史紅

【摘要】“在場(chǎng)”和進(jìn)入輿論場(chǎng)，是衡量媒體影響力的關(guān)鍵之一。中央廣播電視總臺(tái)粵港澳大灣區(qū)之聲作為緊靠香港、澳門地區(qū)的國(guó)家廣播媒體，應(yīng)在所在地輿論場(chǎng)中發(fā)揮不可替代的輿論導(dǎo)向作用，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)跨媒體傳播，以文化為紐帶，聚集多元文化環(huán)境中的受眾需求，實(shí)現(xiàn)有效傳播。

【關(guān)鍵詞】大灣區(qū)之聲 在場(chǎng) ?跨媒體傳播 ?受眾需求

【中圖分類號(hào)】G221 ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

9月1日，中央廣播電視總臺(tái)粵港澳大灣區(qū)之聲（簡(jiǎn)稱大灣區(qū)之聲）高光亮相。作為國(guó)家廣播頻率，在粵港澳大灣區(qū)肩負(fù)著主流媒體“在場(chǎng)”和進(jìn)入輿論場(chǎng)的使命和任務(wù)。中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)慎海雄在開播儀式上說(shuō)：“高起點(diǎn)、高質(zhì)量辦好粵港澳大灣區(qū)之聲，立足灣區(qū)、服務(wù)全國(guó)、輻射全球，助力發(fā)揮粵港澳綜合優(yōu)勢(shì)，深化內(nèi)地與港澳合作，支持香港、澳門融入國(guó)家發(fā)展大局，增進(jìn)香港、澳門同胞福祉，保持香港、澳門長(zhǎng)期繁榮穩(wěn)定，讓港澳同胞同祖國(guó)人民共擔(dān)民族復(fù)興的歷史責(zé)任、共享祖國(guó)繁榮富強(qiáng)的偉大榮光。”

大灣區(qū)之聲開播當(dāng)日即感受到全社會(huì)和輿論對(duì)它的關(guān)注熱度。

一、“在場(chǎng)”——要在輿論場(chǎng)中發(fā)揮不可替代的輿論導(dǎo)向作用

大灣區(qū)之聲在全社會(huì)和業(yè)界的關(guān)注下高姿態(tài)亮相，這是明確地向5.6萬(wàn)平方公里、擁有7000萬(wàn)人的大灣區(qū)說(shuō)出：“我來(lái)了，我在場(chǎng)！”大灣區(qū)之聲的“在場(chǎng)”姿態(tài)及其功能，是要讓整個(gè)大灣區(qū)包括香港、澳門的廣大受眾更直接聽到國(guó)家廣播的聲音，了解和理解國(guó)家的政策、立場(chǎng)和態(tài)度。

在日常生活中，受眾往往更關(guān)注身邊的媒體，更愿意與自己熟悉的媒體進(jìn)行互動(dòng)，在熟悉的媒體上發(fā)聲并參與對(duì)話。在這次香港的修例風(fēng)波里，在北京的國(guó)際新聞報(bào)刊——《環(huán)球時(shí)報(bào)》總編輯胡錫進(jìn)來(lái)到了香港，與當(dāng)?shù)孛襟w人展開對(duì)話，由此引發(fā)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)關(guān)注，真正進(jìn)入到香港輿論場(chǎng)中，樹立了媒體和媒體人“在場(chǎng)”的榜樣，對(duì)大灣區(qū)之聲具有啟發(fā)性意義。

有海外中文媒體認(rèn)為，中外媒體群集的香港，是個(gè)復(fù)雜的國(guó)際輿論場(chǎng)。面對(duì)香港輿論環(huán)境的復(fù)雜現(xiàn)實(shí)，新成立的大灣區(qū)之聲從媒體職業(yè)的角度，可以樹立中央主流媒體在大灣區(qū)包括香港、澳門特別行政區(qū)的輿論影響力。一位在香港商務(wù)機(jī)構(gòu)工作的高級(jí)職員說(shuō)：“最近幾年，我經(jīng)常去深圳。香港和深圳實(shí)際上是一座城。所謂羅湖橋，就是一座不到100米的小橋。但我見識(shí)過(guò)很多香港人，包括我在中環(huán)高級(jí)寫字樓的職員，他們甚至從沒有去過(guò)深圳，卻對(duì)深圳（實(shí)際代表著內(nèi)地）有著一種莫名其妙的畏懼。”①可見，雖然身處一個(gè)大灣區(qū)，但是香港與內(nèi)地之間尚沒有實(shí)現(xiàn)完全的了解與溝通。特別是香港環(huán)境中有一些受西方敵對(duì)勢(shì)力驅(qū)使的人，始終對(duì)“一國(guó)兩制”在香港的成功落地感到不舒坦，總是尋找機(jī)會(huì)挑撥離間、伺機(jī)破壞香港與內(nèi)地的交流與溝通。主流媒體加強(qiáng)在大灣區(qū)的“在場(chǎng)”，就顯得很有必要。

從信息傳播的功能來(lái)看，媒體、媒體人和主流觀點(diǎn)、主流媒體的“在場(chǎng)”和真正進(jìn)入輿論場(chǎng)，是檢驗(yàn)輿論和媒體影響力的關(guān)鍵之一。媒體作為社會(huì)輿論的重要力量，它的“在場(chǎng)”和進(jìn)入輿論場(chǎng)的方式有著媒體自身的特點(diǎn)和規(guī)律。要把當(dāng)前香港的媒體環(huán)境，作為一個(gè)社會(huì)生態(tài)圈進(jìn)行觀察和分析，從社會(huì)關(guān)系、政治關(guān)系以及經(jīng)濟(jì)關(guān)系來(lái)看待當(dāng)前香港的媒體傳播現(xiàn)象、傳播行為。

大灣區(qū)之聲有特定的定位。要捋出所在地的媒體生態(tài)圈特點(diǎn)，才能真正發(fā)揮出媒體的功能。現(xiàn)代社會(huì)，海量信息滿天飛，人們對(duì)事物的判斷充滿各種可能性，不確定的觀點(diǎn)讓人不知所措。美國(guó)麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室的伊藤穰一認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一個(gè)鮮明特征就是不確定性。其實(shí)，不確定現(xiàn)象并不可怕，但是需要引起我們的重視。因?yàn)椴淮_定的存在，更值得、更需要大灣區(qū)之聲去大膽實(shí)踐和探索，而“在場(chǎng)”，是認(rèn)識(shí)所在地輿論場(chǎng)、判斷事物真?zhèn)?、做好一切工作的前提和基礎(chǔ)。

“在場(chǎng)”，對(duì)于大灣區(qū)之聲來(lái)說(shuō)，需要善于并深入了解粵港澳大灣區(qū)特別是港澳地區(qū)社會(huì)的方方面面，且要站在香港、澳門同胞的角度去理解并讀懂他們，關(guān)心并服務(wù)于他們。2018年8月至9月，中央廣播電視總臺(tái)央廣對(duì)港澳節(jié)目中心分別邀請(qǐng)來(lái)自港澳地區(qū)的人大代表、媒體界教育界嘉賓在深圳和珠海進(jìn)行座談。嘉賓們一致表示，國(guó)家電臺(tái)對(duì)港澳地區(qū)的廣播節(jié)目，在語(yǔ)言、表現(xiàn)方式上要接地氣。要貼近港人澳人習(xí)慣，增強(qiáng)與受眾互動(dòng);把嚴(yán)肅的話題做得更加有趣，改變傳播方式，語(yǔ)言更加鮮活，多采用適合老百姓的語(yǔ)言;節(jié)目設(shè)置要講究時(shí)間，時(shí)段很重要，要盡量貼合香港人的生活習(xí)慣;要用本土的語(yǔ)言和本土的話題增強(qiáng)可聽性，用適合當(dāng)?shù)厝说恼Z(yǔ)言表達(dá)，多一些本地化的內(nèi)容，縮短距離感，增強(qiáng)親切感……

長(zhǎng)期關(guān)注香港音樂產(chǎn)業(yè)的樂評(píng)人何言在他的《夜話港樂》一書里說(shuō)：“有讀者給我留言，說(shuō)因?yàn)橛X得粵語(yǔ)歌沒有意思，所以只聽歐美歌曲?？赐辍兑乖捀蹣贰?，現(xiàn)在她也開始去聽謝安琪（香港女歌手），（想）了解喜帖街是一條什么樣的街，更在《心跳回憶》這些歌曲里去重新認(rèn)識(shí)港樂?！雹谶@個(gè)例子告訴我們，大灣區(qū)之聲作為面向包括香港、澳門地區(qū)的廣播，需要編輯、記者、主持人要做大量的創(chuàng)造性的工作。像何言一樣，通過(guò)自身的一點(diǎn)一滴的積累和創(chuàng)新性觀察思考，去熟悉香港、走進(jìn)香港、親近香港、熱愛香港。只有先做到在場(chǎng)，進(jìn)入到港人社群和社區(qū)，才有能力在香港社會(huì)輿論場(chǎng)入場(chǎng)，才能做到既為香港聽眾提供理性專業(yè)的選擇、歸納和判斷，又可以提供代表國(guó)家主流媒體的種種思想觀點(diǎn)、情感體驗(yàn)。

二、運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)跨媒體傳播

實(shí)現(xiàn)跨媒體傳播，應(yīng)該是主流媒體的努力方向之一，這也包括新成立的大灣區(qū)之聲。有影響力的媒體特別要重視兩端：一端是前沿端。要站到前沿的位置來(lái)架構(gòu)媒體的內(nèi)容和產(chǎn)品生產(chǎn)。這個(gè)前沿端對(duì)大灣區(qū)之聲就是要“在場(chǎng)”，要進(jìn)入輿論場(chǎng)。脫離具體環(huán)境，媒體的傳播目標(biāo)和影響力就是虛的。另一端是基礎(chǔ)端?；A(chǔ)平臺(tái)、傳播通道、技術(shù)手段、價(jià)值表達(dá)和價(jià)值實(shí)現(xiàn)，等等，具體來(lái)說(shuō)就是跨媒體傳播。以往的媒體傳播環(huán)境中，媒體的影響力是確定的。在影響力確定的條件下，媒體的重要性或媒體人的重要意義取決于媒體定位，對(duì)傳統(tǒng)的主流媒體來(lái)說(shuō)，它的強(qiáng)大是絕對(duì)的、具有壟斷性的。但是，現(xiàn)在傳統(tǒng)的定位方式正在受到網(wǎng)絡(luò)新媒體的巨大沖擊。比如“網(wǎng)紅”帶來(lái)的新的定位方式，其影響力是以流量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)載率等來(lái)衡量的。

要想在互聯(lián)網(wǎng)上獲得突破，就必須從移動(dòng)、社交、伴隨、實(shí)用上獲得突破，把自己塑造成為一種分享的力量。央廣對(duì)港澳節(jié)目中心的受眾調(diào)查顯示，香港人獲取信息的渠道分別是網(wǎng)絡(luò)、廣播、報(bào)紙等，網(wǎng)絡(luò)排在第一位。如果是為了獲得資訊和娛樂，互聯(lián)網(wǎng)已然是一種既廉價(jià)又便捷的渠道，人們?cè)谌魏蔚攸c(diǎn)都可以借助移動(dòng)智能終端收聽、收看。當(dāng)前，閱讀類、視頻類、音頻類、社交類、商業(yè)服務(wù)類新媒體平臺(tái)應(yīng)有盡有，各種信息繞過(guò)了傳統(tǒng)新聞審查制度，但卻往往反饋到傳統(tǒng)媒體中，制造了受眾對(duì)新聞事實(shí)的混淆不清。主流媒體肩負(fù)的責(zé)任就是成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，在社會(huì)、在網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)各種渠道發(fā)出主流媒體的聲音，表明主流媒體的觀點(diǎn)，消解各種不確定性，以正確的輿論引導(dǎo)公眾。

三、以文化為紐帶，聚集多元文化環(huán)境中的受眾需求，實(shí)現(xiàn)有效傳播

粵港澳大灣區(qū)是個(gè)獨(dú)特的城市圈、經(jīng)濟(jì)圈、地理圈，大灣區(qū)還是個(gè)獨(dú)特的歷史人文圈。歷史人文的脈絡(luò)和多元文化的積淀，呵護(hù)滋養(yǎng)著這片土地。中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，西方殖民文化尚有留存，在這里，本土文化與外來(lái)文化之間不同的氣質(zhì)和表達(dá)方式交織，影響著人們的行為與思想。香港媒體人梁文道曾經(jīng)說(shuō)，在殖民地時(shí)代 “全世界的語(yǔ)言歷史學(xué)習(xí)都是國(guó)民身份認(rèn)同教育的一部分，唯獨(dú)香港不是——既沒有受到英國(guó)認(rèn)同的教育，也沒有受到中國(guó)認(rèn)同的教育”③。面對(duì)這次香港修例風(fēng)波，前香港特首董建華也表示要從教育上進(jìn)行反思。針對(duì)這樣的現(xiàn)實(shí)，大灣區(qū)之聲要帶著強(qiáng)烈的問(wèn)題意識(shí)，運(yùn)用各種有效的傳播方式、傳播手段，持之以恒地張揚(yáng)、彰顯香港與內(nèi)地共同的歷史文化紐帶，展示國(guó)家電臺(tái)的功能和定位。 “研究者對(duì)17個(gè)國(guó)家的133項(xiàng)研究進(jìn)行了分析，證實(shí)了文化價(jià)值觀確實(shí)對(duì)從眾有影響。與個(gè)人主義國(guó)家的人相比。集體主義國(guó)家（這類文化珍視和諧，人際關(guān)系有助于界定自我）的人對(duì)他人的影響具有更高的反應(yīng)性?！雹?/p>

既然“大眾傳媒扮演一個(gè)為社會(huì)里的成員提供集體經(jīng)驗(yàn)的角色” ⑤，大灣區(qū)之聲面對(duì)著傳播所在地多元文化的現(xiàn)實(shí)，要發(fā)揮國(guó)家電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)自身節(jié)目的融媒體呈現(xiàn)，努力喚起包括香港、澳門的粵港澳大灣區(qū)受眾之間的一種共性文化價(jià)值觀，向他們提供更多共同的感受和體驗(yàn)，這是大灣區(qū)之聲肩負(fù)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

注釋

①劉侃昱：《香港沒有墻，但香港人有一堵心墻》，“格隆匯”微信公眾號(hào)，2019年7月24日。

②何言：《夜話港樂》，北京大學(xué)出版社，2012年11月第1版，第286頁(yè)。

③阿潑：《憂郁的邊界》，臺(tái)灣八旗文化/遠(yuǎn)足文化事業(yè)股份有限公司，2003年1月版，第238～239頁(yè)。

④〔美〕戴維·邁爾斯：《看不見的影響力》，樂國(guó)安、侯玉波、鄭全全譯， 人民郵電出版社，2012年版，第87頁(yè)。

⑤理查德·謝弗：《社會(huì)學(xué)與生活》，世界圖書出版公司 ，2008年版，第180頁(yè)。

（作者單位：中央廣播電視總臺(tái)央廣對(duì)港澳節(jié)目中心）

（本文編輯：劉浩三）