摘 要：在信息化、大數(shù)據(jù)時(shí)代下，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”已經(jīng)成為新時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)與可持續(xù)競爭發(fā)展的客觀需求與必然趨勢?；诖?，本文以江西省體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展為研究對象，就“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境下體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展的必要性進(jìn)行了簡要分析，并針對體育用品制造業(yè)、競技表演業(yè)、健身娛樂業(yè)等典型體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展路徑進(jìn)行了探究，提出規(guī)范發(fā)展策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境;體育產(chǎn)業(yè);發(fā)展路徑

一、 引言

體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)與發(fā)展的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值，使其成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)，助力和諧社會(huì)建設(shè)，緩解人民日益增長美好生活需要和不平衡不充分發(fā)展矛盾的重要舉措。在“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境下江西省根據(jù)自身實(shí)際情況，對體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展給予了規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用與資源的整合利用。基于此，探尋“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境下江西省體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展路徑，對提升江西省體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展能力，促進(jìn)體育產(chǎn)生轉(zhuǎn)型升級具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

二、 “互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境下江西省體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展的必要性

認(rèn)知“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境下體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展的必要性是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展的前提與基礎(chǔ)，有利于在意識上、思想上提高“互聯(lián)網(wǎng)+體育”“體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”的重視，調(diào)動(dòng)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)積極性、主動(dòng)性，更好指導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的實(shí)踐。以江西省為例，“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境下體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展的必要性主要體現(xiàn)在以下幾方面：

其一，時(shí)代的必然訴求。當(dāng)前社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到信息化、大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展中，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)創(chuàng)新成為傳統(tǒng)體育行業(yè)獲得生存與可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢。

其二，社會(huì)的主流趨勢。面對“互聯(lián)網(wǎng)+”在資源整合、技術(shù)創(chuàng)新等方面存在的優(yōu)勢，中央以及地方政府制定了眾多優(yōu)惠政策，為“互聯(lián)網(wǎng)+”在各領(lǐng)域各行業(yè)中的貫徹落實(shí)提供政策、財(cái)務(wù)支撐。如《江西省人民政府辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》明確指出：加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)與旅游、健身、教育、文化、互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)的融合，構(gòu)建具有地方特色的健身休閑產(chǎn)業(yè)體系。由此可見，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”已經(jīng)成為新時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的主流趨勢。基于互聯(lián)網(wǎng)在信息傳播、信息獲取、信息互動(dòng)等方面存在的優(yōu)勢，可提升體育產(chǎn)業(yè)資源配置能力，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展的科學(xué)水平。

其三，產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新舉措。隨著近年來人們健康意識、生態(tài)意識、安全意識、人文素養(yǎng)不斷增強(qiáng)，對體育、休閑、娛樂等具有了更高的追求。這在一定程度上帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，并使其成為促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的中堅(jiān)力量。在“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境下，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，能夠進(jìn)一步挖掘體育價(jià)值，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)綠色生態(tài)化建設(shè)與發(fā)展。

三、 “互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境下江西省體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展的路徑

適應(yīng)性、科學(xué)性是體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展所需遵循的根本原則，因此在“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境下，應(yīng)考慮江西省體育產(chǎn)業(yè)實(shí)際情況與需求，根據(jù)不同體育產(chǎn)業(yè)類型與優(yōu)勢，進(jìn)行發(fā)展措施與方法的應(yīng)用。

（一） “互聯(lián)網(wǎng)+”體育用品制造業(yè)的生態(tài)發(fā)展

體育用品制造業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，側(cè)重于體育用品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售。在“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境，體育用品的個(gè)性化、多樣化、智能化特征日漸顯著，使體育用品制造業(yè)經(jīng)營管理更具人文性。例如，基于先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，使體育運(yùn)動(dòng)器材能夠根據(jù)使用者身體健康狀況制定針對性鍛煉計(jì)劃，成為“智能體育教練”。與此同時(shí)，智能體育設(shè)備可實(shí)時(shí)監(jiān)測使用者鍛煉情況，并進(jìn)行記錄，掌握使用者身體變化，提高運(yùn)動(dòng)安全性。此外，“互聯(lián)網(wǎng)+”為體育電商發(fā)展提供了平臺與技術(shù)支撐，有利于體育用品，如網(wǎng)球、乒乓球、籃球、健身器材在市場中的快速搶占，改變傳統(tǒng)線下營銷模式，實(shí)現(xiàn)體育用品由設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷售、維護(hù)的一體化管控。

（二） “互聯(lián)網(wǎng)+”體育競賽表演業(yè)的生態(tài)發(fā)展

隨著人們體育素養(yǎng)的不斷提升，對體育競技的關(guān)注度不斷提高，觀看與參與體育競賽活動(dòng)成為人們?nèi)粘Ｐ蓍e與娛樂的重要內(nèi)容。在“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境下，體育競賽表演的觀看形式發(fā)生巨大改變。網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播在體育競賽觀看中所占比重不斷提升?；诖耍龠M(jìn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與體育競賽表演業(yè)的融合發(fā)展成為體育競賽表演業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的必經(jīng)之路。與此同時(shí)，體育競賽表演業(yè)也可挖掘互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用在信息共享、資源配置上的優(yōu)勢，通過開發(fā)體育競賽社區(qū)類、服務(wù)類軟件，增強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，滿足消費(fèi)者觀看賽事、體育新聞、了解體育明顯、體育愛好者互動(dòng)等多元化需求。

（三） “互聯(lián)網(wǎng)+”體育健身娛樂業(yè)的生態(tài)發(fā)展

體育健身娛樂業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的發(fā)展應(yīng)更具多樣性、科學(xué)性、針對性。例如，體育健身娛樂企業(yè)開發(fā)手機(jī)健身軟件，根據(jù)消費(fèi)者實(shí)際情況制定健身方案，使其能夠在自我管控下完成健身目標(biāo)，讓人們從健身房走向戶外，為全面健身奠定良好基礎(chǔ)。與此同時(shí)，體育健身娛樂企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行市場調(diào)研，了解人們對體育健身娛樂的需求，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建特色體育健身娛樂產(chǎn)品，促進(jìn)體育與休閑、旅游、養(yǎng)老、娛樂等產(chǎn)業(yè)的深度融合，實(shí)現(xiàn)綠色、高效運(yùn)營。此外，注重網(wǎng)絡(luò)宣傳與溝通，以提升服務(wù)質(zhì)量為基礎(chǔ)，打造特色品牌，提升體育產(chǎn)業(yè)影響力。

四、 “互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境下江西省體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展的機(jī)制

“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出以及行動(dòng)計(jì)劃的貫徹落實(shí)已經(jīng)成為新時(shí)期實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的核心目標(biāo)與重要工具。對此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境下，江西省體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)從以下幾方面入手構(gòu)建生態(tài)發(fā)展長效機(jī)制，實(shí)現(xiàn)規(guī)范發(fā)展。其一，樹立先進(jìn)發(fā)展理念，促進(jìn)綠色發(fā)展、可持續(xù)競爭發(fā)展、人文發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、共享發(fā)展等在體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)中的貫徹落實(shí);其二，加強(qiáng)法治建設(shè)，通過完善相應(yīng)的法律法規(guī)，實(shí)現(xiàn)體育生態(tài)保護(hù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、生態(tài)建設(shè)等在體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展中的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一;其三，加強(qiáng)政策扶持，利用互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)資源整合，實(shí)現(xiàn)體育與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合。

五、 結(jié)論

“互聯(lián)網(wǎng)+”規(guī)劃的提出與實(shí)施，為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，使體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)，包括旅游產(chǎn)業(yè)、多媒體產(chǎn)業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)等方面的融合成為主流趨勢。對此，江西省在發(fā)展生態(tài)化體育產(chǎn)業(yè)時(shí)，應(yīng)善于利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有針對性進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)改革，以發(fā)揮不同體育產(chǎn)業(yè)在市場中的競爭優(yōu)質(zhì)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展長效機(jī)制的有效構(gòu)建。

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作者簡介：

李紅，江西省景德鎮(zhèn)市，景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)體育與軍事教學(xué)部。