梁立啟 栗霞

摘 要：南粵古驛道定向大賽徐聞站的比賽對于活化利用古驛道沿線的歷史文化、促進全民健身活動的開展、推動“體育+文化+旅游+……”的融合發(fā)展、帶動古驛道沿線鄉(xiāng)村經濟發(fā)展具有明顯的意義。湛江地區(qū)具備舉辦定向賽事的先天條件，但在開展過程中仍然需要提升交通、賽事組織、市場開發(fā)、品牌建設的質量，需要相關部門科學選擇賽場，加強賽區(qū)建設，合理規(guī)劃賽道，擴大社會效應，拓展商業(yè)模式，提升文化品位，努力打造符合地方特色的賽事品牌。

關鍵詞：定向運動;古驛道;賽事品牌;賽事文化

中圖分類號：G826? 文獻標識碼：A? 文章編號：1009-9840（2019）05-0074-05

Abstract：The competition of Xuwen Station in the Orienteering Competition of Ancient Road in South Guangdong Province activates and utilizes the history and culture along the ancient road， promotes the development of national fitness activities， and promotes the development of rural economy along the ancient road. Zhanjiang has the congenital conditions for holding orienteering events， but in the process of development， it still needs to improve the quality of transportation， event organization， market development and brand building. It needs relevant departments to select the venue scientifically， strengthen the construction of the competition area， plan the track rationally， expand social effects， expand business models， enhance cultural taste， and strive to create a brand matching local characteristics.

Key words：orienteering; ancient road; competition brand; competition culture

近年來，廣東省政府積極響應號召，實施創(chuàng)建“文化強省”戰(zhàn)略，并在全國率先開展廣東綠道建設的基礎上，“開展南粵古驛道和綠道互聯(lián)互通，圍繞鄉(xiāng)村振興和文化自信，積極探索以道興村、以道興粵，結合現(xiàn)代人需求實現(xiàn)歷史文化遺產功能轉型升級，讓陳列在廣闊大地上的遺產活起來[1]”。

自2016年開始，廣東省積極開展“尋找南粵古驛道，講述廣東好故事”的“南粵古驛道活化行動計劃”系列活動，努力將南粵古驛道打造成為“具有嶺南特色的華夏文明傳承之路，戶外體育和鄉(xiāng)村旅游的健康之路，促進城鄉(xiāng)協(xié)調發(fā)展和扶貧奔康的富民之路，促進粵港澳大灣區(qū)民心凝聚、血肉相連、融合發(fā)展的紐帶之路[2]”。

為了更好地活化利用古驛道沿線歷史文化遺產，打造古驛道主題文化線路，2016年—2018年，以南粵古驛道以及沿線古村落為載體，廣東共舉辦了27場“南粵古驛道定向大賽”，吸引了數(shù)萬名國內外定向越野知名選手的參與，成為國際定向運動聯(lián)合會高度關注的品牌賽事。南粵古驛道定向大賽將定向運動與古驛道文化傳播相結合，推動體育資源與古驛道資源的深度融合，對于提高當?shù)厝嗣袢罕姷奈幕钏?，促進區(qū)域經濟、社會發(fā)展價值重大。

在“一帶一路”倡議和“文化強省”號召下，南粵古驛道定向大賽選擇落戶徐聞，在南山鎮(zhèn)徐聞古港先后于2017年11月4—5日舉辦南粵古驛道定向大賽第七站賽事、2018年4月28—29日舉辦南粵古驛道定向大賽第一站賽事，兩場賽事吸引了眾多戶外運動愛好者、旅游者以及一些知名企業(yè)參加，對于提高徐聞的知名度和美譽度，推動鄉(xiāng)村旅游產業(yè)、體育產業(yè)、文化產業(yè)的發(fā)展，進一步提升徐聞的文化魅力和城市品位具有非凡的意義。

本研究選取南粵古驛道定向大賽徐聞站為研究對象，著重考察南粵古驛道定向大賽徐聞站開展的現(xiàn)狀，探尋其成功之道，并結合湛江實際，深入分析定向運動賽事在湛江地區(qū)全面開展的可行性，為推動湛江地區(qū)定向運動的全面開展乃至推動全民健身躍上新高度提供可行建議。

1 南粵古驛道定向大賽（徐聞站）社會價值

1.1 活化利用古驛道沿線的歷史文化

徐聞縣歷來都是雷州半島南部經濟貿易的繁華集市，保留有古驛道、古村落特色和“海上絲綢之路”始發(fā)港——徐聞古港及附近的南山鎮(zhèn)仕尾、南山、二橋等村莊。早在2000多年前的漢代，徐聞古港就成為海上絲綢之路的始發(fā)港。南粵古驛道定向大賽走進徐聞古港，重走海上絲綢之路，吸引了上萬人聚集徐聞參與和觀看比賽，欣賞沿途美景，領略南粵特色文化，追溯海上絲綢之路的歷史，喚醒了沉睡千年的古港，使古港重新煥發(fā)出生機與活力。在南粵古驛道定向大賽跑進徐聞的同時，徐聞縣積極行動，利用好積淀厚重的歷史人文資源，發(fā)掘沿線的“文化散點”，如貴生書院、徐聞二橋遺址、三墩古港、徐聞古港等遺址，積極推進古驛道文化保護。

1.2 促進全民健身活動的開展

徐聞縣位于大陸南端，三面臨海，海岸線綿長，屬熱帶季風氣候區(qū)，環(huán)境優(yōu)美，風光旖旎，空氣清鮮，河汊眾多，灌木叢密，山石零散分布，村居道路崎嶇，具備開展戶外運動尤其是定向運動的基礎條件。2018年4月28—29日南粵古驛道定向大賽湛江徐聞站比賽設立公開組、體驗組、村民組等組別，當天參賽運動員過千人，綜合徐聞菠蘿旅游文化節(jié)，本次定向大賽期間共吸引運動員、古港村民、體驗者、旅游觀光者超過5萬人次[3];里約奧運會女子競走冠軍、廣東體彩形象大使劉虹，前中國著名籃球運動員、現(xiàn)中國男籃藍隊主教練杜鋒親臨現(xiàn)場，為南粵古驛道定向大賽鼓勁加油，發(fā)揮出明星效應，激勵青少年參與到體育活動中來。近兩年，通過舉辦南粵古驛道定向大賽，增強了徐聞老百姓的健身熱情，營造了良好的運動氛圍，推動著該地全民健身再上新的臺階。

2.2 賽事組織運行的困難依然存在

2.2.1 賽事場地選址難，交通不方便

市區(qū)舉辦賽事，更能擴大宣傳，引發(fā)社會效應，提升城市的知名度。湛江市區(qū)的公園綠地一般位于城區(qū)交匯處，如位于赤坎區(qū)和霞山區(qū)之間的中澳友誼花園，位于赤坎區(qū)和麻章區(qū)之間的瑞云湖公園，位于霞山區(qū)和麻章區(qū)之間的三嶺山森林公園;也有一些公園綠地位于城區(qū)中心或者繁華地帶，如霞山區(qū)的漁港公園、霞湖公園、海濱公園，赤坎區(qū)的北橋公園、寸金橋公園。且不論其場地是否適合開展定向運動比賽，僅從這些地區(qū)的交通情況來看，綠地公園周邊道路不夠寬闊，極容易造成交通堵塞，難以承受賽事規(guī)模多為1 000人以上（既有不同年齡段的專業(yè)組比賽，也包括大眾參與的體驗組比賽）和成千上萬名觀賽者、旅游者參與的定向運動賽事對交通的要求。

2.2.2 賽事組織要求高，專業(yè)化程度需跟進提升

湛江舉辦過的賽事不在少數(shù)，包括大型的賽事，如廣東省運動會、北部灣城市運動會以及海上國際龍舟邀請賽等，但自主舉辦的戶外運動賽事卻不多，甚至從來沒有舉辦過，如馬拉松、定向運動賽事等。各類賽事均有其特殊性和專業(yè)性，定向運動賽事亦如此。定向運動賽事需要規(guī)劃科學合理的線路，保證在公園、綠地、森林、山地以及行人較少的街巷開展比賽，需要專業(yè)化的器材，如檢查卡片（計時用）、點標旗（檢查點標志）、點簽器（為到訪指卡記錄信息）和專業(yè)定向地圖等，都需要專業(yè)化操作。對于沒有舉辦過定向運動賽事的單位來說，前期籌備工作非常重要，必須做好充分的準備，如科學選擇比賽場地、合理規(guī)劃比賽路線、制作專業(yè)定向地圖，才能保證賽事的如期開展。目前，湛江戶外運動社團不多，且層次、水平不高，賽事組織能力不夠強，對于開展定向運動賽事的經驗缺乏，仍需要進一步提升其組織開展定向運動賽事的能力和水平。

2.2.3 市場開發(fā)易走極端，功利化傾向需提防

各地、各類賽事市場運作不規(guī)范的問題普遍存在，湛江也不例外，主要表現(xiàn)為大多賽事的舉辦是政府意志的體現(xiàn)，而不是一種滿足體育產業(yè)自身發(fā)展需求的市場行為;體育賽事與旅游業(yè)結合不太緊密，發(fā)展不同步，這邊賽事熱鬧非凡，那邊旅游冷冷清清，難以形成體育旅游產業(yè)的規(guī)模和效益;不注重吃、住、行、游、購、娛配套服務建設，定向運動賽事一日游，留不住游客，市場動力不足，長期效益無法實現(xiàn);不少商家瞅見商機，看到有利可圖便一擁而上，各方爭斗，市場開發(fā)混亂，政府監(jiān)管乏力;賽事頻繁、泛濫，缺乏精品意識等等問題，突顯出賽事市場的混亂。大多混亂現(xiàn)象因錢而起，因市場無序開發(fā)而造成，湛江開展定向運動賽事不可避免引來商家的競爭逐利和各區(qū)縣的利益博弈，如果缺乏市場的有效管理，定向運動淪為賺錢的工具，忽略了體育為民、惠民的功能，勢必影響到定向運動賽事服務大眾的價值取向和效果。

2.2.4 忽略賽事的文化價值挖掘，品牌建設難以實現(xiàn)

體育賽事的成功、出色舉辦，定然能夠提升城市的知名度和文化品位，甚至附加本地特色文化的包裝，可以將賽事打造成為一張具有體育文化內涵的城市名片。湛江在舉辦賽事的過程中獲得較高的知名度和美譽度，但很多賽事都是匆匆而過，并無特色，賽前的宣傳不到位，賽后的社會效應未激發(fā)，湛江并沒有打造出具有本土文化特色的精品賽事、品牌賽事。湛江市海上賽龍舟有400多年歷史，2007年湛江市在金沙灣觀海長廊海域舉辦了首屆湛江國際龍舟邀請賽，隨后幾屆開展有力，效果良好，對推介和宣傳湛江起到了積極作用。但由于缺乏品牌意識，傳統(tǒng)文化內涵挖掘力度不大，該賽事的影響力并不大，知名度也不高。開展一項新興賽事，如果不注重用地方文化包裝該賽事，不能為賽事注入新的活力和動力，該賽事特色將無從談起，也將無法保證賽事的長期持續(xù)開展。

3 湛江開展定向運動賽事的有效措施

3.1 爭取政府支持，打造賽事品牌

新興運動項目賽事初入湛江，必然需要政府的大力支持和引導，在政策方面，需要政府為戶外運動賽事的開展建章立制;在設施方面，需要政府完善基礎設施，保障賽事交通;在管理方面，需要建立專門的戶外賽事管理機構，對定向運動賽事進行規(guī)劃、指導和提供相應的支持。尤其是在政府支持下，積極做好賽事的組織工作，利用湛江輻射粵西地區(qū)、北部灣地區(qū)和東南亞國家的獨特區(qū)位優(yōu)勢，擴大賽事活動的規(guī)模，豐富賽事活動的內容，開發(fā)定向運動賽事的價值，立足本土化，朝向國際化，采用高標準，將其打造成為具有湛江本土特色并享有國內外一定知名度的賽事。

3.2 完善配套設施，加強賽區(qū)建設

舉辦定向運動賽事必將拉動旅游的開展，仍需要完善當?shù)氐某宰⌒?、游購娛配套設施建設。此外，湛江雖然不乏開展定向運動的場地，但保障賽事運行的基礎設施并不夠完善，如交通方面，嚴重制約了賽事的開展。完善基礎設施建設，首先是擴大公園綠地的建設規(guī)模，保障定向運動的賽道建設需求;其次是將適宜開展定向運動的場地“連片”，建設定向運動賽區(qū);然后著力完善賽區(qū)周邊的基礎設施，交通、醫(yī)療、消防等設施建設到位，為定向運動賽事的長期開展奠定基礎。加強定向運動賽區(qū)的基礎設施建設能夠收到一舉多得之效，既為定向運動開展創(chuàng)造條件，又能綠化環(huán)境，美化城市。

3.3 科學選擇賽場，緩解交通壓力

為保證賽事的舉辦，需要想盡辦法緩解交通不便所帶來的壓力。如果能夠合理制定和實施緩解交通壓力的方案，湛江可供開展定向運動賽事的場地并不少，如位于麻章區(qū)的湖光巖風景區(qū)就是天然的定向運動賽場，該地擁有瑪珥火山地質地貌，植物生長繁茂，環(huán)境優(yōu)美，非常適合開展大型定向運動比賽;市區(qū)內的公園、綠地、學?？梢跃C合利用于定向運動賽場，如寸金橋公園+嶺南師范學院+湛江市一中或者瑞云湖公園+嶺南師范學院，多處出入賽場，不受太多交通不暢的影響。類似的能夠舉辦定向運動賽道的場地不勝枚舉。

3.4 合理規(guī)劃賽道，保證安全完賽

定向運動賽事賽道的起點需要安置在寬敞處，便于參賽選手的隊型組織與出發(fā)，除此之外，各點標需要放置于隱蔽處，如崖邊、樹下、草叢、橋上、亭下、屋前屋后、弄堂里等處，賽道需要避開車流、人流，避免外界因素影響比賽的正常進行。尤其需要保證參賽人員的人身安全，如湛江野外多蚊蟲蛇蟻，草叢設置點標，需要放置于安全地帶;比賽場地選擇在村落，需要避讓村民飼養(yǎng)的牲畜出沒。此外，湛江多雷電、臺風、暴雨以及烈陽等惡劣天氣，需要避開這些時段，選擇合理的比賽時間，以保證參賽人員和游客的人身安全?？傊?，該賽事在野外開展，不可預知因素很多，人身傷害事故防不勝防，安全保障工作不可有絲毫大意。

3.5 加強賽事宣傳，提升文化品位

湛江可以借助定向運動賽事的開展加大宣傳力度，充分利用電視、廣播、報紙、網絡、微博微信新媒體以及戶外媒體等各類傳播媒體，借機對賽事舉辦地的旅游資源、發(fā)展環(huán)境、配套服務、基礎設施等進行宣傳推介，努力提升湛江市的知名度和影響力，塑造濱海城市的良好形象。尤其是在當前各地爭相舉辦馬拉松賽事浪潮下，湛江情有獨鐘地選擇舉辦定向運動賽事，致力于打造出精品賽事，營造良好的定向運動氛圍，不僅能夠提升湛江的文化品位，更能突顯出湛江錯位發(fā)展、特色發(fā)展的思路。

3.6 拓展商業(yè)模式，完善產業(yè)鏈條

定向運動賽事涉及的商業(yè)范圍較廣，波及旅游、教育、會展等領域，可以借用賽事載體，拓展商業(yè)模式，發(fā)展體育產業(yè)、旅游產業(yè)、會展業(yè)，同時也需要各個領域的跨界融合，推動發(fā)展湛江的體育旅游產業(yè)、體育文化產業(yè)、體育會展產業(yè)等，不斷拓展產業(yè)邊界，推動定向運動走向更廣闊的市場。構建起賽前、賽中、賽后的市場開發(fā)行為，賽區(qū)賽場賽道建設、定向運動裝備生產、特色餐飲服務、商務旅游、公關禮儀、媒體廣告等業(yè)務都需要商業(yè)開發(fā)，最好因此誕生一家本土的公司，長期服務于定向運動的開展和商業(yè)開發(fā)。

3.7 擴大社會效應，服務全民健身

定向運動是一項新興的戶外運動項目，深受我國不同人群的推崇。從該項目的普及推廣來看，通過賽事宣傳，吸引群眾體驗，能夠滿足人民群眾多元的體育需求;從激發(fā)群眾參與定向運動的積極性方面出發(fā)，舉辦該賽事能夠帶動湛江人民群眾參與運動的熱情，擴大體育人口。因此，該賽事的定位應該明確界定為服務大眾，推動定向運動的普及。各類學?？梢蚤_展定向運動進校園活動、進教材、進課堂，依托學校場地開展校園定向運動;各社區(qū)、各村鎮(zhèn)可以因地制宜組織居民開展小型的定向運動，增強趣味性和挑戰(zhàn)性，讓居民體驗到參與定向運動帶來的樂趣。

參考文獻：

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[6]省運會，湛江因你更美麗[EB/OL].湛江新聞網，http：//news.gdzjdaily.com.cn/zjxw/content/2015-07/25/content_2035604_3.htm.

[7]湛江全民健身日暨第十七屆“體育節(jié)”將于8月8日開幕[EB/OL].湛江文明網，http：//gdzj.wenming.cn/toutiao/201608/t20160804_2743266.shtml.