王嘉儷

【摘 要】大連作為唯一一個(gè)納入國(guó)家“一帶一路”總體規(guī)劃的中國(guó)東北地區(qū)的港口，在東北地區(qū)對(duì)外開(kāi)放發(fā)展進(jìn)程中發(fā)揮著重要作用。本文主要結(jié)合“一帶一路”背景下大連市跨境電商發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并提出相關(guān)對(duì)策建議。

【關(guān)鍵詞】“一帶一路”;跨境電商

1.一帶一路的基本內(nèi)涵

“一帶一路”是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的簡(jiǎn)稱(chēng)。2013年，“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”由習(xí)近平提出，其旨在帶動(dòng)“一帶一路”沿線國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)互利共贏、共同發(fā)展。自“一帶一路”倡議提出以來(lái)，其不斷實(shí)現(xiàn)新的突破和新的發(fā)展。“一帶一路”是利己利彼的戰(zhàn)略，為中華民族的偉大復(fù)興畫(huà)下了濃墨重彩的一筆。

2.大連市“一帶一路”發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，大連實(shí)現(xiàn)陸上絲綢之路與海上絲綢之路的共同建設(shè)，大連充分發(fā)揮了其內(nèi)外貿(mào)運(yùn)輸條件和運(yùn)輸體系的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建了遼蒙歐、遼滿歐等運(yùn)輸線路。中歐班列的建成更使得中國(guó)與沿線國(guó)家在經(jīng)貿(mào)發(fā)展中共同受益，也對(duì)“一帶一路”戰(zhàn)略的進(jìn)一步深化起到了重要的推動(dòng)作用。此外，大連也借助其海運(yùn)的優(yōu)勢(shì)條件，實(shí)現(xiàn)了節(jié)能低碳，資源聯(lián)合的海上運(yùn)輸體系，促進(jìn)了與沿線國(guó)家的經(jīng)濟(jì)往來(lái)和發(fā)展。

3.大連市跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

大連作為東北首個(gè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，依托區(qū)位、產(chǎn)業(yè)、貿(mào)易、港口等優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)已初步形成。2019大連進(jìn)出口商品交易會(huì)邀請(qǐng)了越洋物語(yǔ)、東洋株式會(huì)社、海欣惠美全球購(gòu)等11家我市主要電商企業(yè)參展，參展的電商企業(yè)圍繞當(dāng)前最新的跨境電子商務(wù)研發(fā)、應(yīng)用成果、技術(shù)產(chǎn)品和電商商品，為產(chǎn)品供應(yīng)商、網(wǎng)絡(luò)零售商、電子商務(wù)服務(wù)商、網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者搭建B2B-B2C的全方位展示交易平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年大連海關(guān)共接收跨境電子商務(wù)零售出口清單申報(bào)10492份，同比增長(zhǎng)23.03%，商品總值2936.63萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)18.94%;接收跨境零售進(jìn)口申報(bào)清單18298份，征收稅款約123萬(wàn)元。同時(shí)，跨境海運(yùn)直購(gòu)進(jìn)口、跨境網(wǎng)購(gòu)保稅進(jìn)口業(yè)務(wù)相繼開(kāi)展。

4.“一帶一路”背景下大連市跨境電商發(fā)展存在的問(wèn)題。

4.1大眾參與度與認(rèn)知度不夠

目前，人們主要的購(gòu)物消費(fèi)方式都是都過(guò)網(wǎng)商，但是廣大人民對(duì)“一帶一路”的認(rèn)知度和責(zé)任感還有待提高。其原因在于，“一帶一路”跨境電商的發(fā)展對(duì)人們現(xiàn)有的消費(fèi)生活方式?jīng)]有產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響。此外，大眾對(duì)外來(lái)商品的信任度不夠高，這在一定程度上也阻礙了大連市與“一帶一路”沿線國(guó)家跨境電商合作發(fā)展的進(jìn)程。

4.2企業(yè)觸網(wǎng)敏感度不強(qiáng)，基本為被動(dòng)接受

雖然大連市已有數(shù)家跨境電商平臺(tái)，但是仍然有很多企業(yè)停留在傳統(tǒng)的貿(mào)易模式，對(duì)電商平臺(tái)的了解度不夠，對(duì)“一帶一路”走出去的戰(zhàn)略沒(méi)有規(guī)劃，對(duì)打開(kāi)與“一帶一路”沿線國(guó)家的開(kāi)放合作的大門(mén)意識(shí)不強(qiáng)。企業(yè)是貿(mào)易往來(lái)走出去的主力軍，企業(yè)主動(dòng)性的缺乏，定會(huì)降低城市對(duì)外開(kāi)放和發(fā)展的速度。

4.3缺乏深度垂直的跨境電商平臺(tái)

目前大連現(xiàn)有的幾大電商平臺(tái)，其業(yè)務(wù)模式仍然停留在傳統(tǒng)的貿(mào)易模式上，而沒(méi)有與各類(lèi)企業(yè)結(jié)合起來(lái)，形成系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈，無(wú)法達(dá)到長(zhǎng)久有效的發(fā)展。在大連，跨境電商平臺(tái)并不缺乏，其劣勢(shì)在于沒(méi)有將電商做好做大的企業(yè)的參與，無(wú)法整體統(tǒng)一的跨境電商平臺(tái)。

4.4企業(yè)缺乏流量渠道等建設(shè)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，流量渠道對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，企業(yè)需要通過(guò)相應(yīng)的流量渠道推出自己的產(chǎn)品，尋找潛在的客戶源。目前大連眾多企業(yè)并沒(méi)有建設(shè)其流量渠道的意識(shí)，也降低了大連市跨境電商走出去的主動(dòng)性。

5.“一帶一路”背景下大連跨境電商發(fā)展的對(duì)策

5.1加強(qiáng)“一帶一路”的知名度和影響力

政府和企業(yè)應(yīng)該共同努力制定相應(yīng)對(duì)策，采取實(shí)質(zhì)性行動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)“一帶一路”戰(zhàn)略的宣傳，讓民眾能夠切實(shí)感受到跨境電商與“一帶一路”的影響力。同時(shí)，應(yīng)該保證進(jìn)出口產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量，提高大眾對(duì)本國(guó)產(chǎn)品及外來(lái)產(chǎn)品的信任度。

5.2企業(yè)加強(qiáng)戰(zhàn)略意識(shí)建設(shè)

企業(yè)要著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃，改變傳統(tǒng)的貿(mào)易模式，學(xué)習(xí)新時(shí)代背景下的新的電商貿(mào)易模式，謀求創(chuàng)新、謀求發(fā)展，不斷拓寬自己的貿(mào)易范圍，形成產(chǎn)業(yè)鏈，提高產(chǎn)品的生產(chǎn)效率，增加產(chǎn)品的附加值。此外，企業(yè)應(yīng)有接觸新的貿(mào)易模式的主動(dòng)性，主動(dòng)與各大電商平臺(tái)進(jìn)行有效銜接，樹(shù)立將企業(yè)與電商平臺(tái)結(jié)合并將其做大做強(qiáng)的企業(yè)意識(shí)。

5.3構(gòu)建有機(jī)統(tǒng)一的跨境電商平臺(tái)

大連海關(guān)應(yīng)對(duì)跨境電商進(jìn)行合理有效的監(jiān)管，創(chuàng)新跨境電子商務(wù)海關(guān)監(jiān)管模式。大連目前現(xiàn)有的電商平臺(tái)也應(yīng)該進(jìn)行自我的革新和優(yōu)化，并與各類(lèi)企業(yè)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)不同產(chǎn)業(yè)的分類(lèi)并制定有效的運(yùn)營(yíng)模式，構(gòu)建一個(gè)有機(jī)統(tǒng)一的整體的跨境電商平臺(tái)。

5.4充分借助第三方網(wǎng)站擴(kuò)大流量

在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)迅猛發(fā)展，通過(guò)大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，各國(guó)家的一些貿(mào)易市場(chǎng)信息可以共享。跨境電商企業(yè)可以通過(guò)各類(lèi)網(wǎng)站尋求有效的數(shù)據(jù)和信息，分析不同的市場(chǎng)需求，精準(zhǔn)定位，確定市場(chǎng)方向。通過(guò)第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，大連跨境電商企業(yè)可以進(jìn)行渠道建設(shè)，以獲得更大的市場(chǎng)。各大跨境電商企業(yè)針對(duì)不同的市場(chǎng)也應(yīng)具備各自的特色及優(yōu)勢(shì)，融合不同的文化背景和思想背景進(jìn)行有效的宣傳和推廣。

6.“一帶一路”背景下大連市發(fā)展跨境電商的意義

大連市具有其獨(dú)特的環(huán)境優(yōu)勢(shì)和地理位置優(yōu)勢(shì)，其擔(dān)負(fù)著東北地區(qū)推進(jìn)“一帶一路”戰(zhàn)略的重要使命。大連是一個(gè)文明和諧的國(guó)際化城市，緊跟時(shí)代的步伐，創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，對(duì)大連市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展乃至東北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有著重要的作用。跨境電商作為新興產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)深深融入到大眾的生活當(dāng)中，改變了傳統(tǒng)的消費(fèi)模式，因此優(yōu)化跨境電商的發(fā)展，推進(jìn)企業(yè)與跨境電商的有效銜接是至關(guān)重要的。在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，大連市大力發(fā)展跨境電子商務(wù)，在一定程度上也將推動(dòng)大連市對(duì)外開(kāi)放的進(jìn)程和城市發(fā)展的進(jìn)程。

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