華雙艷

摘要：安陽市作為中國八大古都之一，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不盡如人意。原因歸結(jié)為安陽大部分是人文旅游資源，與游客的互動性差，資源沒有“活”起來。通過了解VR旅游的特點和優(yōu)勢，從VR技術(shù)與旅游融合的角度，論證其助推安陽旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的可行性，并在宣傳展示、特殊場景模擬和旅游區(qū)規(guī)劃三方面提出具體實施方案，具有較強的創(chuàng)新性與操作性。

關(guān)鍵詞：VR 旅游 產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：F49 F592 ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ?文章編號：1009—5349（2019）20—0076—02

在上世紀(jì)80年代，“Virtual Reality”（簡稱“VR”）虛擬現(xiàn)實的概念由美國 VPL Research 公司的創(chuàng)始人杰龍·拉尼爾首次正式提出。VR系統(tǒng)使用戶仿佛身處一個真實世界當(dāng)中，隨機操作空間內(nèi)的虛擬物體，且系統(tǒng)會對用戶的動作作出反饋，從而實現(xiàn)人機互動。隨著2005年Google Earth的推出，基于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬旅游發(fā)展為勢不可擋的潮流，“足不出戶而一覽天下”已經(jīng)成為可能。安陽市作為八大古都之一，擁有世界遺產(chǎn)地殷墟、《周易》誕生地羑里城、岳飛故里、紅旗渠精神發(fā)源地等諸多靚麗的城市旅游名片，但由于多種原因，其旅游產(chǎn)業(yè)效益并不樂觀。VR技術(shù)背景下，如何利用現(xiàn)代技術(shù)手段，實現(xiàn)安陽旅游業(yè)良好的整體用戶體驗，是安陽旅游業(yè)面臨的一個巨大考驗。

一、 VR旅游的特點和優(yōu)勢

VR旅游是基于虛擬現(xiàn)實等高科技手段，通過創(chuàng)建出的“真實”的虛擬環(huán)境，讓使用者沉浸其中，達(dá)到身臨其境的效果，從而實現(xiàn)足不出戶游遍天下。VR旅游具有三個特點：一是自主選擇;二是超越時空;三是相互作用。因此，VR旅游具有現(xiàn)實旅游所不具備的優(yōu)勢：

1.滿足特殊人群需要

一方面可以滿足殘障人士對旅游的需求。他們只需要通過互聯(lián)網(wǎng)就可像其他正常人一樣方便快捷地享受到旅游的樂趣，克服傳統(tǒng)旅游所不能解決的一些障礙;另一方面可以滿足普通旅游愛好者對極端旅游或高端旅游的特殊需求，如體驗火山噴發(fā)和海嘯地震、攀登珠穆朗瑪峰等。虛擬旅游能夠跨越時空，能輕松完成現(xiàn)實生活中不可能或很難完成的旅游計劃。

2.資源的可持續(xù)發(fā)展

由于現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展十分迅速，許多景點景區(qū)的旅游規(guī)模已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了該地區(qū)的環(huán)境承載能力，如敦煌石窟，在節(jié)假日期間經(jīng)常出現(xiàn)景區(qū)超載、人滿為患的情況。而游客的大量涌入也會導(dǎo)致洞窟氣溫上升、濕度增加，加速洞內(nèi)壁畫的損害速度，影響其可持續(xù)發(fā)展。因此，嚴(yán)格控制景區(qū)的客流量，加強對旅游資源的有序保護(hù)，對旅游資源的可持續(xù)發(fā)展十分重要。通過開發(fā)相關(guān)的虛擬旅游產(chǎn)品，能夠在一定程度上分流一部分游客，有助于緩解游客與景區(qū)之間的供需矛盾，并對旅游資源的可持續(xù)發(fā)展具有積極的意義。

3.重現(xiàn)歷史真實情景

虛擬旅游使時間的制約被打破，歷史古跡得以重現(xiàn)，未來世界能夠預(yù)覽。特別對于那些已經(jīng)消失的旅游景觀，如長江三峽的許多景觀已沉入水底，而虛擬現(xiàn)實技術(shù)基于航片資料和實測數(shù)據(jù)所形成的地形地貌模型庫，再融入一定的人文信息資源，最后制作成三峽虛擬景區(qū)，讓人們能夠通過虛擬旅游重游這些消失的景觀。

二、安陽旅游產(chǎn)業(yè)存在的問題

安陽是內(nèi)陸城市，這里有眾多聞名全國的旅游資源，如人工天河紅旗渠、青銅器和甲骨文為代表的殷商文化等。據(jù)統(tǒng)計，安陽市的旅游資源中，人文類旅游資源單體有1716個，自然旅游資源單體有600個。在人文旅游資源中具有開發(fā)價值的文化旅游資源就有殷墟、小南海石窟、羑里城、紅旗渠、林慮山國際滑翔基地等22項。特別是古都、文字、青銅器做為安陽旅游優(yōu)勢資源獨一無二。但由于開發(fā)不利等原因，安陽旅游存在以下問題：

1.品牌宣傳力度不大

首先，宣傳時間主要集中在旅游黃金期，此時，全國旅游景區(qū)都在宣傳，安陽市旅游宣傳效果不明顯。其次，集中在本省、本市的媒體上作宣傳，對外造成的影響有限。再次，旅游產(chǎn)品單純依靠視頻、圖片展示，難以打動觀眾。

2.旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新

安陽市的旅游資源雖然豐富，但相關(guān)的安陽旅游產(chǎn)品樣式老舊。殷墟、岳飛廟、羨里城等主要以實物展示為主，缺乏對高科技、新技能、新信息的運用。文化底蘊發(fā)掘不深，交互性不強，目前僅限于導(dǎo)游說、講，游客看、聽，游客與展品、現(xiàn)場環(huán)境之間沒有更好的互動，無法使游客融入其中。

3.整體規(guī)劃不科學(xué)

規(guī)劃中沒有對于龍頭產(chǎn)品和特色資源的明確定位，也就是說安陽旅游資源雖然品種繁多，但沒有一項能夠讓游客留下深刻印象并且形成地方品牌的。

三、 VR技術(shù)在安陽旅游業(yè)發(fā)展路徑探索

基于安陽旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀，大致可將安陽旅游產(chǎn)品分為實體和文化兩大類，其中實體類主要是殷墟遺址、王相巖、太行大峽谷、文峰塔等。文化類包括民間廟會、民間傳說（西門豹、扁鵲）等。針對不同產(chǎn)品的性質(zhì)，探索VR技術(shù)在安陽旅游行業(yè)中的運用。

1.VR宣傳展示

想加深外界對安陽的認(rèn)識，單純依靠電視廣告進(jìn)行宣傳，手段單一，難以達(dá)到吸引人的目的。如今互聯(lián)網(wǎng)已成為人們獲取信息的重要來源，安陽可以借助互聯(lián)網(wǎng)VR技術(shù)發(fā)展自身旅游業(yè)，將紅旗渠、石板巖、太行大峽谷、殷墟等實體類景區(qū)部分內(nèi)容虛擬呈現(xiàn)到互聯(lián)網(wǎng)上。

2.特殊場景模擬

將許多非實體化的旅游產(chǎn)品如殷商文化、歷史傳說、周易文化等實實在在展現(xiàn)出來，讓人們更加直觀地欣賞和了解。模擬歷史場景，不僅可以將殷商王朝輝煌場景呈現(xiàn)出來，還可以將歷史事件再現(xiàn)，通過VR技術(shù)讓游客穿越3000年，模擬殷商王公貴族或普通百姓。模擬民俗場景，通過VR技術(shù)將民族文化制作成虛擬環(huán)境，還原真實的民俗特色場景，如花架鼓、吹糖人、泥塑等，讓公眾全方位、多角度體驗民俗文化。模擬極限運動，安陽是新中國航空運動的搖籃，林慮山國際滑翔基地在國際享有盛名，低空經(jīng)濟與航空運動在安陽具有得天獨厚的優(yōu)勢，但是由于航空運動的特殊性，大部分游客只能在地面上觀賞專業(yè)人員飛行運動，無法親自體驗。通過VR技術(shù)，構(gòu)建模擬的飛行、跳傘等場景，讓游客親自體驗飛翔、跳傘等運動。

3.旅游區(qū)域規(guī)劃

傳統(tǒng)的旅游規(guī)劃，都是在文字論證后通過對旅游景區(qū)改造才能獲得體驗數(shù)據(jù);如果規(guī)劃存在紕漏或不足，不僅對景區(qū)造成破壞，經(jīng)濟上也會造成極大的浪費，這樣的問題可以通過VR技術(shù)來解決。首先，收集景區(qū)的資料與數(shù)據(jù)，建立能夠反映景區(qū)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)庫。其次，將數(shù)據(jù)輸入VR系統(tǒng)技術(shù)處理系統(tǒng)，生成具有沉浸感和交互能力的虛擬環(huán)境。最后，將虛擬環(huán)境和虛擬目標(biāo)旅游環(huán)境重合，生成規(guī)劃后的虛擬景區(qū)。專家學(xué)者和規(guī)劃設(shè)計人員可以進(jìn)入這個虛擬的景區(qū)體驗，發(fā)現(xiàn)其中的不足，從而進(jìn)一步改造，直到將虛擬景區(qū)更改到游客滿意為止，再著手對現(xiàn)實景區(qū)進(jìn)行改造。這樣操作，不僅大大降低了規(guī)劃的成本，同時起到保護(hù)景區(qū)的目的。

四、開展虛擬旅游應(yīng)當(dāng)注意的問題

虛擬旅游在人性化、便捷性和旅游體驗等方面實現(xiàn)了對現(xiàn)實旅游的超越，具有現(xiàn)實旅游不能比擬的優(yōu)勢。但由于現(xiàn)實旅游是一個復(fù)雜的過程，虛擬旅游又有其技術(shù)的局限性，因此虛擬旅游代替不了現(xiàn)實旅游。在發(fā)展虛擬旅游上，應(yīng)該正確處理好以下三種關(guān)系：

1.認(rèn)清虛擬旅游與現(xiàn)實旅游的關(guān)系

現(xiàn)實旅游是虛擬旅游的基礎(chǔ)，虛擬旅游是依附于現(xiàn)實旅游而存在的旅游體系，虛擬旅游是現(xiàn)實旅游的補充，因此不能代替現(xiàn)實旅游。

2.完善虛擬旅游體系

虛擬旅游應(yīng)該圍繞現(xiàn)實旅游活動的開展和現(xiàn)代旅游體系的深入發(fā)展而形成其獨有的體系功能。旅游目的地應(yīng)該從虛擬旅游的需求系統(tǒng)、虛擬旅游的供給系統(tǒng)、虛擬旅游媒介系統(tǒng)和虛擬旅游支持系統(tǒng)四個方面逐步完善虛擬旅游系統(tǒng)，從而更好地發(fā)揮虛擬旅游對于現(xiàn)實旅游的補充作用。

3.尋求現(xiàn)實旅游與虛擬旅游兩個體系的結(jié)合點

從現(xiàn)實旅游與虛擬旅游的共同點來看，兩者的本質(zhì)是相同的，都是為了滿足人們的旅游需求，但兩者又是獨立存在的。因此，找準(zhǔn)現(xiàn)實旅游與虛擬旅游的契合點有很強的現(xiàn)實意義。例如：虛擬旅游與網(wǎng)絡(luò)旅游、虛擬旅游與旅游電子商務(wù)、虛擬旅游與旅游規(guī)劃、虛擬旅游與旅游產(chǎn)品開發(fā)、虛擬旅游與旅游影響、虛擬旅游與旅游營銷等。

五、結(jié)語

VR技術(shù)的產(chǎn)生不過十幾年，作為新生事物，其穩(wěn)定性與持久性有待考證，因此，VR技術(shù)與安陽市旅游業(yè)的融合發(fā)展還有很長的路要走。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳佳佳.VR技術(shù)對旅游的影響[J].經(jīng)營管理者，2016（10）.

[2]任欣穎，黃繼華.VR技術(shù)在旅游業(yè)中的展望[J].辦公自動化，2016（11）.

[3]王睿.智慧旅游背景下VR技術(shù)與旅游的融合研究[J].無線互聯(lián)科技，2017，4（8）.

[4]陳瑩.五洲傳播：VR創(chuàng)新旅游外宣[N].中國出版?zhèn)髅缴虉螅?016-08-26 （011）.

責(zé)任編輯：孫瑤