趙忠燕 王瑩

【摘要】如今，隨著文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的投資者視藝術(shù)品為一種投資品，投身于藝術(shù)品市場。目前我國藝術(shù)品市場定價十分混亂，從而限制了藝術(shù)品市場的長遠(yuǎn)發(fā)展。本文基于國內(nèi)外藝術(shù)投資品定價研究成果及存在的不足，使用Tobii眼動儀和facereader面部表情識別分析軟件構(gòu)架了以生理實驗數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的藝術(shù)投資品美學(xué)價值的估值分析，從定量分析的角度進(jìn)行初步探究，發(fā)現(xiàn)不同的畫作給人帶來的美學(xué)體驗和美學(xué)價值不同，美學(xué)體驗和美學(xué)定價并不完全一致，而生理實驗定價和現(xiàn)實市場定價也存在著差異。

【關(guān)鍵詞】藝術(shù)投資品定價?藝術(shù)投資品價值?美學(xué)價值?關(guān)注度

一、引言

伴隨“文化經(jīng)濟(jì)”在世界各國經(jīng)濟(jì)中比重的上升，藝術(shù)投資品市場受到了業(yè)界和投資者們的廣泛關(guān)注。然而我國藝術(shù)投資品定價大部分仍處于通過分析藝術(shù)投資品的外在影響因素進(jìn)行定性和定量分析，未能有效評估藝術(shù)品的金融投資價值，尤其是其核心的美學(xué)價值。為此，本文基于分析國內(nèi)外藝術(shù)投資品定價研究成果及存在的不足，使用Tobii眼動儀追蹤和記錄被試者在觀看三幅畫作時的眼動軌跡和注視點(diǎn)，并結(jié)合face reader面部表情分析軟件構(gòu)架了以生理實驗數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的藝術(shù)投資品美學(xué)價值的估值分析框架，從定量分析的角度探究美學(xué)價值對于藝術(shù)投資品定價的影響。

二、理論分析

對比國內(nèi)外的研究文獻(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，很多關(guān)于藝術(shù)投資品的估值的研究都是圍繞藝術(shù)投資品價格與其內(nèi)在價值的關(guān)系進(jìn)行展開，但是卻忽略了藝術(shù)投資品內(nèi)在價值中的核心價值即藝術(shù)投資品的美學(xué)價值。

從某種程度來說，藝術(shù)投資品的美學(xué)價值是構(gòu)成藝術(shù)投資品內(nèi)在價值的一部分。而藝術(shù)投資品更注重于美學(xué)價值的追求和創(chuàng)造，所以藝術(shù)投資品的美學(xué)價值是藝術(shù)投資品內(nèi)在價值的核心部分。而藝術(shù)投資品作為一種人類思想和情感結(jié)晶的精神消費(fèi)品，更多的在于給人們提供精神愉悅與享受，滿足人們對于美學(xué)價值的精神追求。以往對于美學(xué)價值估值的研究無法闡明現(xiàn)在市場中藝術(shù)投資品的定價與藝術(shù)投資品本身給人的美學(xué)享受是否存在偏離。為了完善藝術(shù)投資品美學(xué)價值估值的探究，我們設(shè)計了以下的實驗。

三、實證分析

本文主要采用Tobii眼動儀技術(shù)并結(jié)合Facereader表情分析軟件探析藝術(shù)投資品定價與其自身美學(xué)價值之間的關(guān)系。我們假設(shè)：

H1：不同的藝術(shù)投資品具有不同的美學(xué)價值。

Leder等（2004）提出以美學(xué)情感和美學(xué)判斷的差異作為美學(xué)價值估值過程的產(chǎn)出，美學(xué)情感取決于信息處理的主觀成功，通常被描述為快樂或幸福，但也可以是消極的情況不滿意處理。我們假設(shè)：

H2：不同美學(xué)價值的藝術(shù)投資品具有不同的定價。

我們隨機(jī)選取了商學(xué)院的30名學(xué)生參與了本次的研究。本文由于篇幅和內(nèi)容的限制，我們選取了以“萬山紅遍”為主題的李可染、應(yīng)野平和陸儼少三幅藝術(shù)投資品。

不論是眼動數(shù)據(jù)還是調(diào)查問卷分析和Facereader面部表情分析軟件的結(jié)果，都表明不同的藝術(shù)投資品給人帶來的美學(xué)價值不同，即人們在觀看不同的藝術(shù)投資品所獲得的美的享受以及愉悅程度有所不同，同時，不同美學(xué)價值的藝術(shù)投資品在市場中的單位成交價格也有所不同，但是藝術(shù)投資品的美學(xué)價值與其定價之間并不一定存在著完全正比的關(guān)系。

四、結(jié)論

本文主要是探究不同藝術(shù)投資品的美學(xué)價值與其估值之間的關(guān)系。從藝術(shù)投資品本身的美學(xué)價值出發(fā)，借助于Tobii眼動儀以及Facereader面部表情識別軟件，從認(rèn)知和情感兩個維度進(jìn)行探究。通過生理實驗數(shù)據(jù)，我們可以發(fā)現(xiàn)不同的畫作給觀眾帶來的美學(xué)體驗和美學(xué)價值有所不同;美學(xué)體驗和美學(xué)定價并不完全一致。而生理實驗定價與現(xiàn)實市場定價也存在著巨大的差距，為此，需要我們進(jìn)一步的解讀。

參考文獻(xiàn)：

[1]Hodgson. Age–price profiles for Canadian painters at auction[J]. Cult Econ （2011） 35：287–308.

[2]Renneboog L，Spanenjers C.Buying beauty：On prices and returns in the art market[J].Management Science，2013，59（1）：36-53.

[3]Chanel，Olivier.Is Art Market Behavior Predictable[J].European Economic Review，1995.39：519-527.

[4]Kawabata H， Zeki S： Neural correlates of beauty. J Neurophysiol2004， 91：1699-1705.

[5]雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心.中國藝術(shù)品拍賣市場調(diào)查報告（2018年）.

[6]王昭言.基于灰色系統(tǒng)理論的中國藝術(shù)品定價[J].系統(tǒng)工程，2014（12）.

[7]吳娟. 淺談影響藝術(shù)品價格的主要因素[J].科技向?qū)В?012（12）.

[8]陸宵虹.國內(nèi)藝術(shù)品市場特征價格研究[J].新經(jīng)濟(jì)，2010（2）.

基金項目：揚(yáng)州大學(xué)大學(xué)生科創(chuàng)基金（x20180818）;揚(yáng)州大學(xué)商學(xué)院學(xué)術(shù)碩士學(xué)位創(chuàng)新計劃（SX2018007）

作者簡介：第一作者簡介：趙忠燕（1994年），女，漢族，江蘇南通，研究生，揚(yáng)州大學(xué)，應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué);第二作者簡介：王瑩（1993年），女，漢族，江蘇宿遷，研究生，揚(yáng)州大學(xué)，應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)。