劉紅旗

【摘要】針對內(nèi)蒙古品牌發(fā)展滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，企業(yè)的誠信意識、品牌意識淡薄等問題。要認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)中央及自治區(qū)關(guān)于品牌建設(shè)及宣傳推廣的文件精神，根據(jù)廣播電視臺媒體資源特點(diǎn)及品牌宣傳實(shí)力，發(fā)揮廣播電視主流媒體作用，確定廣播電視及新媒體融合發(fā)展、品牌宣傳定位和策略。

【關(guān)鍵詞】品牌;主流媒體;傳播;策略

品牌，對于企業(yè)來說，是產(chǎn)品質(zhì)量的象征、信譽(yù)的象征、實(shí)力和競爭力的象征，對于國家來說，品牌也是一種競爭力的綜合體現(xiàn)?？梢哉f，品牌興，民族興;品牌強(qiáng)，國家強(qiáng)。

內(nèi)蒙古地處祖國北疆，地域遼闊，資源豐富，為全國農(nóng)牧業(yè)大區(qū)和農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工基地，在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀企業(yè)和馳名商標(biāo)品牌。伊利進(jìn)入世界乳制品行業(yè)前八強(qiáng)，蒙牛乳業(yè)、鄂爾多斯羊絨衫、包鋼稀土、河套王酒業(yè)、鴻茅藥酒、阿爾山礦泉水等品牌通過宣傳也家喻戶曉，享譽(yù)區(qū)內(nèi)外、國內(nèi)外。然而，我們也應(yīng)當(dāng)看到，全區(qū)企業(yè)的總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技創(chuàng)新能力等與發(fā)達(dá)地區(qū)相比仍有一定差距，一些企業(yè)的誠信意識、品牌意識淡薄等問題仍比較突出，品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展。特別是有了好產(chǎn)品，缺乏品牌培育，有了商標(biāo)品牌，缺乏宣傳推廣的問題在全區(qū)各地比較普遍存在。品牌的宣傳推廣任重道遠(yuǎn)。

一、要認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)中央及自治區(qū)關(guān)于品牌建設(shè)及宣傳推廣的文件精神

在新時(shí)代新經(jīng)濟(jì)常態(tài)下，品牌的影響力日益受到社會(huì)各界重視。在《國家“十三五”規(guī)劃綱要》中明確提出“加強(qiáng)商標(biāo)品牌法律保護(hù)，打造一批有競爭力的知名品牌”的強(qiáng)國戰(zhàn)略。李克強(qiáng)總理在2016年政府工作報(bào)告中提出“引導(dǎo)企業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”、“打造中國制造金字品牌”。同年6月，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，就如何更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級作出部署。自治區(qū)深入貫徹落實(shí)中央關(guān)于品牌建設(shè)的文件精神，相繼出臺了一系列重要文件。2016年自治區(qū)制定發(fā)布《內(nèi)蒙古自治區(qū)“十三五”品牌發(fā)展規(guī)劃》，為自治區(qū)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施指明了方向，確定了目標(biāo)、任務(wù)，明確了路徑和具體措施。自治區(qū)黨委政府要求各地區(qū)、各部門要加快組織實(shí)施好商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，加大品牌創(chuàng)建和宣傳力度，擴(kuò)大商標(biāo)品牌總量，提升商標(biāo)品牌質(zhì)量，努力形成一批具有較強(qiáng)市場競爭力和影響力的商標(biāo)品牌，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量效益。如何將內(nèi)蒙品牌做大、做強(qiáng)，成為各地各級政府、企業(yè)、新聞媒體、學(xué)術(shù)界和全社會(huì)共同關(guān)注的課題。按照自治區(qū)黨委、政府的要求，各地廣播電視臺將發(fā)揮新聞主流媒體優(yōu)勢和作用，強(qiáng)化品牌宣傳，創(chuàng)新宣傳方式，為內(nèi)蒙古品牌建設(shè)服務(wù)，使內(nèi)蒙古品牌走向品牌內(nèi)蒙古。

二、內(nèi)蒙古廣播電視臺媒體資源特點(diǎn)及品牌宣傳實(shí)力

（一）內(nèi)蒙古廣播電視臺具有頻道多、節(jié)目多、覆蓋面廣的傳媒資源

內(nèi)蒙古廣播電視臺是全區(qū)最具影響力和實(shí)力的大眾傳媒，可謂廣播電視資源豐厚，實(shí)力強(qiáng)大，特色鮮明。內(nèi)蒙古人民廣播電臺成立于1950年7月1日?，F(xiàn)已成為中國發(fā)射功率最大、覆蓋面最廣的省級廣播電臺之一。全天播音時(shí)間總計(jì)109.15小時(shí)。蒙漢語新聞綜合節(jié)目覆蓋全區(qū)、中國及周邊53個(gè)國家和地區(qū)。而內(nèi)蒙古電視臺1969年10月1日試播成功，蒙古語電視節(jié)目于1976年10月2日開始播出。1997年5月1日，蒙、漢語衛(wèi)星頻道開通。從此，內(nèi)蒙古電視臺的節(jié)目形成了衛(wèi)星與微波，無線與有線多種傳輸方式，覆蓋內(nèi)蒙古全區(qū)、中國以及亞太53個(gè)國家和地區(qū)的新格局。內(nèi)蒙古電視臺設(shè)有蒙古語衛(wèi)視頻道、漢語衛(wèi)視節(jié)目中心、文體娛樂頻道、經(jīng)濟(jì)生活頻道、農(nóng)牧頻道、影視劇頻道、少兒頻道等。2010年，內(nèi)蒙古人民廣播電臺與內(nèi)蒙古電視臺合并成立內(nèi)蒙古廣播電視臺，廣電資源得到進(jìn)一步整合，更加有利于內(nèi)蒙古傳媒事業(yè)的發(fā)展。

（二）內(nèi)蒙古廣播電視臺具有全區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)信息傳播及品牌宣傳經(jīng)驗(yàn)

內(nèi)蒙古廣播電視臺長期致力于內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)社會(huì)信息的宣傳報(bào)道，廣播電臺除新聞綜合節(jié)目外，專門設(shè)立了交通之聲、經(jīng)濟(jì)生活、綠野之聲等廣播頻道。經(jīng)濟(jì)生活廣播全天直播19小時(shí)10分鐘，覆蓋全區(qū)十二個(gè)盟市，打造了《祝您健康》、《天天3.15》、《活力正前方》等多檔品牌欄目，培養(yǎng)和鎖定了一大批忠實(shí)聽眾。綠野之聲廣播主要面向農(nóng)村牧區(qū)廣播，通過本頻率及全國農(nóng)村廣播聯(lián)盟兩大宣傳平臺，以品牌廣告、訪談節(jié)目、直播購物、新聞專欄、聯(lián)合采訪、新媒體推送等方式，對區(qū)內(nèi)外宣傳我區(qū)農(nóng)牧業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況及農(nóng)牧業(yè)企業(yè)、品牌。電視臺蒙、漢衛(wèi)視頻道、文體娛樂頻道、經(jīng)濟(jì)生活頻道、農(nóng)牧頻道等均長期宣傳報(bào)道內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)新聞及為內(nèi)蒙古企業(yè)和產(chǎn)品、品牌做廣告，在品牌宣傳推廣方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。

三、內(nèi)蒙古廣播電視臺品牌宣傳定位和策略

（一）根據(jù)內(nèi)蒙古產(chǎn)業(yè)定位及品牌發(fā)展目標(biāo)任務(wù)，對接品牌宣傳范圍

品牌宣傳是形象宣傳。首先，要區(qū)分品牌形象的類別，劃定品牌宣傳范圍。1、區(qū)域整體形象宣傳。涉及內(nèi)蒙古整體形象宣傳及十二盟市整體形象宣傳，還包括示范區(qū)形象宣傳。2、產(chǎn)業(yè)類別宣傳。包括工業(yè)、農(nóng)牧業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)等的品牌形象宣傳。如按照自治區(qū)確定的八個(gè)發(fā)展定位：清潔能源輸出基地、全國重要的現(xiàn)代煤化工生產(chǎn)示范基地、有色金屬生產(chǎn)加工和現(xiàn)代裝備制造等新型產(chǎn)業(yè)基地、綠色農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工輸出基地、體現(xiàn)草原文化、獨(dú)具北疆特色的旅游觀光、休閑度假基地、我國北方重要的生態(tài)安全屏障、我國向北開放的重要橋頭堡和充滿活力的沿邊經(jīng)濟(jì)帶等。以八個(gè)發(fā)展定位為我們確定品牌宣傳范圍及提煉品牌宣傳主題提供了依據(jù)。而按照2016年出臺的《內(nèi)蒙古自治區(qū)“十三五”品牌發(fā)展規(guī)劃》文件確定的全區(qū)品牌發(fā)展目標(biāo)，要求圍繞支柱產(chǎn)業(yè)，培育形成一批科技含量高、質(zhì)量水平高、具有較強(qiáng)競爭力的知名品牌。在煤化工、清潔能源、草原文化旅游、機(jī)械制造、稀土新材料、農(nóng)畜產(chǎn)品等領(lǐng)域培育創(chuàng)建質(zhì)量水平先進(jìn)、品牌輻射作用強(qiáng)的知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)?！秲?nèi)蒙古自治區(qū)“十三五”品牌發(fā)展規(guī)劃》的目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)進(jìn)一步細(xì)化了全區(qū)品牌建設(shè)重點(diǎn)，進(jìn)一步為確定品牌宣傳范圍，提煉品牌宣傳主題提供了依據(jù)。

（二）根據(jù)內(nèi)蒙古品牌文化特色，確定品牌宣傳主題

品牌是文化、特色和影響力。品牌宣傳主題的提煉，就是挖掘品牌文化特色、個(gè)性、亮點(diǎn)。內(nèi)蒙古大草原遼闊壯美，草原文化獨(dú)具魅力構(gòu)成內(nèi)蒙古整體品牌宣傳和各產(chǎn)業(yè)、各企業(yè)品牌宣傳的基調(diào)。習(xí)近平為自治區(qū)成立70周年大慶的題詞：“建設(shè)亮麗內(nèi)蒙古，共圓偉大中國夢?！笔莾?nèi)蒙古品牌宣傳的主旋律。綠色、創(chuàng)新、發(fā)展、安全、休閑、民族風(fēng)格是內(nèi)蒙古品牌宣傳的關(guān)鍵詞。在此基礎(chǔ)上，按照不同行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)品牌成長的需要，挖掘企業(yè)文化，突出品牌特色予以宣傳。

（三）根據(jù)廣播電視傳播特點(diǎn)確定品牌宣傳策略

1.確定媒體組合特點(diǎn)。內(nèi)蒙古廣播電視臺發(fā)揮傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體相結(jié)合的特點(diǎn)與優(yōu)勢，廣播電視新聞節(jié)目中做到品牌宣傳與新聞報(bào)道相結(jié)合，新媒體調(diào)動(dòng)渠道優(yōu)勢音視頻圖文四維呈現(xiàn)，形成全媒體、融媒體、立體式宣傳內(nèi)蒙古品牌的強(qiáng)勢報(bào)道。同時(shí)，各頻道在適當(dāng)時(shí)間組織線下現(xiàn)場宣傳活動(dòng)。

2.確定傳播特點(diǎn)。目標(biāo)明確，主題鮮明，訴求一致，時(shí)間特定，策劃整體，表現(xiàn)新穎。如交通之聲（廣播）的《品牌廚房》（《歡樂同行》節(jié)目推出植入式品牌廣告;主持人變身廚師，講述自治區(qū)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品類品牌故事;經(jīng)濟(jì)生活（電視）的專題廣告（品牌故事、品牌展示）等。

3.確定合作對象。自治區(qū)政府和全區(qū)各盟市委、市政府，自治區(qū)和各盟市工商行政管理局，全區(qū)馳名商名商標(biāo)、地理商標(biāo)企業(yè)以及快速發(fā)展有上升潛力的企業(yè)。農(nóng)牧頻道（電視）開設(shè)《草原綠色品牌故事》、《第一書記會(huì)客廳》直播、《致富好榜樣》等。

4.確定合作項(xiàng)目。合作項(xiàng)目分為“整體宣傳”和“盟市分類宣傳”?！罢w宣傳”突出內(nèi)蒙古品牌這一大概念，樹立內(nèi)蒙古品牌創(chuàng)新發(fā)展整體形象;盟市分類宣傳則根據(jù)各盟市整體形象和企業(yè)品牌特點(diǎn)，彰顯各盟市整體形象及企業(yè)品牌個(gè)性。如：如新聞綜合廣播（廣播）開設(shè)《品牌內(nèi)蒙古》包括品牌內(nèi)蒙古整體宣傳、《品牌內(nèi)蒙古——BOSS說》、《品睥內(nèi)蒙古——品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇》等;《都市全接觸》開設(shè)版塊對主管部門在品牌建設(shè)方面工作、舉措、成就等進(jìn)行宣傳;專欄專題《綠色內(nèi)蒙古中國原產(chǎn)遞》、舉辦大型活動(dòng)《內(nèi)蒙古年度品牌盛典》等。

（四）節(jié)目效果預(yù)測

通過確定的一個(gè)周期如以1年為時(shí)間段，實(shí)施以廣播電視為主流媒體的品牌宣傳推廣活動(dòng)，使自治區(qū)品牌宣傳推廣有突破性進(jìn)展，改變對內(nèi)蒙古品牌的傳統(tǒng)觀念與偏見，重塑內(nèi)蒙古品牌形象，使內(nèi)蒙古企業(yè)和品牌知名度、信譽(yù)度在區(qū)內(nèi)外、國內(nèi)外有大幅提高。

參考文獻(xiàn)：

[1]人民網(wǎng).國家“十三五”規(guī)劃綱要.

[2]內(nèi)蒙古人民政府網(wǎng).內(nèi)蒙古自治區(qū)“十三五”品牌發(fā)展規(guī)劃.

[3]百度網(wǎng).內(nèi)蒙古廣播電視臺.