王浩 蘇一飛

摘?要：博物館不僅事關(guān)城市文化建設(shè)，也是歷史的見證。不論是在教育發(fā)展還是文明進(jìn)步中，博物館扮演的角色都尤為重要?；谛旅襟w時(shí)代，信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體在教育宣傳活動(dòng)中發(fā)揮的作用也不斷凸顯。在宣傳教育工作的開展中，必須聯(lián)系時(shí)代發(fā)展脈絡(luò)，創(chuàng)新和優(yōu)化宣傳途徑，并巧妙運(yùn)用新媒體技術(shù)促進(jìn)其發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代?博物館?宣傳教育工作?措施

博物館宣傳教育工作的核心在于面對(duì)所有群眾展開文化教育，而文化教育的實(shí)施方式便是宣傳。因此，必須采用科學(xué)合理的舉措進(jìn)行博物館宣傳教育工作，由此需要當(dāng)下的博物館不斷拓寬思路、更新宣傳教育理念，踐行宣傳教育工作并體現(xiàn)其工作意義，滿足社會(huì)發(fā)展所需。

一、博物館宣傳教育工作受到新媒體時(shí)代的影響

新媒體時(shí)代的高速發(fā)展，因其技術(shù)具有傳播迅速、互動(dòng)性強(qiáng)、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化等特點(diǎn)，使得博物館宣傳教育工作的開展擁有更為多樣化的形式，以及更易于工作推進(jìn)并取得良好的成果。

首先，數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，使得傳統(tǒng)手工宣傳方式得到了巨大的變革，整體節(jié)約了宣傳時(shí)間，提升了宣傳效果。同時(shí)，在新技術(shù)使用期間，群眾可以根據(jù)自身喜好選擇內(nèi)容觀看，由此優(yōu)化了觀看效率。其次，基于網(wǎng)絡(luò)背景下的博物館宣傳工作具備更大的宣傳力度，可以通過微信公眾號(hào)、官方微博等途徑實(shí)時(shí)了解博物館新動(dòng)態(tài)，為博物館宣傳教育工作開拓了新途徑和新方向。最后，其互動(dòng)性的特點(diǎn)有助于增進(jìn)博物館與群眾的溝通交流，從而改變?cè)械男麄鹘逃Ｊ剑瑫r(shí)可以通過微信公眾號(hào)、微博等留言平臺(tái)獲取觀眾建議意見，并進(jìn)行有效交流。

二、新媒體時(shí)代背景下博物館宣傳工作存在的問題

（一）對(duì)新媒體時(shí)代缺少認(rèn)知，欠缺資金投入和宣傳力度

相對(duì)而言，新媒體作為新生事物，雖然發(fā)展時(shí)間較短，但是其具有迅猛的發(fā)展速度，然而，許多博物館在此背景下仍沿用傳統(tǒng)理念運(yùn)行，對(duì)于新媒體缺少認(rèn)識(shí)，以至于在宣傳工作的推進(jìn)中沒有充分利用多媒體。與此同時(shí)，多數(shù)博物館在宣傳教育工作的推進(jìn)中忽略了有效宣傳的重要性，且多數(shù)博物館資金源自政府財(cái)政撥款，由此存在社會(huì)公益性的性質(zhì)，在此期間，如果該項(xiàng)工作無法受到政府重視，則會(huì)一定程度減少資金投入，導(dǎo)致宣傳工作力不從心，由此必然宣傳力度低下，以至于無法激發(fā)工作人員積極性。

（二）宣傳方式單一

宣傳方式單一是博物館宣傳教育工作的另一個(gè)特征，同時(shí)，工作人員欠缺數(shù)字化的宣傳意識(shí)。多數(shù)博物館在該項(xiàng)工作的開展中仍沿用傳統(tǒng)模式，缺乏吸引力、趣味性，由此降低了宣傳水平和傳播效率。另外，該項(xiàng)工作的開展并未依據(jù)時(shí)代進(jìn)步、科技發(fā)展而不斷優(yōu)化創(chuàng)新，以至于無法激發(fā)群眾興趣，形成門庭冷清的現(xiàn)狀。

三、新媒體技術(shù)用于博物館宣傳教育工作中的有效舉措

（一）促進(jìn)門戶網(wǎng)站的創(chuàng)建

門戶網(wǎng)站的創(chuàng)建有助于博物館將宣傳教育工作與新媒體相融合，便于信息儲(chǔ)存，從而構(gòu)建博物館專屬數(shù)據(jù)庫。該網(wǎng)站上，博物館可以發(fā)布相關(guān)館藏信息，并將互聯(lián)網(wǎng)用戶當(dāng)作傳播對(duì)象，瀏覽門戶網(wǎng)站的群體可以實(shí)時(shí)了解博物館概況及其動(dòng)態(tài)并進(jìn)行探討，由此不僅能夠增進(jìn)博物館與群眾的互動(dòng)，還能夠促進(jìn)博物館的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）充分發(fā)揮微信和微博的作用

博物館可以在微博、微信平臺(tái)發(fā)布與文物相關(guān)的常識(shí)、館內(nèi)動(dòng)態(tài)、宣傳活動(dòng)等內(nèi)容，并根據(jù)用戶分享及評(píng)論促進(jìn)宣傳教育工作的開展，由此能夠不斷強(qiáng)化博物館社會(huì)影響力。眾所周知，微信、微博為免費(fèi)應(yīng)用終端，能夠增進(jìn)博物館與群眾的互動(dòng)，還可以通過語音、圖片、視頻等方式進(jìn)行宣傳。而且，當(dāng)下使用這兩個(gè)社交軟件的人數(shù)不斷增多，尤其是微信，顯然成了生活中必不可少的社交軟件。現(xiàn)下，博物館同群眾溝通時(shí)均可通過以上平臺(tái)進(jìn)行，而這對(duì)博物館的發(fā)展發(fā)揮著關(guān)鍵性的作用，人們可以隨時(shí)隨地查看博物館的相關(guān)資訊和動(dòng)態(tài)，并促進(jìn)雙向溝通，有助于提高宣教教育工作的整體效率。

（三）其他舉措

1.舉辦臨時(shí)展覽

一般來說，博物館陳列的展品都是固定的，極少時(shí)間會(huì)出現(xiàn)更換的情況，許多人在觀看過一次后，便無法激發(fā)再次觀看的興趣，所以，臨時(shí)展覽地舉辦有助于吸引群眾的關(guān)注，同時(shí)可以以此進(jìn)行配套宣教活動(dòng)。這些展覽的舉行，不僅能夠讓群眾了解更多的文物信息，還能夠同當(dāng)今形式聯(lián)合起來，由此激發(fā)群眾的熱情，提高博物館的知曉率和關(guān)注度。

2.構(gòu)建宣傳策劃部

宣傳策劃部的成立能夠促進(jìn)博物館對(duì)自身內(nèi)部資源的挖掘，當(dāng)下，多數(shù)工作人員都身兼數(shù)職，開展公眾活動(dòng)無疑是增加了人員工作任務(wù)，工作執(zhí)行存在一定困難需要其他部門協(xié)助進(jìn)行。因此，宣傳策劃部的構(gòu)建不僅要落實(shí)宣傳工作，還要讓活動(dòng)成為人們喜聞樂見的活動(dòng)。更關(guān)鍵的在于進(jìn)行社會(huì)群體調(diào)查，分析觀眾喜好、需求，依據(jù)不同群體搭建不同宣傳渠道;而且，該部門的構(gòu)建有助于推動(dòng)博物館的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，使得人們更樂于了解博物館的發(fā)展及其背后的故事。

四、結(jié)語

由此可見，博物館的宣傳教育工作作用突出，基于新媒體時(shí)代開展宣傳教育工作不能沿用傳統(tǒng)形式，而需要將傳統(tǒng)形式同新媒體技術(shù)聯(lián)合，講述博物館故事，凸顯博物館魅力。

參考文獻(xiàn)

[1]賴聰琳.新媒體時(shí)代博物館的宣傳教育工作[J].文藝生活·文海藝苑，2019（06）：280—281.

[2]焦婧，李菊梅.淺談新媒體時(shí)代博物館宣傳教育工作[J].明日，2018（22）：137.