱心的你們，一個(gè)也不能少》，先后被新華社、人民日?qǐng)?bào)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等媒體紛紛轉(zhuǎn)載，稿件形式新穎、內(nèi)容豐富可讀、傳播及時(shí)廣泛，也提升了報(bào)社的知名度和影響力。

二、新聞本土化，打造有特色、有文化、有內(nèi)涵的版面

隨著新興媒體傳播速度加快，不少紙媒大幅壓縮時(shí)事網(wǎng)絡(luò)新聞版面。細(xì)心的讀者不難發(fā)現(xiàn)，不少報(bào)紙吸引讀者的是本地新聞、獨(dú)家報(bào)道，不但能吸引本地讀者群，還能弘揚(yáng)和傳承地方文化。當(dāng)前，不少地市級(jí)報(bào)紙都注重打造本土化新聞，本地新聞多不多？對(duì)讀者有沒(méi)有吸引力？不僅是相對(duì)于同城報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力，更是相對(duì)于新媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。蒼梧晚報(bào)自2019年1月1日大幅改版之后，也大量壓縮了時(shí)事網(wǎng)絡(luò)等版面，精心打造生活周刊、教育周刊、文化周刊、財(cái)經(jīng)周刊和小記者周刊。與此同時(shí)，著力做好民生報(bào)道，民生新聞在可讀性、耐讀性、悅讀性、深讀性上下功夫，使晚報(bào)更加貼近、服務(wù)讀者，加強(qiáng)晚報(bào)與讀者的互動(dòng)，讓市民成為晚報(bào)的主角。蒼梧晚報(bào)開(kāi)設(shè)“王繼才系列報(bào)道”“方敬去世系列專題報(bào)道”“溫暖港城好人好報(bào)”“每周善點(diǎn)”和“愛(ài)心助學(xué)”等專欄，向道德模范和好人送“文化大餐”，在取得社會(huì)效益的同時(shí)，也為晚報(bào)的發(fā)行帶來(lái)了利好。

在碎片化閱讀時(shí)代，蒼梧晚報(bào)依然堅(jiān)守地方歷史文化的深耕，多年來(lái)精心打造的文化周刊品牌《搜城記》欄目，圍繞著連云港地方歷史文化進(jìn)行了深入地挖掘，每年策劃采寫(xiě)相關(guān)選題四十多個(gè)，其中小巷歷史、海洋文化系列、海州名人民俗系列、港城尋找古樹(shù)名木系列等反映地方特色的文化周刊，讓讀者在閱讀中收獲知識(shí)，傳承濃郁的地域和歷史文化。春節(jié)期間，蒼梧晚報(bào)策劃《高質(zhì)發(fā)展惠澤于民》《館藏珍寶》等策劃，其中諸多內(nèi)容是獨(dú)家報(bào)道。

作為地市級(jí)晚報(bào)，本土化新聞是一個(gè)極大的賣(mài)點(diǎn)，往往本土新聞要占報(bào)紙版面總數(shù)的一半以上。打造新聞本土化，要求地方新聞在新聞策劃上力求突破，在版面調(diào)整上力求和諧，在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)上力求創(chuàng)新，努力做到新聞?dòng)猩疃?、?bào)道有廣度、服務(wù)有態(tài)度。比如，兩年一度的院士增選公布結(jié)果，編輯驚訝地發(fā)現(xiàn)其中有兩位院士是連云港市灌云縣人，編輯通知記者第一時(shí)間采寫(xiě)了《灌云兩位新晉院士寄語(yǔ)家鄉(xiāng)學(xué)子：興趣是最好的老師》和《兩位院士的中學(xué)時(shí)代》等稿件。編輯適當(dāng)設(shè)計(jì)圖表，把同類有聯(lián)系的新聞巧妙編排，不僅能達(dá)到圖文并茂之效，還讓讀者看到精彩的版面語(yǔ)言，感受到編輯的匠心獨(dú)運(yùn)。為深入開(kāi)展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，開(kāi)設(shè)“新春走基層——縣區(qū)行”欄目，以民生視角報(bào)道縣區(qū)民生建設(shè);開(kāi)設(shè)“走港城、聽(tīng)民聲”、社區(qū)圓桌會(huì)議等欄目?！缎^(qū)呼叫》《郭子說(shuō)天氣》欄目是晚報(bào)的一個(gè)品牌欄目，長(zhǎng)期堅(jiān)守在輿論監(jiān)督的高地?！盀榘傩战怆y，為政府分憂”是該欄目長(zhǎng)期堅(jiān)持的理念。為了鞏固和打造好這一精品欄目，今年除了在刊發(fā)數(shù)量上爭(zhēng)取比往年有所突破外，在報(bào)道題材的深度和廣度上也提出了新的要求，報(bào)道核心上體現(xiàn)公平、公正的立場(chǎng)，為老百姓搭建起一個(gè)提出合理訴求的平臺(tái)。圍繞著創(chuàng)建文明城市工作的推進(jìn)，蒼梧晚報(bào)開(kāi)展了文明城市文明行為的監(jiān)督報(bào)道，《小區(qū)呼叫》《老吉調(diào)查》是晚報(bào)監(jiān)督熱線欄目，今年圍繞關(guān)于城市交通文明的系列專題《出租車(chē)亂象調(diào)查》等稿件，受到市民好評(píng)?！缎^(qū)呼叫》關(guān)于城市生態(tài)環(huán)境建設(shè)的專題系列報(bào)道《小區(qū)油煙問(wèn)題》等系列策劃反映熱烈，所報(bào)道的問(wèn)題得到有關(guān)主管部門(mén)的重視，有的問(wèn)題得到了及時(shí)解決，社會(huì)反響很好。

三、版式藝術(shù)化，編輯有思想、有創(chuàng)意、有美感的版面

一個(gè)好的都市報(bào)版面少不了編輯的創(chuàng)意，多樣的表達(dá)方式和版式設(shè)計(jì)，可以展現(xiàn)報(bào)紙多姿多彩的面孔。借助多樣化的表達(dá)方式，運(yùn)用多種編輯方法和技巧，版面可以達(dá)到“吸睛”的視覺(jué)效果，蒼梧晚報(bào)為此進(jìn)行了積極探索和實(shí)踐。

運(yùn)用不同色彩，豐富版面語(yǔ)言。這需要編輯增加創(chuàng)意，設(shè)計(jì)版面語(yǔ)言，讓整個(gè)版面有預(yù)想不到的效果。編輯的版面創(chuàng)意用相同的字體、底色、圖片尺寸等方式造成統(tǒng)一的視覺(jué)效果;通過(guò)抓取新聞內(nèi)容的關(guān)鍵詞，把不同版面集合起來(lái)，經(jīng)過(guò)編輯重新整合包裝，使新聞獲得新的內(nèi)涵。俗話說(shuō)：“看書(shū)看皮，看報(bào)看題?！睒?biāo)題是新聞的眼睛，編輯在擬標(biāo)題時(shí)一定要把標(biāo)題做得簡(jiǎn)練、精彩、有文采，這要求編輯在標(biāo)題制作上下功夫，標(biāo)題制作要形象生動(dòng)，有“畫(huà)龍點(diǎn)睛”之效，使讀者捧讀一份報(bào)紙，如同瀏覽一張張精美的“菜單”，讀起來(lái)津津有味。此外，圖片在美化版面起著至關(guān)重要的作用，圖片導(dǎo)讀起到強(qiáng)調(diào)新聞事件、引導(dǎo)讀者閱讀的作用。

根據(jù)稿件內(nèi)容，設(shè)計(jì)版面表情。形象地說(shuō)，每個(gè)版面都是報(bào)紙的一張臉，它可以表達(dá)多種心情及表情。讀者翻閱報(bào)紙的瞬間即可了解新聞是喜是悲、是笑是淚。這就要求編輯熟練運(yùn)用各種編排手段及技巧，力爭(zhēng)在有限的版面空間內(nèi)烘托氣氛。在保證整份報(bào)紙風(fēng)格一致的前提下，針對(duì)不同的報(bào)道主體，不同的顏色編排反映心情，不同的卡通頭像反映表情。既包含信息量，又增加可讀性，為版面增秀氣、添靈氣，以達(dá)到版面語(yǔ)言豐富、版式設(shè)計(jì)精美之效。

根據(jù)版面需要，精心選取照片。編輯要有針對(duì)性地采用適合該新聞主體的表達(dá)方式，共性中張揚(yáng)個(gè)性，有力凸顯了版面的視覺(jué)效果。歸納起來(lái)，大致有以下幾種：漫畫(huà)式是用各種漫畫(huà)形象配合稿件，簡(jiǎn)單的圖案讓讀者一目了然;圖片組合式是編輯將幾張圖片剪接在一起構(gòu)成大圖，形成強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力;還有圖表式、線條式、T形構(gòu)圖式等表現(xiàn)方式和表達(dá)手法，這些力求創(chuàng)新的編輯思維和技巧都能讓版面更精彩。編輯要選取有價(jià)值的新聞圖片，將圖片、文字等編排元素組合在一起，更好地表現(xiàn)新聞事件。如遇到地震、空難、重大傷亡等天災(zāi)人禍，要不惜版面重磅推出，適當(dāng)?shù)卦黾尤胛年P(guān)懷色彩，讓受眾得到信息的同時(shí)，也從事故教訓(xùn)中獲得啟迪，增加新聞報(bào)道的人情味與親和力。

總之，全媒體語(yǔ)境下報(bào)紙版面創(chuàng)新是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，它牽涉面廣、內(nèi)容復(fù)雜。盡管當(dāng)今紙媒的經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型難度大，更無(wú)成功的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。道路是曲折的，前途是光明的。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，蒼梧晚報(bào)在版面創(chuàng)新進(jìn)行了積極探索和實(shí)踐，今后我們將立足現(xiàn)實(shí)、著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，有計(jì)劃、分步驟地進(jìn)行試點(diǎn)，穩(wěn)步推進(jìn)媒體融合及版面創(chuàng)新工作。

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【作者簡(jiǎn)介】李萍，連云港日?qǐng)?bào)社編輯。